Essencial para estratégias na internet, criar um site envolve questões que vão além de um design bonito ou o registro de domínio. Especificamente em estratégias de marketing digital, trata-se de uma ferramenta essencial para conquistar reconhecimento e autoridade no mercado. Mas, para que isso seja possível, é preciso ser encontrado.
Dentre as bilhões de páginas rastreadas pelo gigante da internet e apresentadas nos resultados de pesquisas, justamente o seu site não aparece no Google? Para essa pergunta, algumas respostas são possíveis e as diretrizes para localização, indexação e ranqueamento de páginas apontam algumas das razões mais prováveis.
O Google realiza essa inclusão através do rastreamento gratuito e automático das páginas para indexação aos resultados. Basicamente, os fatores estão relacionados a conexão com outros sites da internet, tempo de existência do domínio, design não adequado, erros de configuração e punições ao seu endereço.
Vamos apresentar neste artigo os principais motivos para esse problema e o que você pode fazer para que o seu site apareça entre os resultados de busca do Google.
Verifique a estrutura e segurança do site
“Meu site não aparece no Google, e agora?”. O primeiro passo é investigar qual é a razão (ou quais são). É recomendado, inicialmente, realizar uma busca como no navegador utilizando o seguinte modelo “site:google.com”, onde google.com deve ser substituido pelo seu site a exemplo “site:postdigital.cc”. Caso não apareça entre os resultados, é porque ainda não foi rastreado.
Criando uma conta na ferramenta gratuita Google Search Console é possível encaminhar os dados do site, além de identificar problemas técnicos, analisar o tráfego e identificar erros críticos que possam prejudicar o desempenho do site.
Extensões sitemap.xml e robots.txt fazem parte da estrutura de HTML de um site e permitem com que o navegador rastreie suas páginas e conteúdos, ou seja, a ausência delas pode prejudicar o rastreamento. O certificado SSL (https://) também é um dos critérios avaliados para segurança dos usuários que acessam o seu site. Nesses casos, vale à pena acionar o responsável pelo desenvolvimento do site para verificar o problema.
Atenção a possíveis penalizações
Relevância é a palavra de ordem quando o assunto é o posicionamento de um site nos resultados de buscas, e esse critério é adotado pelo Google para apresentá-lo a seus usuários. Partindo disso, algumas práticas de black hat e outras atitudes de SEO negativo como links ocultos, excesso de palavras-chave e conteúdos copiados (inclusive, lembre-se: plágio é crime!) podem ser alguns dos motivos. O resultado disso é o declínio nas posições dentro das SERPs – páginas de resultados de uma busca – decorrente da falta de credibilidade das páginas.
O Google penaliza sites que não seguem critérios gerais abordados em suas diretrizes gerais, baseado em falhas ou atitudes intencionais para tentar burlar o mecanismo de pesquisa e ter uma página mais bem colocada nos resultados.
Existem profissionais e empresas que prometem “milagres” para colocar um site na primeira página do Google e, na maioria das vezes, utilizam de métodos obscuros para tal finalidade. Pode ser que funcionem e o objetivo de estar entre os primeiros lugares dos resultados para pesquisas aconteça por algum tempo, mas, quando identificadas pelo algoritmo, essas práticas são penalizadas e podem perder a indexação.
Faça otimização de SEO
Mencionamos o que não fazer e, agora, vamos abordar as boas práticas de SEO, ou otimização para motores de busca. São ações essenciais que influenciam na qualidade tanto do site como dos conteúdos de cada uma das suas páginas e estão relacionados tanto a técnicas aplicadas internamente no código e conteúdo (on page) e estratégias externas (off page).
Durante algum tempo, acreditava-se que o uso massivo de palavras-chave com a repetição das mesmas e os esquemas de “linkagem” eram as principais maneiras de aparecer em destaque no Google, porém, a relevância para o usuário tem sido protagonista.
Hoje, a semântica ou contexto, através de fatores como palavras-chave LSI e o E.A.T., presentes nas diretrizes do Google, tem influenciado cada vez mais sobre as formas de otimizar e ranquear nos resultados das SERPs. Pensando nos conteúdos, a escaneabilidade, ou seja, a otimização para uma leitura mais fácil e dinâmica também influencia no tempo de permanência e na taxa de rejeição das páginas.
O acesso de smartphones é uma tendência que já superou as buscas realizadas em computadores desktop. Para melhorar a experiência do usuário, é essencial estar atento a usabilidade e desenvolver um site responsivo que se adapta para leitura em qualquer tipo de tela.
Ofereça conteúdo relevante
Você pode ter percebido até aqui que o conteúdo de uma página é de extrema importância para que um site realmente apareça no Google, já que a experiência de quem acessa está entre as prioridades do buscador.
Desta forma, investir em estratégias que tenham como base a qualidade de informação, e seguindo as otimizações de SEO, é um pré-requisito essencial para ter visibilidade, desde a escolha de palavras-chave e formatos para publicação ao planejamento de estratégias para divulgação.
Então, como colocar meu site na primeira página do Google? Não existe mágica, nem garantias de que isso aconteça, mas você pode começar dando os primeiros passos e otimizando toda sua estratégia de SEO. Baixe o nosso ebook Check List SEO e comece agora mesmo!
