Aplicadas em blogs e websites as boas práticas de SEO facilitam que os usuários encontrem um produto ou serviço com maior rapidez. Sendo assim, um bom posicionamento nos mecanismos de buscas pode fazer a diferença em uma estratégia de Marketing Digital, tornando o seu negócio mais visível e com destaque no mundo digital. Afinal, quanto mais visibilidade, maior será o tráfego e maiores serão as chances de vendas!

Mas para que a sua marca tenha resultados satisfatórios, é necessário dominar muito bem o conceito de SEO e, pensando nisso, elaboramos esse super conteúdo para você! Nosso guia completo reúne todas as informações que você precisa saber para otimizar seu site e colocá-lo nas primeiras páginas do Google!

O que é SEO?

O SEO (Search Engine Optimization), em português traduzido para otimização para mecanismos de buscas, reúne técnicas e estratégias que buscam otimizar sites, blogs e páginas da web, a fim de obter um bom ranqueamento orgânico nos resultados de pesquisa do Google. Citamos o Google, porque ele é o mecanismo de busca líder, dominando 90% de todo o tráfego orgânico da internet, mas podemos dar outros exemplos, como o Bing e Yahoo.
Várias pesquisas são feitas nesses buscadores por usuários que procuram por respostas sobre as mais diversas dúvidas, e, a cada busca, o Google realiza a organização de conteúdos a partir de ranking de acordo com o quão relevante aquela página é para a pesquisa que o usuário realiza.

Então, aí que está o gancho para o uso do SEO, já que é a partir dele que é possível destacar de forma orgânica a melhor resposta da sua marca para a pergunta que os usuários buscam, garantindo o destaque do seu negócio no mundo online, tendo visibilidade e autoridade.

Veja também:

• O que é SEO | Drops Dissecando o Marketing Digital

SEO e SEM: qual a diferença?

É comum surgirem dúvidas sobre SEO e SEM, afinal ambos garantem o mesmo objetivo: estar no topo das páginas de pesquisa. Porém, em cada um são utilizadas estratégias diferentes.

Bom, sobre o SEO já tivemos uma breve introdução no tópico anterior, mas apenas para relembrar: o SEO utiliza técnicas que fazem os sites se posicionarem na primeira página de um site de busca. Então, quanto melhor as estratégias adotadas, mais chances de um site aparecer logo nas primeiras páginas de pesquisa de forma orgânica, ou seja, sem precisar pagar para obter isso.

Assim, no SEO, são trabalhadas as boas práticas em relação à inclusão de palavras-chave nos cabeçalhos, utilização de urls amigáveis e uso de backlinks, por exemplo, como forma de fazer com que os rastreadores indexem o conteúdo e aprimore as chances de ele ser bem posicionado.

Já no SEM, é a junção do tráfego orgânico e links patrocinados. Os links patrocinados são anúncios pagos que ganham destaque na pesquisa do mecanismo de busca. Sendo visualizados antes da pesquisa orgânica, o tráfego pago é uma estratégia bem utilizada por empresas que querem adquirir visibilidade, aumentar o reconhecimento da marca e alavancar as vendas no meio digital.

Utilizando as palavras-chave que mais se adequam às pesquisas realizadas pelos usuários, as empresas conseguem investir no trafego pago e criar anúncios no Google Ads a fim de agilizar os resultados. Afinal, diferente do SEO onde os resultados demoram para aparecer, no SEM eles são obtidos em um curto período de tempo, mas, é claro, sempre se atentando para utilizar as estratégias que se adequem ao seu negócio.

Então, tenha em mente que os resultados não aparecerão em um passe de mágica. Para estratégias em SEM, lembre-se de ter um bom planejamento para que seu investimento seja feito de maneira prudente e assertiva.

Marketing digital não faz milagres: Sem o devido planeamento e boa execução, a campanha não atingirá o público-alvo correto, o que impactará negativamente em seus resultados.

Varie os canais: Embora o Google seja a referência quando o assunto são links patrocinados, não existe somente ele. É possível criar anúncios para as redes sociais, que também são formas bem interessantes de atingir um determinado público. Aqui, o importante é variar as opções e encontrar o que mais faz sentido para o seu negócio.

Análise de custos: Ao utilizar o Google Ads, você tem total controle do quanto deseja gastar com um anúncio. Por isso é importante organizar a melhor forma de investir para que não haja gastos desnecessários com campanhas sem planejamento e que não irão dar bons resultados.

Como já foi dito anteriormente, o SEO também faz parte das estratégias de links patrocinados. Isso porque, através do SEO é possível entregar conteúdo de qualidade para qualquer pessoa, já com o SEM, além do investimento feito, ele te dá um alvo mais assertivo e segmentado. Ao utilizar as duas estratégias, você aprimora a capacidade do seu negócio atingir os resultados desejados.

Como o Google funciona: entenda o passo a passo

Sendo um mecanismo de busca automatizado, ele realiza o rastreamento e indexação de páginas para que quando o usuário realizar alguma pesquisa, ele mostre o conteúdo que mais se adequa ao que o usuário busca. Porém, para que um determinado seja mostrado, o conteúdo passa por um minucioso controle de qualidade onde são verificados diversos fatores que analisam o quão relevante é aquela página, o quão seguro é aquele site, o quão responsivo e de fácil navegação é e por aí vai. Sim, são diversos fatores que são levados em consideração nesta análise. Veremos mais sobre eles ao longo do conteúdo.

Assim, utilizando robôs, o Google verifica de link em link cada página da internet para classificar e indexar os conteúdos em seus servidores e, dessa forma, organiza e prioriza os resultados que se adequam aos seus parâmetros de análise para serem exibidos na primeira página de forma orgânica.

Também conhecidos como crawlers, a pesquisa do Google acontece em 3 etapas. Vamos entender em mais detalhes sobre cada uma delas?

Rastreamento

Aqui, o Google possui como primeira tarefa realizar o rastreamento da web com spiders e descobrir quais páginas existem nela. Isso costuma ocorrer de maneira frequente, assim as páginas são constantemente revistas e adicionadas no catálogo. Enquanto algumas páginas são conhecidas porque já foram visitadas pelo Google, outras são descobertas quando o Google segue um determinando link de uma página que é conhecida. Além disso, algumas costumam ser descobertas quando o proprietário do site envia uma lista de páginas (um sitemap) para o Google rastrear. Através um host da Web gerenciado, como o Wix ou o Blogger, por exemplo, é possível pedir ao Google para rastrear todas as suas páginas novas ou atualizadas.

Depois que o Google encontra o URL de uma determinada página, ele a visita e inicia o rastreamento para saber o que existe nela. Ao renderizar a página, são analisados todos os conteúdos existentes, além do layout para que seja decidido em qual posição ela aparecerá nos resultados de pesquisa. Então, fica a dica: quanto melhor o Google entender o site mais ele conseguirá levar seu conteúdo até as pessoas que estão à procura dele.

Uma forma de auxiliar e melhorar o rastreamento das páginas, é conferir se elas aparecem de maneira correta em seu site. Verifique seus conteúdos e imagens e veja como elas abrem no navegador. Se você costuma realizar atualizações em conteúdos, é possível realizar o envio da página para que o Google faça o rastreamento.

Além disso, verifique se a página inicial (e todas as outras) possuem um bom sistema de navegação. Afinal, isso não ajudará somente o Google a entender o seu conteúdo, como também auxiliará os usuários a encontrar o que procuram no site.

Indexação

Depois que a página é encontrada pelo Google, ela irá tentar identificar o seu conteúdo. O processo de indexação consiste em analisar o conteúdo presente, catalogar todos os arquivos e realizar a identificação de cada ponto. Então, se atente nesses detalhes na hora de criar os conteúdos do seu site ou blog:

• Os títulos das páginas devem ser curtos e significativos: Os links de títulos são importantes, pois oferecem aos usuários uma ideia do que se trata o conteúdo. Por isso, lembre-se de utilizar títulos de alta qualidade e que façam sentido para o seu usuário.

• Utilize texto em vez de imagens: o Google pode entender algumas imagens e vídeos, mas identifica melhor textos. É importante que caso inclua as imagens escreva legendas.

Exibição e classificação

Quando o usuário faz a pesquisa, o Google encontra a resposta mais relevante para ser exibida com base em diversos fatores e leva em consideração a experiência do usuário na escolha e na classificação dos resultados. Por isso, é importante que sua página tenha carregamento rápido e seja otimizada para dispositivos móveis; possua conteúdo útil e atualizado, além de seguir as Diretrizes para webmasters do Google, que ajudam a garantir uma experiência satisfatória ao usuário.

Algoritmo do Google e suas atualizações

Se tem uma coisa que deixam muitos profissionais da área de Marketing Digital sem dormir são as diversas mudanças que ocorrem no algoritmo do Google. Afinal, como vimos anteriormente, se seu site não se atentar em seguir os parâmetros que são levados em consideração para ranqueamento, ele não será exibido nos buscadores.

De maneira resumida, o algoritmo do Google reúne vários parâmetros que possuem o objetivo de analisar e classificar as páginas, levando em consideração os fatores de: relevância, uso de palavras-chave, usabilidade, qualidade do conteúdo e dentre outros.

Mas desde o início do Google, o algoritmo passa por constantes mudanças tanto atualizações diárias que visam aprimorar seus processos internos quanto os Core Updates que são as grandes atualizações que costumam ser realizadas anualmente pelo Google. Como os Core Updates geram mudanças bruscas, são eles que costumam deixar de cabelo em pé quem trabalha com Marketing Digital, já que a partir desses updates é necessário repensar o planejamento estratégico e estabelecer pontos de melhoria no website ou blog para se adequar às mudanças.

Vamos entender mais sobre as principais atualizações do algoritmo do Google? Boa leitura!

1. Florida (2003)

Considerada a primeira e mais relevante atualização do Google. Ela foi lançada com o objetivo de eliminar sites que possuiam baixa qualidade e utilizavam o keyword stuffing, que é uma péssima prática de SEO que consiste na repetição exagerada de palavras-chave na intenção de enganar os sites de busca. Os atuais algoritmos do Google já detectam e penalizam sites que utilizam essa prática, então fique de olho!

2. Panda (2011)

A atualização Panda atribuiu às páginas uma classificação de qualidade para eliminar as táticas de driblar o SEO e spam da Web.

3. Penguin (2012)

Atualização focada em aperfeiçoar os resultados das buscas. Enquanto o Panda pune sites com conteúdos de baixa qualidade, o Penguin visa identificar estratégias de linkbuilding consideradas não legítimas, que buscam manipular os resultados da SERP.

4. Hummingbird (2013)

Teve como foco principal aumentar a compreensão da semântica nas buscas, trazendo uma forma mais inteligente de interpretar as consultas feitas pelo usuário tanto escrito quanto por voz.

5. HTTPS/SSL Update (2014)

Essa atualização anunciava o HTTPS como um fator importante de ranqueamento, fazendo com que a internet fosse mais segura.

6. Mobile Friendly Update – Mobilegeddon (2015)

Sendo específica para dispositivos móveis, a Mobilegeddon veio para especificar e priorizar websites que eram amigáveis aos mecanismos de busca.

7. Rankbrain (2015)

O Rankbrain, um sistema de inteligência artificial, que focava no processamento de dados dos resultados de busca.

De acordo com o Google, o Rankbrain se consolidou como um dos mais importantes parâmetros de ranqueamento, junto com a linkagem e conteúdo.

8. Fred (2017)

Lançada para rastrear sites considerados superficiais, com foco meramente em publicidade, sites de empresas que não geram informações relevantes, ou seja, páginas que o único objetivo é a geração de receitas.

9. Medical Update (2018)

Voltado para sites YMYL (Your Money Your Life), essa atualização impactou várias páginas relacionadas à área médica e financeira.

As páginas YMYL são caracterizadas como sites que podem ter influência sobre a vida do usuário de maneira positiva ou negativa. Sites que solicitam dados bancárias, páginas com conteúdos médicas, etc.

10. EAT (2019)

EAT é a abreviação das palavras: “Especialização, Autoridade e Confiança”.

Vamos entender o que significa cada uma delas? Confira!

  • Especialização

Se você quer obter bons resultados, tem que se tornar referência no seu nicho. Dessa forma, ao aliar conteúdos de relevância e que forneçam informações relevantes ao seu público-alvo, fará com que você se destaque da concorrência e chame a atenção de seus clientes em potencial.

  • Autoridade

Ser autoridade no assunto significa saber dialogar, se expressar, sobre o tema que rodeia o seu produto ou serviço. Se você possui um blog, por exemplo, ao fazer os conteúdos para ele, lembre-se de escrever textos informativos e que sejam interessantes para o seu público-alvo.

  • Confiabilidade

Tanto o seu site quanto blog tem que possuir segurança para que os usuários acessem sem serem violados. Se você tem um e-commerce, por exemplo, é necessário adotar medidas importantes a respeito da segurança de dados, evitando que informações sigilosas sejam expostas e comprometam a credibilidade e confiabilidade do seu site

Aproveite para ver também:

• O que é E-A-T? | Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness

11. Atualização de diversidade (2019)

A partir dessa atualização, os websites que tinham diversos resultados que costumavam aparecer na primeira página do resultado de busca, tiveram restrição para apenas 2 links. Dessa forma, evitava que um mesmo site ficasse nas 10 primeiras posições.

12. BERT (2019)

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) veio para auxiliar no entendimento das pesquisas de uma maneira mais similar com os humanos.

13. Favicon e posição 0 (2020)

O termo Favicon vem da junção das palavras “Favorite” e “Icon”, que em português significa algo como “ícone favorito”. Essa atualização passou a considerar como fator de ranqueamento os ícones de imagem associados aos sites.

Já os Featured Snippets, conhecidos como a posição 0, são como uma posição de relevância, em que são veiculados antes da pesquisa orgânica do Google, ficando atrás somente dos anúncios patrocinados. Antes de essa atualização existir, a página exibia o conteúdo de destaque e também o repetia em sua posição. Depois dessa atualização, isso não mais ocorre.

14. Core Web vitals 2020

Em maio de 2020, o Google anunciou um conjunto de métricas chamado Core Web Vitals, projetadas para auxiliar as pessoas que desejam otimizar suas páginas para que os usuários tenham experiências de alta qualidade. Além disso, essa atualização se junta a outros fatores de ranqueamento que o algoritmo já considerava:

• Compatível com qualquer dispositivo móvel;
• Navegação com segurança;
• Uso do HTTPS;
• Pop-ups.

 

SEO On Page

Focando em estratégias de otimização para mecanismos de busca realizados dentro das páginas da web, o SEO on Page, está mais ligado ao código e nos parâmetros utilizados no conteúdo.

Confira abaixo alguns fatores de SEO on Page que você deve se atentar no momento de realizar a otimização de sua página:

Palavras-chave: Além de um bom conteúdo, é importante utilizar corretamente boas palavras-chave, afinal é a partir delas que os usuários encontrarão o seu conteúdo. As palavras-chave podem ser agrupadas em três tipos:

  • Head tail
    São os termos de busca mais simples e abrangentes, por exemplo: marketing digital, marketing de conteúdo, etc. Por serem mais amplas, possuem alto volume de busca, o que significa que há mais gente pesquisando por esses termos, portanto o planejamento estratégico deve ser levado em consideração neste momento e atrelar termos de alta e baixa disputa sempre que possível.
  • Long tail
    São palavras-chave mais específicas que possuem pouco volume de busca, mas que podem atingir de maneira mais direta quem busca por uma informação mais precisa, como, por exemplo: cursos de marketing digital em São Paulo.
  • Short tail
    São as sub-categorias de palavras-chave que possuem entre dois a três termos no máximo.
    Então, de maneira ilustrativa os grupos de palavras-chave ficam dessa forma:

Atributo Alt: É um atributo (código HTML) que é aplicado especificamente em uma tag de imagem na página de HTML. Assim, ela pode ser entendida pelo rastreadores do Google.

Título das páginas: Sendo um comando de HTML que representa o título de uma determinada página, o title tag sempre aparece na barra superior do navegador com um texto descritivo que representa o título.
Sendo bem significativo para o SEO on Page, o primeiro elemento que um crawler examina em um site é o title tag.

URL amigáveis: A URL amigável nada mais é do que uma URL de simples compreensão, tanto para os buscadores como também para o seu próprio usuário. Assim que ele bate o olho na URL ele já consegue entender, logo de cara, sobre o que a página a seguir tratará.

Entenda mais sobre URL amigável aqui:

Heading tags: sendo utilizadas em código de HTML, elas destacam os títulos e subtítulos de uma página através de uma estrutura que segue de H1 a H6 trazer mais organização para o conteúdo, além de auxiliar a navegação e leitura dos usuários.

Sitemap.xml: contém todas as páginas (URLs) de um site e possui códigos específicos, com padrões e regras que auxiliam os spiders (robôs do Google) a encontrarem outras páginas.

Redirecionamento 301: quando um site muda de endereço e quer levar o usuário a outra página, se faz o uso do redirect, evitando que ele fique perdido ao procurar alguma informação.

Página 404: Indica quando a página solicitada não se encontra mais no domínio. O grande ponto aqui é deixar essa página mais personalizada e atrativa para que caso o leitor caia nela, ele possa seguir seu caminho navegando pelo site e não apenas se deparar com o “Error 404”.

SEO Técnico

O SEO Técnico faz parte do SEO on Page, pois, de maneira resumida, ele é o conjunto de otimizações relacionadas à estrutura interna de um site. Ou seja, lida com códigos e com a arquitetura de um site de modo geral.

Então, ter uma página com uma boa velocidade de carregamento, ser mobile-friendly e garantir que todos os outros pontos abordados anteriormente sobre SEO on Page estejam sob controle vai fazer com que o site fique otimizado e ofereça uma boa experiência de navegação ao usuário.

Confira também nosso e-book sobre o assunto:

 Como criar um site de sucesso

SEO Off page

Já o SEO off Page são ações externas no seu site. O link building, por exemplo, é bem conhecido como a principal tática off page, já que através dele é possível construir uma reputação em torno de um termo ligado ao seu site ou página, fazendo com que ele tenha mais relevância na web.

Black Hat x White Hat

Para entender o Black Hat, é necessário explicar, primeiramente, o que é o White Hat: é a utilização das técnicas de SEO de forma ética, já o Black Hat utiliza táticas contrárias às diretrizes de qualidade com o objetivo de burlar e hackear os mecanismos de busca. Bem simples, não é mesmo?

Ao fazer o uso de gambiarras para manipular os resultados dos algoritmos podem trazer resultados a curto prazo, porém como já vimos anteriormente, o Google está sempre verificando sites que fazem o uso errado de SEO, penalizando-os e até mesmo os removendo da página de busca.

Então, a melhor forma de conseguir bons resultados é fazendo o uso das boas práticas de SEO, garantindo que um bom conteúdo, alinhado às regras e estratégias consiga um ranqueamento verdadeiro e livre de punições.
Aproveite para ler mais sobre este assunto aqui.

O que é uma penalização do Google?

Se as visitas do seu site vêm caindo drasticamente ou páginas que costumavam estar bem posicionadas estão perdendo o ranking ou simplesmente desaparecem dos mecanismos de busca, saiba que existe uma possibilidade de que seu conteúdo foi penalizado pelo Google.

Quando o Google identifica alguma conduta suspeita, o famoso Black Hat, para tentar melhorar o posicionamento do site no motor de busca, o buscador realiza duas verificações para fazer as devidas punições. Uma é a manual, na qual você recebe uma notificação e nela constam os motivos que levaram o seu site a ser penalizado. Já o segundo tipo ocorre de forma automática e se baseia na análise dos robozinhos do Google. Então, quando eles encontram algo que foge dos parâmetros, a penalização ocorre de maneira automática.

Como não existe um código de conduta que especifique os tipos de penalizações existentes, vale a pena ficar atento nas diretrizes estabelecidas que costumam dar um norte e ser referência em relação a esse assunto.

Colocando em prática o SEO: por onde começar?

Para conquistar bons resultados com otimização de site para mecanismos de busca, é preciso ter muito bem planejado quais são os objetivos que sua empresa tem e o que ela pretende alcançar ao adotar as práticas de SEO, avaliando também possíveis recursos tanto materiais quanto humanos que podem ser necessários para que as implementações sejam feitas de maneira eficiente. Para isso, tenha em mente os seguintes pontos:

 Analise o mercado

Para oferecer uma ótima experiência ao usuário, você tem que colher informações que te ajudem a traçar quem é o seu possível cliente e obter dados de como ele compra, o que ele busca, quais canais costuma utilizar, principais dados demográficos, enfim, tudo aquilo que defina melhor o seu público-alvo e te auxilie na hora de criar uma estratégia com as práticas de SEO mais específica, impactando e engajando quem de fato tem real interesse no seu produto ou serviço.

Analise a concorrência

Sim, saber o que a concorrência faz irá te dar um norte do que você poderá trazer como diferencial para o mercado para ser competitivo e disputar e se destacar tanto nas pesquisas orgânicas quanto pagas.

Faça um bom planejamento

O ato de planejar precisa ser coerente, então ao ter um objetivo é necessário que todo o planejamento do seu negócio seja focado nele.

Ter metas bem definidas fará com que o planejamento seja seguido de forma mais objetiva para atingi-las. Então, ao criar um planejamento de SEO pense em pequenas metas que podem ser alcançadas em curto, médio e longo prazo, dessa forma ficará mais fácil visualizar o cenário total e não estipular metas grandiosas demais que fogem da realidade do negócio, afinal os resultados não aparecem do dia para noite.

Por que adotar o SEO?

Ao fazer uso das boas práticas de SEO os resultados colhidos a médio e longo prazo serão compensadores tanto no aspecto de aumento nas conversões quanto para o posicionamento do seu negócio no mundo online.

Pequenas, médias e grandes empresas devem adotar o SEO em suas estratégias, principalmente, para tornar o negócio mais visível no mercado. Construir a autoridade impacta em diversos benefícios, tais como:

  • Aumento de tráfego qualificado;
  • Aumento de vendas e leads;
  • Maior retorno sobre investimento;
  • Leva a sua empresa à frente da concorrência.

Dentre muitos outros. As técnicas de SEO bem aplicadas podem ser o grande diferencial para construção da marca, independentemente da área, produto ou serviço do seu negócio.

Conteúdo SEO Friendly: como criar?

Conteúdo SEO-Friendly é o conteúdo escrito de forma que auxilie os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata, e quanto mais relevante ele for aos usuários, maior será a probabilidade de ele atingir os primeiros resultados de busca de forma orgânica. Por ser uma tática mais barata, seu resultado é obtido a longo prazo, porém, ao saber planejar bons conteúdos que realmente façam sentido para o seu público-alvo, garantirá que seus esforços sejam recompensados.

Acompanhe na imagem abaixo o exemplo de uma página que atende os requisitos básicos de SEO:

 

Confira nosso e-book sobre como fazer marketing de conteúdo com 12 ferramentas.

Frequência da postagem e tamanho do conteúdo

Uma dúvida bem comum é em relação a quantas vezes devem ser feitas as publicações e qual tamanho ideal que o conteúdo deve possuir. Porém, a resposta não é tão simples quanto parece, pois tudo vai depender do seu objetivo.

Dessa forma, não existe uma fórmula pronta que define qual frequência e tamanho são os mais garantidos para atingir o sucesso e reconhecimento da marca. Antes, muitos fatores devem ser levados em consideração:

  • Segmento de atuação;
  • Concorrência;
  • Quais são os recursos disponíveis;
  • Público-alvo;

Entre outros. Empresas que contam com uma equipe reduzida, por exemplo, não irão conseguir dar conta de um alto fluxo de conteúdo, porém podem se dedicar em artigos maiores, que tragam mais informações e sejam mais ricos em detalhes, o que garante maior qualidade no produto final. Assim, poderão criar um cronograma de postagem que estabeleça um fluxo para que os conteúdos sejam feitos e postados com frequência, mas sem pesar o dia a dia da equipe.

SEO para dispositivos móveis

SEO Mobile diz respeito às melhores práticas que costumam ser utilizadas com o objetivo de garantir a indexação e aprimorar a classificação do site em pesquisas realizadas através de dispositivos móveis.

Como os usuários de dispositivos móveis navegam de forma diferente dos que costumam utilizar um computador, alguns pontos devem ser levados em consideração para tornar a navegabilidade desses usuários mais atrativa e ainda ganhar pontos com os robôs do Google.

Como fazer mobile SEO e otimizar conteúdos?

Confira abaixo as recomendações para quem deseja obter uma boa posição em pesquisas realizas por usuários através de dispositivos móveis.

Tenha um site mobile friendly

Se você quer ter bons resultados com o SEO em dispositivos móveis, se atente para que seu site ou blog funcione adequadamente para eles!

Caso ainda não tenha uma versão compatível com dispositivos móveis, pode utilizar uma das três sugestões do Google para tornar seus conteúdos adequados:

Design responsivo: através do mesmo HTML e URL ocorre a adaptação da página com base no tamanho da tela, independentemente do dispositivo que é utilizado.

Exibição dinâmica: é utilizada a mesma URL, independentemente do dispositivo, mas gera uma versão diferente de HTML para cada dispositivo.

URL separados: utilizam códigos diferentes para cada dispositivo e URL separados. Assim, a própria configuração realiza a verificação de qual dispositivo o usuário está acessando e redireciona para a página correta.

Atenção na velocidade da página!

Uma boa forma de saber se sua página está carregando na velocidade correta, é utilizando o Test My Site. Basta inserir a URL do site e iniciar o teste. Dessa forma, é possível ter acesso a um relatório e obter sugestões para aprimorar o carregamento do seu site.

Não realize o bloqueio de funcionalidades do site para usuários mobile

Antigamente, era uma prática bastante comum bloquear alguns recursos do site na intenção de fazer com que a página carregasse mais rapidamente em dispositivos móveis. Porém, com a implantação do Mobile-First Index (a atualização do Google da qual já falamos anteriormente), ele considera a versão mobile como a versão principal.

Então, se um conteúdo ou recurso é bloqueado para usuários mobile, ele corre risco de não ser indexado ou rastreado corretamente.

Otimize títulos e meta descrições

Quando os usuários realizam uma pesquisa, os primeiros elementos de seu conteúdo com que eles terão contato será o que aparece na Search Engine Results Page (SERP). Sendo assim, quanto mais claro, curto e objetivo for o título e a meta descrição, melhor apresentado ele será na versão mobile, garantindo que a informação apareça por completo.

UX (User Experience)

Em comparação com os computadores que são utilizados por longos períodos, os dispositivos móveis costumam ser acessados diversas vezes ao dia, porém em intervalos de tempo mais curtos, como, por exemplo, responder uma mensagem no WhatsApp ou verificas as redes sociais.

Dessa forma, é importante criar um site ou blog que atenda essa necessidade do usuário de encontrar a informação deseja em poucos cliques. A usabilidade deve ser levada em consideração nesse ponto para que proporcione uma boa experiência aos usuários.

7 Pilares do UX (User Experience Honeycomb – Peter Morville)

Útil: Todo conteúdo deve ser interessante e relevante para o usuário;
Utilizável: a página deve ter facilidade de uso e fornecer o que o usuário espera;
Desejável: o site deve apresentar elementos (imagens, identidade, marca, sons, animações) visualmente atraentes e que incentivem a interação, fator bastante relacionado à interface do usuário;
Localizável: de uma maneira simples, é o objetivo do SEO fazer com que os usuários encontrem o site de maneira simples e prática;
Acessível: um conteúdo acessível é aquele que possui, por exemplo, audiodescrição. Aqui, é importante quebrar barreiras e fazer com que seu conteúdo chegue a todos.
Valioso: um conteúdo que oferece valor é, sem dúvidas, mais atrativo e demonstra que a empresa é referência no assunto;
Confiável: a página deve contar com informações validadas a fim de passar credibilidade ao que é divulgado.

Insira seu site nas pesquisas locais (SEO local)

Através da geolocalização, o SEO local facilita que o usuário encontre uma solução perto do local em que se encontra.

Então, quando uma pessoa busca por um restaurante no Google, o buscador entende que é bem provável que ele esteja querendo opções próximas de onde ele está. Dessa forma, a localização do usuário entra como um fator muito importante para filtrar e classificar os resultados, encontrando rapidamente as melhores opções para ele.

O Google Meu Negócio é o grande diferencial no ranqueamento das buscas locais, porém falaremos sobre ele mais pra frente. Continue a leitura!

Utilize as pesquisas por voz

Em busca realizada por voz, a inteligência artificial entra em ação e transforma a voz em um texto para que o conteúdo seja pesquisado.

Essa funcionalidade pode ser feita em smartphones, tablets e assistentes ativados por voz, além de smart TVs e eletrodomésticos.

A pesquisa por voz, ou voice search, traz mais praticidade, acessibilidade e agilidade, por isso é importante estar atento em como aliar o SEO para essa prática.

Conquiste os featured snippets

Se o seu conteúdo conquistar um featured snippet (posição zero no Google), ele pode ser lido em voz alta pelos robôs virtuais.

Os snippets são cartões com respostas diretas para perguntas que aparecem no topo dos resultados das buscas, destacadas em forma de parágrafo, tabela ou lista.

Utilize uma linguagem natural

Desenvolver conteúdos com uma linguagem simples. É comum, durante a fala, utilizarmos uma linguagem informal. Dessa forma, vale a pena apostar sempre na simplicidade da escrita e passar longe de palavras confusas e muito coloquiais.

Faça conteúdos com perguntas e respostas

Boa parte das pesquisas por voz são perguntas. Então, fazer um conteúdo que se baseie em responder as perguntas que o seu público-alvo faz, fará com que aumente a possibilidade de ele ser encontrado. O grande ponto aqui está em fazer o bom uso de palavras-chave. Para isso, se atente a essas dicas:

  • Estude seu público-alvo e entenda o que ela procura;
  • Além do Google Keyword Planner, utilize ferramentas como o Google Analytics Search Console para realizar uma pesquisa de palavras-chave que possuem um grande volume de buscas.

Utilize a tecnologia AMP

AMP ou páginas aceleradas para aparelhos móveis possui a intenção de aprimorar a navegabbilidade pela web através de dispositivos móveis, fornecendo assim páginas com conteúdos que carregam de forma mais rápida.

As páginas AMP costumam apresentar 3 configurações importantes:

AMP HTML: código HTML otimizado com restrições e extensões que aprimora o seu desempenho;
AMP JS: mantém a renderização dos elementos da página assíncronas de modo que o carregamento de nenhum item prejudique ou bloqueie a exibição de outro;
Google AMP Cache: é uma função opcional que realiza o armazenamento das páginas no formato AMP HTML no cache do Google, o que acelera a exibição do conteúdo a partir dos resultados de pesquisa.

Dessa forma, quando um usuário decide clicar em um resultado de pesquisa com um link para uma página que possui um AMP configurado, ele é direcionado para essa versão simplificada da página.

Diferenças entre Site Responsivo e Site Mobile

Embora possuam o mesmo objetivo que é possibilitar uma melhor navegabilidade nos dispositivos móveis, site mobile e responsivo contam com algumas distinções básicas. Vamos conferir quais são? Bora lá!

Site mobile

O site mobile costuma possuir um código à parte que é desenvolvido especificamente para os dispositivos móveis.
Assim, o site ganha um subdomínio e o usuário é redirecionado para o endereço correto quando ele acessa a página através de um dispositivo móvel.

Embora seja uma opção mais cara, é uma solução que está diretamente alinhada com a implementação focada em dar uma boa experiência ao usuário, o que impacta positivamente na taxa de conversão e no desempenho do website como um todo.

Site responsivo

Já o site responsivo, se adapta a qualquer dispositivo, porém não mexe no projeto do site.

Dessa forma, o site, o código fonte e estrutura são os mesmos, porém o conteúdo é reorganizado quando há um acesso por dispositivo móvel para proporcionar uma visualização adequada ao usuário.

Como vantagem, é uma opção com custo-benefício já que a programação é estruturada de uma só vez, o que requer menos manutenção.

Por isso, vale a pena analisar bem quais são as demandas do seu site para fazer a escolha mais acertada.

Porém, independentemente da escolha, o importante é que o seu site seja mobile friendly, afinal esse é um dos fatores que são levados em consideração pelo Google para ranquear e classificar as páginas nas primeiras posições do mecanismo de busca.

Quer se aprofundar mais no assunto? Veja mais aqui:

Realize o gerenciamento da sua empresa no Google Meu Negócio

Google Meu Negócio ou Google My Business é uma ferramenta gratuita que te auxilia no gerenciamento da presença da sua empresa no mundo digital.

Utilize a ferramenta para divulgar informações relevantes sobre a sua empresa, como local e horário de funcionamento, responda comentários e descubra como e onde os usuários estão procurando pelo o que seu negócio oferece.

Vantagens de utilizar a ferramenta

Vamos conhecer algumas das vantagens do Google Meu Negócio? Prossiga com a leitura!

Gerenciamento de informações

É uma ferramenta muito simples e intuitiva, permitindo o gerenciamento de informação de maneira fácil. Além disso, se torna possível realizar a interação com clientes e postar fotos de produtos e serviços.

Alavanca o tráfego qualificado do seu site

Utilize o Google Meu Negócio para complementar a sua estratégia levar tráfego qualificado para o seu site. Dessa forma, você redireciona um público mais assertivo e que se encontra em uma fase mais avançada do funil de vendas onde estão escolhendo a empresa na qual vão adquirir um produto ou contratar um serviço.

Aprimora a presença digital na plataforma

Se tratando de uma ferramenta bem simples e de fácil utilização, com o Google é possível potencializar os resultados e melhorar a própria presença digital, incluindo fotos dos serviços e produtos, inclusive apostando em imagens profissionais. Ah, uma outra forma bem interessante de aprimorar sua performance no Google Meu Negócio é realizando campanhas inteligentes através do Google Ads, que auxiliam a mostrar para mais pessoas o seu produto ou serviço.

Cria autoridade

Utilize a ferramenta para gerar autoridade para a sua marca. Uma empresa que se mostra próxima de seus consumidores, aumenta a probabilidade de criar um elo com clientes e possíveis clientes, fazendo com que se tornem fãs da marca.

*Conteúdo Bônus*

SEO para Youtube

SEO para YouTube nada mais são do que estratégias de otimização dos vídeos e canais com a intenção de aprimorar o posicionamento nos resultados da busca. O YouTube é a maior plataforma de vídeos da internet e é considerado também um dos maiores buscadores, ficando apenas em 2º lugar atrás do Google. Por isso, também se faz necessário realizar a otimização de conteúdos por lá também.
Para fazer um bom SEO para Youtube entenda o que ele leva em consideração. Como o YouTube é do Google, a plataforma utiliza a maneira de realizar pesquisas e também possui como principal objetivo oferecer a melhor experiência de busca ao usuário.
Por isso, o SEO para YouTube considera coisas tais como o histórico de pesquisa do usuário; vídeos que recebem comentários; preenchimento de título, tags e descrição corretos, etc.

Vantagens de colocar em prática as técnicas de SEO para YouTube

Quando você aplica o SEO na plataforma, obtém várias vantagens. Entre elas estão:

  • Exploração de um novo nicho de mercado;
  • Capacidade de se destacar da concorrência;
  • Comunicação facilitada com a sua persona;
  • Construção de uma reputação digital;
  • Auxílio no SEO do seu site, caso possua.

Veja também:

Como fazer um bom SEO para YouTube?

Vamos conferir agora algumas técnicas que devem ser colocadas em prática a fim de aprimorar o seu canal e seus vídeos nos resultados de buscas. Aproveite a leitura!

Pesquisa de palavras-chave

Assim como para o Google, as palavras-chave são extremamente importantes no SEO para YouTube. É através delas que a ferramenta identifica o vídeo e sobre o que ele se trata e realiza a indexação e associação às buscas dos usuários.

Para saber quais são as palavras-chave que mais se adequa ao seu negócio, utilize ferramentas como o Google Analytics, Ubersuggest ou até mesmo a própria barra de pesquisa do YouTube para entender quais são as que possuem bastante procura na rede e, assim, aumentar o potencial de visualização dos seus vídeos.

Título

O título deve conter a palavra-chave principal, afinal esse é um dos fatores mais importantes para o YouTube fazer a indexação e o ranqueamento do conteúdo.

Para que o vídeo obtenha um bom posicionamento, o título deve conter palavras-chave que mais se aproximem com a busca do usuário.

Tags

As tags são essenciais para o ranqueamento de um vídeo. Elas são palavras ou pequenas frases que indicam o assunto e categoria, e é através delas que o YouTube faz a recomendação de vídeos relacionados, além de ser a forma que ele usa para fazer a indexação correta de acordo com os assuntos.
Então, para que sua estratégia de marketing digital seja eficiente, saiba escolher as tags. Afinal, são elas que irão levar o usuário para o seu conteúdo.

Capa do vídeo

As miniaturas do YouTube dão aos espectadores a primeira impressão dos seus vídeos, fazendo com que eles se interessem pelo seu conteúdo e dê o play.
Então, aposte em um fundo atraente, com cores contrastantes e que chamem a atenção dos espectadores e escolha um texto que se complemente ao título.

Descrição

O algoritmo do YouTube também avalia o que está escrito na descrição e, de acordo com as pesquisas dos usuários, ele pode entregar seu canal nas primeiras posições de resultado de busca. Então, faça bom uso do espaço disponível e chame a atenção do usuário para o seu vídeo utilizando as palavras-chave, além disso adicione links para outros vídeos do seu canal, assim dará uma

Legendas

De uma forma muito semelhante ao que ocorre com as alt tags em imagens, o conteúdo das legendas pode atrair público para o seu vídeo. Porém, lembre-se de fazer uma boa revisão do conteúdo, já que palavras incorretas podem prejudicar a sua otimização.

Continue lendo mais sobre esse assunto aqui:

• Tudo sobre SEO para YouTube: aprenda como conquistar mais visualizações e inscritos

E chegamos ao final do nosso super guia de SEO. Esperamos que você tenha gostado e aproveitado para aprimorar seus conhecimentos acerca do assunto.

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    André Cintra
    Giselle Ribeiro
    Giselle Ribeiro