Considerar o comportamento do usuário na internet, prevendo e se antecipando ao que seus visitantes precisam e irão fazer em sua página, é essencial em uma estratégia de Marketing Digital. Neste ponto, o design responsivo e a utilização de aplicativos e técnicas relacionadas visa adequar a navegação de usuários na internet, seja através de celulares,  tablets ou desktops.

Uma questão importante, inclusive considerada como fator de ranqueamento nas avaliações do Google, é o tempo de carregamento das páginas. Em experiências mobile, fotos, tabelas, botões e outros elementos visuais que não se adaptam ao tamanho da tela e à velocidade da conexão são penalizados, perdendo posições para as palavras-chave relacionadas.

E além do ranqueamento, imagens sem dimensionamento adequado para telas menores, botões pequenos demais para o clique com o dedo e sites que simplesmente não carregam são alguns dos problemas mais comuns observados tratando também da experiência do usuário, ou User Experience.

A visualização de páginas, formulários e aplicativos através de protótipos é fundamental para testar sua estratégia e garantir que a experiência do usuário seja confortável e atinja objetivos de navegabilidade e usabilidade, seja qual for o seu objetivo.

Neste artigo, antes de apresentar o Adobe XD e as particularidades desta ferramenta, vamos cobrir o que é o design responsivo, o que é User Experience e mais alguns fatores importantes. Então, vamos lá!

Design responsivo e web design: por que devem andar juntos?

Pensar em Web design sem pensar em responsividade pode ser um erro que compromete toda a criação do layout de um site ou aplicativo.

O celular é inegavelmente parte da vida do brasileiro e é quase uma unanimidade em acessos a internet, como divulgado pelo IBGE em 2018. E 49% da população acessam a internet utilizando exclusivamente esse dispositivo, segundo a pesquisa realizada pelo Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação (CETIC.Br). Impressionante, né?

O que é design responsivo?

Por definição, o design responsivo é aplicável apenas para internet e outros meios digitais que permitem imersão e interação direta do usuário. A responsividade que citamos aqui é uma abordagem que utiliza técnicas mescladas de design e programação para que uma página web seja renderizada (ou carregada) corretamente em diferentes dispositivos e seus correspondentes tamanhos de tela.

Já foi comum que as marcas criassem um site mobile a parte, com link redirecionável (que começa com m.). Com a programação certa e com as técnicas para otimizar os elementos da página, sejam textos, botões, imagens ou players de vídeo, você faz um investimento mais assertivo e com uma melhor experiência para visitantes - e possíveis clientes.

Nesse sentido, a utilização de ferramentas que facilitem o processo de criação de design responsivo e aplicativos para plataformas mobile, é essencial para quem trabalha com web design. Conheça agora a ferramenta lançada pela Adobe que vai facilitar esse processo.

O que é o Adobe Experience Design (Adobe XD)

A criatividade é um elemento chave para criação de um site e aplicativos responsivos, e o aplicativo Adobe Experience Design criado pela Adobe Systems veio para ajudar designers na criação de mockups para projetos do gênero.

A interatividade é a principal característica dessa ferramenta criada pela gigante empresa de softwares Adobe, responsável também pelos já conhecidos Photoshop, InDesign, Illustrator, Premiere, Lightroom e Dreamweaver. O Adobe XD está integrado ao Pacote Adobe Creative Cloud e permite aos profissionais de design organizar todo o processo de criação, desde o projeto aos protótipos de sites e aplicativos para desktops e mobile.

A ferramenta também permite ao designer integrar a outras ferramentas como o Sketch e ao Photoshop CC, também com visualização de mockups diretamente no dispositivo. O pacote Adobe está disponível para a Windows e iOS, além de contar com alguns aplicativos para utilização em smartphones e tablets.

A Adobe preparou um vídeo que apresenta mais funcionalidades da ferramenta.

Como usar o Adobe XD?

A principal funcionalidade da ferramenta Adobe XD é a criação de aplicativos mobile e para isso ele apresenta a possibilidade de escolha de qual tela será a artboard, de acordo com o projeto.

O Adobe Experience Design permite ao designer criar versões Responsivo Mobile, Prévia do Desktop e gravar o projeto em formato de vídeo, o que facilita a visualização em apresentações antes de exportar a versão final.

Desta forma, é possível visualizar todas as telas do aplicativo ao mesmo tempo enquanto realiza o trabalho e simular como os elementos visuais se comportarão quando o usuário tocar na tela, além de colar um mesmo elemento da área de transferência em diferentes telas.

A aparência intuitiva dos comandos ajuda na funcionalidade do Adobe XD para configurar grid, tamanho e espaçamento de colunas e importar imagens de outros aplicativos em poucos cliques.

Neste post no blog da Adobe, você conhece mais funcionalidades.

Design Responsivo para o Marketing Digital

E o que o desenvolvimento de aplicativos e o design responsivo tem a ver com Marketing Digital? A resposta é: tudo! Afinal, as estratégias desse tipo de marketing encontram-se no ambiente digital, estando alinhadas com conteúdo, anúncios, lojas virtuais e outros tantos meios e estratégias.

Para além das plataformas digitais, a otimização de um site e conteúdo são fatores decisivos para o SEO, a otimização para motores de busca. Quanto mais amigável um site for aos buscadores e para os visitantes, maiores as chances de ranqueamento. Isso porque o Google leva em consideração o layout responsivo na hora de direcionar o site a quem acessa de um dispositivo móvel, além do tempo de carregamento que também citamos aqui na abertura.

Aqui tratamos especificamente de sites e de aplicativos próprios porque as redes sociais e outros meios de publicação geralmente já são configurados para fazer a adaptação do conteúdo que você postar ali dentro. Porém, para garantir melhor legibilidade e também trabalhar com elementos estéticos em proporções adequadas, é recomendável seguir os tamanhos padronizados de peças e mídias em cada rede.

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Bônus: Como aumentar conversões com User Experience (UX)

Nosso parceiro Diego Lauro trouxe para a Post este webinar mais do que especial, tratando sobre otimizações de design e funcionalidades na experiência do usuário para aumentar as otimizações em uma estratégia de Marketing Digital. Se você já conhece o básico da área, sabe que as conversões em formulários e landing pages, além da interação em sites, e-mails e anúncios, é essencial para encaminhar suas ações de conteúdo Inbound Marketing, relacionamento e, posteriormente, vendas.

Assista agora ao nosso webinar Como aumentar conversões com User Experience (UX):

E aproveite que agora você conhece o Adobe XD e conceitos básicos de UX Design, aproveite e siga o canal da Post no YouTube

Luciana Gameiro
Luciana Gameiro
Luciana Gameiro

É jornalista e especialista em Comunicação e Marketing Digital. Redatora e analista das estratégias de Inbound. Está no canal da Post e sempre atualizada nos últimos memes.