Atualmente, conteúdo de qualidade é como uma palavra-chave para a divulgação de empresas. Além disso, ele é a melhor forma de disseminar os produtos e serviços de uma marca sem que este ato seja confundido com uma propaganda.

Com a produção de conteúdo, a comunicação entre cliente e empresa se torna muito mais efetiva e direta – isso sem considerar aspectos como interação e engajamento. Além disso, o conteúdo é a melhor forma de chamar a atenção do público-alvo correto da empresa – ou seja, aqueles que realmente têm interesse no que ela tem para oferecer.

E para lhe auxiliar nesta estratégia digital, confira abaixo o que é Branded Content.

O que é Branded Content?

Branded Content consiste na criação de conteúdo interessante e qualificado capaz de representar a sua marca e os valores da mesma. Neste sentido, é fundamental que este conteúdo seja sobre temas ou assuntos que o seu negócio domine por completo.

Ao invés de buscar a interação com os consumidores por meio de propaganda, com o branded content a marca expõe as suas próprias opiniões, pontos de vista e valores, de modo a atingir o lado mais profundo de seus clientes em potencial.

Como ele funciona?

Agora que você já sabe o que é branded content, deve estar pensando em como ele funciona na prática. Para aplicar o branded content é necessário atentar para as seguintes etapas:

  • Realização de pesquisas referentes ao público-alvo para determinação de personas;
  • Compreensão do funil de vendas do negócio para identificar qual é o melhor conteúdo a ser oferecido em cada etapa – desde o conhecimento da empresa à compra;
  • Produção de conteúdo exclusivo e qualificado em cada etapa do funil de vendas;
  • Distribuição do conteúdo em diferentes canais, levando em consideração as plataformas utilizadas por cada persona definida no primeiro estágio;
  • Monitoramento dos resultados (ou melhor, da reação de cada persona aos conteúdos ofertados).

Por que fazer Branded Content?

Uma das maiores vantagens do branded content é a possibilidade da empresa conhecer mais de perto a jornada do consumidor. Desta forma, a estratégia de marketing digital faz com que a marca passe a confiar mais nela mesma, já que o conteúdo estará alinhado aos seus próprios valores.

Assim, com o branded content, os consumidores são atraídos pela identificação que mantêm com os valores da marca – o que leva à criação de um relacionamento sólido e baseado em sinergia.

Obviamente, os resultados do branded content você já pode imaginar: melhores resultados em vendas.

Qual a diferença entre ele e o Marketing de Conteúdo?

A diferença entre ambos é simples. Enquanto o marketing de conteúdo é voltado para o público, por meio da criação e disseminação de conteúdo que venha a atingi-lo, o branded content visa à construção de um conteúdo de qualidade, porém, voltado à marca.

Sendo assim, o branded content visa à promoção da marca – por meio da produção de conteúdo que já conhecemos.

E agora que você já sabe o que é Branded Content, como ele funciona e suas principais vantagens, o que ainda está esperando para promover a divulgação de seu negócio por meio dele? Para saber mais sobre conteúdo, faça o download do nosso e-book gratuito 'Manual Completo sobre Marketing de Conteúdo' e promova conteúdos de qualidade para a divulgação da sua marca!

André Cintra
André Cintra
André Cintra

Consultor, professor e palestrante com experiência em marketing digital e vendas. É CEO da Post Digital, agência de marketing digital fundada em 2010. Coordenou mais de 300 projetos personalizados para clientes nas áreas da saúde, educação, tecnologia, varejo e indústria. Ganhou o prêmio de Espada Ninja na Vitrine(Gold) no maior evento de marketing digital da América Latina, em 2019