{"id":523,"date":"2018-08-01T16:21:48","date_gmt":"2018-08-01T19:21:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/o-que-e-inbound-marketing-e-qual-o-seu-diferencial-em-relacao-ao-marketing-digital\/"},"modified":"2023-09-25T15:43:34","modified_gmt":"2023-09-25T18:43:34","slug":"o-que-e-inbound-marketing-e-qual-o-seu-diferencial-em-relacao-ao-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-inbound-marketing-e-qual-o-seu-diferencial-em-relacao-ao-marketing-digital","title":{"rendered":"O que \u00e9 Inbound Marketing e qual o seu diferencial em rela\u00e7\u00e3o ao marketing digital"},"content":{"rendered":"

Com o surgimento e dissemina\u00e7\u00e3o da web, surgiu tamb\u00e9m o marketing digital. Apesar de utilizar alguns preceitos do marketing tradicional, esta\u00a0nova forma de marketing<\/a> j\u00e1 est\u00e1 consolidada. No entanto, como a evolu\u00e7\u00e3o \u00e9 natural, surgiu um novo nicho no marketing digital, com diferen\u00e7as significativas: o inbound marketing.<\/p>\n

Uma primeira diferen\u00e7a entre as duas estrat\u00e9gias de marketing \u00e9 que, enquanto o marketing digital enfoca quest\u00f5es mercadol\u00f3gicas e pode se dividir em diversas estrat\u00e9gias (conforme o objetivo do neg\u00f3cio e seu formato), o inbound marketing funciona como um plano de a\u00e7\u00f5es visando o aumento de vendas, a gera\u00e7\u00e3o de leads, a relev\u00e2ncia do conte\u00fado para o p\u00fablico-alvo, dentre outros objetivos. N\u00e3o \u00e0 toa o inbound tamb\u00e9m \u00e9 tratado como \u2018marketing de atra\u00e7\u00e3o\u2019 ou \u2018marketing de permiss\u00e3o\u2019. Na sequ\u00eancia vamos entender com mais detalhes o que \u00e9 inbound marketing e seus diferenciais.<\/p>\n

O Novo Marketing<\/h2>\n

Para entender\u00a0o que \u00e9 inbound marketing<\/a> \u00e9 necess\u00e1rio entender que a internet mudou o perfil, os h\u00e1bitos de compra e o modo de consumir publicidade do p\u00fablico. Esta mudan\u00e7a causou uma queda no desempenho das m\u00eddias tradicionais, cuja publicidade era massiva, interruptiva e n\u00e3o mensur\u00e1vel. Frente este cen\u00e1rio era necess\u00e1rio desenvolver uma nova forma de abordar o consumidor, que fosse realmente eficaz e trouxesse resultados claros. Assim surge o inbound marketing, impulsionado principalmente pelo time do HubSpot a partir de 2009 com o lan\u00e7amento do livro \u201cInbound Marketing: seja encontrado usando o Google, a m\u00eddia social e os blogs\u201d.<\/p>\n

Se no marketing digital existem a\u00e7\u00f5es para que uma mensagem chegue at\u00e9 o consumidor ele querendo ou n\u00e3o – email marketing, an\u00fancios em v\u00eddeos, banners, etc -, no inbound marketing ocorre o contr\u00e1rio. Ou seja, o consumidor chega at\u00e9 a marca por meio de um conceito chave, a relev\u00e2ncia, dentro do momento certo e seguindo uma jornada at\u00e9 a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n

Como ele funciona<\/h2>\n

O principal objetivo do inbound marketing \u00e9 transformar visitantes em leads, leads em clientes e, ao final do ciclo, clientes em promotores da sua marca. Por essa simples defini\u00e7\u00e3o, podemos presumir que existe um passo a passo (ou metodologia) que deve ser seguido para o sucesso da estrat\u00e9gia digital.<\/p>\n

Mas, antes de expormos esta metodologia, \u00e9 necess\u00e1rio entender alguns conceitos fundamentais. Dentre eles est\u00e1 a sinergia entre tempo, lugar e conte\u00fado: imagine que voc\u00ea acaba de comprar um smartphone e come\u00e7a a receber emails marketing e banners com an\u00fancios durante sua navega\u00e7\u00e3o na web. Provavelmente voc\u00ea ir\u00e1 deletar os e-mails e ignorar os banners. Agora imagine que voc\u00ea est\u00e1 pretendendo comprar um aparelho celular e por isso est\u00e1 pesquisando modelos, cores, resolu\u00e7\u00e3o da c\u00e2mera e por a\u00ed vai. Se voc\u00ea receber um e-book em seu email com dicas e resenhas de aparelhos voc\u00ea provavelmente ir\u00e1 l\u00ea-lo, j\u00e1 que seu conte\u00fado \u00e9 \u00fatil, e veio no lugar e tempo certo.<\/p>\n

Da sinergia entre os itens acima podemos deduzir outros cinco conceitos e a\u00e7\u00f5es importantes em inbound marketing: marketing de conte\u00fado, jornada da compra, personaliza\u00e7\u00e3o, integra\u00e7\u00e3o e, mesmo que tenhamos abordado somente o email at\u00e9 o momento, o multicanal tamb\u00e9m \u00e9 vital.<\/p>\n