{"id":813,"date":"2017-08-22T09:53:44","date_gmt":"2017-08-22T12:53:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/qual-a-diferenca-entre-remarketing-e-retargeting\/"},"modified":"2023-11-06T18:58:36","modified_gmt":"2023-11-06T21:58:36","slug":"qual-a-diferenca-entre-remarketing-e-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/qual-a-diferenca-entre-remarketing-e-retargeting","title":{"rendered":"Qual a diferen\u00e7a entre Remarketing e Retargeting?"},"content":{"rendered":"<p>De maneira geral, o <em>marketing digital<\/em> tem a capacidade de se reinventar e se atualizar de maneira muito mais din\u00e2mica que a maioria das ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o. Se isso \u00e9 bom para permitir constantes evolu\u00e7\u00f5es na abordagem dos clientes, \u00e9 ruim por necessitar de atualiza\u00e7\u00f5es constantes para manter um neg\u00f3cio competitivo e interessante frente \u00e0 concorr\u00eancia.<\/p>\n<p>Os termos mais recentes dessa \u00e1rea \u00e9 o retargeting e o remarketing, que apesar do nome parecido, t\u00eam fun\u00e7\u00f5es diferentes no processo de compra. <em>Qual a diferen\u00e7a entre remarketing e retargeting<\/em>? O retargeting \u00e9 a capacidade de mudar o p\u00fablico-alvo de um determinado produto, abordando ele de formas diferentes de acordo com seus interesses. J\u00e1 o remarketing \u00e9 mais uma forma de inovar a abordagem de um cliente, mostrando um produto de outra maneira, que possibilite a venda em uma segunda tentativa. O Facebook, que est\u00e1 crescendo no Brasil, pode ser um <a title=\"O que \u00e9 Facebook Ads e porque ele \u00e9 importante para a minha empresa?\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-facebook-ads\">aliado para a divulga\u00e7\u00e3o da marca<\/a> com esses dois objetivos.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#01\">Remarketing: como esse recurso ajuda a promover sua marca<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#02\">Quais as vantagens de se investir em estrat\u00e9gias de remarketing?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#03\">3 dicas de como fazer um remarketing de sucesso<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#04\">Como aumentar suas vendas usando o Retargeting<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#05\">Por que investir em retargeting?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#06\">4 dicas de como fazer um bom retargeting para suas campanhas<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#07\">Quando usar o Remarketing e quando usar o Retargeting?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"01\"><\/a><\/p>\n<h2>Remarketing: como esse recurso ajuda a promover sua marca<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-5644 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/remarketing.png\" alt=\"remarketing\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/remarketing.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/remarketing-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Antes de voc\u00ea ver <em>qual a diferen\u00e7a entre remarketing e retargeting<\/em>, vamos ver o que significa esses dois conceitos. \u00c9 importante perceber que o remarketing tem uma posi\u00e7\u00e3o mais estrat\u00e9gica para um trabalho de marca do que para a venda de um produto em si, ou seja, essa ferramenta tem um valor muito mais institucional do que comercial para a empresa. \u00c9 como se um cliente insatisfeito recebesse um tipo de benef\u00edcio para ficar satisfeito novamente, valorizando a experi\u00eancia com a marca.<\/p>\n<p>Para explicar como o remarketing funciona, basta imaginar aquele cliente que entra em uma loja, coloca um item no carrinho de compras, mas no final n\u00e3o fecha a compra. Esse cliente deixa de comprar por algum motivo e ent\u00e3o utilizamos uma t\u00e9cnica de remarketing para que ele leve o produto. Um exemplo disso seria oferecer um cupom de desconto ou alguma vantagem exclusiva, aumentando o interesse do cliente e assim a chance de ele fechar neg\u00f3cio.<\/p>\n<p><a name=\"02\"><\/a><\/p>\n<h2>Quais as vantagens de se investir em estrat\u00e9gias de remarketing?<\/h2>\n<p>Apesar do remarketing ter uma fun\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, suas vantagens variam de acordo com as diferentes plataformas de an\u00fancios dispon\u00edveis. Assim, em um e-commerce, os principais benef\u00edcios do remarketing ser\u00e1 atrair maior tr\u00e1fego, gerar reconhecimento de marca, segmentar a estrat\u00e9gia para que atinja usu\u00e1rios mais propensos a se tornarem clientes, demonstrar as vantagens da compra e aumentar as taxas de convers\u00e3o, diminuindo a frequ\u00eancia de abandono do carrinho.<\/p>\n<p>Para o Google Adwords, as <a title=\"Como utilizar o remarketing em sua estrat\u00e9gia de adwords\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/como-utilizar-o-remarketing-em-sua-estrategia-de-adwords\">vantagens do remarketing<\/a> se concentram no fato dos an\u00fancios poderem ser melhores segmentados, sele\u00e7\u00e3o de sites que apresentem melhores resultados para os an\u00fancios em rede de display, menor custo por clique e an\u00fancios mais incisivos. Por fim, no Facebook Ads, as vantagens ficam por conta do baixo custo por clique, convers\u00f5es mais elevadas e maior alcance.<\/p>\n<p><a name=\"03\"><\/a><\/p>\n<h2>3 dicas de como fazer um remarketing de sucesso<\/h2>\n<p>Na sequ\u00eancia, voc\u00ea ir\u00e1 conhecer tr\u00eas estrat\u00e9gias altamente eficazes para realizar remarketing de sucesso no contexto de sua estrat\u00e9gia digital, seja em Google Adwords ou em Facebook Ads. Vamos a elas.<\/p>\n<h3>Fa\u00e7a an\u00fancios gr\u00e1ficos<\/h3>\n<p>Em qualquer plataforma, est\u00e1 comprovado que os an\u00fancios gr\u00e1ficos despertam maior interesse por parte do usu\u00e1rio, e por isso vale a pena investir nos mesmos. No Google Adwords, esses an\u00fancios s\u00e3o feitos na rede de display, ou seja, s\u00e3o exibidos em p\u00e1gina de resultados e em sites parceiros. Podem ser constitu\u00eddos de imagens est\u00e1ticas (nos formatos GIF, JPG, PNG, SWF ou ZIP) ou anima\u00e7\u00f5es que n\u00e3o excedam 30 segundos (exclusivamente em GIF). No Facebook Ads, \u00e9 poss\u00edvel criar an\u00fancios din\u00e2micos e alcan\u00e7ar mais compradores, direcion\u00e1-los para conclus\u00e3o da venda e alcan\u00e7\u00e1-los em diversos dispositivos, al\u00e9m de ser poss\u00edvel integr\u00e1-los com o e-commerce.<\/p>\n<h3>Ajuste corretamente os lances<\/h3>\n<p>Deve-se prestar especial aten\u00e7\u00e3o aos lances, pois eles variam quanto a aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes e remarketing quanto ao dia, hor\u00e1rio e dispositivo utilizado. No Google Adwords, \u00e9 poss\u00edvel otimizar os an\u00fancios conforme o dia, hor\u00e1rio e dispositivo do qual ele \u00e9 visualizado por meio do ajuste de lances, sendo poss\u00edvel tanto aumentar o lance para que ele seja exibido para mais clientes, como diminuir o lance em dias, hor\u00e1rios e dispositivos de menor tr\u00e1fego. No Facebook Ads, o lance varia conforme o objetivo. Assim, por exemplo, para gerar mais tr\u00e1fego na loja do Facebook, o lance deve ser otimizado para convers\u00e3o, enquanto que para gerar instala\u00e7\u00f5es de aplicativos, o lance deve do tipo CPC.<\/p>\n<h3>Invista mais em pessoas que abandonaram o carrinho<\/h3>\n<p>Se concentrar no p\u00fablico do remarketing \u00e9 muito mais vantajoso por um motivo bastante importante: \u00e9 mais f\u00e1cil trabalhar com um p\u00fablico previamente aquecido do que conquistar novos leads e perpassar todas as etapas do funil de vendas. Por isso, \u00e9 fundamental investir em campanhas voltadas a este p\u00fablico.<\/p>\n<p><a title=\"Por que investir em e-mail marketing ainda \u00e9 muito importante\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/por-que-investir-em-e-mail-marketing-ainda-e-muito-importante-\">E-mails marketing<\/a>, desde que conte\u00fado de qualidade que inclua as vantagens do produto ou servi\u00e7o, depoimentos de clientes, pol\u00edtica de troca e reembolso e <a title=\"O que \u00e9 call to action e porque devo us\u00e1-lo em minha estrat\u00e9gia digital?\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-call-to-action-e-porque-devo-usa-lo-em-minha-estrategia-digital\">call-to-actions<\/a>, s\u00e3o uma \u00f3tima sa\u00edda, assim como <a title=\"Como produzir conte\u00fados de qualidade\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/como-produzir-conteudo-de-qualidade\">conte\u00fado de qualidade<\/a>, que estabele\u00e7a rela\u00e7\u00f5es \u00f3bvias com o produto ou servi\u00e7o de interesse e incentive sua compra.<\/p>\n<p><a name=\"04\"><\/a><\/p>\n<h2>Como aumentar suas vendas usando o Retargeting<\/h2>\n<p>J\u00e1 o retargeting \u00e9 uma fun\u00e7\u00e3o do <em>marketing digital<\/em> mais estrat\u00e9gica para a venda de um produto. Com ela, adaptamos a forma de mostrar esse produto de acordo com o interesse de um determinado cliente. \u00c9 o famoso caso da adapta\u00e7\u00e3o para o meio.<\/p>\n<p>Por exemplo, para atrair clientes, fazemos uma campanha convidando ele a conhecer um determinado produto da loja. J\u00e1 para os clientes que j\u00e1 conhecem a loja, mas n\u00e3o realizaram a compra, a abordagem deve ser diferente, oferecendo um determinado tipo de vantagem, como o famoso frete gr\u00e1tis. Em um terceiro caso, existem os clientes que j\u00e1 conhecem o site e j\u00e1 compram nele. Nesse caso, podemos criar um tipo de combo de ofertas, oferecendo produtos diferentes e aumentando o valor do check-out do cliente.<\/p>\n<p><a name=\"05\"><\/a><\/p>\n<h2>Por que investir em retargeting?<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe <em>o que \u00e9 retargeting<\/em>, chegou o momento de destacar a utilidade que pode ter para sua estrat\u00e9gia de <em>marketing digital<\/em>. Com ele, \u00e9 poss\u00edvel &#8216;recuperar&#8217; carrinhos que foram abandonados, assim como \u00e9 poss\u00edvel analisar o comportamento do consumidor e chegar a tend\u00eancias e insights para utiliza\u00e7\u00e3o em campanhas futuras. Tamb\u00e9m permite utiliz\u00e1-lo em diversas redes sociais, como Facebook e Twitter, sua taxa de cliques \u00e9 aproximadamente 10 vezes maior quando comparada com a de banners comuns, sendo poss\u00edvel mensurar com precis\u00e3o os resultados da campanha por meio do custo por aquisi\u00e7\u00e3o (CPA) e do custo por clique (CPC).<\/p>\n<p><a name=\"06\"><\/a><\/p>\n<h2>4 dicas de como fazer um bom retargeting para suas campanhas<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea entendeu <em>o que \u00e9 retargeting<\/em>, que tal conferir algumas dicas que preparamos para que voc\u00ea possa melhorar seu retargeting?<\/p>\n<h3>Fa\u00e7a uma chamada para a\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A fun\u00e7\u00e3o do call-to-action vai muito al\u00e9m de chamar o leitor para realizar determinada a\u00e7\u00e3o. Um <a title=\"5 dicas de como usar o call to action\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/5-dicas-de-como-usar-o-call-to-action\">bom call-to-action<\/a> serve para facilitar a navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio pelo conte\u00fado, ou seja, possui uma importante fun\u00e7\u00e3o de usabilidade. Seja em call-to-action prim\u00e1rios ou secund\u00e1rios, considerar o que os usu\u00e1rios desejam, utilizar frases curtas e que fazem jus ao conte\u00fado e mesmo a cor utilizada s\u00e3o elementos que devem ser levadas em conta no momento de sua constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Segmente bem sua audi\u00eancia<\/h3>\n<p>A segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico define a efic\u00e1cia da campanha, pois somente atraves dela \u00e9 poss\u00edvel chegar a uma comunica\u00e7\u00e3o personalizada e persuasiva, e por isso trata-se de uma tarefa na qual se deve investir tempo e esfor\u00e7o. Atualmente, existem diversas ferramentas altamente eficazes para segmenta\u00e7\u00e3o em retargeting, e uma das mais eficazes s\u00e3o as ferramentas de DPM, que permitem conhecer comportamento, op\u00e7\u00f5es de compra, interesse, dentre outros dados e informa\u00e7\u00f5es valiosas para qualquer estrat\u00e9gia de segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Seja criativo em seus an\u00fancios<\/h3>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-2851 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/seja-criativo.png\" alt=\"seja criativo\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/seja-criativo.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/seja-criativo-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Mesmo que o usu\u00e1rio j\u00e1 esteja familiarizado com sua marca e com o(s) produto(s) e\/ou servi\u00e7o(s) oferecidos, \u00e9 necess\u00e1rio aplicar o m\u00e1ximo de empenho nos an\u00fancios voltados ao retargeting. Conceitos inteligentes, layouts chamativos e bem organizados, escolha das cores corretas e excelente constru\u00e7\u00e3o textual s\u00e3o alguns dos elementos que contribuem \u00e0 criatividade e qualidade das pe\u00e7as finais.<\/p>\n<h3>Fa\u00e7a v\u00e1rios testes a\/b<\/h3>\n<p>Um <a title=\"O que \u00e9 Teste A\/B?\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-teste-a-b\">teste a\/b<\/a> nada mais \u00e9 que uma t\u00e9cnica voltada para verificar a efic\u00e1cia de determinada vari\u00e1vel dentro de uma campanha de <em>marketing digital<\/em>. S\u00e3o quase infinitas as vari\u00e1veis que podem ser testadas, que vai desde o t\u00edtulo de um artigo, passando pelo layout de um an\u00fancio e chegando a cor do bot\u00e3o CTA. Para conduzir testes desta natureza, existem diversas ferramentas dispon\u00edveis, como o VWO, o Google Analytics Experiments e o Unbounce.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/como-gerar-leads-com-o-google\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3419 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/geracao-de-leads-com-google-adwords.png\" alt=\"Gera\u00e7\u00e3o de leads com google Adwords\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/geracao-de-leads-com-google-adwords.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/geracao-de-leads-com-google-adwords-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a name=\"07\"><\/a><\/p>\n<h2>Quando usar o Remarketing e quando usar o Retargeting?<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea entendeu <em>o que \u00e9 remarketing<\/em> e <em>o que \u00e9 retargeting<\/em>, vamos entender quando usar cada uma delas? De maneira bem resumida, o ideal \u00e9 tentar combinar essas solu\u00e7\u00f5es de <em>estrat\u00e9gia digital<\/em> identificando <em>qual a diferen\u00e7a entre remarketing e retargeting<\/em>. Quem est\u00e1 querendo aumentar as visitas do site deve usar o remarketing, j\u00e1 quem pretende aumentar a perman\u00eancia e a prefer\u00eancia do usu\u00e1rio pelo site, deve usar o retargeting.<\/p>\n<p>Entendeu <em>qual a diferen\u00e7a entre Remarketing e Retargeting<\/em>? \u00c9 muito importante voc\u00ea saber a hora certa de usar um ou o outro. Para te ajudar nisso, <a title=\"[EBOOK] Manual do Facebook ADS\" href=\"http:\/\/materiais.postdigital.cc\/como-vender-mais-utilizando-o-marketing-digital\">baixe o nosso e-book gratuito &#8216;Manual do Facebook ADS&#8217;<\/a> e saiba como utilizar o Remarketing e o Retargeting para aumentar as suas vendas!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabe o que \u00e9 Remarketing? E Retargeting? Leia o nosso conte\u00fado e saiba a diferen\u00e7a entre eles para voc\u00ea us\u00e1-los em seus an\u00fancios e aumentar as suas vendas!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":814,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.5.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Qual a diferen\u00e7a entre Remarketing e Retargeting? - Blog da Post Digital<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/qual-a-diferenca-entre-remarketing-e-retargeting\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Qual a diferen\u00e7a entre Remarketing e Retargeting? - Blog da Post Digital\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Voc\u00ea sabe o que \u00e9 Remarketing? 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