Ao fazer uma busca no Google, com certeza você já se deparou com os resultados em imagens. Esta é uma das primeiras funcionalidades e abas extra do Google, que depois adicionou os vídeos com o YouTube, as notícias (News), os mapas (Maps) e o Shopping. Cada uma destas abas tem seus critérios de ranqueamento e organização do que é apresentado para cada busca realizada.

As imagens, caso você não saiba, também seguem critérios de SEO (Search Engine Optimization), a otimização de conteúdos para motores de busca. Quem faz marketing de conteúdo e SEO no geral já conhece os principais critérios de otimização on-page, considerando as palavras-chave, a escaneabilidade, o conteúdo original, as palavras de cauda-longa, entre outros fatores.

Um ponto que não pode ser ignorado é justamente a otimização das imagens. Pode ser que seu texto não apareça entre os primeiros resultados da busca orgânica, mas a sua imagem otimizada pode estar lá. Continue lendo para conhecer as técnicas de SEO para imagens e as dicas para otimizar seu conteúdo imediatamente!

O que é o Google Imagens? 

Esta extensão do buscador não é nativa. Enquanto o Google já estava no ar como indexador de páginas e motor de busca desde 1998, o Images foi lançado em 2001 justamente quando a demanda por resultados em imagens foi muito alta. Uma busca específica foi feita em massa, sendo a mais popular até então: vestido verde da Versace utilizado por Jennifer Lopez no Grammy Awards de 2000. 

Como o produto no geral, o Imagens sempre foi testado e atualizado para entregar melhores resultados e experiências. Uma outra inovação da plataforma foi lançada em 2011, sendo a busca reversa de imagens. Isso permite que um usuário suba a foto no buscador para que ele encontre sua origem ou outras imagens similares, com resultados também para links (textos), shopping, vídeos e notícias.

Como funciona o SEO para imagens? 

Similar ao que fazemos em conteúdos no formato de texto, o SEO nas fotos e imagens do seu site devem conter as palavras-chave desejadas para o termo de busca utilizado pelo seu público-alvo. Mas, se as imagens não são arquivos de texto, como elas são otimizadas com keywords

Bem, utilizando os atributos de tag title e tag alt, conforme descreveremos a seguir. Não precisa se assustar, ok? Apesar de serem itens que entram no código do seu conteúdo, a maioria dos publicadores e CMS têm comandos específicos para inserir estas tags de forma simplificada à suas fotos.

Para além desses atributos, para ranquear no Google também é importante utilizar imagens de qualidade, originais ou pelo menos de direito compartilhado, que não pese no tempo de carregamento e com contexto no seu conteúdo.

Como otimizar as fotos do seu site:

Tag Title

É o título da imagem que você carregará na página. Para otimizar, não deixe seus arquivos com nomes padrão como IMG001.png (ou .jpg ou .gif). Salve o arquivo com nome relacionado à imagem, por exemplo: cachorro-raça-yorkshire.png ou vestido-versace-jennifer-lopez.jpg

Certifique-se, ao fazer o upload da imagem no conteúdo, de que o título dela foi corretamente atribuído. Quando publicada, deve ser possível ver o nome da imagem passando o cursor por cima dela. 

 Tag Alt

É o texto alternativo para sua imagem, com liberdade de ser um pouco mais descritivo. Esse texto só aparecerá para o usuário caso a imagem não carregue durante a leitura, sendo também um elemento de acessibilidade para quem usa leitores de página para baixa visão. Caso o seu gerenciador de conteúdo não tenha um campo para preencher o atributo ALT nas imagens, é possível fazê-lo diretamente no código da página - com muito cuidado e atenção, sempre.

No código da sua página, as duas informações se parecerão com isto:

“<spanfilhote de cachorro yorkshire deitado em cesto” />
OU
“<spanpirâmide de brand equity segundo kevin keller” />

Além destes elementos, também é interessante contextualizar sua imagem e trabalhar palavras-chave em legendas para elas. Pense nas legendas não para repetir o óbvio, mas para agregar alguma informação como são as legendas jornalísticas.

Agora que você conheceu as técnicas de otimização para imagens, aproveite para se aprofundar no tema em nosso artigo com tudo sobre SEO.

André Cintra
André Cintra
André Cintra

Consultor, professor e palestrante com experiência em marketing digital e vendas. É CEO da Post Digital, agência de marketing digital fundada em 2010. Coordenou mais de 300 projetos personalizados para clientes nas áreas da saúde, educação, tecnologia, varejo e indústria. Ganhou o prêmio de Espada Ninja na Vitrine(Gold) no maior evento de marketing digital da América Latina, em 2019