Em uma estratégia de marketing de conteúdo, e mais especificamente digital, é extremamente importante utilizar as palavras-chave em suas páginas de sites e postagens de blogs. Caso você já conheça o básico sobre SEO, sabe que os buscadores organizam todas páginas da internet a partir das palavras-chave (keywords), que são acionadas pelos usuários ao fazer uma pesquisa comum.
No formato convencional e que prevaleceu por muito tempo, os conteúdos otimizados para buscadores se preocupavam apenas em repetir a palavra-chave desejada, o que já não funciona mais para o Google.
Sendo o maior buscador – e seguido pelo seu próprio produto, o YouTube – o Google constantemente atualiza seu algoritmo para melhorar os resultados que entrega para os usuários. Resumidamente, os robozinhos do buscador leem todo o conteúdo das páginas buscando a palavra-chave da pesquisa e seu contexto, com o objetivo maior de responder e ajudar o usuário por trás da busca.
O que o Google e outros buscadores estão considerando, e até preferindo, no momento de organizar as SERPs (páginas de resultados para a pesquisa) são as palavras-chave LSI, ou LSI keywords. Conheça mais sobre esse elemento a seguir.
O que significa LSI (Latent Semantic Indexing)?
O LSI pode ser traduzido para o português como “indexação semântica latente”. Não é a toa que as LSI keywords também são chamadas de palavras-chave semânticas: esse elemento é lido pelo Google para entender melhor o assunto da página e assim entregar aquelas adequadas à pesquisa dos usuários. Um exemplo é que se você pesquisar por “Apple”, o Google vai ter que te entregar um resultado, que pode ser a fruta maçã, a empresa Apple, seus produtos e também notícias relacionadas ou ainda a gravadora Apple Records.
Com a semântica, os robôs do Google responsáveis pelo crawling conseguem fazer uma leitura buscando o contexto dessa palavra-chave em meio às páginas. Logo, dificilmente a SERP para a pesquisa “Apple” irá trazer resultados falando sobre a fruta, já que todas páginas relacionadas serão lidas e organizadas para entregar informações sobre a empresa que produz smartphones e computadores.
Um texto com LSI keywords, palavras relacionadas semanticamente a palavra-chave da pesquisa, fica melhor posicionado e pode receber mais acessos. Então, as palavras-chave LSI são aquelas relacionadas, variáveis e complementares a sua keyword principal.
Em uma notícia sobre a Apple, por exemplo, naturalmente existiriam palavras-chave relacionadas e que dão o contexto do assunto, por exemplo apple watch, lançamento da apple, apple store e afins.
Como encontrar palavras-chave LSI?
Uma forma muito simples de encontrar termos relacionados a sua palavra-chave é fazer uma busca no Google e ver as sugestões de pesquisas relacionadas, geralmente no rodapé da página.
Quando você preenche a barra de pesquisa do buscador, ele também já vai dar sugestões de palavras relacionadas, mas como elas têm origem também no seu histórico, não são as mais indicadas.
Quando fizer a pesquisa de palavras-chave para sua estratégia no planejador do Google Ads, já liste palavras similares ou relacionadas. Usá-las no seu conteúdo aumenta essa indexação semântica e também dá um respiro no seu texto, contra o uso da repetição de um mesmo termo. Sinônimos também ajudam.
Uma última sugestão para encontrar os termos para LSI é utilizar a ferramenta Answer The Public. O site oferece algumas consultas gratuitas por dia para encontrar as palavras relacionadas a sua keyword principal. Ele não mostra o número de buscas pelos termos, mas ainda é uma ótima opção para ter insights de palavras-chave LSI para seu conteúdo.
Para resumir tudo o que falamos aqui: o Google e outros buscadores entendem a semântica das páginas e palavras-chave, entre outros fatores que organizam o ranking de resultados. Explorar isso ao seu favor é essencial para enriquecer a estratégia de SEO e conteúdo no geral. Utilize os termos e pesquisas relacionadas para melhorar o LSI e, consequentemente, seu ranqueamento.
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