{"id":271,"date":"2018-07-27T14:49:11","date_gmt":"2018-07-27T17:49:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/como-o-indice-de-qualidade-influencia-na-posicao-do-anuncio-no-adwords\/"},"modified":"2023-10-17T17:13:31","modified_gmt":"2023-10-17T20:13:31","slug":"como-o-indice-de-qualidade-influencia-na-posicao-do-anuncio-no-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/como-o-indice-de-qualidade-influencia-na-posicao-do-anuncio-no-adwords","title":{"rendered":"Como o \u00edndice de qualidade influencia na posi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio no ads"},"content":{"rendered":"

Antes de partimos para o assunto que realmente interessa aqui, isto \u00e9, como o \u00edndice de qualidade influencia a posi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio<\/em>, \u00e9 necess\u00e1rio primeiro que tenhamos claro em mente o que s\u00e3o e como funcionam os links patrocinados. Quando fazemos uma busca no Google, percebemos que no topo da p\u00e1gina de resultados aparecem dois endere\u00e7os, seguidos do resultado do termo buscado no banco de imagens e mais alguns links na lateral direita da p\u00e1gina.<\/p>\n

Pois bem, s\u00e3o esses dois links no topo da p\u00e1gina somados aos links laterais que s\u00e3o chamados de links patrocinados. A grande vantagem dos links patrocinados<\/a> \u00e9 que, al\u00e9m deles oferecem uma porta de entrada para o site com grandes chances de ser aberta pelos usu\u00e1rios – j\u00e1 que o seu link ou o de sua empresa figura no topo – eles t\u00eam um retorno bem alto quando comparado ao baixo investimento necess\u00e1rio. Al\u00e9m disso, por meio do uso de palavras-chave, \u00e9 poss\u00edvel segmentar o p\u00fablico para qual seu link patrocinado aparecer\u00e1, aumentando ainda mais a efic\u00e1cia de sua estrat\u00e9gia de marketing digital.<\/p>\n

Se voc\u00ea possui alguma d\u00favida sobre links patrocinados, baixe j\u00e1 o nosso ebook gratuito ‘Guia completo dos Links patrocinados’<\/a>\u00a0e atraia cada vez mais clientes\u00a0para sua empresa.<\/p>\n

Agora que j\u00e1 sabemos o que s\u00e3o links patrocinados<\/em>, podemos partir com mais seguran\u00e7a para o assunto que realmente interessa, ou seja, como o \u00edndice de qualidade influencia a posi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio<\/em>.<\/p>\n

O que \u00e9 o \u00edndice de qualidade?<\/h2>\n

\"O<\/p>\n

Toda campanha de link patrocinado realizada no Google \u00e9 feita por meio de uma ferramenta chamada de Google Ads. Assim, o \u00edndice de qualidade<\/em> \u00e9 uma avalia\u00e7\u00e3o feita pelo Google e pode ser conferido em sua p\u00e1gina de servi\u00e7os dentro do Google Ads<\/a>.<\/p>\n

O \u00edndice de qualidade<\/em> nada mais \u00e9 que uma nota, de 1 a 10, dada pelo Google a cada palavra-chave presente em sua conta no Ads. A determina\u00e7\u00e3o do \u00edndice de qualidade leva em conta tr\u00eas fatores que em \u00faltima inst\u00e2ncia s\u00e3o determinantes de sua nota final: o CTR, sigla em ingl\u00eas para a taxa de cliques<\/a>; a relev\u00e2ncia do an\u00fancio no contexto da pesquisa feita pelo usu\u00e1rio; e a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio dentro de seu site. Vamos entender melhor cada um desses componentes do \u00edndice de qualidade na pr\u00f3xima se\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Como o \u00edndice de qualidade funciona?<\/h2>\n

N\u00e3o h\u00e1 informa\u00e7\u00f5es precisas sobre o algoritmo que o Google utiliza para calcular o \u00edndice de qualidade. No entanto, e levando em conta os tr\u00eas fatores elencados acima juntamente com a expertise daqueles que usam diariamente o Google Ads, podemos chegar as seguintes conclus\u00f5es:<\/p>\n

CTR (click throught page)<\/h3>\n

Tem o maior peso na atribui\u00e7\u00e3o do \u00edndice de qualidade<\/em>, sendo respons\u00e1vel por cerca de 60% da nota final. Seu principal objetivo \u00e9 verificar em que medida o an\u00fancio est\u00e1 sendo verdadeiramente \u00fatil ao usu\u00e1rio. Assim, aumentar o CTR<\/a>\u00a0\u00e9 imperativo em campanhas com links patrocinados.<\/p>\n

Relev\u00e2ncia do an\u00fancio<\/h3>\n

Fator respons\u00e1vel por cerca de 30% do \u00edndice de qualidade. \u00c9 verificada a relev\u00e2ncia das palavras-chave escolhidas<\/a>, do texto do an\u00fancio e do texto da p\u00e1gina de destino do site.<\/p>\n

P\u00e1gina de destino<\/h3>\n

Ocupa aproximadamente 10% do peso da nota final. \u00c9 um fator relativamente novo, pois foi adotado pelo Google em 2011. Como o pr\u00f3prio nome indica, analisa a qualidade da p\u00e1gina para qual o usu\u00e1rio \u00e9 destinado ap\u00f3s clicar no an\u00fancio, incluindo a relev\u00e2ncia e originalidade do conte\u00fado, sua confiabilidade e a navegabilidade da p\u00e1gina.<\/p>\n

Para conferir o \u00edndice de qualidade atribu\u00eddos \u00e0s suas palavras-chave, logue em sua conta no Ads e v\u00e1 em campanhas >> palavras-chave >> \u00edndice de qualidade.<\/p>\n

Como aumentar o \u00edndice de qualidade?<\/h2>\n

\"Como
\nDepois de tudo o que foi dito e tendo em mente que o \u00edndice de qualidade<\/em> influencia a posi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio, voc\u00ea constatou que seus \u00edndices n\u00e3o conseguir\u00e3o render um bom posicionamento em links patrocinados. Ent\u00e3o, como fazer para aument\u00e1-los? Bom, para isso \u00e9 necess\u00e1rio rever a estrat\u00e9gia de marketing digital <\/em>empregada.<\/p>\n

Caso voc\u00ea j\u00e1 utilize o Ads h\u00e1 um tempo, um bom come\u00e7o \u00e9 pela revis\u00e3o de seu hist\u00f3rico de an\u00fancios. Lembre-se da primeira campanha que voc\u00ea realizou, quando ainda era pouco experiente. Em que medida ela foi eficaz? Se a resposta foi “muito pouco”, talvez valha \u00e0 pena criar uma nova conta, j\u00e1 que h\u00e1 situa\u00e7\u00f5es em que o hist\u00f3rico pode interferir no \u00edndice de qualidade de campanhas presentes e futuras.<\/p>\n

Um dica muito importante \u00e9 refletir sobre a escolha das palavras-chave<\/a>. As palavras que voc\u00ea comprou realmente aparecem em seus an\u00fancios? Talvez segmentar suas palavras e an\u00fancios em pequenos grupos, como uma similaridade global entre si, pode contribuir para aumentar os \u00edndices de qualidade<\/em>. Pensando especificamente sobre como aumentar o CTR<\/a>, \u00e9 necess\u00e1rio pensar sobre o texto do an\u00fancio. Ele deve conter frases e termos que usu\u00e1rios digitariam no buscador ao realizarem um busca, pois isto obviamente aumenta as chances de clique no an\u00fancio.<\/p>\n