Nos dias de hoje há um aumento do uso da internet e das novas tecnologias como um todo. Muitos de nós já trabalhamos com plataformas e ferramentas digitais, que são capazes de facilitar algumas atividades e, em alguns casos, até mesmo automatizar outras.

Neste sentido, cresce também o consumo de e-books, ou melhor, livros (geralmente mais curtos) que são oferecidos para leitura nos mais variados dispositivos móveis, especialmente nos notebooks, smartphones e tablets, sendo que este último, inclusive, ganhou maior número de adeptos graças ao surgimento de tais livros digitais.

E certamente você já leu um – ou pelo menos se deparou com uma página que oferecia o download desse material que, no caso, seria enviado por e-mail para facilitar ainda mais a leitura. E o melhor: depois de baixar esse material no seu computador, smartphone ou outro, ele pode ser consumido também off-line, ou seja, sem a necessidade de acesso à internet.

E a melhor forma de divulgar um e-book criado pela sua marca é por meio de uma landing page, que na tradução literal para o português nada mais é do que ‘página de destino’. E você, já sabe o que é landing page?

O que é uma landing page?

Uma landing page consiste em uma página de destino, ou seja, nada mais é do que a forma pela qual o indivíduo é ‘recepcionado’ em seu site. É a uma landing page que os visitantes são redirecionados após clicarem em anúncios – sejam os de links patrocinados ou aqueles que ficam disponíveis nas primeiras posições do buscador, a partir de uma pesquisa orgânica.

De forma geral, a landing page é a primeira página que o seu visitante vai ver quando entrar no seu site. Se ele clicar em um anúncio de Google Ads, em um banner presente em blog ou outro site, ou simplesmente encontrar o seu site em busca orgânica, é nessa página que ele baterá os olhos logo de início.

Por que ela é importante?

Agora que você já sabe o que é landing page, certamente está curioso para saber como esse recurso pode contribuir na estratégia digital da sua empresa.

Uma landing page eficiente é capaz de ajudar a sua empresa na divulgação de materiais por ela disponibilizados e na captação de leads.

Vamos imaginar o seguinte exemplo: você tem uma empresa de decoração e criou um e-book sobre as tendências atuais de decoração para casamentos, por exemplo. A melhor forma de divulgá-lo, ou melhor, a estratégia de marketing digital mais eficiente para que o seu download seja realizado é por meio dessa landing page. O usuário ao chegar nela deverá ser estimulado a preencher um cadastro rápido em troca do material, com isso, a taxa de conversão com certeza ganhará força.

Como ela deve ser feita?

Após conhecer o que é landing page e sua importância, saber como ela pode ser realizada também é fundamental.

Na hora de criar a sua, atente-se para alguns elementos que certamente a tornarão muito mais interessante:

  • Defina apenas um único objetivo para cada landing page desenvolvida em seu site;
  • Crie uma frase de impacto, com ordem para ação. “Compre agora” e “faça seu cadastro” são exemplos;
  • Aposte em um design simples e sem muitas cores;
  • Os textos utilizados devem ser claros e concisos;
  • Evite disponibilizar links para outras páginas;
  • Tome cuidado para não acabar distraindo o seu usuário, tenha bom senso;
  • Se optar por ter um formulário de preenchimento, não exagere nos campos.

Agora que você já sabe o que é uma landing page está esperando o que para criar uma? Para te ajudar nessa jornada, baixe o nosso ebook gratuito 'Como mensurar e otimizar canais de Marketing Digital' e faça uma landing page de sucesso.

André Cintra
André Cintra
André Cintra

Consultor, professor e palestrante com experiência em marketing digital e vendas. É CEO da Post Digital, agência de marketing digital fundada em 2010. Coordenou mais de 300 projetos personalizados para clientes nas áreas da saúde, educação, tecnologia, varejo e indústria. Ganhou o prêmio de Espada Ninja na Vitrine(Gold) no maior evento de marketing digital da América Latina, em 2019