É verdade que muitos médicos, nas mais diversas especialidades, aproveitam muitos benefícios ao adotar as estratégias de Marketing Digital, marketing de conteúdo e social media. Tudo deve ser feito de forma bem planejada e também com monitoramento constante, respeitando ainda o código de ética médica e publicidade. Por ser um canal simples e com interação direta com o público, o Instagram é muito adotado para os objetivos de médicos e também outros profissionais de saúde.

Enquanto alguns vão focar no objetivo de criar autoridade, oferecendo conteúdo de qualidade para destacar seu nome no mercado, existem os profissionais que seguirão as atividades necessárias para o objetivo de marketing pessoal e ainda para conquistar mais pacientes. Os dois perfis farão um bom uso do formato de Histórias do Instagram, mais conhecido por Instagram Stories

As histórias têm um formato diferenciado, ocupando a tela vertical inteira, e ficam em uma área separada do perfil no Instagram, ficando publicadas apenas por 24 horas caso não sejam salvas também em um Destaque do perfil. Nos próximos tópicos você pode conferir mais detalhes e dicas sobre como utilizar o Instagram Stories nas estratégias de marketing médico. Vamos lá?

Diferenciais em Instagram Stories

Além do formato diferente e da disposição desse conteúdo, que já citamos aqui acima, existem mais alguns diferenciais nesse tipo de postagem. Listamos eles a seguir:

  • Permite o uso de imagem ou vídeo (de até 15 segundos, ou maior com cortes);
  • Permite criar uma história apenas com texto;
  • Tem recursos interativos como as enquetes, caixas de perguntas e a contagem regressiva, entre outras;
  • Traz as figurinhas em formato de .gif para complementar as postagens;
  • Permite incluir músicas na peça;
  • Pode ser respondido pelos seus seguidores e o público em geral diretamente para sua caixa de mensagens diretas (DMs);
  • Os stories podem ser salvos em diferentes Destaques, um recurso que fica no seu perfil e que pode ser utilizado para concentrar todas postagens sobre um tema específico.

Por estas características, esse tipo de postagem é viável e muito bem aceito para qualquer estratégia de redes sociais. O que vai mudar a cada caso é o objetivo e o planejamento feito, considerando também a disponibilidade e habilidade de quem produzirá tais peças.

Stories no Marketing Digital para saúde

Então, conhecendo todas estas características do Instagram Stories, como fazer uso destas postagens dentro do Marketing Médico? Bem, existem alguns pontos de consideração relacionados ao conteúdo, seu objetivo e seu público, para então partir para a produção e publicação das peças. Comece considerando:

  • Seu perfil: é o profissional pessoal, de médico, dentista, nutricionista ou afins, ou é uma conta de laboratório ou clínica?

  • Seu objetivo: é o de autoridade, o de marketing pessoal ou o de conquistar mais pacientes?

  • Seu público: quanto mais segmentado, melhor. Será necessário definir uma persona para suas estratégias de conteúdo, o que vai orientar melhor sua produção.

  • Orçamento: para saber se você vai tocar tudo sozinho, se pode contratar profissionais e ferramentas, se pode investir também em postagens patrocinadas, etc.

Então, será necessário também planejar o que será publicado, seguindo as melhores práticas quando o conteúdo trata de temas da saúde. Aproveite e confira o nosso guia de Ética Médica no Marketing Digital

Entre os tipos de conteúdos que você pode produzir especificamente com o Instagram Stories, destacam-se:

  • Vídeos sobre a rotina do consultório;
  • Respostas a dúvidas do público, aproveitando o recurso de caixa de mensagens;
  • Compartilhamento de outras publicações dentro do Instagram;
  • Comentários sobre notícias e postagens;
  • Curiosidades e dicas sobre saúde;
  • Seus contatos profissionais (WhatsApp, e-mail, endereço).

E claro, o que mais julgar interessante dentro do seu perfil, suas possibilidades e seu público. Muitos profissionais conseguem administrar seu Instagram por conta própria, mas a rotina e a necessidade de manter as atualizações com boa periodicidade pode ser um fator que pede pelo apoio dos profissionais de Marketing Digital. Além de administrar as redes sociais, eles também podem cobrir mais estratégias como os sites e blogs, a produção de vídeos, os anúncios no Google e também nas redes sociais, fluxos de e-mails para sua base de pacientes e outras tantas ações. 

Esperamos que este conteúdo tenha lhe inspirado para utilizar o Instagram Stories com objetivos profissionais. Não deixe de conferir também as principais dicas para contratar uma agência de Marketing Digital para clínicas médicas.

Luciana Gameiro
Luciana Gameiro
Luciana Gameiro

É jornalista e especialista em Comunicação e Marketing Digital. Redatora e analista das estratégias de Inbound. Está no canal da Post e sempre atualizada nos últimos memes.