Os vídeos renderam muitas palestras e painéis durante a Conferência Anual de Startups e Empreendedorismo, o CASE 2018. Um destaque foi a participação da Gerente de Vendas e Soluções em Marketing do LinkedIn, Michelle Schneider. Sua palestra “Como o LinkedIn utiliza vídeos os vídeos para engajar, reter e atrair usuários” aconteceu no segundo dia do evento.
Lembrando que este é mais um texto da série de cobertura do CASE 2018. Para conhecer os outros, volte neste artigo sobre o evento.
Michelle começou sua apresentação falando brevemente sobre a rede em si. Ela destacou que, embora o LinkedIn seja referido como uma rede para quem quer procurar emprego, o objetivo da plataforma é de identidade/identificação, de networking e para conteúdo.
Continue lendo para saber os benefícios de fazer vídeos no LinkedIn e quais são os formatos possíveis indicados pela própria Michelle.
Por que fazer vídeos no LinkedIn?
Lembra que o LinkedIn é uma rede social profissional voltada também para conteúdo? Um dos principais pontos para isso, sendo também um grande benefício para produzir vídeos para o site, é que todo conteúdo postado em perfil ou página é entregue para 100% dos seguidores e conexões.
Para reforçar a importância dos vídeos e justificar seu uso, Michelle apresentou alguns números específicos sobre esse tipo de conteúdo. Por exemplo, 75% dos executivos entrevistados assistem vídeos relacionados ao seu trabalho em sites e redes de negócios, ou seja, fora do YouTube. 83% afirmaram compartilhar os vídeos de seu interesse nas redes e 72% procuram esse formato de conteúdo principalmente para aprender coisas novas.
A executiva apontou que vídeos fazem parte de uma estratégia de comunicação. por isso devem estar alinhados aos objetivos do negócio. Como a rede liga o mindset profissional de seus usuários, é importante que os vídeos estejam no mesmo contexto, mostrando alguma forma sobre como a empresa ou o profissional pode ajudar.
Com essa contextualização, Michelle passou para a apresentação de formatos relevantes para vídeos na rede.
Formatos de vídeo B2B para LinkedIn
Os sete formatos de vídeos a seguir foram listados pela gerente do mais básico e barato até os mais elaborados, assim as opções são variadas para todos orçamentos. São eles:
Comentarista
É o formato mais simples, que pode inclusive ser gravado no celular. É o tipo de vídeo em que um profissional comenta algum tema relevante do momento ou alguma experiência no mercado. O ideal é obter uma boa iluminação e também verificar a captação do som para usar esse formato.
Entrevista
Vai exigir um pouco mais de atenção à imagem e ao som, provavelmente usando microfones direcionais ou individuais para acertar na gravação. Dois ou mais profissionais conversam por algum tempo sobre temas específicos à empresa, a um cargo, ao mercado, etc.
Webinar
Formato de vídeo ao vivo, exige cuidados com iluminação, som e plataforma. É interessante por possibilitar mais aprofundamento sobre o assunto e pela troca instantânea de mensagens com aqueles que assistem.
Instrutivos/educativos
Bom formato lembrando do dado sobre as pessoas que procuram vídeos para aprender alguma coisa. Podem ser demonstrações de produtos, exemplificação de termos e fórmulas, etc.
Depoimento
Pode contar com depoimentos de funcionários, parceiros ou clientes. Ao contrário da entrevista, não há a figura da pessoa que faz as perguntas.
Experiência
Para além do depoimento, esse formato é usado para apresentar experiências completas apresentadas pela empresa, com entrevistas e vídeos de eventos ou campanhas.
Destaque
É o formato mais próximo ao publicitário, muito recomendado para as campanhas com post patrocinado.
5 dicas para os vídeos no LinkedIn
Para finalizar sua palestra, Michelle Schneider apresentou as seguintes dicas para quem quer começar a usar os vídeos na rede:
- Seja criativo: mesclar formatos, usar storytelling, etc;
- Identifique oportunidades: o que ainda não é feito? o que precisa melhorar?
- Considere o mobile: esse ponto é importante tendo em vista os usuários que acessam a rede pelo aplicativo;
- Insira legendas: muitos assistem aos vídeos nas redes sociais sem ligar o áudio;
- Invista nos primeiros 6 segundos: tempo necessário para prender a atenção do usuário.
Simples, não? Como citado lá no início, os vídeos renderam muitas conversas durante o CASE 2018. Aproveite para conhecer os vídeos como forma de engajamento e conexão.
