{"id":409,"date":"2018-08-01T15:49:50","date_gmt":"2018-08-01T18:49:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/como-fazer-teste-a-b-em-uma-newsletter\/"},"modified":"2023-10-03T17:06:43","modified_gmt":"2023-10-03T20:06:43","slug":"como-fazer-teste-a-b-em-uma-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/como-fazer-teste-a-b-em-uma-newsletter","title":{"rendered":"Como fazer teste A\/B em uma Newsletter?"},"content":{"rendered":"<p>O <em>marketing digital<\/em> abre um universo de possibilidades e, o melhor, com resultados r\u00e1pidos e seguros. Uma boa <em>estrat\u00e9gia digital <\/em>ajuda at\u00e9 pequenas empresas que, mesmo com verbas escassas, conseguem encontrar e alcan\u00e7ar seus clientes com muito mais efetividade. E uma das ferramentas do marketing online mais usada no mundo todo e por qualquer tipo de neg\u00f3cio \u00e9 o <em>envio de newsletters<\/em>.<\/p>\n<p>H\u00e1 muitas formas de <a title=\"Com qual frequ\u00eancia devo enviar minha newsletter?\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/com-qual-frequencia-devo-mandar-minha-newsletter-\">acertar no envio de e-mails<\/a>, mas uma das maiores vantagens deste tipo de a\u00e7\u00e3o \u00e9 poder efetuar testes que garantam um resultado melhor. Estamos falando do conhecido <strong><em>teste A\/B em uma newsletter<\/em><\/strong>, que consiste em uma maneira f\u00e1cil e pr\u00e1tica de determinar com precis\u00e3o quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas que mais chamam a aten\u00e7\u00e3o dos seus clientes.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#01\">O que \u00e9 Teste A\/B?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#02\">Frequ\u00eancia<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#03\">Vantagens<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#04\">Como fazer o teste A\/B?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#05\">O que pode ser testado em uma newsletter?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#06\">Quais m\u00e9tricas devem ser mensuradas?<\/a><a name=\"01\"><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#07\">O que n\u00e3o fazer em uma newsletter?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#08\">Quais as melhores pr\u00e1ticas para fazer uma newsletter?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2>O que \u00e9 Teste A\/B<\/h2>\n<p>O <strong><em>teste A\/B em uma newsletter<\/em><\/strong> nada mais \u00e9 do que uma experimenta\u00e7\u00e3o. Para faz\u00ea-lo, ao inv\u00e9s de <a title=\"10 dicas de como criar uma newsletter eficiente\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/10-dicas-de-como-criar-uma-newsletter-eficiente\">criar somente uma pe\u00e7a<\/a> e disparar, criam-se duas, a vers\u00e3o A e a vers\u00e3o B. Cada uma das vers\u00f5es ter\u00e1 uma caracter\u00edstica diferente, sempre de acordo com o que se deseja testar.<\/p>\n<p>\u00c9 poss\u00edvel mudar o texto de chamada, cores, tamanhos de bot\u00f5es, t\u00edtulos, imagens e posi\u00e7\u00e3o dos elementos na <em>newsletter<\/em>. Mas \u00e9 importante salientar que n\u00e3o se deve enviar pe\u00e7as completamente diferentes. Escolha somente uma das caracter\u00edsticas que deseja testar entre uma vers\u00e3o e a outra. <a name=\"02\"><\/a> Desta maneira ser\u00e1 poss\u00edvel verificar com mais precis\u00e3o qual o detalhe que teve maior impacto sobre seus clientes.<\/p>\n<h2>Frequ\u00eancia<\/h2>\n<p><a title=\"Descubra por quanto tempo voc\u00ea deve fazer teste A\/B no seu site\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/descubra-por-quanto-tempo-voce-deve-fazer-teste-a-\">Mas com que frequ\u00eancia realizar estes testes<\/a>? Tudo depende de muitas vari\u00e1veis, todas referentes ao tipo de neg\u00f3cio da empresa, como qual \u00e9 o ciclo de compra do seu cliente e com que frequ\u00eancia costuma disparar e-mails.<br \/>\nO ideal \u00e9 fazer pelo menos com o intervalo de uma semana, para que seja poss\u00edvel verificar a efic\u00e1cia de cada pe\u00e7a com mais cuidado e tamb\u00e9m para n\u00e3o correr o risco de encher demais a caixa de e-mail do consumidor. O importante \u00e9 ter bom senso. <a name=\"03\"><\/a> Demorar muito para <strong><em>fazer um teste A\/B em uma newsletter<\/em><\/strong> pode fazer com que demore mais tempo para compreender melhor o cliente. E fazer todos os dias n\u00e3o trar\u00e1 os resultados desejados.<\/p>\n<h2>Vantagens<\/h2>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto o quanto os <em>testes A\/B<\/em> podem trazer vantagem para sua <em>estrat\u00e9gia digital<\/em>. Mas somente para deixar tudo bem claro e convencer ainda mais de que este tipo de cuidado pode trazer muitos benef\u00edcios, vamos continuar no mesmo assunto.<\/p>\n<p>Ao realizar diversos <em>testes A\/B<\/em>, voc\u00ea vai ser capaz de conhecer mais profundamente o que realmente atrai seu p\u00fablico. Como cada neg\u00f3cio \u00e9 diferente, as verbas s\u00e3o escassas e a press\u00e3o para resultados s\u00f3 aumenta, cada clique pode fazer a diferen\u00e7a. Aos poucos voc\u00ea vai ser capaz de saber que tipo de assunto interessa mais seus clientes, que tipo de palavra-chave pode ser utilizada nos t\u00edtulos para que conquiste mais aberturas, que tipo de cor faz com que os cliques aumentem e, melhor, qual \u00e9 o tipo de layout de landing page que mais traz convers\u00f5es. Sim, porque os <em>testes A\/B<\/em> tamb\u00e9m podem ser realizados com a cria\u00e7\u00e3o de diferentes landing pages em seu site. Tudo isso vai trazer muito mais efetividade \u00e0 sua campanha e ser\u00e1 poss\u00edvel:<\/p>\n<ul>\n<li>Aumentar o <a title=\"Aprenda a medir seu ROI em marketing digital\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/aprenda-a-medir-seu-roi-em-marketing-digital\">retorno sobre o investimento<\/a>;<\/li>\n<li>Conhecer melhor o p\u00fablico\u2013alvo;<\/li>\n<li>Melhorar o relacionamento com o cliente.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"04\"><\/a><\/p>\n<h2>Como fazer o teste A\/B?<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-7333 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/como-fazer-teste-a-b.png\" alt=\"Como fazer o teste A\/B?\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/como-fazer-teste-a-b.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/como-fazer-teste-a-b-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Parece complicado? Relaxe que \u00e9 muito mais f\u00e1cil do que voc\u00ea imagina. N\u00e3o h\u00e1 segredo algum na realiza\u00e7\u00e3o do teste.Funciona assim: Imagine uma pe\u00e7a que divulga um produto espec\u00edfico. Na vers\u00e3o A da<em> newsletter<\/em>, \u00e9 colocado um bot\u00e3o de \u201ccompre agora\u201d na cor vermelha, enquanto na vers\u00e3o B \u00e9 colocado o mesmo bot\u00e3o, por\u00e9m na cor verde.<\/p>\n<p>Depois envia-se a mensagem, sendo que 50% da base de clientes receber\u00e1 a vers\u00e3o A e a outra metade receber\u00e1 a vers\u00e3o B. Verifica-se ent\u00e3o qual das duas alcan\u00e7ou o melhor resultado e nas pr\u00f3ximas mensagens ser\u00e1 poss\u00edvel saber qual cor de bot\u00e3o teve mais efetividade. Analise qual foi o n\u00famero de aberturas da mensagem, o n\u00famero de cliques no bot\u00e3o e o n\u00famero de convers\u00f5es. Compare os dados de cada uma.<\/p>\n<p>Neste caso, voc\u00ea saber\u00e1 dizer qual tipo de cor atrai mais seus clientes a uma a\u00e7\u00e3o, se a vermelha ou a verde. Nas pr\u00f3ximas newsletters, voc\u00ea poder\u00e1 utilizar somente aquela que obteve melhores resultados.<br \/>\nPronto. Este \u00e9 o <strong><em>teste A\/B em uma newsletter<\/em><\/strong>. Com o tempo, voc\u00ea ir\u00e1 conseguir verificar todas as vari\u00e1veis poss\u00edveis e ser\u00e1 capaz de ter um retorno muito melhor das mensagens enviadas. <a name=\"05\"><\/a> Altere o t\u00edtulo, inclua palavras-chave, altere a imagem, o personagem da pe\u00e7a, tudo o que desejar. Mas sempre um elemento de cada vez, n\u00e3o se esque\u00e7a.<\/p>\n<h2>O que pode ser testado em uma newsletter?<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-7332 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/o-que-pode-ser-testado-em-uma-newsletter.png\" alt=\"O que pode ser testado em uma newsletter?\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/o-que-pode-ser-testado-em-uma-newsletter.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/o-que-pode-ser-testado-em-uma-newsletter-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Na realidade, tudo pode e deve ser testado, da comunica\u00e7\u00e3o visual e do design aos <a title=\"O que \u00e9 call to action e porque devo us\u00e1-lo em minha estrat\u00e9gia digital?\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-call-to-action-e-porque-devo-usa-lo-em-minha-estrategia-digital\">bot\u00f5es de chamada para a\u00e7\u00e3o<\/a>, passando pelas caracter\u00edsticas da mensagem e tamanho do texto. O importante \u00e9 ter sempre em mente a integridade da marca e os pontos essenciais do plano de comunica\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>Mensagem: A mensagem \u00e9 o produto da combina\u00e7\u00e3o de duas vari\u00e1veis: texto e imagem. Quanto ao texto, \u00e9 poss\u00edvel testar diversas formas de abordagem. Pode-se tentar uma vers\u00e3o mais intimista e comparar com outra mais formal, por exemplo. Quanto \u00e0 imagem, pode-se testar tamanhos e tipos diferentes.<\/li>\n<li>Links e calls to action: Pode-se testar diferentes formatos e diferentes localiza\u00e7\u00f5es, de modo a verificar o que \u00e9 mais eficaz em fazer o cliente interagir com a newsletter.<\/li>\n<li>Hor\u00e1rios de envio: \u00c9 poss\u00edvel que uma mesma a\u00e7\u00e3o disparada em hor\u00e1rios diferentes gere diferentes resultados. <a name=\"06\"><\/a><\/li>\n<li>Outros: Pode-se testar tamb\u00e9m a quantidade de informa\u00e7\u00f5es,t\u00edtulos, subt\u00edtulos, fontes e cores utilizadas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Quais m\u00e9tricas devem ser mensuradas?<\/h2>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/4e7rPnDwPHQ\" width=\"425\" height=\"350\"><\/iframe><\/p>\n<p>Toda a\u00e7\u00e3o de marketing deve ser mensurada. Para isso existem as m\u00e9tricas, que ir\u00e3o determinar se as metas est\u00e3o sendo atingidas e orientar eventuais corre\u00e7\u00f5es. Conhe\u00e7a o que deve ser mensurado em sua newsletter:<\/p>\n<ul>\n<li>Taxa de crescimento e inativa\u00e7\u00e3o da lista: Serve para testar o vigor da lista de emails, a efic\u00e1cia das a\u00e7\u00f5es para atrair novos leads e da pr\u00f3pria newsletter. A taxa de crescimento determina o crescimento proporcional da lista em rela\u00e7\u00e3o a uma data pr\u00e9-determinada. A taxa de inativa\u00e7\u00e3o deve medir a perda de emails ativos. Considera-se inativo aquele lead que n\u00e3o abre os emails h\u00e1 um determinado tempo, que deve ser estipulado pela pr\u00f3pria empresa.<\/li>\n<li>Taxa de abertura: Mede qual o percentual de clientes entre aqueles que receberam a newsletter e abriram. Pode ser o sinal de que devam ser testadas novas chamadas e novos t\u00edtulos.<\/li>\n<li>Taxa de cliques: \u00c9 o n\u00famero de cliques em rela\u00e7\u00e3o ao n\u00famero de emails enviados. Demonstra a efici\u00eancia da campanha.<\/li>\n<li><a title=\"Como aumentar a CTR e diminuir o custo por clique no adwords\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/como-diminuir-o-custo-por-clique-e-aumentar-a-ctr-no-adwords\">CTR (Click-through rate):<\/a> Como uma taxa de abertura pequena induz a um aproveitamento menor da campanha, para que a efic\u00e1cia da mesma seja melhor apurada, o CTR serve para apurar o percentual de cliques entre as mensagens que foram abertas, o que vai dar uma vis\u00e3o de performance mais realista.<\/li>\n<li>Taxa Efic\u00e1cia da campanha: Mede quantos leads realizaram a a\u00e7\u00e3o desejada pela campanha.<\/li>\n<li>Taxa de descadastro: Mede qual o percentual de leads que solicitaram o descadastramento ou marcaram como spam. Uma taxa alta mostra que \u00e9 preciso rever a pol\u00edtica de cadastro e envio.<a name=\"07\"><\/a><\/li>\n<li>Hard Bounce: Indica a taxa de emails inv\u00e1lidos. Quando o Hard Bounce \u00e9 muito alto, estar\u00e1 contaminando todas as outras m\u00e9tricas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>O que n\u00e3o fazer em uma newsletter?<\/h2>\n<p>Agora voc\u00ea vai saber o que n\u00e3o deve fazer em hip\u00f3tese alguma em uma newsletter, de modo a evitar danos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o da empresa e perda de qualidade da performance da campanha:<\/p>\n<h3>N\u00e3o ter permiss\u00e3o dos destinat\u00e1rios<\/h3>\n<p>\u00c9 preciso ter a compreens\u00e3o de que um email \u00e9 um endere\u00e7o privado. \u00c9 preciso pedir permiss\u00e3o para entrar e para permanecer. Isso quer dizer que n\u00e3o basta deixar claro na a\u00e7\u00e3o de cadastramento do lead que ele receber\u00e1 newsletters com determinada frequ\u00eancia. A cada email enviado o cliente deve ter a op\u00e7\u00e3o de cancelar o cadastro para n\u00e3o receber mais os seus emails.<\/p>\n<p>O pedido de cancelamento \u00e9, inclusive, uma \u00f3tima oportunidade para avaliar as raz\u00f5es que levam o cliente a pedir o descadastramento. N\u00e3o oferecer essa op\u00e7\u00e3o ao cliente significa correr o risco de o cliente, em vez de encaminhar um e-mail solicitando o descadastramento, marcar a mensagem como spam, o que causar\u00e1 danos desnecess\u00e1rios \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o de seu IP.<\/p>\n<h3>Produzir um texto muito extenso<\/h3>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-7330 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/produzir-um-texto-muito-extenso.png\" alt=\"Produzir um texto muito extenso\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/produzir-um-texto-muito-extenso.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/produzir-um-texto-muito-extenso-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Lembre-se que o usu\u00e1rio de e-mail recebe dezenas de mensagens diariamente. A sua estar\u00e1 competindo pela aten\u00e7\u00e3o dele. Se voc\u00ea tiver conseguido chamar a aten\u00e7\u00e3o do seu lead, um dos mandamentos sobre como fazer newsletter \u00e9 a agilidade do texto. Ele deve ser envolvente, direto e curto.<\/p>\n<p>O que \u00e9 newsletter? \u00c9 uma ferramenta para desenvolver relacionamento com clientes e motivar a\u00e7\u00f5es. Se o texto for extenso, \u00e9 poss\u00edvel que ele desista de ler. Ningu\u00e9m quer passar longo tempo lendo emails.<\/p>\n<p>O importante \u00e9 que o texto seja simples, curto, objetivo e induza \u00e0 a\u00e7\u00e3o desejada. Caso contr\u00e1rio, \u00e9 poss\u00edvel que o cliente sequer venha a saber qual a a\u00e7\u00e3o desejada, simplesmente porque ser\u00e1 induzido a abandonar o texto ou postergar a leitura.<\/p>\n<h3>Enviar um conte\u00fado sem segmentar<\/h3>\n<p>\u00c9 poss\u00edvel que uma \u00fanica campanha ou uma \u00fanica mensagem seja adequada a todos os contatos da sua lista de emails. Por\u00e9m, isso n\u00e3o \u00e9 uma regra. De um modo geral, nem todas as mensagens encaminhadas s\u00e3o adequadas a todos os contatos.<\/p>\n<p>A segmenta\u00e7\u00e3o pode e deve come\u00e7ar a ser feita j\u00e1 na realiza\u00e7\u00e3o do cadastro, pelo menos quanto \u00e0s informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas, como localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, idade, sexo e outras informa\u00e7\u00f5es importantes que ajudar\u00e3o na cria\u00e7\u00e3o de filtros. Com o tempo, ser\u00e1 poss\u00edvel segmentar os clientes com base no comportamento, nas intera\u00e7\u00f5es com os canais da empresa e as campanhas.<\/p>\n<p>A segmenta\u00e7\u00e3o serve para que voc\u00ea n\u00e3o desperdice muni\u00e7\u00e3o com a mensagem errada para a pessoa errada e at\u00e9 acabe gerando insatisfa\u00e7\u00e3o e descadastramento.<\/p>\n<h3>N\u00e3o deixar a newsletter responsiva<\/h3>\n<p>O que \u00e9 newsletter responsiva? Muito simples. \u00c9 aquela que se adapta \u00e0s tecnologias m\u00f3veis. Em outras palavras, ao receber o email atrav\u00e9s de um smartphone, por exemplo, o cliente ir\u00e1 abri-lo e o texto ir\u00e1 se adaptar \u00e0quela tecnologia, oferecendo uma leitura e navega\u00e7\u00e3o amig\u00e1veis.<\/p>\n<p>Negligenciar a necessidade de fazer uma newsletter responsiva \u00e9 correr o risco de as pessoas que abrem a mensagem pelo celular perderem o interesse pela leitura em raz\u00e3o de uma apresenta\u00e7\u00e3o confusa e inapropriada, al\u00e9m da navegabilidade ruim.<\/p>\n<p>Nada melhor que as estat\u00edsticas para comprovar o quanto \u00e9 fundamental que as newsletters sejam responsivas. Nada menos que 80.8% dos usu\u00e1rios de emails utilizam dispositivos m\u00f3veis para ler seus emails, e 53% dos emails s\u00e3o abertos em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n<h3>Deixar a caixa de entrada dos assinantes cheia<\/h3>\n<p>Tudo bem que todos querem chamar aten\u00e7\u00e3o dos clientes e serem lembrados por eles. A quest\u00e3o \u00e9 como fazer newsletter sem abarrotar a caixa de email dos seus contatos de mensagens. A frequ\u00eancia de envio deve estar atrelada ao modelo do neg\u00f3cio e aos objetivos da campanha. Um portal jornal\u00edstico, por exemplo, pode enviar newsletter at\u00e9 duas vezes por dia, porque o servi\u00e7o entregue \u00e9 informa\u00e7\u00e3o atualizada. O cliente vai agradecer.<\/p>\n<p><a name=\"08\"><\/a>Uma ag\u00eancia de emprego pode estabelecer uma rotina de envio a cada dois dias.<\/p>\n<p>Na maioria dos casos, entretanto, o excesso pode transformar o emitente em indesejado e gerar abandono.<\/p>\n<h2>Quais as melhores pr\u00e1ticas para fazer uma newsletter?<\/h2>\n<p>A diferen\u00e7a entre o sucesso e o fracasso pode muitas vezes estar nos detalhes ou naquilo que voc\u00ea n\u00e3o pensou. Abaixo, algumas dicas importantes que podem fazer a diferen\u00e7a:<\/p>\n<h3>Deixe o conte\u00fado escane\u00e1vel<\/h3>\n<p>O que vem a ser <a title=\"Qual a import\u00e2ncia da escaneabilidade de conte\u00fado?\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/qual-a-importancia-da-escaneabilidade-de-conteudo\">conte\u00fado escane\u00e1vel<\/a>? \u00c9 aquele cuja apresenta\u00e7\u00e3o favorece a leitura online. Alguns aspectos devem ser levados em conta na apresenta\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. A principal dica \u00e9 com rela\u00e7\u00e3o aos par\u00e1grafos. Eles devem ser curtos, porque assim a apresenta\u00e7\u00e3o do texto fica mais agrad\u00e1vel, al\u00e9m do que, facilita a leitura.<\/p>\n<p>O uso de subt\u00edtulos e intert\u00edtulos tamb\u00e9m confere escaneabilidade ao texto, pois ajuda o leitor a fazer uma leitura din\u00e2mica, buscando pontos de interesse e antecipando aquilo que est\u00e1 sendo entregue, de modo que ele possa decidir por continuar a leitura, fazer uma leitura parcial ou abandonar o texto.<\/p>\n<p>Uso de imagens e refer\u00eancias externas tamb\u00e9m torna o conte\u00fado agrad\u00e1vel. Deve-se ter cuidado com a largura do texto. O uso de bullet points, negrito e it\u00e1lico, de forma a organizar o conte\u00fado, tamb\u00e9m \u00e9 bem vindo.<\/p>\n<h3>Fa\u00e7a um calend\u00e1rio editorial<\/h3>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-7334 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/faca-um-calendario-editorial.png\" alt=\"Fa\u00e7a um calend\u00e1rio editorial\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/faca-um-calendario-editorial.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/faca-um-calendario-editorial-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>O calend\u00e1rio editorial contempla duas premissas indispens\u00e1veis para o sucesso: planejamento e organiza\u00e7\u00e3o. \u00c9 importante o planejamento, no sentido de estabelecer uma harmonia e uma l\u00f3gica entre as a\u00e7\u00f5es, com \u00eanfase nos resultados. Organiza\u00e7\u00e3o, no sentido de integrar todos os respons\u00e1veis a partir de uma programa\u00e7\u00e3o, onde estejam presentes as a\u00e7\u00f5es, o conceito, o formato e as datas para a ativa\u00e7\u00e3o de cada campanha.<\/p>\n<p>No <a title=\"Como fazer um Calend\u00e1rio Editorial para meu blog\" href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/como-fazer-um-calendario-editorial-para-meu-blog\">calend\u00e1rio editorial <\/a>est\u00e3o presentes as pautas, os prazos para produ\u00e7\u00e3o, as datas de publica\u00e7\u00e3o, o hist\u00f3rico de publica\u00e7\u00f5es, as datas e a forma da divulga\u00e7\u00e3o nas redes sociais, por exemplo. \u00c9 um documento que deve ser compartilhado entre todos os colaboradores de marketing.<\/p>\n<h3>Inclua links no seu texto<\/h3>\n<p>Os links, de um modo geral, servem como refer\u00eancias dentro de um texto, sugerindo leituras ou visitas a p\u00e1ginas que ser\u00e3o complementares ao conte\u00fado ou um novo passo em dire\u00e7\u00e3o a uma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Na newsletter o uso de links \u00e9 mais que necess\u00e1rio, levando-se em considera\u00e7\u00e3o que a finalidade dessa modalidade de a\u00e7\u00e3o de marketing \u00e9 chamar aten\u00e7\u00e3o para uma p\u00e1gina, uma oferta ou uma promo\u00e7\u00e3o. O detalhe a ser observado \u00e9 que os links disponibilizados devem ser completos, pois os hiperlinks podem ser bloqueados pelos provedores de email.<\/p>\n<h3>N\u00e3o use imagens de fundo<\/h3>\n<p>A imagem de fundo \u00e9 um recurso muito utilizado, de forma muito positiva, em determinadas produ\u00e7\u00f5es gr\u00e1ficas. Pode ser esteticamente agrad\u00e1vel, por exemplo, em cart\u00f5es de natal. Em sites, algumas p\u00e1ginas onde a imagem de fundo conta algo sobre a mensagem escrita, ou seja, quando a complementa, \u00e9 um recurso aceit\u00e1vel.<\/p>\n<p>No caso de uma newsletter, n\u00e3o \u00e9 recomend\u00e1vel, porque proporcionar\u00e1 um visual polu\u00eddo. A newsletter j\u00e1 \u00e9 um recurso com v\u00e1rias informa\u00e7\u00f5es, inclusive imagens. N\u00e3o precisa de mais uma para competir pela aten\u00e7\u00e3o do leitor.<\/p>\n<p>Use imagens ilustrativas, mas evite e-mail somente de imagens, pois elas podem ser bloqueadas e o email chegar\u00e1 em branco para o cliente. Use somente imagens de alta qualidade e use &#8220;alt text&#8221;. Caso a imagem seja bloqueada, o cliente pelo menos saber\u00e1 que h\u00e1 uma imagem.<\/p>\n<p>Esperamos que esse artigo tenha sido \u00fatil. Aqui est\u00e3o descritas pr\u00e1ticas vitais para o sucesso da sua newsletter. Voc\u00ea pode entender um pouco mais sobre o que \u00e9 newsletter e com fazer uma, bem como sobre a import\u00e2ncia do teste AB como parte da rotina em nosso blog. Esperamos que aproveite. A newsletter \u00e9 um dos recursos mais eficazes em marketing digital, permitindo um alcance de 100% na abordagem de p\u00fablico-alvo, o que lhe confere um excelente potencial de gerar resultados.<\/p>\n<p>Aposto que ficou animado com a ideia, n\u00e3o \u00e9? Ent\u00e3o chegou a hora de colocar em pr\u00e1tica. Que tal come\u00e7ar um <strong><em>teste A\/B em uma newsletter<\/em><\/strong> agora mesmo?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/como-atrair-clientes-com-email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3732 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/como-atrair-clientes-com-o-email-marketing.png\" alt=\"Como atrair clientes com o email marketing\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/como-atrair-clientes-com-o-email-marketing.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/como-atrair-clientes-com-o-email-marketing-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 muitas formas de acertar no envio de e-mails, mas uma das maiores vantagens deste tipo de a\u00e7\u00e3o \u00e9 poder efetuar testes que garantam um resultado melhor. 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