Você sabe qual a importância do link building? Caso você ainda não entenda desta poderosa técnica para conquistar autoridade na internet, provavelmente esse pode ser um dos motivos por que seu site não esteja adquirindo bons resultados quando se trata do ranqueamento.

As estratégias delink building funcionam como um processo de mão dupla. Um site produz bons conteúdos e, como retorno, outros sites o indicam através de links. Sucintamente, essa estratégia de marketing digital influenciará, junto com outros fatores, para que seu site fique bem posicionado nos resultados do Google.

Então, a melhor maneira de conseguir bons resultados nos mecanismos de busca é entendendo melhor o que é link building e como criar estratégias de backlinks de forma segura.

Primeiramente, o que é link building?

Os sites que estão nas primeiras páginas de pesquisa souberam explorar bem o marketing digital quando entenderam o que é link building. Essa estratégia tem como objetivo conquistar backlinks, ou links externos, com origem em outros sites, a fim de aumentar a autoridade e relevância de uma página.

O sistema de busca do Google considera que, à medida que um site é referenciado por outros, através de links que apontam uma página, o nível de importância dela aumenta. 

Sempre que outro site “linka” um site ou página em questão, as pessoas que clicarem no serão redirecionadas para outra página do assunto que esteja relacionado com aquilo que interessou ao visitante.

O Google entende que justamente por haver aquele link, além de poder interessá-lo, a autoridade da página foi validada pelo site em que ele estava anteriormente.  

Como backlinks melhoram o posicionamento do meu site?

As maneiras de utilização do link building proporcionam múltiplas melhorias em termos de posicionamento para seu site. Em primeiro lugar, uma boa estratégia digital com o link building faz com que o Google identifique a reputação de uma página para que ela esteja nos primeiros lugares da SERP, ou seja, conquiste melhor ranqueamento.

Isso significa ter mais chances de cliques a partir da visibilidade para determinada palavra-chave. Na prática, é possível observar que os sites mais bem colocados nos resultados de buscas, são aqueles que incluem backlink nas estratégias de SEO.

Os backlinks funcionam similar a indicações de conteúdos, marcas ou mesmo profissionais que recebemos na vida real. Na internet, esses links estrategicamente posicionados em nos e que nos permitem verificar a validade e credibilidade de determinado domínio, nesse caso, de acordo com a reputação dos conteúdos e seus autores. 

Benefícios de se utilizar o link building

Os benefícios de estratégias de links externos envolvem principalmente melhorar a reputação de um site ou domínio através de parcerias com outros sites que sejam positivas para ambos. Isso significa que é preciso contar com a qualidade e quantidade de links.

Nos primórdios dos buscadores, a criação de links externos era feita muito comumente para criar atalhos para melhorar o rendimento, em alguns casos burlando os mecanismos de busca. Essa atitude, na maioria das vezes, prejudicava a experiência do usuário que se sentia frustrado ao clicar em link e ser direcionado a uma página muito diferente do assunto pelo qual estava interessado.

Visando melhorar essa experiência, o próprio Google possuem em suas diretrizes fatores de EAT (Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness) que orientam sobre as práticas de linkbuilding seguras e recomendadas, conhecidas como White Hat. O contrário disso, são estratégias conhecidas como Black Hat, vistas como prejudiciais.

Black Hat SEO: práticas de backlinks negativas

Assim como existem práticas recomendadas por garantir a segurança e qualidade de uma página, outras práticas que são entendidas pelos navegadores como prejudiciais à experiência do usuário.

Black Hat são estratégias de SEO negativo que tem objetivos considerados suspeitos e podem representar riscos a quem clica em links de baixa qualidade. Isso significa que ao acessar uma dessas páginas, além de não encontrar o que buscava, o usuário pode ter dados confidenciais roubados, malwares instalados em seu computador e outras ameaças a sua privacidade e segurança.

Sendo assim, ao reconhecer uma página com essas tentativas de burlar as diretrizes, são aplicadas penalidades para Black Hat podem incluir desde a perda de posições no ranking até mesmo a exclusão da indexação de um site.

O Google fornece uma plataforma para denúncias de páginas que praticam spam, tentativas de roubar dados de usuários, compra e venda de links dentre outras práticas de Black Hat.

Tipos de backlink

Entre prejudiciais e práticas recomendadas de link building, é importante saber quais tipos de backlink podem e devem ou não ser adicionados à uma página para melhorar a qualidade e não prejudicar o ranqueamento e indexação na sua estratégia.

  • Nofollow links

São os links que não passam qualquer tipo de autoridade a uma página e devem ser evitados. A tag “nofollow” permitem com que links utilizados em comentários e de páginas de baixa qualidade não sejam considerados backlinks que podem prejudicar o ranquemento de um site.

  • Dofollow links

Ao contrário do anterior, os Dofollow links são aqueles que transmitem a autoridade entre páginas e podem ser utilizados, inclusive, internamente. A troca aqui é saudável para ambas as páginas, desde que nenhuma das duas infrinjam as diretrizes, ou sejam, respeitem as boas práticas de backlinks.

  • Low Quality links

Links de baixa qualidade podem ter origem em sites de spam, sites pornográficos e diretórios de sites. Nesse caso, prejudicam a reputação de páginas para as quais apontam e por isso devem ser evitados nas estratégias de link building.

  • Internal Links

Links internos são aqueles que são utilizados dentro de conteúdos das páginas de uma mesmo domínio. Como você pode ter visto ao longo deste artigo, são os hiperlinks que levam a conteúdos complementares ao assunto. Vamos ensinar como criar links internos no próximo tópico sobre estratégias.

  • Anchor text

Texto âncora são como links internos e sua principal característica está ligada ao associar palavras-chave (short e long tail) e frases através de hiperlinks. Esses textos são utilizados para aumentar a autoridade em determinados termos de relevância para o site.

  • Root domain links

Esse é o indicador de links que apontam para um site. Ainda que diversos links de uma mesma origem estejam direcionando para página, serão contabilizados apenas como um.

Estratégias de link building: como criar backlinks

Para que sua estratégia de backlinks tenha sucesso, primeiro é importante ter em mente que os links devem ser inseridos de maneira contextualizada. Com isso, o assunto deve estar conectado ao link.

O texto âncora, contido no link, deve proporcionar uma leitura fluente para o visitante, a fim de mantê-lo interessado no tema do seu post ou página. Nesse caso, a atenção deve ser dada para os termos utilizados, pois o Google mede a relevância das palavras que formam o link.

A utilização de termos como “clique aqui”, por exemplo, tem pouca relevância, pois é genérico e não indica ao leitor o que possivelmente será encontrado quando clicá-lo. Já termos-chave apresentam mais relevância e, consequentemente, maiores chances de conquistar melhores posições.

Já falamos sobre quais práticas de backlink você deve evitar nas estratégias de SEO,  e agora vamos àquelas que podem ser utilizadas na hora de fazer link building para gerar autoridade e outros benefícios à páginas de domínios.

  • Guest Post

Post convidado é a tradução deguest post, estratégia que consiste basicamente na escrita colaborativa com trocas de links, na qual são feitos posts com links que apontam para o seu site e, em troca, um post com referências ao da pessoa ou empresa parceira.

Fazer guest blogging, ou seja, produzir conteúdos para outros sites com autoridade para sua área, pode ajudar a gerar tráfego e autoridade para você. 

Quando for escrever como convidado ou fazer posts colaborativos, é importante que os conteúdos tenham relevância para ambos os lados da parceira, afinal essa é uma das práticas de link building que mais é usada e pode ser identificada como spam, desde que estejam fora do contexto do tema abordado nos site.

Procure estabelecer o relacionamento com empresas ou pessoas para colaborações que realmente contribuam para sua audiência e proporcionem uma boa experiência.

  • Menções de marca

Marcas de empresas ou pessoais são uma ótima maneira de conseguir links, através de branded content, palestras, publicação de livros e artigos e outros materiais que contribuam para a autoridade enquanto autoridade em uma área.

Na prática, significa que toda vez que você ou sua empresa forem mencionados, se contiverem links direcionando para o seu site ou blog, maior será sua autoridade. Assim como no guest post, é importante que os autores e sites tenham relevância, credibilidade e autoridade para isso.

  • Âncoras

O texto âncora deve ser feito de forma natural, ao longo do artigo. Ao mencionar um termo, é importante o hiperlink inserido tenha relevância na página de destino e esteja de acordo com a página em que o usuário se encontra.

O uso de palavras-chave para âncoras é uma das estratégias mais comuns, mas deve-se estar atento se a palavra utilizada realmente acrescenta algo construtivo e de interesse ao usuário que está lendo o conteúdo.

  • Press Release

Matérias jornalísticas, entrevistas concedidas e outras menções em publicações em blogs e portais de notícias publicadas no ambiente digital com referências (links) para o seu domínio ou página, ajudam também a conquistar autoridade, seguindo o mesmo princípio das marcas.

Press release é uma das ferramentas utilizadas normalmente por assessoria de imprensa para comunicar lançamentos, novidades e assuntos de interesse para jornais, revistas, mídias e profissionais do jornalismo em geral.

Nesse ponto é importante mencionar que a relevância do veículo ou editoria para a sua área também pode contar ainda mais pontos a favor. Existem ferramentas que ajudam a monitorar publicações para que você acompanhe se está sendo mencionado corretamente, como você verá no próximo tópico.

  • Redes sociais

Links em redes sociais através do compartilhamento de conteúdos são uma excelente prática para gerar tráfego. Atualmente, esse canal de aquisição representa um potencial enorme para atrair visitantes para sites e blogs, devido a proporção de audiência.

Além de compartilhar postagens e incentivar interações dos usuários, principalmente o share, é importante contar com o famoso link para o seu site na bio do Instagram, no sobre do Facebook e Linkedin e todas as outras que você possua.

  • Traduções

Traduzir conteúdos de sites estrangeiros pode ser um caminho para conquistar autoridade do seu site. Ter uma versão em português de textos de audiência ajuda a atrair mais tráfego. Isso, claro, desde que feito com autorização do autor e menção das devidas referências. 

  • Infográfico

Imagens também são utilizadas para conseguir captar a atenção da audiência e os infográficos , combinação de textos e criativo (artes gráficas, motions e etc), ajudam também podem ser utilizadas nas estratégias de link building. Ao publicar esse formato de conteúdo em blogs e redes sociais, por exemplo, é possível gerar links interativos que direcionam para outras páginas complementares e com relevância.

Ferramentas para Link Building

  • Sem Rush - SemRush é uma das ferramentas mais completas do mercado para estratégias de SEO  uma área para Construção de Links que tem recursos para análise completa de backlinks de domínios e páginas que podem ser utilizadas para insights e mensuração de resultados, além de identificar links que podem prejudicar a autoridade do seu site e também oportunidades. Consulte para saber valores de planos.
  • Google Alert - Ferramenta para monitorar publicações indexadas pelo buscador, o Google Alerts é simples de usar. Você insere um termo, que pode ser seu nome, marca, produto ou domínio e são enviadas notificações quando forem encontrados novos conteúdos. A partir disso, é possível monitorar a qualidade de links ou mesmo propor parcerias para backlinks. Gratuito.
  • Copyscape - Também gratuito, no Copyscape é possível verificar, inserindo a url do seu site, se existem conteúdos duplicados relacionados ao seu domínio e assim informar ao Google.
  • Google Search Console - o Search Console também é uma ferramenta gratuita do Google que emite relatórios e permite avaliar a qualidade de páginas para otimização, ainclusive problemas com links. A funcionalidade Encontrou Spam? é aquela mencionada anteriormente para informar práticas de Black Hat.
  • Link Tree - quer reunir diversos links em um único para colocar nas redes sociais? Link Tree armazena em formato de lista diversas urls com destinos para páginas diferentes. Dessa forma, quando o usuário clica no link na bio, ele pode escolher se quer ir para a home, o blog, páginas de produtos ou conteúdos específicos e quaisquer outras que você desejar. Gratuito, com funcionalidades de monitoramento pagas.

Entendeu o que é link building? Já colocou em prática algumas dessas estratégias de backlinks? Conta pra gente nos comentários, logo abaixo.

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Douglas Gomes
Douglas Gomes
Douglas Gomes

Mineiro e Jornalista. Assistente de Marketing Digital e Redator de Conteúdo na Post Digital. Certificações em Produção de Conteúdo para Web, Inbound e Outbound Marketing, Sales e Google Ads e Analytics.