Nos dias de hoje, a produção de conteúdo é a verdadeira aliada da gestão de marketing digital. Muito enganados estão as pessoas que pensam que ela se concentra unicamente na criação e gestão de um blog. Pelo contrário: hoje, o conteúdo está nas redes sociais, nas campanhas de e-mail marketing, nas lojas virtuais, estratégias de SEO e assim por diante.
A produção de conteúdo é importante para a estratégia digital de empresas de todos os portes e segmentos. Além de auxiliar na divulgação dos produtos e serviços da marca, ela também aumenta o potencial de compartilhamento (e o ROI – retorno sobre investimento da empresa), melhora a visibilidade e ainda lhe torna uma referência em seu segmento de atuação.
Mas afinal, será que você está apostando corretamente nesta estratégia? A seguir, confira quais são os 5 principais erros na produção de conteúdo.
Fazer conteúdos exagerados
Conteúdos exagerados – seja pela complexidade ou pela grande quantidade de blocos de textos – estão longe de serem os preferidos dos usuários da internet.
A melhor forma de chamar a atenção do leitor é valorizando o tempo dele. Ao invés de explicar, tecnicamente e por inúmeros parágrafos algum conceito, prefira dar exemplos, contando histórias ou utilizando metáforas. Textos demasiadamente complexos e exagerados acabam tornando-se cansativos. E o resultado disso você já sabe: seu leitor irá procurar conteúdo em outro lugar.
Publicar todos os dias sem necessidade
Pergunte a si mesmo: é realmente necessário publicar com tanta frequência? Publicar diariamente pode ter efeito contrário do que você está imaginando. Isso porque tal atitude só demonstra que você não precisou de muito tempo (ou seja, menos de 24 horas) para enchê-los com mais informações.
Antes de publicar, faça uma pré-análise do conteúdo: ele realmente está trazendo algo novo, diferenciado e de valor, ou é só uma reprodução de algo que você já disse com outras palavras? Lembre-se que desperdiçar o tempo do leitor é um dos maiores erros na produção de conteúdo.
Manter o foco no tamanho do texto
Se você também fica o tempo todo pausando a escrita para a contagem do número de caracteres ou palavras do artigo, saiba que este também se enquadra entre os maiores erros na produção de conteúdo.
A razão é simples: para a maioria dos leitores, conteúdo longo não é sinônimo de qualidade. Sendo assim, textos curtos e objetivos podem transmitir informações e mensagens de modo tão eficaz (se não mais) quanto os longos.
Ignorar o uso de palavras-chaves
O uso de palavras-chave é o que irá garantir o tráfego via busca orgânica de seu website ou blog. Por isso, ignorar o seu uso está entre os grandes erros na produção de conteúdo.
As uso de palavras-chave são de grande importância e devem estar em locais estratégicos no decorrer do texto, sendo alguns deles: título, meta-description, slug, subtítulos e, é claro, no próprio corpo do artigo.
Fazer textos em blocos grandes
Produzir conteúdo exageradamente longo também está entre os maiores erros na produção de conteúdo. Isso porque os usuários, antes mesmo de realizarem a leitura, ‘escaneam’ o artigo em busca de algo que realmente lhe chame a atenção.
Quando você opta por enormes blocos de texto, a atividade de ‘escaneamento’ do leitor acaba sendo dificultada – já que ele não sabe por onde começar. Sendo assim, o mais recomendado em sua estratégia digital é optar por textos em blocos curtos, com parágrafos de poucas linhas e com uso de subtítulos e negrito para destacar os pontos de maior relevância.
Após ser apresentado aos principais erros na produção de conteúdo, não deixe de utilizar essa estratégia como aliada no marketing digital da sua empresa – o que fará a diferença tanto no aumento das vendas como de seus clientes. Para saber mais sobre conteúdos, faça o download do nosso e-book gratuito ‘Manual completo sobre Marketing de Conteúdo’ e saiba como atrair clientes para sua empresa com conteúdos relevantes e de qualidade!
