Uma das maiores atualizações recentes do Instagram causou o maior burburinho. O Insta Stories do Instagram inicialmente chamou atenção pela proximidade funcional com o Snapchat, responsável por revolucionar a dinâmica das redes sociais nos últimos anos, facilitando a criação de conteúdo audiovisual em tempo real no formato de histórias em uma linha do tempo contínua, com duração de 24h para cada postagem. 

O Instagram Stories é uma ferramenta que permite aos usuários compartilharem com seus seguidores fotos e vídeos dos momentos marcantes de suas vidas enquanto eles acontecem. Como toda nova plataforma que surge na web, oformato de Insta Stories apresenta possibilidades para usuários e também profissionais do Marketing Digital explorarem estratégias para alcançar o maior número de visualizações e interações.

Com a ferramenta Insta Stories, a plataforma que tem mais de 1 bilhão de usuários ativos se tornou ainda mais interessante para as empresas, já que permite a divulgação gratuita e é eficiente para fazer anúncios em tela cheia. No decorrer deste artigo, você poderá conhecê-la melhor e como utilizar o Insta Stories nas suas estratégias de Marketing Digital. 

Empresas no Instagram

O Insta Stories do Instagram transforma radicalmente a estratégia digital de marcas que já utilizam a rede social para se relacionarem com a audiência. Estatísticas apontam que mais de 70% dos usuários seguem ao menos um perfil comercial.

Para conseguir engajar esse público, a ferramenta de adição de links nas histórias, por exemplo, permite a postagem de um vídeo ou foto com um link redirecionando para o e-commerce, página do Facebook da empresa ou qualquer outro endereço. Atualmente, o recurso de “ver mais”, também conhecido como o “arrasta para cima”, é liberado apenas para anúncios (posts pagos) ou para perfis (comerciais ou pessoais) com mais de 10 mil seguidores.

Entre os objetivos estão gerar engajamento e também conversões, além de manter um relacionamento mais próximo do público por meio de coberturas ao vivo de eventos ou mesmo sobre a rotina da empresa. Além das postagens em tempo real, é possível também criar templates e sequências de imagens que podem ser pré-agendadas em plataformas de gerenciamento de redes sociais.

Além de empresas, profissionais e empresas de diversas áreas podem utilizar o formato de Stories para oferecer conteúdos para os seguidores. Quer um exemplo? Veja este outro artigo onde explicamos como utilizar  o Instagram Stories para marketing médico.

Insta Stories x Snapchat

Uma das principais vantagens do Insta Stories sobre o Snapchat é a praticidade – quem já é usuário do Instagram não precisa instalar nenhum outro aplicativo, e também a abrangência da rede social que tem o maior número de usuários e engajamento e faz parte do hall de apps do Facebook.

Usando a conta do Instagram e a própria plataforma do aplicativo, o usuário pode começar a fazer Stories, seja gravando vídeos ou tirando fotos, aplicando filtros, criando layouts com emojis, gifs, caracteres, fundos personalizados, músicas e muito mais. No quesito velocidade e rapidez no carregamento, o Insta Stories também vence: mesmo com a nova funcionalidade, o Instagram segue muito mais leve, prático e leve do que o Snapchat, que costuma apresentar travamentos em smartphones de modelos mais antigos.

INSTA STORIES

A maior vantagem do Insta Stories em comparação ao Snapchat e o Facebook Stories é que, atualmente, essa nova ferramenta do Instagram possui maior número de usuários ativos. Depois da inserção do recurso no Instagram, caiu o número de usuários no Snapchat no Brasil. Além disso, o aplicativo do Instagram ainda é mais leve e trava menos do que o Snapchat, ao mesmo tempo em que apresenta mais recursos de edição do que o Facebook Stories.

SNAPCHAT

O Snapchat, por sua vez, tem como a sua maior vantagem ser o preferido dos usuários mais antigos. Até pouco tempo, oferecia melhores filtros em comparação aos concorrentes. Outra característica que pode ser uma vantagem para os usuários é que o aplicativo do fantasminha permite que o usuário saiba quando terceiros tiram print do seu post momentâneo, enquanto tanto o Insta Stories, quanto o Facebook Stories não dispõem desse recurso. No entanto, o Snapchat é menos interessante para as empresas porque perde em número de usuários para o Insta Stories.

FACEBOOK STORIES

Tratando-se da mais recente entre as três que permitem compartilhar em tempo real, o Facebook Stories não tem o mesmo impacto que o Insta Stories, já que nem todos aderiram ao novo recurso do Facebook, e oferece menos recursos de tela em comparação com a ferramenta do Instagram. Mesmo assim, é uma ferramenta que deve ser explorada pelas empresas, haja vista que o Facebook é o líder em número de usuários ativos no Brasil e, portanto, alguns usuários só podem ver os vídeos e as fotos que são publicadas por lá.

Ou seja, o Insta Stories, por permitir diversas funcionalidades, como o Boomerang e as lives ao vivo, entre diversas outras, tornou-se um recurso extremamente atraente para empresas de todos os portes e segmentos. Hoje, essa novidade do Instagram é mais vista que o seu principal concorrente, o Snapchat, já que é acompanhada por mais de 1 bilhão de usuários da rede social, e é uma ótima oportunidade para os negócios de todos os tipos, haja vista que permite anúncios em tela cheia, que são vistos em poucos segundos e proporcionam que a empresa tenha maior engajamento com o público-alvo.

Como fazer Stories no Instagram?

O Insta Stories permite compartilhar fotos e vídeos em formato de histórias que duram até 24 horas. Disponível para todos os usuários dos sistemas Android e iOS, a tela de story do Instagram possui recursos para edição, formatação e design com cores, fontes e tantos outros recursos interativos de pesquisas, caixa de perguntas e muito mais.

Aprenda o passo a passo para criar e postar Stories:

1 - Abra o app do Instagram.

2 - Na tela inicial, toque no ícone “Seu Story”, no canto superior esquerdo ou arraste a tela inicial para a direita.

3 - Toque no botão branco na parte inferior para tirar uma foto ou mantenha pressionado para gravar vídeos de até 15 segundos.

4 - Você pode subir fotos e vídeos da galeria, basta clicar no canto inferior direito.

5 - Para fazer fotos e vídeos com filtros, arraste ao lado do botão branco.

6 - Utilize o recurso mãos livres (“hands free”) para gravar uma sequência de até 4 vídeos de até 15 segundos cada um.

7 - Compartilhe os Stories com todos os seguidores (do Instagram e Facebook) ou selecione a lista de “Amigos Próximos”. Você também pode enviar os Stories para uma lista selecionada de pessoas.

8 - É possível compartilhar vídeos e fotos do feed no Stories do seu perfil ou de outros usuários, desde que este recurso esteja ativado.

Novidades e Recursos do Insta Stories

A praticidade está entre a principal novidade do Stories. O usuário posta uma foto de sua viagem no Instagram, por exemplo, e dentro do próprio aplicativo já pode fazer um vídeo no Stories. Isso atribui muito mais dinamismo e facilidade à criação de conteúdo. Fora isso, o Instagram tem se mostrado determinado a trabalhar na interface de sua nova plataforma e facilitar ainda mais a vida do usuário. Em atualizações recentes, o Stories já tem mostrado todo seu potencial. A ferramenta Boomerang, por exemplo, permite que o usuário transforme seus vídeos do Stories em curtas produções em time lapse, usando a lógica dos gifs. Também já é possível marcar usuários, adicionar links e usar figurinhas diversas, como as que já existem no Snapchat.

BOOMERANG

Em uma das mais primeiras atualizações do Insta Stories, o aplicativo passou a permitir que os seus usuários também possam compartilhar 'boomerangs' através da plataforma sem que seja necessário se conectar ao aplicativo Boomerang de forma separada. Para as empresas, em especial, esse recurso extra do Insta Stories representa uma ótima oportunidade para conseguir se aproximar ainda mais dos usuários, haja vista que o Boomerang é o maior sucesso entre os cadastrados no Instagram. Além disso, com essa funcionalidade também é possível que as empresas divulguem conteúdos mais criativos e divertidos ao público-alvo.

FILTROS

Os filtros do Instagram já viralizaram entre os usuários e até tornaram alguns famosos por utilizá-los. O filtro do Stories funciona, basicamente, como um template sobre a imagem e também para a voz, com muitas possibilidades de combinações para fotos e vídeos. É possível criar novos filtros, como algumas marcas já fizeram, e disponibilizar para os usuários como estratégia para gerar engajamento e reconhecimento do público. 

MELHORES AMIGOS

A lista de melhores amigos, ou close friends, é um recurso que permite criar um grupo de seguidores selecionados no seu perfil para só estes receberem as atualizações sobre os novos Stories. Alguns usuários e influencers utilizam essa funcionalidade, inclusive, como estratégia de marketing para oferecer conteúdos exclusivos para um público que manifeste interesse (ou pague) para fazer parte desta lista.

ENQUETES E CAIXAS DE PERGUNTAS

Quer promover mais engajamento no story? A votação em enquetes e as caixas de perguntas são mais recursos que permitem aos usuários interagir com a postagem. O dono da página ou perfil pode visualizar as respostas e quem foram os seguidores que interagem com a publicação. Para influenciadores, essa pode ser uma excelente estratégia para estimular a participação da audiência.

REWIND

Outra novidade do Insta Stories, é que depois de uma das últimas atualizações do Instagram, agora também é possível utilizar o recurso Rewind no momento de gravar vídeos para compartilhar na plataforma. Com essa funcionalidade, os usuários gravam vídeos para assistir de trás para a frente, o que também pode ser muito interessante para as empresas, já que é um recurso novo que, assim como a anexação do Boomerang no Insta Stories, permite o compartilhamento de conteúdos mais criativos e divertidos. É uma ferramenta extra para criar vídeos bem humorados para os seguidores.

MENTIONS

As Mentions, por sua vez, é um dos recursos mais vantajosos para as empresas que utilizam o Insta Stories para divulgação, haja vista que esse recurso permite colocar menções para que os usuários cliquem. Dessa forma, uma loja pode, por exemplo, mencionar outros usuários em suas histórias, como outras contas da mesma empresa no Instagram. Para utilizar Mentions, basta colocar um @ e digitar o nome do usuário para que ele seja marcado nas histórias da empresa. Dessa forma, é um recurso interessante, por exemplo, para humanizar a empresa e mencionar os funcionários nos posts, entre outras vantagens.

LINKS

Ao lado das menções, a possibilidade de publicar links no Insta Stories também é outro recurso e tanto para ser explorado pelas empresas dos mais diversos segmentos. Isso porque com essa atualização sobre o Instagram, os seguidores podem ter acesso a links que, por exemplo, oferecem um caminho mais fácil para chegar até a página oficial do Facebook do negócio ou a um link que oferece o endereço virtual para realizar a compra de um determinado produto que está sendo divulgado através do Insta Stories. Afinal, para os compradores online, quanto mais rápido, melhor!

Por que anunciar no Insta Stories?

Em terceiro lugar no ranking de contas ativas no Brasil, o Instagram é a segunda rede social mais utilizada pelos usuários do país. Dessa forma, fazer anúncios no Insta Stories, que permite compartilhar histórias que ficam disponíveis apenas um dia para os seguidores, oferece diversas vantagens para as empresas, como ter maior proximidade com os seus potenciais clientes e mais humanização, já que é possível compartilhar todo o dia a dia do negócio em tempo real.

Além disso, com os anúncios pagos é possível exibir seus Stories para outros usuários além dos seguidores da página do negócio. Para isso, é necessário ter uma conta comercial no Instagram e configurar o Instagram Ads

Métricas no Instagram

O Insta Stories do Instagram é uma ótima maneira de dar um upgrade em diversas métricas fundamentais para o seu negócio. O Stories influi diretamente em métricas como engajamento por post, cliques diretos em URLs, crescimento no número de seguidores, hashtags por interação, engajamento em porcentagem total de seguidores e muito mais! O Stories é uma nova e eficaz maneira de incrementar sua estratégia digital e fortalecer sua marca no Instagram.

ROI

Desde que o Instagram lançou as métricas para o Insta Stories, as empresas podem ter maiores informações sobre o Retorno Sobre Investimento (ROI), que é um indicador para saber se os anúncios que o negócio está fazendo estão sendo lucrativos. Dessa forma, é possível, por exemplo, saber quais anúncios estão sendo mais vistos e quais estão tendo menor alcance, o que é essencial para fazer uma campanha de Marketing Digital otimizada no Instagram, além de ser importante para identificar os erros e fazer anúncios que atinjam mais usuários no Insta Stories.

TAXA DE CONCLUSÃO

Com essa métrica de relatório de visualização de vídeo, uma empresa também pode saber o número de vezes que um vídeo foi iniciado no Insta Stories, da mesma forma como pode analisar quais são os vídeos que são assistidos até o final ou que são pulados pelos usuários. Isto é, a taxa de conclusão trata-se de uma métrica muito importante para identificar possíveis erros nos anúncios em tela cheia publicados no Insta Stories e entender o porquê de determinados vídeos serem vistos até o final, enquanto outros não atraem o público-alvo como esperado.

PORCENTAGEM DE VISUALIZAÇÃO

Essa métrica é obtida através do cálculo entre as visualizações engajadas e a exibição do botão ignorar, representando uma ferramenta muito eficiente para que as empresas saibam qual a porcentagem de visualização dos seus vídeos e fotos divulgadas no Insta Stories. Sobretudo, é uma métrica importante para os negócios dos mais diversos segmentos porque é essencial saber como o público se comporta em relação aos conteúdos que são publicados. É o relatório do Insta Stories ideal para saber se a campanha está atingindo a porcentagem adequada de visualização.

Aqui deixamos um resumo sobre o básico que você precisa conhecer antes de explorar esse canal. E então, entendeu o que é o Insta Stories do Instagram? Que tal saber como aplicá-lo à suas estratégias de Marketing Digital? Baixe o  'Manual Completo sobre Redes Sociais'e aprenda como utilizá-las corretamente.

Douglas Gomes
Douglas Gomes
Douglas Gomes

Mineiro e Jornalista. Assistente de Marketing Digital e Redator de Conteúdo na Post Digital. Certificações em Produção de Conteúdo para Web, Inbound e Outbound Marketing, Sales e Google Ads e Analytics.