Neste ponto, todos devem estar cientes das inúmeras vantagens que o uso do SEO pode trazer, não só em termos de presença digital, mas também e principalmente em termos de estratégia de marketing. É sempre bom frisar que o SEO é uma ferramenta complexa que traz resultados ótimos, desde que seja empregada com objetivos bem definidos, por profissionais que saibam operá-la e que conhecem a fundo todos seus aspectos. Se você ainda está com alguma dúvida sobre SEO, baixe o nosso ebook gratuito Manual de SEO.

Um dos aspectos mais importantes do SEO é, sem dúvida, o off page. Muitos devem estar se perguntando o que é o SEO off page e qual sua importância dentro de uma estratégia digital. Vamos responder a essas e outras questões a seguir, sempre tendo em vista o papel que desempenha dentro de uma estratégia de Marketing Digital de uma empresa.

O que é o SEO off page?

Apesar de ser escolhida a palavra off para designar o conceito, ela poderia ser trocada sem nenhum prejuízo semântico por "extra", já que o conceito diz respeito a tudo aquilo que extrapola a página propriamente dita. Os fatores off page podem ser considerados um dos pontos mais importantes para o Google no momento de classificar um site. Dentre eles, podemos citar alguns como:

  • Quantidade de páginas que possuem um link para o seu site;
  • A qualidade e ranqueamento dos sites que estão apontando para o seu domínio;
  • Quais domínios possuem link para o seu;
  • Há quanto tempo seu site está sendo linkado;
  • Relevância das páginas que têm links apontando para o seu site;
  • O texto âncora utilizado no link que aponta para o seu site;
  • Imagens e vídeos que apontam para os seus links.

Detalharemos tudo isso nos próximos tópicos. Não à toa essa parte também é chamada de SEO externo e Link Building. Você não terá controle sobre como,quando e onde seus links estão aparecendo, mas existem meios de investigar isso e até negociar para melhorar o seu ranqueamento ou ao menos evitar punições do algoritmo do Google.

Além disso, fazendo a análise de link building de sites concorrentes, é possível chegar não só à estratégia adotada em determinado site, mas também quanto tempo e dinheiro serão necessários investir para chegar às melhores posições, quais fontes de links são passíveis de serem utilizadas, etc.

Vamos então verificar mais de perto quais são os fatores que são considerados em SEO off page, e ainda como você pode aplicar e se organizar em torno destes elementos.

 

Sites que possuem link para o seu site

Os links externos, em uma estratégia de Link Building, podem ser considerados como o fator mais importante, aquele de que todos os outros fatores derivam. A estrutura e mesmo o trabalho com os links em outros sites é algo realizado com frequência, por isso é muito importante analisar, dentre outras coisas, a posição dos sites que de alguma forma possuem direcionamento para seu site.

Blogs, por exemplo, podem apontar links de produtos ou outros conteúdos do seu domínio. Lojas virtuais sempre tem um link para o fabricante dos produtos. Redes sociais e outros sites também são considerados.

Textos Âncoras

Trata-se dos textos utilizados nos links que apontam para seu site. Esses textos recebem a denominação de texto âncora e têm valor para o ranqueamento, por isso é mais indicado que se utilizem as palavras-chave adequadas ao seu objetivo e estratégia. Sempre que conseguir um link externo, tente otimizar ao máximo o conteúdo para estar relacionado aos seus temas e site.

Ranqueamento

Saber o ranking dos sites que contêm os links e textos âncoras é fundamental para um off page bem sucedido, e para descobrirmos o porquê basta seguirmos a lógica: quanto melhores posicionados os sites que apontam para você, mais bem posicionado seu site estará. Existem ferramentas que podem te auxiliar a descobrir a colocação dos sites, desde as próprias plataformas do Google até extensões de navegador voltadas para o trabalho de planejamento e análise em SEO.

Quantidade de links

Neste ponto, a quantidade de links é um pouco polêmica. Uma grande quantidade de links para seu domínio é ótimo, mas se eles não tiverem qualidade e relevância o efeito é o contrário, podendo inclusive gerar punições ao site por abusar de técnicas de Black
Hat SEO.

Um ponto que é bastante interessante é o fato de que páginas com mais links, sendo para sites diferentes ou para o mesmo domínio, também são penalizadas - além de não serem nada relevantes.

Relevância da página

Trata-se da relevância que o domínio que aponta para o seu site tem em um determinado assunto, quanto maior for a relevância dele perante o Google, maior será a credibilidade que ele irá fornecer ao seu site pelos links de apontamento. Por exemplo: se um site do ramo de publicidade e propaganda receber links do Meio e Mensagem, com certeza sua classificação será afetada de forma positiva quando buscarem por termos relacionados à publicidade.

Da mesma forma, um site sem nenhum tráfego, autoridade ou foco apontando para suas páginas impacta negativamente na estratégia. Aliás, autoridade é um fator importante de ranqueamento, e você entende isso melhor no contexto do EAT. Saiba mais no vídeo a seguir:

Pois bem. Neste ponto você deve estar se perguntando o que é preciso fazer para converter todos os dados provenientes dos diferentes fatores acima em resultados. Para tornar a implementação da estratégia possível, é necessário calcular, dentre outras coisas, o percentual de sites que utilizam suas palavras-chave nos títulos, a quantidade de sites que contém a palavra-chave no texto, além do número de sites que possuem diferentes endereços de IP.

Repare que não houve nenhum erro de concordância no que diz respeito à implementação, pois uma estratégia off page eficaz deve lidar com sites, no plural. Somente assim é possível atingir os objetivos da estratégia digital e, mais amplamente, da estratégia de marketing.

No entanto, é praticamente impossível fazer a análise de vários sites manualmente, já que tal tarefa exigiria uma significativa quantidade de tempo e de mão de obra. Felizmente, existem algumas ferramentas disponíveis para auxiliar nesta tarefa, algumas inclusive gratuitas. Mais um ponto positivo para auxiliar na elaboração de uma estratégia digital poderosa!

Dicas de SEO off page

Lembrando o que citamos aqui sobre essa estratégia ser um tanto “incontrolável” pelo seu time e planejamento de marketing, quais são as dicas para utilizar o SEO off page da melhor forma? Para cobrir essa estratégia, é essencial contar com ferramentas adequadas e também criar contatos e relacionamentos profissionais. Entenda a seguir.

  • Monitore seus links externos através de ferramentas como o Google Analytics ou o SEMrush.
  • Analise as métricas destes links: acessos, taxa de cliques, tempo de permanência no seu site, palavra-chave consultada, etc.
  • Busque parcerias com blogs e outros sites relacionados ao seu objetivo, estratégia e público.
  • Use guest posts para criar estratégias conjuntas de Link Building;
  • Inclua links de suas páginas relevantes também em suas redes sociais, e-mails e outras páginas.
  • Ao encontrar links com peso negativo, entre em contato com o site da publicação para reverter a situação.

Com essas dicas e um bom profissional te auxiliando, a otimização externa torna-se um instrumento poderoso, impactando positivamente tanto a estratégia digital quanto a estratégia de marketing e vendas de seu negócio. Um último adendo é o fato de que todas as questões de ranqueamento e análise do Google mudam e se atualizam a todo momento. Continue pesquisando e procure referências confiáveis, assim você também se organiza do planejamento até os relatórios de monitoramento e resultados do seu SEO.

Entendeu o que é SEO off page e qual a sua importância? Bora lá comentar sobre o assunto? Deixe suas dúvidas aqui nos comentários e aproveite para se inscrever na newsletter da Post - confira aqui embaixo!

André Cintra
André Cintra
André Cintra

Consultor, professor e palestrante com experiência em marketing digital e vendas. É CEO da Post Digital, agência de marketing digital fundada em 2010. Coordenou mais de 300 projetos personalizados para clientes nas áreas da saúde, educação, tecnologia, varejo e indústria. Ganhou o prêmio de Espada Ninja na Vitrine(Gold) no maior evento de marketing digital da América Latina, em 2019