![\"O](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/o-que-e-lgpd-e-quais-sao-os-seus-principios.png\")
<\/p>\nDesde 2020, a LGPD (Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados) vem provocando uma s\u00e9rie de mudan\u00e7as na regula\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es obtidas pelas empresas ao implementar regras que deixam o ato da coleta, tratamento, processamento e compartilhamento de dados ainda mais seguro.<\/p>\n
No Marketing Digital, diversas estrat\u00e9gias s\u00e3o utilizadas com o objetivo de obter informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas de um usu\u00e1rio, tais como e-mail, nome completo, telefone, etc. Com a implementa\u00e7\u00e3o da lei, se torna obrigat\u00f3rio que as empresas solicitem autoriza\u00e7\u00e3o pr\u00e9via para o uso de dados de seus usu\u00e1rios.<\/p>\n
Para entender melhor sobre os efeitos da LGPD no Marketing Digital, recomendamos que prossiga com a leitura deste artigo.<\/p>\n
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Inspirada no Regulamento Geral sobre a Prote\u00e7\u00e3o de Dados (General Data Protection Regulation) dos cidad\u00e3os da Uni\u00e3o Europeia, a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados, em vigor no Brasil desde 2020, \u00e9 pass\u00edvel de multa por descumprimento e tem o objetivo de regulamentar o uso, a prote\u00e7\u00e3o e a transfer\u00eancia de dados pessoais no Brasil.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a lei tamb\u00e9m controla a revis\u00e3o ou transfer\u00eancia de qualquer informa\u00e7\u00e3o que permita identificar pessoas, direta ou indiretamente, como nome, RG, CPF, sexo e naturalidade.<\/p>\n
A tarefa de fiscalizar e regular a LGPD fica por conta da Autoridade Nacional de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (ANPD), que tem as seguintes compet\u00eancias:<\/p>\n
![\"Como](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/como-a-lgpd-impacta-nas-acoes-de-marketing-digital.png\")
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A gera\u00e7\u00e3o de leads continua sendo poss\u00edvel, por\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio tomar alguns cuidados. O profissional de marketing precisa estar mais atento em saber como utilizar as estrat\u00e9gias e pr\u00e1ticas j\u00e1 existentes, por\u00e9m estando de acordo com as regras da LGDP, a fim de gerar valor para o cliente atrav\u00e9s do reconhecimento de suas prefer\u00eancias com intera\u00e7\u00f5es mais significativas e transparentes.<\/p>\n
O Inbound Marketing utiliza estrat\u00e9gias que visam ganhar a confian\u00e7a do usu\u00e1rio e criar um relacionamento de maneira natural a partir de conte\u00fados que atraem e conquistam aos poucos. Dessa forma, ao aplicar o Inbound Marketing e aliar as regras da LGPD, o lead ir\u00e1 consentir apenas com aquilo que ele deseja, permitindo o uso e coleta de dados de forma legal e efetiva, beneficiando ambas as partes.<\/p>\n
Como a LGPD traz prote\u00e7\u00e3o e respaldo jur\u00eddico para os usu\u00e1rios, sua aplica\u00e7\u00e3o correta tamb\u00e9m pode beneficiar o Marketing Digital, garantindo campanhas mais assertivas.<\/p>\n
Sendo necess\u00e1ria a autoriza\u00e7\u00e3o pr\u00e9via do uso de dados por parte dos usu\u00e1rios, os profissionais de marketing conseguem elaborar estrat\u00e9gias que sejam entregues para pessoas que realmente possuem o interesse de receb\u00ea-las. Com a disponibiliza\u00e7\u00e3o volunt\u00e1ria de seus dados, esses usu\u00e1rios ser\u00e3o direcionados a campanhas mais personalizadas e que possibilitem bons resultados no retorno dos investimentos.<\/p>\n
Dessa forma, a LGPD torna o meio digital mais seguro tanto para empresas quanto para os usu\u00e1rios. Ent\u00e3o, a adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s regras n\u00e3o precisa, e nem deve, ser complicada e s\u00f3 traz benef\u00edcios para que as estrat\u00e9gias sejam ainda mais sucedidas. Com uma boa governan\u00e7a de dados, todo esse processo torna-se mais simples, organizado e eficiente. Confira abaixo mais sobre o impacto da LGPD em diferentes estrat\u00e9gias de Marketing Digital:<\/p>\n
Para as estrat\u00e9gias de Marketing de Conte\u00fado, a grande mudan\u00e7a \u00e9 que com o usu\u00e1rio dando os dados de forma volunt\u00e1ria, faz com que o engajamento e a constru\u00e7\u00e3o de uma rela\u00e7\u00e3o de interesse aconte\u00e7a de forma mais real, j\u00e1 que se o usu\u00e1rio conscientizou em assinar uma newsletter, por exemplo, \u00e9 porque ele tem interesse genu\u00edno no conte\u00fado que sua empresa tem a entregar para ele.<\/p>\n
Aqui, as experi\u00eancias se tornam mais valiosas, mais personalizadas, abrindo caminho para uma nova din\u00e2mica atrav\u00e9s de um relacionamento mais natural e ativo com os seus potenciais clientes.<\/p>\n
![\"Gera\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/GERACAO-DE-LEADS.png\")
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Para a gera\u00e7\u00e3o de leads, \u00e9 necess\u00e1rio se pautar nas regras da LGPD e contar, por exemplo, com uma base legal de leads, ou seja, uma hip\u00f3tese da lei que autorize a sua empresa a utilizar estes dados.<\/p>\n
Para o marketing, existem duas bases legais que tendem a ser mais utilizadas: as de consentimento (atrav\u00e9s do uso de um checkbox, por exemplo) e leg\u00edtimo Interesse (casos em que a obten\u00e7\u00e3o de consentimento n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1ria).<\/p>\n
![\"E-mail](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/EMAIL-MARKETING.png\")
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Aqui, \u00e9 importante se atentar para as listas de e-mails e mant\u00ea-las sempre atualizadas, garantindo o envio apenas para contatos que possuem uma base legal.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, deixe de lado pr\u00e1ticas de envio de e-mail marketing invasivos e que n\u00e3o agregam conte\u00fado rico para o seu p\u00fablico.<\/p>\n
Evite a compra de listas, afinal as pessoas que est\u00e3o nelas n\u00e3o conhecem e n\u00e3o demonstraram interesse em sua empresa e seus produtos. Dessa forma, ao receberem um e-mail seu, elas ir\u00e3o ficar com uma m\u00e1 impress\u00e3o do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, nenhum servi\u00e7o de e-mail marketing com reputa\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel ir\u00e1 autorizar o envio para essas listas compradas. E mesmo que autorizem, seus e-mails poder\u00e3o ter entregabilidade baixa, onde muitos deles cair\u00e3o na caixa de spam, tornando sua \u201cestrat\u00e9gia\u201d uma grande furada.<\/p>\n
Por isso, conquiste a sua base de contatos! Crie um bom planejamento de e-mail marketing e se relacione com seus leads de maneira aut\u00eantica sem o uso de pr\u00e1ticas duvidosas.<\/p>\n
![\"Gloss\u00e1rio](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/glossario-do-marketing-digital.png\")
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