Investir em anúncios nas redes sociais é um caminho eficiente para muitas estratégias e negócios trabalhando com o Marketing Digital. Com o Facebook e o Instagram, além do óbvio alto volume de usuários nas redes, os formatos de anúncios são atrativos por permitirem a mescla de peças criativas, CTAs, objetivos, links e outros elementos.

Neste artigo, vamos focar nos anúncios do Instagram. Estes são programados dentro do Gerenciador de Negócios do Facebook, também conhecido como Facebook Business ou Facebook Ads.

Nos próximos tópicos, entenda quais são os formatos de anúncios disponíveis no Instagram, assim você pode acertar no planejamento e produzir campanhas dentro das melhores práticas. Confira!

POSICIONAMENTOS DE ANÚNCIOS

Antes de entrar no detalhe sobre os formatos disponíveis, é importante conhecer quais são os posicionamentos possíveis com o Instagram. A escolha do posicionamento influencia na construção do criativo, no CTA utilizado, em detalhes da programação e veiculação e mais alguns fatores.

Basicamente, existem estes três tipos de posicionamento, cada um com suas especificidades:

Feed do Instagram

É o mais tradicional, aparecendo justamente em meio ao feed dos usuários. Permite os quatros formatos que apresentaremos a seguir, atendendo bem aos objetivos de reconhecimento, branding, remarketing e vendas. Destaque para a funcionalidade em que lojas online podem “marcar” fotos de seus produtos com o link direto para o e-commerce.

Instagram Stories

Nos Stories, muda a dimensão e também o contexto dos anúncios. Esse posicionamento tem muito mais apelo visual, justamente pela maior extensão na tela, mas também pode parecer mais interruptivo ou intrusivo, reforçando a necessidade de fazer uma segmentação de público bem detalhada.

Mesmo para os perfis que não cumprem o requisito de 10 mil seguidores, os anúncios no Instagram Stories sempre incluem o recurso de link, famoso “arrasta para cima”.

Explorar do Instagram

Já os anúncios deste tipo não têm um grande diferencial visual, mas sim justamente sobre quando e como aparecem. Optar pelo Explorar do Instagram vai disponibilizar seus anúncios quando os usuários estiverem navegando em hashtags e em sua aba de descobertas, mas só quando acessarem alguma foto ou vídeo específico.

Seu anúncio não aparece na grade de pesquisa ou sugestões, e sim no formato de feed quando alguma outra publicação for visualizada. Essa característica permite uma personalização ainda maior voltada para temas do mercado e interesses do seu público.

FORMATOS

Estes são os formatos de mídia possíveis para anunciar no Instagram:

Imagem

O mais tradicional e prático. Sua imagem estática pode ser com ilustração e vetor ou com fotos. É importante seguir a proporção já tradicional do Facebook de ocupar no máximo 20% da peça com texto.

Formato de anúncio com aplicação nos três posicionamentos que apresentamos aqui. Atenção para o tamanho, proporção e resolução da sua imagem: para o Feed usar uma proporção de 1:1 (formato quadrado) e no Stories 9:16 (imagem vertical).

Vídeo

Os vídeos também são aplicáveis para os três tipos de posicionamentos. Funcionam tanto para contar histórias rápidas, demonstrar produtos, apresentar sua empresa ou mesmo para animações de texto e vetores. Confira as especificidades de design e configuração para anúncios em vídeos aqui.

Carrossel

formato Carrossel permite utilizar até 10 imagens ou ainda mesclar imagens e vídeos em uma sequência lógica. Funciona bem no feed e nos Stories, de forma que cada peça tem seu próprio texto descritivo e link único.

Coleção

O formato de anúncio Coleção é o mais diferenciado, não estando disponível no Explorar do Instagram. Mesmo utilizando também imagens e vídeos, uma coleção deve ser programada com uma experiência instantânea, ou seja, uma página de destino com tela inteira dentro do próprio Instagram.

Para conhecer mais detalhes sobre como anunciar no Instagram, visite a página do Facebook for Business. Ali você encontrará cursos, as especificações para cada rede e formato, dicas para programar suas campanhas e muito mais.

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Luciana Gameiro
Luciana Gameiro
Luciana Gameiro

É jornalista e especialista em Comunicação e Marketing Digital. Redatora e analista das estratégias de Inbound. Está no canal da Post e sempre atualizada nos últimos memes.