Muitas empresas pecam durante sua estratégia de marketing digital por não enxergarem a necessidade de implementar vários tipos de ações. Por exemplo, no caso do marketing de conteúdo, é fundamental que junto à essa estratégia, trabalhemos o SEO. A junção desses dois conceitos é o que fomentará um planejamento redondo e com resultados positivos.

Conhecendo as estratégias

Antes de fechar o seu planejamento de marketing digital é fundamental conhecer todas as vertentes que poderão ser trabalhadas pela sua empresa daqui para frente. Uma vez com todos os conceitos em mente, é possível traçar um planejamento que seja capaz de atender todas as demandas da sua empresa e atingir o sucesso.

1. Marketing digital básico

marketing digital básico costuma ser o primeiro passo nas estratégias online. Consiste da criação de um site utilizando de todos os elementos muito bem trabalhados: marca, layout focado em experiência do usuário, domínio, hospedagem de qualidade e conteúdo devidamente produzido e publicado. No entanto, só isso não é o suficiente para garantirmos que haverá acessos suficientes no seu site. Por isso, é necessário trabalhar o próximo item.

2. SEO

O SEO é fundamental para garantir um grande tráfego no seu site. Trabalha-se, nesse momento, itens que podem auxiliar os resultados orgânicos a respeito do seu tema nos mecanismos de busca, tornando seu site rastreável e bem rankeado nas buscas: sobre o que seu site fala? A partir de quais palavras-chave você quer ser encontrado?

A importância de investir nesse tipo de técnica é: tornar seu site “encontrável” para o seu usuário, de forma que ele tome consciência da existência da sua marca e tenha acesso aos materiais, produtos e serviços que você fornece.

Caso seja interessante para a empresa acelerar esses acessos e resultados, existe uma forma de ir além dos resultados orgânicos: os links patrocinados.

3. Links patrocinados

Links patrocinados são interessantes para empresas que buscam visitas de imediato. Seja para o site ou para a venda de um produto específico, essa estratégia de marketing digital paga permite que seu site tenha acessos consideráveis em poucas horas — caso bem trabalho. Além disso, é possível encontrar novos visitantes de formas alternativas, como a publicidade online. Anunciar em portais ou em blogs de parceiros pode ser a chave para aumentar seus acessos e suas vendas.

4. E-mail marketing

Agora que você já tem um site no ar, um SEO bem arquitetado e links patrocinados rodando, é hora de trabalhar os usuários que você já tem em sua base de leads. Para isso o e-mail marketing se torna ferramenta principal da sua estratégia de marketing digital. O e-mail marketing funciona como uma forma de nutrição dessas leads, onde compartilhamos conteúdos que podem agradá-las, informações interessantes e promoções de produtos ou serviços comercializados pela sua empresa, por exemplo. É uma forma de deixar os clientes sempre bem informados.

5. Redes sociais

Ainda pensando na informação e no relacionamento com o cliente, surge a necessidade de investir em redes sociais. O trabalho de social media é realizado para criar uma proximidade entre empresa e clientes, fazendo com que a comunicação passe a ser bilateral e que o cliente se torne produtor de conteúdo também — podendo vender ou destruir uma marca.

A presença nas redes sociais é fundamental para o sucesso de estratégias de marketing digital, uma vez que estamos falando de um canal que permite transformar clientes/entusiastas em verdadeiros evangelistas da marca.

6. Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo entra em vários momentos dessa estratégia, e por isso também é fundamental que seja trabalhado. O blog da empresa é responsável por atualizar o leitor, sempre com conteúdos úteis e educativos, capazes de ajudar o usuário não só na descoberta de algum problema/necessidade, como na tomada de decisão.

Seu conteúdo pode ser divulgado através de estratégias de e-mail marketing e redes sociais, por exemplo. Além disso, é fundamental que esse conteúdo esteja alinhado conforme as melhores práticas de SEO, facilitando o alcance de mais leitores em resultados orgânicos nos mecanismos de busca.

Não existe uma estratégia que seja melhor que a outra. No marketing digital, é fundamental que todas andem juntas em prol do melhor resultado para empresa: elas são complementares.

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André Cintra
André Cintra
André Cintra

Consultor, professor e palestrante com experiência em marketing digital e vendas. É CEO da Post Digital, agência de marketing digital fundada em 2010. Coordenou mais de 300 projetos personalizados para clientes nas áreas da saúde, educação, tecnologia, varejo e indústria. Ganhou o prêmio de Espada Ninja na Vitrine(Gold) no maior evento de marketing digital da América Latina, em 2019