{"id":837,"date":"2023-01-08T13:00:25","date_gmt":"2023-01-08T16:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/o-que-e-trafego-pago\/"},"modified":"2023-08-25T18:02:56","modified_gmt":"2023-08-25T21:02:56","slug":"o-que-e-trafego-pago","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-trafego-pago","title":{"rendered":"O que \u00e9 Tr\u00e1fego Pago: veja qual o diferencial dele para outros tipos de tr\u00e1fego"},"content":{"rendered":"

\u00c9 fundamental para o sucesso de qualquer projeto online que haja pessoas interessadas naquilo que voc\u00ea tem a dizer ou vender. O tr\u00e1fego \u00e9 exatamente isso: a audi\u00eancia que o seu site tem. \u00c9 um dos pilares fundamentais para que voc\u00ea tenha visibilidade e atraia novos clientes, conquiste mais f\u00e3s, mais seguidores e mais leitores. Segundo a classifica\u00e7\u00e3o do Google, existem tr\u00eas formas de tr\u00e1fego: direto, pago e org\u00e2nico. Esse artigo falar\u00e1 sobre o que \u00e9 e por que voc\u00ea deve investir em tr\u00e1fego pago<\/strong>, mostrar\u00e1 tamb\u00e9m os benef\u00edcios dele para os resultados de uma empresa, quais as principais plataformas de Gest\u00e3o de Ads, as melhores pr\u00e1ticas e, ainda, responder\u00e1 a quest\u00e3o mais comum entre os que utilizam dessa estrat\u00e9gia: \u201cpor que meu an\u00fancio n\u00e3o aparece no Google?\u201d. Fique atento e n\u00e3o perca nenhum detalhe.<\/p>\n

A prioridade para se obter resultado positivo em qualquer projeto na web \u00e9 contar com pessoas interessadas naquele produto, servi\u00e7o ou ideia que voc\u00ea queira comercializar. E basicamente, tr\u00e1fego nada mais \u00e9 do que isso mesmo: o p\u00fablico que acessa o seu site. N\u00e3o \u00e0 toa, o tr\u00e1fego \u00e9 um dos pilares fundamentais para que voc\u00ea tenha visibilidade e, se bem trabalhado, pode gerar mais clientes, seguidores e leitores. Mas, afinal, ser\u00e1 que voc\u00ea sabe qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre o direto, org\u00e2nico e o pago?<\/p>\n

A seguir, neste artigo, voc\u00ea saber\u00e1 o que \u00e9 tr\u00e1fego pago<\/strong>, qual sua import\u00e2ncia e por que voc\u00ea deve investir nele, al\u00e9m de conhecer as principais plataformas de Ads e tamb\u00e9m boas pr\u00e1ticas de cria\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de an\u00fancios. Voc\u00ea tamb\u00e9m conhecer\u00e1 qual a diferen\u00e7a entre o tr\u00e1fego pago<\/strong> e outros tipos de tr\u00e1fego. Est\u00e1 preparado? Ent\u00e3o vamos l\u00e1.<\/p>\n

\"Gera\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n

Qual a import\u00e2ncia do tr\u00e1fego para um site?<\/a>
\nO que \u00e9 Tr\u00e1fego Pago?<\/a>
\nPor que investir em Tr\u00e1fego Pago?<\/a>
\nTipos de Links patrocinados<\/a>
\nConhe\u00e7a as principais plataformas de Ads<\/a>
\nBoas pr\u00e1ticas de gest\u00e3o de Ads<\/a>
\nMeu an\u00fancio n\u00e3o aparece no Google! Por que isso acontece?<\/a>
\nQual a diferen\u00e7a entre tr\u00e1fego pago e outros tipos de tr\u00e1fego?<\/a><\/p>\n

Qual a import\u00e2ncia do tr\u00e1fego para um site?<\/a><\/h2>\n

O tr\u00e1fego nada mais \u00e9 do a audi\u00eancia do seu site ou, ent\u00e3o, o fluxo de movimento de visitantes no mesmo. Neste sentido, o tr\u00e1fego \u00e9 como os torcedores dos times que disputam uma partida em um est\u00e1dio de futebol, ou como os f\u00e3s do lutador de Muay Thai que v\u00e3o v\u00ea-lo lutar. E neste sentido, sua import\u00e2ncia j\u00e1 fica bem expl\u00edcita: sem tr\u00e1fego, um site, blog, canal do YouTube n\u00e3o teria nem raz\u00f5es para existir, j\u00e1 que suas a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias n\u00e3o teriam um p\u00fablico final.<\/p>\n

Ao investir em tr\u00e1fego pago<\/strong>, o seu neg\u00f3cio consegue conquistar maior visibilidade e, se bem trabalhado, \u00e9 claro, gerar mais vendas. Aqui, na Post Digital, j\u00e1 tratamos in\u00fameras vezes sobre este assunto e abordamos a import\u00e2ncia de direcionar seus esfor\u00e7os em estrat\u00e9gias eficientes para a convers\u00e3o e capta\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n

Ou seja, um site com bom tr\u00e1fego tem maiores chances de convers\u00e3o, p\u00fablico-alvo amplo, maior interatividade e, tamb\u00e9m, chances de vender muito mais. Os usu\u00e1rios, por sua vez, se tornam o tr\u00e1fego do site ao encontr\u00e1-lo no Google, em uma rede social, e-mail marketing ou at\u00e9 mesmo colocando o endere\u00e7o da empresa diretamente no navegador.<\/p>\n

Dentro desse cen\u00e1rio, o tr\u00e1fego pago<\/strong> tem algumas vantagens em rela\u00e7\u00e3o aos outros tipos de tr\u00e1fego, justamente porque para conquistar resultados expressivos e obter uma audi\u00eancia qualificada, ele foca nos potenciais clientes, aqueles cujas chances de convers\u00e3o s\u00e3o maiores. E, apesar de ser um investimento mais alto em compara\u00e7\u00e3o com o direto e org\u00e2nico, seus resultados s\u00e3o mais r\u00e1pidos tamb\u00e9m.<\/p>\n

Curioso para saber mais? N\u00e3o se preocupe! No decorrer deste artigo voc\u00ea ser\u00e1 apresentado aos principais tipos de tr\u00e1fegos existentes.<\/p>\n

O que \u00e9 Tr\u00e1fego Pago?<\/a><\/h2>\n

O Tr\u00e1fego Pago<\/strong> \u00e9 toda a audi\u00eancia do seu site que \u00e9 gerada atrav\u00e9s de an\u00fancios publicit\u00e1rios criados em plataformas espec\u00edficas para essa finalidade. Esses an\u00fancios tamb\u00e9m s\u00e3o conhecidos como Links Patrocinados ou M\u00eddia Paga.<\/p>\n

\"O<\/p>\n

Para ilustrar, pense no Google. Quando voc\u00ea faz pesquisas na internet, \u00e9 muito comum que os primeiros resultados sejam algumas publicidades que est\u00e3o em destaque, certo? Pois bem, eles s\u00e3o um dos tipos de\u00a0Links Patrocinados<\/a> do Google Ads, nesse caso, da Rede de Pesquisa. Dependendo do tipo de campanha que voc\u00ea decidir fazer na plataforma, sua publicidade tamb\u00e9m pode aparecer em v\u00eddeos, blogs, sites ou outros canais que sejam parceiros do Google Ads.<\/p>\n

Mas n\u00e3o \u00e9 apenas ele que te d\u00e1 a possibilidade de criar e exibir an\u00fancios, existem diversas outras plataformas, com caracter\u00edsticas espec\u00edficas, que podem gerar tr\u00e1fego pago<\/strong>. Os mais comuns s\u00e3o o Facebook Ads<\/a>, o Google Ads, o Youtube Ads e o LinkedIn Ads. Os locais de exibi\u00e7\u00e3o desses an\u00fancios variam de acordo com cada empresa, mas em todos \u00e9 poss\u00edvel determinar o valor que se pretende gastar dentro de um or\u00e7amento di\u00e1rio ou mensal, que s\u00e3o pr\u00e9-estabelecidos antes da campanha, no momento da configura\u00e7\u00e3o. \u00c9 importante entender que existem diferentes tipos de lance, sendo assim, a cobran\u00e7a n\u00e3o ser\u00e1 feita somente por cliques, h\u00e1 ainda o custo por aquisi\u00e7\u00e3o (CPA), custo por mil impress\u00f5es (CPM), custo por visualiza\u00e7\u00e3o (CPV) e outros. Por\u00e9m, independente da sua escolha, as plataformas jamais gastar\u00e3o mais do que voc\u00ea determinou nas configura\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O objetivo dos links patrocinados \u00e9 atrair pessoas para ver o conte\u00fado ou produto que voc\u00ea tem dispon\u00edvel para venda, entrar em contato, solicitar um or\u00e7amento ou qualquer outro objetivo que voc\u00ea deseje com esse acesso. Dessa forma, para que o seu an\u00fancio tenha resultado, \u00e9 importante escolher a melhor estrat\u00e9gia para o seu objetivo, al\u00e9m de realizar a segmenta\u00e7\u00e3o da maneira correta e, tamb\u00e9m, utilizar as palavras-chaves negativas.<\/p>\n

Essas configura\u00e7\u00f5es fazem com que o tr\u00e1fego pago<\/strong> consiga ser mais assertivo do que o org\u00e2nico, por exemplo, uma vez que, neste \u00faltimo, voc\u00ea tem menos controle sobre o perfil de quem ir\u00e1 acessar o seu conte\u00fado. Al\u00e9m disso, os links patrocinados t\u00eam um retorno de curto prazo, podendo-se ver os resultados logo nos primeiros dias, diferente do tr\u00e1fego org\u00e2nico que \u00e9 uma estrat\u00e9gia de longo prazo.<\/p>\n

Em suma, a m\u00eddia paga \u00e9 uma estrat\u00e9gia utilizada para gerar tr\u00e1fego para sites, blogs, landing pages, redes sociais e e-commerces, podendo aumentar as suas oportunidades de venda e o reconhecimento da sua marca. Uma metodologia que visa, por meios de recursos pagos divulgar uma campanha, produtos, promo\u00e7\u00f5es e etc.
\nTrata-se basicamente de pagar para aparecer e, por isso, \u00e9 fundamental entender que, para obter resultados, o investimento deve ser constante.<\/p>\n

Por que investir em Tr\u00e1fego Pago?<\/a><\/h2>\n

Agora que voc\u00ea aprendeu o que \u00e9 Tr\u00e1fego Pago<\/em><\/strong>, vamos ver quais os seus benef\u00edcios? Uma das vantagens desse tipo de tr\u00e1fego \u00e9 que voc\u00ea poder\u00e1 configur\u00e1-lo de diferentes formas para o p\u00fablico que deseja alcan\u00e7ar e n\u00e3o somente selecionando palavras-chaves relacionadas, por exemplo.<\/p>\n

\"Por<\/p>\n

H\u00e1 an\u00fancios, como o din\u00e2mico e o de display, e tamb\u00e9m o de outras ferramentas, como linkedin e facebook ads, que podemos definir quem ir\u00e1 ver as campanhas por segmenta\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, que poder\u00e3o aumentar sua visibilidade e ampliar a sua taxa de convers\u00e3o, Assim, voc\u00ea ser\u00e1 visto de maneira ampla, gerando volume de tr\u00e1fego no seu site e conquistando sua reputa\u00e7\u00e3o online.<\/p>\n

O interessante do Tr\u00e1fego Pago<\/strong> \u00e9 a intensidade com que ele ir\u00e1 se divulgar e na forma como voc\u00ea poder\u00e1 personalizar o seu an\u00fancio, chegando a quem realmente est\u00e1 interessado naquela informa\u00e7\u00e3o, aumentando assim, a visibilidade da sua marca e, potencialmente, as oportunidades de venda.<\/p>\n

A configura\u00e7\u00e3o da sua campanha paga \u00e9 de f\u00e1cil manuseio, at\u00e9 mesmo para quem n\u00e3o tem muita experi\u00eancia com ele. Mas vale dizer que, para a campanha ter \u00eaxito em seu prop\u00f3sito, outros fatores entram em jogo, como a constru\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia eficiente que trabalhe pontos importantes e relevantes para que os an\u00fancios consigam alcan\u00e7ar bons resultados.<\/p>\n

A boa gest\u00e3o das ferramentas de Ads requer a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas que analisem dados, informa\u00e7\u00f5es e m\u00e9tricas que servir\u00e3o como base para direcionar a uma melhor performance desses an\u00fancios e ajudem a otimizar o seu investimento, evitando que voc\u00ea perca dinheiro.<\/p>\n

Consegue, tamb\u00e9m, escolher para onde o seu visitante ser\u00e1 direcionado ao clicar no seu an\u00fancio, ou seja, qual das p\u00e1ginas seu potencial cliente ir\u00e1 acessar ao interagir com a campanha. Ao aplicar de forma certa a estrat\u00e9gia, voc\u00ea ter\u00e1 variedade de p\u00e1ginas que tem como objetivo principal o relacionamento e a convers\u00e3o de leads.<\/p>\n

E sem falar em uma das principais m\u00e9tricas utilizadas pelo Google Ads que \u00e9 o \u00edndice de qualidade, um recurso de avalia\u00e7\u00e3o que leva em conta diversos fatores, como, dados hist\u00f3ricos, relev\u00e2ncia de um an\u00fancio e p\u00e1gina de destino. Quanto maior esse \u00edndice for de 1 a 10, mais chances seu an\u00fancio tem de aparecer por um valor menor que dos seus concorrentes. Sendo assim, ter uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida e bem planejada faz n\u00e3o s\u00f3 voc\u00ea alcan\u00e7ar as pessoas certas, mas tamb\u00e9m gastar menos.<\/p>\n

Dessa forma, o tr\u00e1fego pago<\/strong> torna-se essencial para qualquer neg\u00f3cio que deseja acelerar seus resultados e potencializar seus ganhos. Uma vez que, por meio dessa estrat\u00e9gia, \u00e9 poss\u00edvel gerar mais vendas, com gera\u00e7\u00e3o de leads qualificados levando seus clientes at\u00e9 a sua p\u00e1gina e os guiando na realiza\u00e7\u00e3o da a\u00e7\u00e3o desejada.<\/p>\n

Uma das principais vantagens de se investir em tr\u00e1fego pago<\/strong> \u00e9 que os resultados, na grande maioria das vezes, s\u00e3o proporcionais ao seu investimento. Ent\u00e3o voc\u00ea escolhe o quanto ir\u00e1 gastar em cada campanha. Por isso, \u00e9 preciso entender as melhores a\u00e7\u00f5es a serem empregadas para que os an\u00fancios e campanhas consigam ser as mais assertivas poss\u00edveis.<\/p>\n

Analise os pontos mais relevantes para potencializar o seu neg\u00f3cio e aproveite n\u00e3o somente de campanhas pontuais de Dia das M\u00e3es, Black Friday e Natal, mas tamb\u00e9m campanhas de longo prazo, uma vez que v\u00e3o sendo otimizadas ao longo do tempo e costumam performar muito melhor do que campanhas de curto prazo.<\/p>\n

Independentemente se a empresa em quest\u00e3o for pequena, m\u00e9dia ou grande \u00e9 sempre indicado que em algum momento de seu planejamento estrat\u00e9gico de Marketing Digital seja inclu\u00eddo o uso do tr\u00e1fego pago<\/strong>. Portanto, \u00e9 fundamental que a indica\u00e7\u00e3o para usar esse m\u00e9todo esteja de acordo com as necessidades e especificidades de cada neg\u00f3cio.<\/p>\n

Dentro de um planejamento estrat\u00e9gico eficiente deve constar a trajet\u00f3ria que o cliente pode percorrer durante toda a sua jornada de compra. E, nesse caso, \u00e9 importante validar os interesses e o comportamento desse potencial consumidor para que possa ser utilizado nas segmenta\u00e7\u00f5es quest\u00f5es como, p\u00fablico, p\u00fablicos semelhantes, perfil demogr\u00e1fico ou por interesse, o que ajuda a aumentar a taxa de convers\u00e3o.<\/p>\n

Assim, o tr\u00e1fego pago<\/strong> \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta do Marketing Digital<\/em>, j\u00e1 que pode gerar clientes para a sua empresa e fortalecer a sua marca e fazendo com que ela fique exposta em resultados pr\u00e9-determinados por voc\u00ea, tornando-se, assim, relevante na mem\u00f3ria do seu poss\u00edvel cliente.<\/p>\n

Recapitulando, o tr\u00e1fego pago<\/strong> possui diferentes benef\u00edcios em compara\u00e7\u00e3o a outras estrat\u00e9gias que possuem o mesmo objetivo de atrair mais clientes e tornar sua marca reconhecida. Uma delas \u00e9 essa rapidez em seus resultados e tamb\u00e9m a facilidade de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, para trabalhar com m\u00eddia paga, \u00e9 necess\u00e1rio conhecer as principais ferramentas utilizadas para criar seus an\u00fancios para que voc\u00ea entenda qual, ou quais, atendem melhor \u00e0s suas necessidades e podem gerar melhores resultados para sua estrat\u00e9gia. Mas, \u00e9 claro, voc\u00ea precisa saber o que est\u00e1 fazendo, caso contr\u00e1rio, poder\u00e1 desperdi\u00e7ar valiosos recursos e investimentos.<\/p>\n

Desse modo, vale conhecer e entender as particularidades de cada ferramenta e saber quando melhor utiliz\u00e1-las. Mais \u00e0 frente abordaremos cada plataforma e suas particularidades. Siga com a leitura!<\/p>\n

Tipos de an\u00fancio de Links patrocinados<\/a><\/h2>\n

Vamos falar agora um pouco sobre os principais tipos de an\u00fancio que voc\u00ea pode escolher para sua estrat\u00e9gia. \u00c9 importante lembrar que ainda h\u00e1 diversos outros e que, dentro de cada um dos tipos citados, temos tamb\u00e9m formatos diferentes que podem ser utilizados dependendo do seu objetivo.<\/p>\n

1. Pesquisa <\/strong><\/h3>\n

S\u00e3o os an\u00fancios que aparecem quando \u00e9 realizada uma pesquisa por informa\u00e7\u00f5es nos mecanismos de buscas, como o Google, por exemplo. S\u00e3o exibidos e aparecem em destaque logo nas primeiras posi\u00e7\u00f5es dos resultados de pesquisa, com formato semelhante dos resultados org\u00e2nicos, por\u00e9m, possuem um aviso que deixa claro que se trata de m\u00eddia paga.<\/p>\n

2. Display<\/strong><\/h3>\n

S\u00e3o an\u00fancios em formato de banners, por exemplo, que podem aparecer tamb\u00e9m em sites parceiros do Google. O diferencial \u00e9 que eles s\u00e3o an\u00fancios de oportunidade, o usu\u00e1rio tem contato com esse tipo de an\u00fancio quando n\u00e3o est\u00e1 procurando. Por isso, \u00e9 muito importante que ele seja bem constru\u00eddo, segmentado e atrativo. Dispon\u00edveis em formatos de texto, banner, v\u00eddeo e Gmail.<\/p>\n

3. V\u00eddeo<\/strong><\/h3>\n

Os v\u00eddeos que aparecem no Youtube s\u00e3o os mais estrat\u00e9gicos para utilizar esse recurso quando o seu desejo \u00e9 promover sua marca e torn\u00e1-la mais conhecida, levando mais visualiza\u00e7\u00f5es para o seu site ou loja. Sendo poss\u00edvel promover seus an\u00fancios, antes, durante e depois de um v\u00eddeo da plataforma. E ainda aparecendo fora do youtube tamb\u00e9m, em sites, por exemplo.<\/p>\n

4. Redes sociais<\/strong><\/h3>\n

Como j\u00e1 mencionamos anteriormente, os an\u00fancios pagos podem ser feitos em diversas m\u00eddias e com diferentes formatos, uma das principais s\u00e3o as redes sociais. Como o Facebook Ads, Instagram Ads e LinkedIn Ads.<\/p>\n

Cada uma dessas plataformas possuem suas pr\u00f3prias particularidades com recursos para a m\u00eddia paga em v\u00eddeos, stories, feed, imagens e fotos. Tudo ir\u00e1 depender da estrat\u00e9gia escolhida para realiza\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego pago<\/strong>.<\/p>\n

5. Remarketing<\/strong><\/h3>\n

O remarketing pode ser uma estrat\u00e9gia bastante interessante, quando bem executada, justamente por conseguir recuperar a aten\u00e7\u00e3o de um potencial cliente, que em algum momento teve contato com a sua marca, levando-o a fechar neg\u00f3cio. \u00c9 um tipo de an\u00fancio que aparece mais de uma vez para uma audi\u00eancia que j\u00e1 demonstrou interesse anteriormente. Podendo aparecer de diversas formas com base no comportamento do usu\u00e1rio, como em campanhas de mobile e v\u00eddeos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Conhe\u00e7a as principais plataformas de Ads<\/a><\/h2>\n

\"Conhe\u00e7a<\/p>\n

Google Ads<\/strong><\/h3>\n

O Google Ads \u00e9 a plataforma mais usada para essa finalidade, de an\u00fancios pagos, e possui in\u00fameros recursos para tornar seu an\u00fancio mais segmentado poss\u00edvel. E ainda, oferece a possibilidade de realizar testes A\/B<\/a>.<\/p>\n

Nas suas configura\u00e7\u00f5es \u00e9 poss\u00edvel abranger e restringir suas campanhas para um grupo espec\u00edfico de pessoas, deixando seus an\u00fancios vis\u00edveis para quem realmente tem interesse nele. H\u00e1 diversos tipos de segmenta\u00e7\u00e3o, bem como a demogr\u00e1fica, geogr\u00e1fica, por p\u00fablico ou interesse, por dispositivos, palavras-chave, entre outros.<\/p>\n

Vale o investimento justamente porque diariamente milhares de pessoas utilizam a plataforma para realizar suas pesquisas e quando isso acontece, sua empresa pode estar logo nas primeiras buscas. Al\u00e9m disso, a rede de sites parceiros do Google conta com mais de 2 milh\u00f5es de sites, onde seus banners ou v\u00eddeos podem ser mostrados.<\/p>\n

Um dos destaques da plataforma \u00e9 a entrega de relat\u00f3rios com as m\u00e9tricas das campanhas, de maneira completa e objetiva. Facilitando a an\u00e1lise das a\u00e7\u00f5es que melhor performaram e das que n\u00e3o obtiveram resultados t\u00e3o significativos assim, proporcionando mais assertividade nos ajustes necess\u00e1rios.<\/p>\n

O uso da ferramenta, sem d\u00favida alguma, ajuda e muito no impulsionamento do seu neg\u00f3cio!<\/p>\n

\"Gera\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n

Facebook Ads e Instagram Ads<\/strong><\/h3>\n

Assim como no Google Ads, o Facebook Ads possibilita a segmenta\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico e aparece para as pessoas, dentro dessa rede social e do Instagram, no feed de not\u00edcias ou stories.<\/p>\n

Se a sua empresa ainda n\u00e3o possui perfil no Facebook e somente no Instagram, \u00e9 necess\u00e1rio criar uma conta no Facebook para empresas. A gest\u00e3o dessa ferramenta \u00e9 feita no Gerenciador de An\u00fancios, com a possibilidade de aparecer em diferentes tipos de m\u00eddia como stories, fotos, textos, v\u00eddeos, entre outros. Vinculando a conta do Instagram, as possibilidades de campanhas e an\u00fancios s\u00e3o ainda maiores.<\/p>\n

\u00c9 importante levar em conta que essas redes sociais s\u00e3o muito populares entre os usu\u00e1rios brasileiros e, portanto, torna-se muito eficiente na proposta de tornar sua empresa mais conhecida, j\u00e1 que o p\u00fablico dessa rede costuma ser bastante ativo.<\/p>\n

H\u00e1 a vantagem de patrocinar um post e tornar a sua segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico ainda maior, deixando aparente apenas para a sua audi\u00eancia interessada. Outra oportunidade que a plataforma oferece \u00e9 de p\u00fablico semelhante<\/strong>, que \u00e9 quando voc\u00ea sobe uma lista com emails dos seus leads ou clientes e, com base nas informa\u00e7\u00f5es deles, o programa sugere um grupo de pessoas com perfis semelhantes. O Facebook disponibiliza para voc\u00ea alcan\u00e7ar mais pessoas que possuam caracter\u00edsticas similares a uma lista de usu\u00e1rios pr\u00e9-selecionada por voc\u00ea.<\/p>\n

Youtube Ads<\/strong><\/h3>\n

O YouTube \u00e9, hoje, o maior site de v\u00eddeos do mundo. Se o seu planejamento estrat\u00e9gico inclui v\u00eddeos, o Youtube Ads \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o (ele faz parte do Google Ads<\/strong>) porque ele possibilita vincular um an\u00fancio em seu pr\u00f3prio canal na plataforma, tanto no v\u00eddeo como sugest\u00e3o tamb\u00e9m.<\/p>\n

LinkedIn Ads<\/strong><\/h3>\n

A rede acaba sendo uma boa op\u00e7\u00e3o para a estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento de an\u00fancios pagos, principalmente quando se trata de um p\u00fablico B2B. Por trabalhar com a possibilidade de segmentar seu p\u00fablico ao m\u00e1ximo poss\u00edvel, ela consegue um maior n\u00edvel de assertividade em suas campanhas.<\/p>\n

Al\u00e9m de oferecer um grande potencial para acelerar sua taxa de convers\u00e3o, nessa rede o p\u00fablico costuma ser bem diferente se comparado ao Instagram e Facebook, por exemplo, e, por isso, pode ser uma ferramenta bastante importante para determinadas estrat\u00e9gias.<\/p>\n

\u00c9 claro que h\u00e1 ainda outras plataformas como o Taboola, Outbrain, Pinterest Ads, Bing Ads,Twitter Ads. E, como cada uma dessas plataformas ser\u00e1 usada para m\u00eddia paga, vai depender da estrat\u00e9gia escolhida dentro do Marketing Digital e de quais os objetivos e metas a serem conquistados. Assim, as a\u00e7\u00f5es ser\u00e3o com base nas especificidades e particularidades que cada canal pode oferecer.<\/p>\n

A m\u00eddia paga \u00e9 uma das melhores estrat\u00e9gias para potencializar seus resultados, se voc\u00ea souber escolher bem os tipos de an\u00fancio e plataformas ideais para o seu objetivo!<\/p>\n

Boas pr\u00e1ticas de gest\u00e3o de Ads<\/a><\/h2>\n

Depois de identificar as necessidades e o melhor plano de a\u00e7\u00e3o para ser aplicado ao seu neg\u00f3cio, \u00e9 importante entender as melhores pr\u00e1ticas a serem adotadas para que os ganhos consigam ser os mais satisfat\u00f3rios poss\u00edveis. De nada adiantar\u00e1 um alto valor para investir se n\u00e3o houver uma aplica\u00e7\u00e3o inteligente dessas solu\u00e7\u00f5es. Acompanhe, agora, como melhorar a performance de suas campanhas com o tr\u00e1fego pago<\/strong>:<\/p>\n

1. Escolha a ferramenta mais adequada para o seu tipo de audi\u00eancia<\/strong><\/h3>\n

Como mencionado anteriormente, o sucesso de uma campanha est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 estrat\u00e9gia utilizada para que voc\u00ea n\u00e3o tenha preju\u00edzo e nem perca dinheiro. \u00c9 interessante conhecer cada ferramenta dispon\u00edvel para a m\u00eddia paga e entender qual faz mais sentido com o seu prop\u00f3sito.<\/p>\n

Um \u00f3timo exemplo disso \u00e9 o uso do LinkedIn Ads. Se o seu p\u00fablico \u00e9 voltado para o mercado B2B, essa pode ser uma boa ferramenta para os seus lan\u00e7amentos de an\u00fancios. Por ter a possibilidade de uma segmenta\u00e7\u00e3o muito mais espec\u00edfica, se comparado \u00e0s outras plataformas, e tamb\u00e9m pela audi\u00eancia estar mais focada em quest\u00f5es corporativas e empresariais, voc\u00ea tem boas chances de alcan\u00e7ar o p\u00fablico desejado .<\/p>\n

2. N\u00e3o esque\u00e7a da segmenta\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n

Um erro comum de quem come\u00e7a a anunciar \u00e9 querer aparecer para o maior n\u00famero poss\u00edvel de pessoas. Mas, na maioria das vezes, essa n\u00e3o \u00e9 uma boa estrat\u00e9gia. Isso porque voc\u00ea pode gastar uma grande parte da sua verba com pessoas que n\u00e3o tem o perfil que voc\u00ea procura, ou ainda n\u00e3o est\u00e3o prontas para a compra.<\/p>\n

O ideal \u00e9 direcionar o seu investimento para perfis com maior chance de sucesso, seja segmentando atrav\u00e9s da regi\u00e3o, faixa et\u00e1ria, sexo, interesse, ou qualquer outro tipo de segmenta\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel que fa\u00e7a sentido para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Para isso, tamb\u00e9m \u00e9 importante que voc\u00ea conhe\u00e7a a sua audi\u00eancia e fa\u00e7a testes para identificar qual, ou quais, perfis est\u00e3o trazendo melhor resultado com menor custo.<\/p>\n

O Google Ads, por exemplo, oferece a possibilidade de segmentar seu p\u00fablico por diferentes especifica\u00e7\u00f5es como, g\u00eanero, faixa et\u00e1ria, geolocaliza\u00e7\u00e3o entre outros. O que deixa sua campanha ou an\u00fancio muito mais assertivo e focado no consumidor que voc\u00ea realmente quer atingir.<\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel ainda segmentar por tipos de dispositivos utilizados com acesso a internet. Sua campanha deseja atingir somente mulheres jovens que utilizam a internet pelo smartphone? Segmente dessa maneira.<\/p>\n

3. Defina os dias, hor\u00e1rios e locais de exibi\u00e7\u00e3o do seus an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n

Outra importante pr\u00e1tica no uso das ferramentas de m\u00eddia paga \u00e9 definir os hor\u00e1rios que seu an\u00fancio ficar\u00e1 ativo e tamb\u00e9m os dias da semana. Isso porque n\u00e3o faz muito sentido deixar sua campanha funcionando em hor\u00e1rios que voc\u00ea j\u00e1 sabe que seu p\u00fablico n\u00e3o costuma estar ativo nas redes. Assim como \u00e9 necess\u00e1rio definir o alcance da sua campanha para que ela n\u00e3o acabe atingindo um p\u00fablico que voc\u00ea n\u00e3o conseguir\u00e1 atender.<\/p>\n

Por exemplo, seu neg\u00f3cio atende todo o territ\u00f3rio nacional? Se n\u00e3o, \u00e9 preciso definir bem essa parte para que consiga ser mais eficiente em seus an\u00fancios.<\/p>\n

Como dito anteriormente, nem sempre aparecer para o maior n\u00famero de pessoas, ou o tempo todo, \u00e9 o ideal.<\/p>\n

Na maioria das plataformas, voc\u00ea estipula um valor m\u00e1ximo de gasto di\u00e1rio para suas campanhas. Por\u00e9m, em dias que a audi\u00eancia e os cliques s\u00e3o muito baixos e esse valor n\u00e3o \u00e9 utilizado, ele n\u00e3o \u00e9 automaticamente distribu\u00eddo nos outros dias.<\/p>\n

Assim, se os seus an\u00fancios possuem muito poucas convers\u00f5es, ou cliques, nos finais de semana, por exemplo, \u00e9 muito mais interessante que voc\u00ea interrompa a visualiza\u00e7\u00e3o deles nos s\u00e1bados e domingos e direcione essa verba para dias em que eles performam melhor.<\/p>\n

4. Estabele\u00e7a o limite de verba utilizado<\/strong><\/h3>\n

Na gest\u00e3o de tr\u00e1fego pago<\/strong>, o planejamento \u00e9 fundamental para conseguir ser estrat\u00e9gico investindo em m\u00eddia paga, pois quando a estrat\u00e9gia \u00e9 bem empregada isso reflete na qualidade dos seus resultados.<\/p>\n

A quest\u00e3o em estabelecer uma m\u00e9dia para investir em tr\u00e1fego pago<\/strong> \u00e9 importante porque \u00e9 poss\u00edvel elaborar an\u00fancios de maneira inteligente, analisando quando for mais indicado investir ou desligar uma campanha para que n\u00e3o haja desperd\u00edcios de recursos e nem preju\u00edzos.<\/p>\n

Um ponto bastante essencial a se tratar, por exemplo, \u00e9 o \u00edndice de qualidade<\/strong> dos seus an\u00fancios no Google, um ranqueamento de 1 a 10 para medir o quanto um an\u00fancio ou palavra-chave podem ser relevantes para o usu\u00e1rio. O que influencia no custo de suas campanhas e na sua posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Para entender melhor como funciona o \u00edndice de qualidade, leia mais em Como o \u00edndice de qualidade influencia na posi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio no Ads<\/a>.<\/p>\n

Por isso, \u00e9 preciso ser estrat\u00e9gico na hora de escolher quanto investir.<\/p>\n

5. Contrate uma ag\u00eancia especializada em an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n

Embora utilizar o tr\u00e1fego pago<\/strong> n\u00e3o seja algo de outro mundo, h\u00e1 diversas particularidades dessa estrat\u00e9gia que ser\u00e3o melhor aproveitadas quando feitas por um profissional.<\/p>\n

Contratar uma ag\u00eancia especializada em an\u00fancios pagos \u00e9 ter a certeza de que o trabalho ser\u00e1 feito de maneira ordenada e inteligente, visando atingir os melhores resultados para a sua empresa.<\/p>\n

Se depois de tudo que leu, decidiu optar por investir tamb\u00e9m em tr\u00e1fego pago<\/strong>, adorar\u00edamos poder ajudar a montar um plano de a\u00e7\u00e3o para suas campanhas. Fale conosco<\/a>!<\/p>\n

Meu an\u00fancio n\u00e3o aparece no Google! Por que isso acontece?<\/a><\/h2>\n

\"Meu<\/p>\n

Se em algum momento j\u00e1 se fez essa pergunta, certamente o que iremos explicar agora vai ser muito \u00fatil para que voc\u00ea consiga entender de vez como o algoritmo funciona. Acompanhe!<\/p>\n

A falta de verba suficiente para aparecer em todos os momentos, \u00e9 a maior raz\u00e3o para que seu an\u00fancio n\u00e3o esteja aparecendo para voc\u00ea. Simplesmente porque se o valor investido nas campanhas for bastante limitado, o Google vai escolher mostrar os an\u00fancios para pessoas que ele considera que possuem maiores chances de convers\u00e3o.<\/p>\n

Para conseguir aparecer em mais canais e plataformas, o valor necess\u00e1rio para o investimento \u00e9 muito alto e dificilmente as empresas costumam reservar tanto dinheiro assim para investir em marketing. E, na maioria das vezes, isso nem sequer \u00e9 necess\u00e1rio. Lembra do que foi falado l\u00e1 em cima? Nem sempre aparecer para todo mundo \u00e9 a melhor estrat\u00e9gia. Na verdade, quase nunca \u00e9.<\/p>\n

Outro importante fator para que sua campanha n\u00e3o esteja aparecendo \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico e local. Se o seu perfil n\u00e3o est\u00e1 dentro dos especificados nas segmenta\u00e7\u00f5es ou se o hor\u00e1rio, dia ou localiza\u00e7\u00e3o da sua pesquisa forem diferentes dos configurados na plataforma, o an\u00fancio n\u00e3o aparecer\u00e1 para voc\u00ea.<\/p>\n

Outra poss\u00edvel raz\u00e3o \u00e9 que as palavras-chave que voc\u00ea est\u00e1 utilizando n\u00e3o s\u00e3o as mesmas que est\u00e3o sendo utilizadas na campanha. Isso pode acontecer porque nas otimiza\u00e7\u00f5es \u00e9 comum desligarmos palavras com baixa performance ou custo muito alto. Assim, o foco, e verba, s\u00e3o direcionados para palavras que t\u00eam melhor resultado.<\/p>\n

Mas um alerta necess\u00e1rio \u00e9 que, se voc\u00ea tem o costume de fazer muitas pesquisas para encontrar seus an\u00fancios, saiba que isso pode trazer preju\u00edzos para seus resultados e m\u00e9tricas. Primeiramente porque quando o seu an\u00fancio aparece para voc\u00ea, ele pode deixar de ser visto por um poss\u00edvel interessado, j\u00e1 que eles n\u00e3o s\u00e3o mostrados em todas as pesquisas. Depois, porque as suas buscas tamb\u00e9m s\u00e3o inseridas nas estat\u00edsticas da campanha, o que afeta as an\u00e1lise das m\u00e9tricas e taxas.<\/p>\n

E, uma vez que essas taxas s\u00e3o utilizadas como parte do \u00edndice de qualidade, as suas visualiza\u00e7\u00f5es, que n\u00e3o geram cliques ou convers\u00f5es, podem fazer com que a ferramenta entenda que o seu an\u00fancio \u00e9 menos relevante para aquelas palavras que voc\u00ea pesquisou, diminuindo esse \u00edndice e prejudicando a performance da campanha.<\/p>\n

O que vale, por fim, \u00e9 buscar as orienta\u00e7\u00f5es e explica\u00e7\u00f5es dos profissionais respons\u00e1veis por cuidar dos seus an\u00fancios pagos para conseguir compreender o funcionamento do tr\u00e1fego pago<\/strong> e tirar todas as suas d\u00favidas, confiando que as estrat\u00e9gias escolhidas por quem entende do assunto s\u00e3o as melhores poss\u00edveis.<\/p>\n

Qual a diferen\u00e7a entre tr\u00e1fego pago e outros tipos de tr\u00e1fego<\/a><\/h2>\n

A seguir, confira quais s\u00e3o os tipos de tr\u00e1fego e suas diferen\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o ao tr\u00e1fego pago<\/strong>:<\/p>\n

TR\u00c1FEGO ORG\u00c2NICO<\/strong><\/h3>\n

O\u00a0tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a> \u00e9 exatamente o contr\u00e1rio do tr\u00e1fego pago<\/strong>. Tamb\u00e9m conhecido como tr\u00e1fego livre, ele n\u00e3o \u00e9 pago \u2013 mas isso n\u00e3o significa que n\u00e3o seja preciso investir no mesmo.<\/p>\n

Vamos dar um exemplo. Imagine que o usu\u00e1rio digitou no Google alguma palavra-chave atrelada ao seu neg\u00f3cio, o que fez com que ele aparecesse entre os primeiros resultados e fosse clicado. Neste caso, o tr\u00e1fego que levou ao site foi org\u00e2nico, ou seja, gratuito e livre.<\/p>\n

V\u00e1rios s\u00e3o os aspectos que influenciam no tr\u00e1fego org\u00e2nico da empresa: as imagens utilizadas no site, t\u00edtulos, textos e o pr\u00f3prio endere\u00e7o. N\u00e3o \u00e0 toa, \u00e9 preciso investir em boas\u00a0estrat\u00e9gias de SEO<\/a> (como palavras-chave e bom ranqueamento no Google) e de marketing de conte\u00fado para que a empresa realmente obtenha resultados positivos com tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/p>\n

A maior vantagem do tr\u00e1fego org\u00e2nico \u00e9 que, al\u00e9m de n\u00e3o ser pago, permite que o indiv\u00edduo lhe encontre por vontade pr\u00f3pria \u2013 ou seja, porque quer saber mais sobre a empresa ou principalmente sobre os produtos e servi\u00e7os oferecidos pela mesma.<\/p>\n

O tr\u00e1fego org\u00e2nico e o tr\u00e1fego pago<\/strong> geralmente se complementam nas\u00a0estrat\u00e9gias de marketing digital<\/a> das empresas.<\/p>\n

TR\u00c1FEGO QUALIFICADO<\/strong><\/h3>\n

Para compreender o que \u00e9 tr\u00e1fego qualificado, primeiramente vamos ao conceito de tr\u00e1fego simples. O tr\u00e1fego simples \u00e9 aquele gerado por indiv\u00edduos em geral que acessam a loja virtual\/site\/blog\/outro disponibilizado na internet. J\u00e1 o tr\u00e1fego qualificado \u00e9 bem parecido: com a diferen\u00e7a de que as pessoas que o visitam s\u00e3o grandes potenciais, ou seja, indiv\u00edduos com grandes chances de se tornarem consumidores.<\/p>\n

Neste sentido, vamos para um exemplo: imagine que voc\u00ea tem uma loja de suplementos alimentares. Ser\u00e1 mais f\u00e1cil chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico que faz muscula\u00e7\u00e3o ou outras atividades f\u00edsicas ou aqueles que ainda n\u00e3o come\u00e7aram? O primeiro, com certeza. \u00c9 quando esse p\u00fablico chega ao seu site que voc\u00ea pode cham\u00e1-lo de tr\u00e1fego qualificado.<\/p>\n

O tr\u00e1fego qualificado \u00e9, ent\u00e3o, aquele gerado por indiv\u00edduos que chegam at\u00e9 a sua empresa sabendo que ela pode lhe oferecer uma solu\u00e7\u00e3o para os seus problemas (principalmente por meio da oferta de produtos e servi\u00e7os). N\u00e3o \u00e0 toa, ele \u00e9 um tr\u00e1fego concentrado no p\u00fablico-alvo da empresa.<\/p>\n

Presen\u00e7a em v\u00e1rias redes sociais, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade, aposta em estrat\u00e9gias de SEO, busca por interatividade, utiliza\u00e7\u00e3o de guest posts<\/a>, estrat\u00e9gias de remarketing e utiliza\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego pago<\/strong> podem ser boas dicas para gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego qualificado.<\/p>\n

TR\u00c1FEGO SOCIAL<\/strong><\/h3>\n

O tr\u00e1fego social nada mais \u00e9 do que aquele conquistado pelos usu\u00e1rios das redes sociais \u2013 tais como o Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, Linkedin e outras. Sendo assim, toda vez que voc\u00ea conquista um cliente por meio das redes sociais, levando-o para o seu ambiente digital, isso significa que ele \u00e9 um formador do tr\u00e1fego social do seu site\/blog ou loja virtual.<\/p>\n

Voc\u00ea sabia que existem mais de 2,5 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios em todo o mundo est\u00e3o ativos nas redes sociais? Pois \u00e9. N\u00e3o \u00e0 toa, o tr\u00e1fego social pode ser uma estrat\u00e9gia vi\u00e1vel e com boas oportunidades para empresas de todos os portes e segmentos do mercado.<\/p>\n

Para aumentar o tr\u00e1fego social as dicas s\u00e3o: utiliza\u00e7\u00e3o de imagens nos posts,\u00a0cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a> voltado ao p\u00fablico-alvo, mensura\u00e7\u00e3o de resultados nas redes sociais e realiza\u00e7\u00e3o de posts com mais qualidade.<\/p>\n

TR\u00c1FEGO DIRETO<\/strong><\/h3>\n

O tr\u00e1fego direto, por sua vez, \u00e9 formado pelos indiv\u00edduos que digitam o endere\u00e7o do site da sua empresa no navegador por conta pr\u00f3pria. Isso mesmo: eles n\u00e3o precisaram procurar no Google, clicar por meio das redes sociais, e-mail marketing ou de qualquer outra forma. Eles simplesmente digitam o nome do site no navegador, n\u00e3o o encontrando em qualquer tipo de fonte \u2013 mas sabendo-o previamente.<\/p>\n

O tr\u00e1fego direto costuma ser formado por indiv\u00edduos que j\u00e1 conhecem o site \u2013 e que tamb\u00e9m j\u00e1 o acessam h\u00e1 algum tempo. Isso porque, de tanto acessar, o indiv\u00edduo guarda o nome do site e pode digit\u00e1-lo diretamente na URL do navegador.<\/p>\n

Geralmente o tr\u00e1fego direto \u00e9 formado por um p\u00fablico mais ass\u00edduo, ou seja, mais fiel \u00e0 sua empresa. Sabe aquele cliente que j\u00e1 conhece e que sempre compra em sua empresa? Pois \u00e9. Ele muito possivelmente digitar\u00e1 o endere\u00e7o do site j\u00e1 no navegador, sem precisar procur\u00e1-lo no Google previamente.<\/p>\n

Mas como saber de onde vem o tr\u00e1fego direto? Simples \u2013 por meio do Google Analytics<\/a>. Al\u00e9m disso, a ferramenta ajudar\u00e1 a descobrir se as visitas foram org\u00e2nicas ou diretas (uma vez que esses dois tipos de tr\u00e1fego s\u00e3o muito similares).<\/p>\n

TR\u00c1FEGO DE REFER\u00caNCIA<\/strong><\/h3>\n

Por fim, o tr\u00e1fego de refer\u00eancia, como seu pr\u00f3prio nome j\u00e1 nos d\u00e1 a entender, \u00e9 aquele que ocorre quando h\u00e1 uma esp\u00e9cie de \u2018indica\u00e7\u00e3o\u2019 em um site para outro site. Com outras palavras, \u00e9 quando voc\u00ea cria um link\/an\u00fancio\/banner em um site parceiro e vice-versa.<\/p>\n

Vamos para um exemplo de tr\u00e1fego de refer\u00eancia: imagine que voc\u00ea fechou uma parceria entre a sua loja de suplementos alimentares e uma academia da mesma cidade ou regi\u00e3o. A partir de ent\u00e3o, alguns links do site da academia passar\u00e3o a direcionar para o site da sua empresa \u2013 e o contr\u00e1rio tamb\u00e9m acontecer\u00e1.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e0 toa, o tr\u00e1fego de refer\u00eancia \u00e9 como se fosse uma indica\u00e7\u00e3o, como quando algu\u00e9m lhe diz \u201colha, pode confiar nele porque eu recomendo\u201d. O tr\u00e1fego de refer\u00eancia, tamb\u00e9m conhecido como referencial, pode trazer in\u00fameras vantagens para o site: tr\u00e1fego qualificado e de alta qualidade (j\u00e1 que o p\u00fablico-alvo dos parceiros costuma ser similar), melhora no ranqueamento (especialmente org\u00e2nico) no Google e, \u00e9 claro, baix\u00edssimo custo.<\/p>\n

Para apostar neste tipo de tr\u00e1fego, \u00e9 simples: basta entrar em contato com empresas, sites, lojas virtuais ou blogs que voc\u00ea acha que podem resultar em uma \u00f3tima parceria.<\/p>\n

Gostou do artigo? Entendeu o que \u00e9 Tr\u00e1fego Pago<\/em><\/strong>? Entendida qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre os principais tipos de tr\u00e1fego existentes? Lembre-se que na hora de determinar as estrat\u00e9gias, t\u00e1ticas e a\u00e7\u00f5es de marketing digital de sua empresa, elas devem buscar o aumento n\u00e3o s\u00f3 de um, como de todos os tipos de tr\u00e1fego existentes e destacados anteriormente. Para te ajudar ainda mais, baixe o nosso e-book gratuito ‘O Guia completo dos Links Patrocinados’ <\/a>e saiba como aumentar as vendas da sua empresa com o tr\u00e1fego pago<\/strong>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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