Dentro do Marketing Digital, existem muitas possibilidades de estratégias e investimentos. A partir dos objetivos de negócio, e principalmente daqueles alinhados ao marketing e vendas, a empresa deve se planejar para cobrir diferentes ações, canais e formatos com as estratégias digitais. Mas, justamente, cada ponto desse pede um investimento específico.
E investimentos devem ser feitos com sabedoria, não é? Vamos discutir aqui algumas medidas que são importantes no momento de planejar e lançar suas ações de marketing digital. Por exemplo, temos duas estratégias diferentes em propostas e resultados, mas que são eficientes e ajudam em muitos objetivos: SEO (Search Engine Optimization) e mídia paga.
Acompanhe os próximos tópicos para conhecer diferenciais de SEO e ações de mídia paga, e então nossas dicas sobre em qual e como investir.
Diferenciais de SEO
SEO (Search Engine Optimization) é uma estratégia de otimização de sites para motores de busca. Quer colocar suas páginas nos resultados do Google? Esse é o caminho focado em tráfego orgânico, baseando-se em SEO on-page (marketing de conteúdo, em texto, vídeos e imagens) e SEO off-page, com otimização de código e outros elementos mais técnicos.
Investir em uma estratégia de SEO traz resultados em longo prazo. Esse é o tempo necessário para que o Google indexe cada página do site, “leia” seus conteúdos e saiba como distribuí-los conforme palavras-chave consultadas pelo público. Existem diversos fatores que ajudam a acelerar e aumentar seus resultados com SEO, como divulgação em redes sociais, parcerias com outros domínios e troca de links, mas de forma geral os resultados duradouros vem no longo prazo.
Diferenciais da Mídia Paga
Já as estratégias de mídia paga, como o próprio nome indica, são aquelas que utilizam anúncios online. Para isso, você pode utilizar Google Ads, Facebook e Instagram Ads, além de outras plataformas mais específicas como LinkedIn, Pinterest, TikTok e afins.
O investimento em mídia paga é mais alto, mas gera demanda de forma mais rápida. Se a empresa se planejar bem e criar anúncios atrativos, pode conquistar leads em curto prazo e rapidamente convertê-los em clientes.
Em qual investir?
Tudo depende do seu objetivo, do orçamento disponível, das metas e KPIs e também do prazo estimado para ver resultados. Reforçando, a mídia paga é mais cara, mas também traz oportunidades no curto prazo. Já a estratégia de SEO pode ser mais econômica, com resultados a longo prazo mas com ótimos efeitos em autoridade, reconhecimento da marca e relacionamento.
O melhor do cenário é investir em ambas estratégias! Uma complementa a outra de forma que suas equipes de marketing e vendas terão demandas a todo tempo. Estude seu orçamento disponível para entender a viabilidade de cada projeto.
Lembre-se que, em qualquer caso, o investimento estará dividido entre:
- Plataformas digitais;
- Orçamento de anúncios;
- Outras ferramentas do seu site;
- Agência de Marketing e/ou profissionais contratados.
E para além do dinheiro, as estratégias demandam um investimento de tempo e conhecimento.
Enfim, o ideal é que a empresa avalie, estrategicamente, quais são as necessidades do momento, o orçamento disponível, o perfil do público e mais alguns outros fatores para acertar no investimento. O cenário mais interessante é contar com a combinação de estratégias de mídia paga e conteúdo orgânico pelo SEO!
Aproveite e confira também nosso artigo com as principais ferramentas para estratégias de SEM e SEO.
