marketing de conteúdo é, sem dúvidas, uma das estratégias de conquistar novos clientes mais eficazes dos últimos tempos. Mas não basta produzir qualquer coisa para atrair consumidores realmente interessados em se manter conectados com a marca e claro, finalizar uma compra.

Por isso, é preciso estar sempre atento às novidades, buscando novas formas e estratégias para se conquistar os objetivos. É aí que os conceitos de conteúdo evergreen ou noticioso acabam ganhando força.

Você já ouviu falar no assunto? A seguir, aprenda tudo sobre estes conceitos e descubra qual das técnicas, conteúdo evergreen ou noticioso, é a mais interessante e efetiva para seu negócio.

Conteúdo evergreen

Conteúdo evergreen é aquele que é sempre atual mesmo que tenha sido produzido há um bom tempo. É por isso que ele tem esse nome, que em tradução livre podemos chamar de “sempre verde”.

Ou seja, é aquele tipo de informação sempre fresquinha, que não envelhece e que continua útil e interessante para seu público-alvo mesmo que o tempo passe. Produzir este tipo de conteúdo é primordial para os blogs, já que possibilita conquistar novos clientes dentro de seu mercado consumidor, sem que seja necessário desenvolver algo novo todos os dias.

Mas este tipo de estratégia não é algo muito fácil de se fazer, já que demanda um conteúdo de altíssima qualidade e detalhes que não fiquem datados. Isto é, falar de lançamentos, de tipos de produtos e de moda em um artigo como este, não funciona.

Um bom exemplo de conteúdo evergreen é uma receita de bolo ou então uma dica infalível de como cuidar da pele, manter a forma ou até trocar o pneu do carro. Afinal, este tipo de informação é sempre importante e nunca fica envelhecida.

Conteúdo noticioso

O conteúdo noticioso por sua vez, é algo que tem uma vida útil bem mais curta. Como o próprio nome indica, ele diz respeito a uma notícia, uma novidade, algo que está acontecendo agora. E notícia velha não chama a atenção de ninguém, não é mesmo?

Este tipo de conteúdo demanda ainda mais cuidado, já que vivemos em um momento no qual a informação se espalha extremamente rápido. Por isso, é preciso ficar atento e jamais perder tempo para garantir mais visibilidade.

É preciso lembrar também, que se a notícia for algo extremamente relevante, vai estar presente em uma infinidade de canais, páginas e blogs e por isso, não há como correr riscos. Se focar neste tipo de estratégia, é preciso ter um texto impecável, ágil e jamais copiá-lo de outro veículo.

Como exemplos de conteúdo noticioso podemos citar lançamentos de produtos, acontecimentos do cotidiano, feiras, eventos e tudo que tiver relação com seu produto e for uma novidade para seus consumidores.

Conteúdo evergreen ou noticioso: Qual devo usar?

Dentro do universo do marketing de conteúdo, não há uma receita pronta de sucesso. Isto é, cada marca ou produto deverá encontrar a fórmula que mais garante a atração de novos consumidores.

Isso significa que o conteúdo evergreen ou noticioso podem ser vantajosos. O evergreen garante uma visibilidade constante e possibilita uma maior vida útil aos conteúdos. Por outro lado, o noticiosos possibilita um resultado bastante eficiente em um tempo mais curto.

Não é a toa que os especialistas indicam que as marcas trabalhem com uma boa mescla das duas estratégias, garantindo sempre uma visibilidade de ocasião com o conteúdo noticioso, mas sem jamais deixar de se tornar uma referência, com a técnica do evergreen.

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André Cintra
André Cintra
André Cintra

Consultor, professor e palestrante com experiência em marketing digital e vendas. É CEO da Post Digital, agência de marketing digital fundada em 2010. Coordenou mais de 300 projetos personalizados para clientes nas áreas da saúde, educação, tecnologia, varejo e indústria. Ganhou o prêmio de Espada Ninja na Vitrine(Gold) no maior evento de marketing digital da América Latina, em 2019