Quando alguém está dando seus primeiros passos dentro do Marketing Digital, a quantidade de termos, siglas e expressões específicas a este mercado pode gerar confusão. Aqui não cabe explicar o que é Marketing Digital, até porque você já deve entender isso, as vantagens e também as principais atividades para trabalhar com os canais digitais.

Preparamos este artigo para falar de SEM e SEO. Você já se deparou com estas siglas? Acredite, temos aqui duas estratégias essenciais e exclusivas ao ambiente digital. Conhecê-las é o melhor caminho para aprender uma série de necessidades e ações específicas, e extremamente necessárias para posicionamento do seu site e maior tráfego.

Acompanhe nos próximos tópicos e descubra ainda as diferenças entre SEM e SEO.

O que é SEM (Search Engine Marketing)?

Search Engine Marketing significa, em uma tradução direta, marketing para motores de pesquisa, ou simplesmente marketing para buscadores. Buscadores são, justamente, os sites e ferramentas que utilizamos para pesquisa de páginas e conteúdos. O Google é o maior deles, seguido pelo YouTube. Outros exemplos são Bing, Yahoo, Google Imagens e similares.

Quando se fala em SEM, é certo que o Google, sendo o maior buscador do mundo, tem prioridade dentro dessa estratégia. Aliás, SEM concentra diferentes possibilidades de ações e investimentos focando nas possibilidades dentro dos buscadores. SEM foca nas ações de mídia paga, e especificamente de links patrocinados.

O que é SEO (Search Engine Optimization)?

Search Engine Optimization, ou simplesmente SEO, significa otimização para motores de busca. Esta otimização acontece dentro do seu próprio domínio e site, de forma a melhorar a experiência de navegação, a relevância de suas páginas e também inserir as palavras-chave mais relevantes para seu público, para que os seus links apareçam organicamente em determinadas pesquisas.

Sobre este tema, leia também o nosso artigo O que é SEO e quais as suas vantagens.

Diferenças entre SEM e SEO

Então, se ambas estratégias se valem do trabalho dentro dos motores de busca online, quais são as diferenças entre SEM e SEO?

Dizemos que SEM são as ações pagas, realizadas através do Google Ads (ou outro serviço de anúncios online) para criar campanhas do tipo pesquisa (Search). Estes são os links patrocinados, que aparecem acima dos resultados de pesquisa orgânicos. Search Engine Marketing, então, são as ações pagas de divulgação através de campanhas Google. Por essa característica, SEM atrai tráfego pago para um site, e também pode ser utilizado para promover telefone e endereços físicos de uma empresa.

Já em SEO, o foco é otimizar todo o site com um código inteligente e eficiente para que a navegação e seu conteúdo sejam mais atrativos para os buscadores e também para os visitantes. Suas páginas e todo o conteúdo do site devem trabalhar com palavras-chave atrativas para seu mercado e público-alvo, melhorando o posicionamento nas páginas de resultados (SERPs) e atraindo visitantes para seu site. Esse é o chamado tráfego orgânico.

Interessante, não é? Sua estratégia de Marketing Digital é mais eficiente ao combinar SEM e SEO, equilibrando esforços e investimentos em duas frentes muito importantes, com resultados para o curto e longo prazo. Confira também as principais ferramentas para estratégias de SEM e SEO.















    André Cintra
    André Cintra
    André Cintra

    Consultor, professor e palestrante com experiência em marketing digital e vendas. É CEO da Post Digital, agência de marketing digital fundada em 2010. Coordenou mais de 300 projetos personalizados para clientes nas áreas da saúde, educação, tecnologia, varejo e indústria. Ganhou o prêmio de Espada Ninja na Vitrine(Gold) no maior evento de marketing digital da América Latina, em 2019