Ao planejar e elaborar uma estratégia de marketing médico, o foco no digital é uma solução interessante e que viabiliza uma série de ações e canais diversos para investir e se promover. O Marketing Digital se apoia em diversas estratégias, incluindo anúncios e conteúdo para trazer tráfego ao seu site e blog, onde você terá atividades de relacionamento, engajamento e conversão.

A área da saúde conta com um grande volume de conteúdos já disponíveis, e também com bastante variedade, em blogs e redes sociais, justamente por ter um grande de número de buscas relacionadas a temas como sintomas e tratamentos de doenças, além das questões estéticas.

Nas estratégias de Marketing de Conteúdo para área de saúde, produzir materiais relevantes é fundamental para gerar tráfego e oportunidades de novos clientes - neste caso, pacientes. O seu blog é apenas um dos meios utilizados em uma estratégia mais ampla, mas isso não diminui sua importância.

Clínicas e profissionais da área, além de expertise, autoridade e ética na produção de textos, precisam levar em consideração formatos que se comuniquem com o público de maneira acessível, informativa e criativa.

Confira 5 dicas (e uma extra) de conteúdos para blogs médicos que vão te ajudar nesse desafio a seguir!

1) Respondendo dúvidas

Esse tipo de conteúdo para blog médico tem grande relevância e audiência pois esclarece as dúvidas mais comuns pesquisadas na internet.

A dica para produção deste tipo de conteúdo é fazer uma busca no Google e verificar as sugestões apresentadas a partir da palavra-chave principal do tema abordado: por exemplo, a palavra “ressonância magnética” desperta dúvidas com relação a dor, uso de contraste e o pós procedimento. Além disso, a pesquisa direta com pacientes também auxilia, e muito, na busca por temas.

A partir disso, é possível criar um post em formato educativo, com tópicos que abordam as principais dúvidas sobre o determinado tema de interesse do seu público. Outro ponto dentro dessa dica é que todo conteúdo deve ser validado com palavras-chave com bom volume de pesquisa, assim seu blog trabalha com SEO (Search Engine Optimization) e ganha melhores posições nas páginas de resultados de buscadores. 

Este é um ponto mais técnico, e que talvez não caiba na rotina do próprio médico ou mesmo de seus assistentes. Agências e redatores freelancers especializados no marketing médico podem providenciar para o seu blog artigos que abordem estas dúvidas trazendo as palavras-chave relacionadas.

2) Comentários sobre notícias

O conteúdo noticioso, apesar de não ser o mais habitual para blogs com objetivo de atração e geração de leads nas estratégias de Inbound, justamente por se tornar datado, pode ser valioso para conquistar audiência em menos tempo.

Artigos opinativos que esclarecem a visão profissional sobre um assunto polêmico ou que esteja em pauta na sociedade ajudam a esclarecer as dúvidas do público do seu blog de forma didática e persuasiva, levando sempre em consideração a ética médica e o embasamento científico na produção do conteúdo.

Este é um tipo de conteúdo que deve ser feito em tempo hábil, e preferencialmente apresentando suas fontes e materiais de referências. Nem sempre as palavras-chave da estratégia de SEO se enquadrarão bem aqui, mas para aumentar o alcance deste artigo e obter mais leitores e visitantes, é possível combinar com a divulgação em redes sociais e também via e-mail, utilizando sua própria base de pacientes. 

3) Passo a passo de procedimentos

Outra dica de conteúdo para blogs da área da saúde são os posts que esclarecem o passo a passo de procedimentos como exames, cirurgias e tratamentos médicos, sempre com respaldo técnico e científico de um profissional.

Nestes casos, você pode apresentar orientações, por exemplo de todo o processo de preparação de um paciente para um exame ou cirurgia, como ele é realizado e como é a recuperação após o procedimento. Um ponto positivo deste tipo de conteúdo é que eles geralmente trazem palavras-chave com grande volume de pesquisa e boas variáveis, a exemplo de “como é…”, “quando fazer…” e afins.

4) Práticas saudáveis para o dia a dia

A rotina é um dos temas que podem ser explorados em blogs médicos, principalmente relacionando hábitos excessivos e que podem comprometer a qualidade de vida das pessoas, reforçando a orientação de que os cuidados devem ir além do consultório.

Criar textos que desmistificam promessas milagrosas de um ponto de vista científico, além de posts que abordam hábitos saudáveis como práticas de exercícios, redução de consumo de substâncias e cuidados com a alimentação são excelentes estratégias para capturar a audiência. 

Assim como na dica sobre os conteúdos noticiosos, aqui também é interessante aproveitar assuntos do momento para ganhar mais exposição e relevância. Uma dica para este objetivo é utilizar o Google Trends, uma ferramenta bastante prática para encontrar o que as pessoas estão pesquisando no buscador.

5) Guest posts

O nome pode parecer difícil, mas produzir guest posts para blogs médicos nada mais é do que ter posts de convidados. Essa uma maneira de fortalecer relacionamentos e parcerias, impulsionando a audiência e aumentando a rede de contatos.

Além disso, os guest posts podem gerar links externos em outros blogs, uma importante estratégia para aumentar a reputação e, consequentemente, ter melhores chances de ranqueamento no Google. A troca de posts com outros blogs e sites é um bom meio para que as duas partes saiam ganhando. 

Uma boa ideia para trazer guest posts no seu blog pode ser criando uma série de entrevistas com outros médicos ou profissionais de saúde, compartilhando da mesma audiência mais ampla. Para além dos blogs, essa é uma estratégia que está sendo muito utilizada em vídeos e em postagens para redes sociais.

Dica extra: enriquecendo seus materiais

Ótimo, agora você já tem 5 opções de conteúdos para trabalhar no seu blog - seguindo sempre sua linguagem e técnicas relevantes de redação, escaneabilidade e otimização para buscadores - temos mais uma dica que você pode conhecer e considerar na sua estratégia de conteúdo.

Até agora falamos de textos para o seu blog, que realmente são as peças mais práticas e indispensáveis para o canal. Você pode, porém, enriquecer seus materiais com vídeos, ilustrações, imagens e infográficos. Estes elementos ajudam a complementar a informação e também podem trazer mais visitantes para as páginas, sabendo que tanto arquivos de imagem como vídeos publicados no YouTube também são materiais considerados no ranqueamento do Google. Estar em posições mais altas nas páginas de pesquisa significa um maior tráfego orgânico.

Uma última dica, por fim, é sempre estar atento ao feedback da audiência e entendê-la para sempre inovar nos formatos de postagens. Texto e conteúdo visual devem se complementar, e com este segundo é possível desmembrar ainda diversas postagens para suas redes sociais. Não se esqueça de promover seus artigos, atraindo o tráfego social e por e-mail! E, se julgar necessário, saiba que existem muitos profissionais e agências preparados para oferecer as melhores estratégias de marketing médico para você.

Gostou das nossas sugestões de conteúdos para blog médicos? Baixe gratuitamente nosso ebook Ética médica no Marketing Digital e descubra o que pode e não pode ser feito de acordo com a regulamentação do CFM, o Conselho Federal de Medicina.

 

Luciana Gameiro
Luciana Gameiro
Luciana Gameiro

É jornalista e especialista em Comunicação e Marketing Digital. Redatora e analista das estratégias de Inbound. Está no canal da Post e sempre atualizada nos últimos memes.