Existem estratégias de Marketing Digital para todos os bolsos! Planejar suas ações e toda a presença digital depende de fatores como o próprio histórico da empresa, missão, visão, valores e cultura, o mercado, o público, os produtos, os objetivos e metas para então pesar tudo isso dentro de um orçamento de marketing.

Sobre a importância da comunicação nem precisamos comentar, e com o Marketing Digital e toda sua variedade de estratégias e objetivos fica ainda mais forte a questão de planejar um orçamento inteligente para suas ações. Mas, para além de coletar e direcionar os recursos para investimento, como funciona o orçamento de Marketing Digital? O que é necessário cobrir? Descubra nos próximos tópicos.

Equipe

Para começar, é preciso entender se o orçamento de Marketing Digital inclui sua equipe. Quando uma empresa tem profissionais de comunicação internos, e que assumem essas demandas, talvez o orçamento das estratégias seja exclusivo a elas, pois a folha de pagamentos já está cobrindo sua equipe.

Agora, ao contratar uma agência de Marketing Digital ou profissionais freelancer para cobrir essas demandas, parte do seu orçamento já será diluído neste ponto. É por isso que, ao se planejar e levantar recursos, é necessário definir se a equipe é interna ou externa, e também consultar propostas e serviços de diferentes fornecedores.

Ferramentas

Neste ponto, independentemente da estratégia adotada, seu orçamento de Marketing Digital será distribuído entre diferentes ferramentas. Pode considerar desde as mais básicas, como o domínio do site, banco de imagens e o CMS (sistema de gestão de conteúdo), até as mais complexas e necessárias para cobrir demandas de marketing e vendas: CRM, automação de marketing, ferramentas de Inside Sales, etc.

O ponto positivo tratando das ferramentas é que existem muitas soluções gratuitas e também muitos produtos nacionais, com preços mais acessíveis. Também vale avaliar e buscar por ferramentas mais completas, ao invés de contratar várias para cada necessidade.

Para ajustar seu orçamento, investigue se as ferramentas em questão oferecem descontos em pacotes específicos, ou no caso de assinatura mensal ou anual, e também se cobram taxas ou multas.

Mídia Paga

Ao trabalhar com ações de mídia paga (anúncios online) fica muito claro a importância de chegar com um orçamento definido mas também ter algumas margens para um investimento mais eficiente.

Para veicular anúncios em qualquer plataforma, existe um custo relacionado com as exibições ou interações. Embora o investimento em anúncios online seja mais simples, não significa que deve ser feito de qualquer forma. No planejamento das campanhas, o valor diário ou mensal para veicular os anúncios deve ser pensado em torno das expectativas de resultados.

Um investimento mais alto distribui a campanha para mais pessoas e de forma mais rápida, o que também pode significar um retorno financeiro mais atrativo. A ideia aqui é que seu orçamento de Marketing Digital já contemple algum investimento em mídia, mesmo que para testar e aprender.

Enfim, um orçamento de Marketing Digital é simples, mas pode se tornar um desafio quando o planejamento é ignorado. Está começando suas estratégias? Leia também Por que devo investir em Marketing Digital?

André Cintra
André Cintra
André Cintra

Consultor, professor e palestrante com experiência em marketing digital e vendas. É CEO da Post Digital, agência de marketing digital fundada em 2010. Coordenou mais de 300 projetos personalizados para clientes nas áreas da saúde, educação, tecnologia, varejo e indústria. Ganhou o prêmio de Espada Ninja na Vitrine(Gold) no maior evento de marketing digital da América Latina, em 2019