Os vídeos nas redes sociais são parte da rotina dos usuários e também das estratégias de Marketing Digital, já há algum tempo. A cada ano são lançados novos recursos que permitem aos usuários em contas pessoais e comerciais inserirem animações, máscaras, gifs, fazer vídeos ao vivo ou de curta e longa duração.

O Instagram já possui mais de 1 bilhão de usuários e é uma das principais redes sociais que disponibiliza ferramentas para publicação de conteúdos de audiovisual. Insta Stories e IG TV (ou Instagram TV) são duas das principais novidades lançadas que permitem, respectivamente, a postagem de conteúdos em vídeos de até 15 segundos e transmissões ao vivo ou o upload de vídeos de até 60 minutos.

Preparamos esse passo a passo para que você aprenda como fazer vídeos para o Instagram de acordo com cada uma das suas funcionalidades.

Insta Stories

O Insta Stories lançou aos usuários do Instagram uma nova experiência de vídeos, pois antes era possível adicioná-los apenas ao feed. Com essa funcionalidade, é possível fazer vídeos de até 1 minuto em uma linha do tempo que tem duração de 24 horas para visualização dos seguidores. E como fazer videos no Insta Stories?

• Passo 1 - Localize na tela inicial do aplicativo e clique no ícone de uma câmera no canto superior esquerdo;
• Passo 2 - Para fazer uma foto, basta clicar no botão branco centralizado na tela da câmera. Já para fazer um vídeo, mantenha-o pressionado até o limite de tempo, que nesse modo é de até 15 segundo, ou então continue gravando para que o Stories corte individualmente os vídeos.
• Passo 3 - Caso queira compartilhar algum video da galeria, deslize a tela para cima.
• Passo 4 - Para fazer um vídeo ao vivo, deslize a tela para direita uma vez.
• Passo 5 - Para fazer um vídeo em boomerang, time lapse, hands free (mãos livres), super zoom ou rebobinar, deslize a tela para direita até selecionar o modo de vídeo desejado.

Dentre os recursos de vídeo no Stories, você pode editar com os filtros, escrever textos, utilizar máscaras animadas, fazer marcação de localização, além de aplicar uma infinidade de gifs e emoticons animados. O recurso de fazer um hiperlink nos Stories, a famosa seta para “ver mais”, é disponibilizado a partir de 10 mil seguidores.

Vídeo ao vivo (Lives)

Também parte do conjunto de formatos verticais (tela cheia) do aplicativo, a transmissão de vídeos ao vivo é mais um elemento possível para alcançar seus seguidores e aumentar sua visibilidade e engajamento. As chamadas lives são feitas também na aba esquerda do Instagram, selecionando a opção ao vivo. Aparecerá uma mensagem de confirmação na tela e, ao aceitar, seu vídeo já está no ar. Um benefício desse formato é que todos seus seguidores serão avisados sobre o início da transmissão ao vivo. 

Uma funcionalidade muito legal neste formato de vídeo para Instagram é a possibilidade de incluir mais perfis na transmissão, quase como uma chamada por videoconferência. Muitas empresas e mesmo perfis pessoais de influenciadores digitais utilizam esse canal para conversar com o público ou ainda fazer uma versão reduzida de webinar, apresentando algum tema específico e aproveitando para responder às questões do chat.

Para fazer suas lives no Instagram, é possível não anunciá-las, o que vai sair como uma surpresa mas pode atrair visualizações pela curiosidade, ou então já se programar criando uma série de postagens e outras comunicações para divulgar data e horário programados para a transmissão. Nessa divulgação, descreva brevemente sobre o que se trata, quem participará, quem é o público interessado, etc.

Vale destacar que esse formato de vídeo ao vivo é muito simples e barato, ao contrário de outras propostas e estruturas de lives. Basta contar com um celular com câmera de boa qualidade e uma conexão estável com a internet para começar a conversar diretamente com sua audiência. Cuide também do áudio e da iluminação para entregar conteúdos de boa qualidade.

IG TV

O Instagram TV é uma novidade e tem sido utilizado para postagem de conteúdos mais longos, com duração de até uma hora. O IG TV permite a criação de um canal como no Youtube, no qual é possível realizar uploads de arquivos de 650 MB a 5,4 GB com resolução até 4K, desde que os vídeos estejam na posição vertical.

A plataforma permite o upload pelo desktop e podem ser uma excelente forma de armazenar vídeos de transmissões ao vivo. Os vídeos do Instagram TV são sugeridos de forma personalizada para o usuários, nas categorias “Para você”, “Seguindo”, “Popular” e “Continuar assistindo”. Para postar vídeos no Instagram TV, você deve:

• Passo 1 - Na tela inicial do Instagram, clique no botão no canto superior direito da tela que representa uma TV.
• Passo 2 - Clique no ícone de engrenagem de “Configurações” no canto inferior direito da tela e, em seguida, clique em “Criar canal” e depois em “avançar”. O canal do IG TV será criado para o seu perfil.
• Passo 3 - Para fazer o upload de um vídeo no IG TV, depois de criado o canal, basta clicar no ícone de engrenagem de “Configurações” e clicar em “Carregar vídeo”.

O IG TV também possui a funcionalidade de receber mensagens por direct e utilizar “arraste para cima” para inserir links nos vídeos.

Vídeos no Feed do Instagram

Este foi um dos primeiros recursos de vídeo do Instagram e tem as mesmas funcionalidades básicas do Insta Stories, sendo o principal diferencial os formatos variados, entre quadrado, vertical e horizontal, o tempo de até 1 minuto de duração e a presença no feed e no perfil do Instagram.

Fazer vídeos para o Feed no Instagram permite criar uma sequência de vídeos temáticos lançados periodicamente.

• Passo 1 - Na tela principal, clique no ícone inferior central “+” e, em seguida, clique no canto inferior esquerdo “Vídeo”
• Passo 2 - Segure o botão branco central e grave o vídeo.
• Passo 3 - Clique em avançar e selecione o filtro para o vídeo, caso deseje alterar cor e contraste, por exemplo.
• Passo 4 - Escolha a imagem que aparecerá no ínicio do vídeo quando ele for visualizado no feed selecionando a “Capa” no canto inferior direito da tela.
• Passo 5 - Em seguida, clique em “Compartilhar” e utilize as funcionalidades de marcação, inserir localização e compartilhamento automático em outras redes sociais como Facebook e Twitter e, neste momento, adicione a legenda. Uma dica é utilizar hashtags para potencializar o engajamento no vídeo.
• Passo 6 - Clique em “Compartilhar” novamente e o vídeo será postado automaticamente no feed do seu Instagram.

Como utilizar os vídeos do Instagram no Marketing Digital?

Promover o engajamento através das redes sociais é uma ótima estratégia para quem busca atrair novos seguidores e conquistar o público de uma marca. Eles promovem maior interação através da produção de conteúdo direcionado às personas, de acordo com o seu feedback em comentários e alcance.

Além disso, é possível utilizar anúncios patrocinados em vídeos do Instagram e avaliar, por exemplo, as métricas dessa rede como tempo de visualização de cada um dos stories, a taxa de conclusão de cada vídeo, qual o alcance da publicação dentre outras.

Fazer vídeos no Instagram Stories, por exemplo, permite que você insira links de direcionamento a uma página através do recurso “ver mais”. Além disso, é possível “taguear” a marca no próprio video, promover pesquisas de opinião e realizar transmissões de webinars, que depois podem ser fixados na área de destaques do perfil. O Insta Stories também tem a vantagem de acompanhar as métricas de engajamento e alcance.

Já para fazer vídeos para o IG TV, é preciso avaliar o tipo de conteúdo postado, já que permitem-se vídeos mais longos que se não forem bem planejados, podem entediar a sua audiência. Por isso, webinars, entrevistas, tutoriais e demonstrações de um novo produto, por exemplo, são sugestões para vídeos com maior engajamento.

E para fazer vídeos para o feed do Instagram, o ideal é avaliar qual a relevância do conteúdo para permanência no perfil da empresa e como eles vão agregar valor ao conteúdo da marca. Uma boa ideia é a produção de vídeos tutoriais que tenham a ver com o produto ou serviço da sua empresa e que sejam de interesse do público alvo da sua marca.

Vídeos e influenciadores: é uma boa estratégia?

Se você consome conteúdo no Instagram provavelmente já se deparou com algum vídeo promovido por influenciadores digitais. Apesar de não ser um vídeo que você e sua empresa produzirão, é um formato que pode ser considerado em sua estratégia. Trabalhar com influencers exige muita pesquisa quanto ao perfil do público, temas tratados, conteúdos produzidos, relações com sua marca e com concorrentes, entre outros pontos.

Com os influenciadores, sua estratégia digital pode focar em um caráter mais educativo, como nas etapas do marketing de conteúdo, ou mais voltado para vendas, apresentando seu produto, sua loja e até mesmo distribuindo cupons de desconto personalizados. Com os cupons, inclusive, as lojas online tem o benefício de vender e saber exatamente por onde esses clientes chegaram.

Um ponto que preocupante ainda durante seu lançamento, mas já está bem absorvido e driblado, foi o fim do número de curtidas (likes) nas postagens dentro do Instagram. Este número era uma sinalização do alcance e “engajamento” do usuário com o público, mas sabemos que curtidas em qualquer rede social correspondem a métricas de vaidade. Existem ferramentas completas para buscar por influenciadores dentro do perfil ideal para seu produto e com bom engajamento balanceando seguidores, comentários, cliques, interações e outras métricas realmente relevantes.

Para além desses elementos mais técnicos, ao escolher um influenciador digital, independentemente também de seu tamanho, é importante se certificar de que a pessoa terá estrutura para receber seu produto (ou chegar a sua loja, empresa ou evento), se pode acompanhar o briefing da campanha e ainda se tem equipamento necessário para gravar vídeos para o Instagram.

Vídeos no Instagram trazem resultados?

Com certeza trazem! Mas, como qualquer outro formato ou estratégia de conteúdo em marketing digital, é necessário ter um planejamento que já prevê todas ações, etapas, profissionais envolvidos e resultados estimados. O Instagram, como você conferiu acima, tem diversas opções de formato para veicular fotos e vídeos para seu público. Os vídeos tem o benefício de trazerem mais visualizações, alcançarem sua audiência através das notificações e ainda podem entrar para páginas de destaques e hashtags associadas.

Uma dica é sempre se adaptar às dimensões da plataforma, com vídeos verticais em lives e stories, quadrados no feed e com os mais longos, independentemente de formato, salvos no player do IGTV. Todas essas opções também podem ser utilizadas em mídia paga, com a veiculação de anúncios dentro da rede.

Sempre explore as ferramentas adicionais oferecidas pelo aplicativo para incrementar seus vídeos, a exemplo de hiperlinks, enquetes, efeitos e filtros, etc. Se, como um perfil comercial, você consegue encontrar seus concorrentes no Instagram, veja o que eles estão fazendo e se o resultado é interessante. Esse pode ser um canal para se inspirar e também encontrar diferenciação do que já existe.

Outro ponto: sempre faça testes. Experimente um pouco de cada formato de vídeo para o Instagram e meça o quanto eles entregam, seja em número de visualizações, compartilhamentos, cliques, novos seguidores e outras métricas relacionadas à rede.

 

Só para recapitular: invista em vídeos originais e de qualidade. Produza-os dentro da lógica da jornada do consumidor e do marketing de conteúdo, iniciando em aprendizado e descoberta, passando em reconhecimento do problema para então finalizar em consideração da solução. Não se esqueça de cuidar da edição e oferecer legendas, já que muitas pessoas não ativam o áudio dos vídeos, além da questão de acessibilidade, e sua mensagem pode não ser passada com a clareza necessária.

É permitido falar de produtos, mas faça isso de forma natural e divida espaço com outros tipos de conteúdos. Aproveite o retorno para produzir conteúdos tirando dúvidas, podendo utilizar as caixas do stories (pergunta, quiz, teste)para fazer vídeos mais práticos e úteis.

Gostou das nossas dicas sobre como fazer vídeos para o Instagram? Quer aprender mais sobre como utilizar as rede sociais na sua estratégia de Marketing Digital? Baixe agora mesmo o nosso ebook gratuito 'Manual completo sobre Redes Sociais'.

Cecilia Corsi
Cecilia Corsi
Cecilia Corsi

Social Media, tatuadora e bacharel em Design Gráfico pela Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação (ESAMC). Adora ler e está sempre atenta sobre novidades no mundo digital.