É unanimidade entre as tendências de marketing digital que a pesquisa por voz deve ser considerada nas estratégias para otimização de conteúdos. Também conhecido como Voice Search, o recurso que utiliza os comandos por voz para realizar pesquisas em buscadores como o Google, é resultado da evolução de tecnologias presentes em dispositivos móveis.
Essa evolução também para o marketing fica ainda mais evidente, tendo como base dados de que mais de 60% dos brasileiros já utilizaram comandos de voz (Think With Google) e a estimativa de que, em 2020, 50% de todas as pesquisas na internet seriam realizadas com esse recurso (Comscore). Entenda mais sobre essa relação nos tópicos a seguir.
O que é e como funciona a pesquisa por voz
Grande parte desses números têm relação direta com a popularidade dos assistentes virtuais presentes em smartphones e outros dispositivos inteligentes das gigantes em tecnologia, como é o caso da Siri (Apple), Alexa (Amazon), Cortana (Amazon) e o Google Assistente.
Exemplos sobre o uso desses assistentes estão cada vez mais comuns, como ligar ou desligar TVs, encontrar rotas no trânsito ou mesmo ouvir uma música ou o horóscopo diário, entre tantas outras possibilidades. Tudo isso se baseia em algoritmos que consideram a compreensão da linguagem natural (Natural Language Understanding, ou NLU) para permitir com que o usuário não precise do teclado e controles manuais para realizar nenhuma dessas tarefas.
Desta maneira, a pesquisa nos buscadores através da fala também ganhou espaço e é um fator importante por diversas áreas, inclusive, no marketing digital e conteúdos produzidos para ranqueamento nos buscadores e, consequentemente, a atração de novos visitantes e relacionamento com a audiência.
Voice Search e Marketing Digital
Tendo em vista que o Voice Search ganhou espaço entre os usuários, os impactos sobre o marketing digital são significativos e devem ser considerados na hora de criar estratégias para conteúdos e otimização para motores de busca , também conhecido como SEO.
Sendo a pesquisa por voz um recurso mais ágil, prático e cada vez mais assertivo nos resultados obtidos, para os negócios que adaptarem suas estratégias a esta realidade, terão mais chances de ter melhor desempenho diante de seus concorrentes para palavras-chaves, por exemplo, quanto mais próximos forem os conteúdos oferecidos nas páginas a intenção de busca, conforme os fatores EAT já nos indicam.
Como otimizar para pesquisa por voz
Você pode estar se perguntando sobre como otimizar conteúdos para pesquisa por voz, uma vez que a maioria dos conteúdos apresentados nas SERP são links para textos, ainda que os snippets e vídeos tenham ganhado cada vez mais destaque.
O foco principal deve ser a linguagem mais próxima a maneira natural com que nos expressamos através da linguagem, ou seja, o jeito como falamos. Tendo em vista que os Assistentes de Voz utilizam IA para reconhecer nuances de pronúncias de uma mesma palavra e até mesmo sotaques, a construção de frases também poderá impactar sobre a apresentação de resultados. O uso de perguntas e palavras-chave de cauda longa são algumas das indicações que podem contribuir para um conteúdo mais amigável ao usuário.
Existem ainda outras técnicas de SEO como a atualização do Google Meu Negócio com informações sobre a sua empresa e otimização de páginas para dispositivos móveis que também podem contribuir para melhorar a colocação de páginas em resultados em pesquisas realizadas por voz.
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