Se sua empresa – ou mesmo você individualmente, em um projeto de Marketing Pessoal – já investe na criação de conteúdo, é interessante considerar também a estratégia de curadoria de conteúdo. Você a conhece? Talvez até consuma algum canal que trabalhe com esse tipo de ação, mas provavelmente não conhece os benefícios de aplicar a consultoria em seus planejamentos.
Como o próprio nome indica, nesta estratégia, o foco muda da criação para a curadoria de conteúdos, ou seja, a pesquisa, contextualização e apresentação de outros materiais e mídias. Pode parecer estranho que essa seja uma atividade de marketing e relacionamento válida, afinal a maioria dos negócios prioriza a conversa em torno de si mesmos.
Existem muitos benefícios em adotar ou ao menos incluir a curadoria no seu repertório de conteúdos. Acompanhe a seguir os principais motivos para fazer curadoria de conteúdo.
Personalização
Talvez você já saiba que trabalhar com conteúdo para seu público-alvo é muito mais efetivo trazendo elementos de personalização em sua estratégia. Em um blog, esse recurso é mais limitado mas possível, principalmente através de interação nos comentários e entrega de conteúdos a partir de sugestões e dúvidas mais comuns.
O melhor meio para sua curadoria de conteúdo é através do e-mail, e especificamente das newsletters. O e-mail, dependendo da sua base e da quantidade de informações e dados coletados na sua estratégia, permite uma personalização muito maior que, somada ao material que você pesquisou, vai conversar com o público de forma mais próxima e em torno de assuntos que são mais interessantes do que apenas o reforço sobre seus materiais.
Valor
Conteúdo bem contextualizado, com informações complementares e que pode ajudar o seu público a aprender algo novo, tomar decisões melhores ou mesmo se divertir agrega valor para sua estratégia. Sua marca certamente se beneficia muito de um posicionamento como alguém que está disposto a ajudar, mais do que como uma empresa que só fala em produtos e vendas.
A curadoria de conteúdos permite que você amplie seus temas, ponto que já entra também como a próxima vantagem.
Variedade
Ninguém aguenta uma conversa que só bate nas mesmas teclas. A curadoria, por trazer materiais de outras fontes e ampliar os temas entregues em sua newsletter ou perfil em rede social, traz mais variedade para suas comunicações.
Agora, para garantir este ponto, é importante ter um método de pesquisa e elaboração dos seus materiais. A melhor forma de fazer isso é se cercar de conteúdo inspirador e que também se relacione com seu público. Utilize canais e mídias diversos, destaque notícias importantes, sugira algum evento ou série, compartilhe vagas de trabalho, enfim, são muitas formas de elaborar um conteúdo com apelo sem esgotar seu próprio repertório de conteúdos.
Novas métricas
Ao oferecer a curadoria, você vai poder avaliar novas métricas a partir das interações do público. Cliques no seu e-mail vão indicar qual tipo de conteúdo é mais interessante. Os compartilhamentos e comentários nas redes sociais também indicam se a curadoria está agradando, inclusive criando um parâmetro de comparação para o seu conteúdo original.
Estas novas métricas se baseiam em dados que você já conhece: abertura de e-mails, cliques, respostas, compartilhamentos, novos assinantes, etc.
Enfim, o próximo passo é testar! Comece um experimento de curadoria de conteúdo compartilhando algum material em seu perfil ou com algum vídeo interessante na sua próxima newsletter.
Aproveite e se inscreva na newsletter da Post! Preencha o banner aqui embaixo e receba nossos últimos materiais no seu e-mail.
