Os anúncios promovidos através do Facebook Ads, quando bem direcionados e recebidos, podem trazer incríveis resultados não só para uma campanha de Marketing Digital em específico, mas para os resultados da empresa como um todo. Mais de 3 bilhões de pessoas utilizam o Facebook para manter contato, postar fotos, dar suas opiniões, acompanhar artistas, fazer compras e outras tantas utilidades. Diante disso, percebe-se que anunciar os serviços e produtos de uma empresa no Facebook é muito vantajoso e benéfico para o posicionamento da marca no mercado e no aumento das vendas da empresa, entre outros objetivos. 

Para anunciar nesta rede social, você deve ter um objetivo para alcançar com os anúncios que você quer veicular, e o Facebook oferece diversos tipos de anúncio para que o objetivo da sua campanha seja alcançado.

Vamos compartilhar neste artigo quais são os principais tipos de anúncio do Facebook, separados entre os objetivos comuns e também os formatos de mídia possíveis. Boa leitura!

Objetivos de Campanha

Cliques no site

Um dos tipos de anúncio do Facebook mais utilizado é o de cliques no site. Com esse tipo de anúncio é possível direcionar o usuário do Facebook para a página principal – ou qualquer outra, preferencialmente alguma de conversão (landing page) – de seu site. A principal vantagem deste tipo de anúncio é promover a conversão na sua página web, o que também pode estar aliado à divulgação de um produto ou serviço em específico. Em uma estratégia de Marketing Digital aliada ao Inbound Marketing, as conversões são extremamente importantes, podendo contemplar diferentes etapas do funil de vendas.

Conversões no site

A diferença deste objetivo para os outros tipos de anúncio do Facebook é em relação ao fato de que, com este, é possível rastrear a navegação dos usuários que tiveram acesso à sua campanha. Sendo assim, você terá acesso tanto ao número de pessoas que viram a sua campanha, como também daquelas que tomaram a ação de visitarem o site instantaneamente. Para isso, e em muitos outros formatos de anúncios e publicações no Facebook, é utilizada uma linha de código para rastreamento conhecida por Pixel.

Envolvimento com a publicação

Já esse tipo de anúncio permite impulsionar uma determinada publicação já existente em sua fanpage, o que, consequentemente, fará com que ela atinja um número ainda maior de fãs. Tal anúncio contribui então para o aumento no número de curtidas, comentários e compartilhamentos, ou seja, ele ajuda a aumentar a taxa de engajamento. As publicações impulsionadas são feitas de forma muito prática, sem necessidade de criar uma campanha específica para isso. O impulsionamento também existe para as publicações no Instagram.

Curtidas na página

Entre os principais tipos de anúncio do Facebook está o de curtidas na página. Como o próprio nome já nos dá a entender, ele é utilizado para aumentar o número de curtidas em sua fanpage. Por isso, ele deve ser fundamentado com mensagens/textos que estimulem as pessoas para curtirem a página.

Aqui, porém, é importante relembrar que o número de seguidores em uma página ou perfil não é uma métrica de negócio relevante. Sim, é interessante ter um público maior, mas isso sempre deve ser acompanhado do engajamento. Seguidores não significam clientes! É necessário atraí-los para dentro de estratégias mais completas, como o Inbound, para que seu negócio tenha resultados efetivamente positivos.

Instalação de aplicativo

Sua empresa criou um aplicativo e você quer que os seguidores baixem? Perfeito, o Facebook Ads também tem um objetivo de campanha específico para o seu caso. Sendo assim, tanto o texto como a imagem devem ser atrativos para que o usuário realmente instale o aplicativo em seu smartphone e/ou tablet. O CTA do anúncio já é personalizado e direciona para a loja de aplicativos (iOS ou Android) do usuário.  Este formato está disponível para veiculação apenas no Facebook mobile.

Envolvimento com o aplicativo

Já esse anúncio tem como principal objetivo fazer com que o usuário não só baixe o aplicativo, mas que participe e se envolva com o mesmo. Esse tipo de anúncio deve, então, estimular o visitante a tomar uma ação, garantindo alguma vantagem ou benefício também caso ele crie sua conta no aplicativo ou já comece a utilizá-lo. Por isso, dê motivos para que ele queira se envolver no aplicativo, como um desconto exclusivo no caso de uma compra realizada pelo mesmo, por exemplo.

Participação em eventos

Caso a sua empresa esteja organizando um evento, congresso, palestra ou afins, entre os principais tipos de anúncio do Facebook há também o anúncio que estimula um evento da sua fanpage, impulsionando mais pessoas a conhecê-lo e, é claro, comparecer.

Obtenções de oferta

Esse tipo de anúncio do Facebook Ads é uma ótima estratégia digital para impulsionar as suas vendas. Ele pode ser utilizado tanto para ofertas já existentes como também para as novas. Funciona de forma bastante similar ao Google Shopping, fazendo um link direto com seu catálogo de produtos nas lojas virtuais. Para além deste formato voltado para o e-commerce, o objetivo de ofertas também pode ser utilizado anunciando diferentes serviços, apontando um link para seu site ou uma landing page de orçamento.

Obter visualizações de vídeo

Este anúncio do Facebook Ads é uma ótima estratégia para garantir a interação com o seu público. Neste caso, lembre-se que a história deve ser curta. Também é uma boa ideia utilizá-lo para a explicação de um serviço ou demonstração de um produto. O vídeo impulsionado pode ser relativo a um conteúdo, dentro das estratégias da jornada do consumidor, ou voltados para uma promoção específica.

Adquira cadastros para o seu negócio

Se a intenção for adquirir um maior número de cadastrados para o seu site, fanpage ou outros, lembre-se que o seu anúncio deve, estrategicamente, estar relacionado a isso. Dê motivos para que o seu cliente se cadastre, estimulando-o a tomar uma ação. É um objetivo que proporciona um novo formato de anúncio, muito utilizado, por exemplo, pelas imobiliárias anunciando um novo empreendimento. Ao clicar no anúncio buscando mais informações, o usuário solicita contato deixando (de forma segura) seus dados em um formulário simplificado do próprio Facebook.

Formatos de Anúncios

Até aqui mencionamos os tipos de anúncios do Facebook a partir dos objetivos possíveis, e cada objetivo conta com diferentes opções de formatos. Os formatos se referem às peças possíveis e suas diferentes mídias e opções de CTA. Listamos a seguir diferentes formatos de anúncios e também possibilidades exclusivas ao Facebook Ads.

Dark post

Um dark post no Facebook é uma publicação de aparência comum porém patrocinada, assim seguindo uma segmentação de público mais assertiva, com o devido custo. Estes anúncios têm este nome por não serem visíveis na linha do tempo da fanpage. Para um maior engajamento e interesse do público, utilizam as imagens ou vídeos complementando o texto da postagem.

Imagem

É possível utilizar as imagens em anúncios no Facebook nas publicações impulsionadas, em dark posts e também no formato de Histórias (Stories). Por essa característica, existem diferentes dimensões de imagens possíveis, e todas devem seguir a limitação de até 20% de texto dentro da imagem. 

Vídeo

Os anúncios no formato de vídeo podem ser postagens promovidas ou interrupções em outros vídeos, assim como acontece no YouTube. Para estes anúncios, é recomendável utilizar vídeos curtos, com uma mensagem direta, relacionados aos objetivos de branding (conhecimento sobre sua marca) ou de vendas, com uma promoção ou apresentação de produto.

Carrossel

Este formato permite uma sequência de mídias, entre imagens e vídeos, para complementar o seu anúncio, assim como existe o formato de carrossel para publicações no Instagram, permitindo até 10 imagens e vídeos curtos em uma única postagem, limitados ao formato quadrado. Existe ainda, entre os possíveis anúncio no Facebook, o formato Coleções,com a mesma possibilidade de utilizar várias peças porém com melhor estruturado e com a possibilidade de múltiplos links. Entenda este e mais formatos com o Guia de Anúncios do Facebook Ads.

Messenger

O Facebook Messenger também permite anúncios! Este não é especificamente um formato mas sim um canal para alcançar seu público, e também de forma segmentada e mais direta. Para além do objetivo de anunciar, o Messenger pode ser programado como chatbot para dar suporte a quem consulta sua página. Segundo uma pesquisa do próprio Facebook, 76% do público brasileiro afirmou que enviar uma mensagem para uma empresa e obter atendimento dentro do aplicativo ajuda na confiança. Não deixe de consultar a página específica do Facebook Messenger para empresas.

Audience Network

Já o Audience Network é o formato mais diferenciado desta lista, sendo também um canal diferente para publicar seus anúncios. O Facebook Audience Network funciona como a rede de Display do Google, com anúncios em texto ou imagem que aparecem em sites parceiros, fora do próprio Facebook, com o benefício de utilizar a segmentação de públicos, interesse e afins. 

[Bônus!] Guia de Tamanhos de Mídias para as Redes Sociais

Para anúncios ou mesmo no planejamento de conteúdo para suas redes sociais, um fator extremamente importante é a adequação das peças aos tamanhos padronizados adotados em cada canal. Isso evita que sua imagem ou vídeo, por exemplo, apareçam cortados ou esticados. Outro fator para conhecimento é que, principalmente nos anúncios, existe um limite de texto dentro das imagens, podendo compor no máximo 20% das peças gráficas. 

Como a preparação destas peças para anúncios, chamadas também de criativo, é mais um tópico complexo para abordar neste mesmo artigo, recomendamos que você confira o nosso Guia de Tamanhos de Mídias para as Redes Sociais. Este é um ebook que preparamos especialmente para quem vai elaborar essas peças para campanhas e também postagens rotineiras no Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e outras tantas mídias sociais. 

Uma última observação antes de concluirmos este artigo é a recomendação para que você acompanhe as publicações e páginas oficiais do Facebook para conhecer novas possibilidades de anúncios nessa rede e também as melhores práticas, considerando que todas ferramentas e possibilidades estão em constante atualização e aprimoração. Fique de olho, por exemplo, no Facebook Blueprint, que inclusive oferece certificação oficial para anunciantes na rede.

E agora que você conheceu os diversos tipos de anúncios do Facebook, compartilhe aqui nos comentários a sua experiência fazendo campanhas nesta rede ou em mais canais de Marketing Digital. Aproveite e conheça também o nosso Manual do Facebook Ads.

Luciana Gameiro
Luciana Gameiro
Luciana Gameiro

É jornalista e especialista em Comunicação e Marketing Digital. Redatora e analista das estratégias de Inbound. Está no canal da Post e sempre atualizada nos últimos memes.