{"id":1589,"date":"2021-02-17T10:00:00","date_gmt":"2021-02-17T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/resolucoes-do-cfo-sobre-o-marketing-digital-para-dentistas\/"},"modified":"2023-08-28T23:48:44","modified_gmt":"2023-08-29T02:48:44","slug":"resolucoes-do-cfo-sobre-o-marketing-digital-para-dentistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/resolucoes-do-cfo-sobre-o-marketing-digital-para-dentistas","title":{"rendered":"Resolu\u00e7\u00f5es do CFO sobre o Marketing Digital para dentistas"},"content":{"rendered":"<p>Os dentistas s\u00e3o profissionais de sa\u00fade que colhem muitos benef\u00edcios com o Marketing Digital, desde que a estrat\u00e9gia seja bem elaborada e todos os c\u00f3digos de \u00e9tica atendidos. \u00c9 claro que existem muitos objetivos poss\u00edveis ao fazer o marketing de dentistas, a exemplo do marketing pessoal, da atra\u00e7\u00e3o de pacientes e do relacionamento, at\u00e9 mesmo a educa\u00e7\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Em comum, todos devem se orientar pelo<strong> <a href=\"https:\/\/website.cfo.org.br\/codigos\/?doing_wp_cron=1602274512.2696030139923095703125\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3digo de \u00c9tica Odontol\u00f3gica<\/a><\/strong>, uma publica\u00e7\u00e3o do <strong>Conselho Federal de Odontologia (CFO)<\/strong>.<\/p>\n<p>O documento n\u00e3o faz alus\u00f5es espec\u00edficas ao Marketing Digital, mas sim a todos meios de comunica\u00e7\u00e3o e formatos de publicidade permitidos aos profissionais de odontologia, assim como apresenta orienta\u00e7\u00f5es espec\u00edficas sobre informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para an\u00fancios e outras regras.<\/p>\n<p>Como qualquer outro regulamento profissional, existem advert\u00eancias e puni\u00e7\u00f5es previstas ao descumprir com o c\u00f3digo, mas confiamos que voc\u00ea n\u00e3o vai cometer erros se acompanhar aqui as principais <strong>resolu\u00e7\u00f5es do CFO<\/strong> relacionadas \u00e0s estrat\u00e9gias de Marketing Digital.<\/p>\n<p>Acompanhe, nos pr\u00f3ximos t\u00f3picos, os pontos de aten\u00e7\u00e3o na \u00e9tica profissional ao promover a\u00e7\u00f5es de Marketing Digital para dentistas.<\/p>\n<h2><strong>Informa\u00e7\u00f5es obrigat\u00f3rias<\/strong><\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-6205 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/informacoes-obrigatorias.png\" alt=\"Informa\u00e7\u00f5es obrigat\u00f3rias\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/informacoes-obrigatorias.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/informacoes-obrigatorias-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>A primeira informa\u00e7\u00e3o relevante, considerando a possibilidade de utilizar o Marketing Digital em todas suas estrat\u00e9gias, est\u00e1 no artigo 42, citando que an\u00fancios, propaganda e publicidade podem ser realizados em qualquer meio de comunica\u00e7\u00e3o desde que todos outros pontos do C\u00f3digo de \u00c9tica sejam respeitados. Considerando isso, dentistas podem utilizar an\u00fancios no formato de m\u00eddia paga e tamb\u00e9m promover a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado, Inbound Marketing (marketing de atra\u00e7\u00e3o) e <em>social media<\/em> (redes sociais).<\/p>\n<p>J\u00e1 no artigo 43, s\u00e3o listadas as informa\u00e7\u00f5es com presen\u00e7a obrigat\u00f3ria em todas pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o. Devem constar \u201c<em>o nome e o n\u00famero de inscri\u00e7\u00e3o da pessoa f\u00edsica ou jur\u00eddica, bem como o nome representativo da profiss\u00e3o de cirurgi\u00e3o-dentista e tamb\u00e9m das demais profiss\u00f5es auxiliares regulamentadas.<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>No caso de pessoas jur\u00eddicas, a exemplo de cl\u00ednicas, consult\u00f3rios e laborat\u00f3rios especializados, \u00e9 obrigat\u00f3ria a presen\u00e7a do nome e o n\u00famero de inscri\u00e7\u00e3o do respons\u00e1vel t\u00e9cnico da empresa.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m podem constar as seguintes informa\u00e7\u00f5es ou avisos:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, procedimentos e t\u00e9cnicas de tratamento, desde que precedidos do t\u00edtulo da especialidade registrada no Conselho Regional;<\/li>\n<li>especialidades nas quais o cirurgi\u00e3o-dentista esteja inscrito no Conselho Regional;<\/li>\n<li>t\u00edtulos de forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica <em>stricto sensu<\/em> relativos \u00e0 profiss\u00e3o;<\/li>\n<li>endere\u00e7o, telefone, fax, site e e-mail, hor\u00e1rio de trabalho, conv\u00eanios, credenciamentos e formato de atendimento domiciliar ou hospitalar;<\/li>\n<li>logotipo;<\/li>\n<li>e a express\u00e3o &#8220;cl\u00ednico geral&#8221;,\u00a0 apenas para profissionais que exer\u00e7am atividades pertinentes \u00e0 Odontologia decorrentes de conhecimentos adquiridos em curso de gradua\u00e7\u00e3o ou p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Quem pode fazer?<\/strong><\/h2>\n<p>Qualquer profissional da \u00e1rea de odontologia pode realizar publicidade &#8211; para o p\u00fablico geral &#8211; se orientando pelo C\u00f3digo de \u00c9tica, com exce\u00e7\u00e3o de t\u00e9cnicos em pr\u00f3tese dent\u00e1ria, t\u00e9cnicos em sa\u00fade bucal e auxiliares e laborat\u00f3rios de pr\u00f3tese dent\u00e1ria. Estes s\u00f3 podem promover an\u00fancios em m\u00eddias especializadas, como revistas, jornais e folhetos dirigidos especificamente aos cirurgi\u00f5es-dentistas.<\/p>\n<h2><strong>Privacidade dos pacientes<\/strong><\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-6207 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/privacidade-dos-pacientes.png\" alt=\"Privacidade dos pacientes\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/privacidade-dos-pacientes.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/privacidade-dos-pacientes-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Quest\u00e3o bastante comum a qualquer \u00e1rea da sa\u00fade, tamb\u00e9m \u00e9 vedada a utiliza\u00e7\u00e3o de imagens e nomes de pacientes, al\u00e9m da divulga\u00e7\u00e3o de qualquer dados pessoal destes. Isso significa que imagens de<em> antes e depois <\/em>e outros tipos de imagens identific\u00e1veis n\u00e3o podem ser publicadas com fim comercial. Esse \u00e9 um ponto de aten\u00e7\u00e3o essencial nos conte\u00fados digitais, especificamente nas redes sociais.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/marketing-relacionamento-na-saude\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3984 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/banner_ebook_marketing-de-relacionamento-na-area-da-saude.png\" alt=\"Marketing de relacionamento na \u00e1rea da sa\u00fade\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/banner_ebook_marketing-de-relacionamento-na-area-da-saude.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/banner_ebook_marketing-de-relacionamento-na-area-da-saude-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><strong>Aten\u00e7\u00e3o! Mais atividades proibidas<\/strong><\/h2>\n<p>O C\u00f3digo de \u00c9tica Odontol\u00f3gica, no artigo 44, lista uma s\u00e9rie de atividades e elementos <strong>proibidos na publicidade <\/strong>e, consequentemente, no Marketing Digital. Confira os principais pontos na lista:<\/p>\n<ul>\n<li>fazer publicidade e propaganda enganosa ou abusiva;<\/li>\n<li>divulgar pre\u00e7os ou servi\u00e7os gratuitos, modalidades de pagamento ou outro elemento que \u201ccomercialize\u201d a Odontologia;<\/li>\n<li>anunciar ou divulgar t\u00edtulos, qualifica\u00e7\u00f5es e especialidades que n\u00e3o possua, sem registro no Conselho Federal ou que n\u00e3o reconhecidas por ele (a exemplo dos procedimentos est\u00e9ticos);<\/li>\n<li>anunciar ou divulgar t\u00e9cnicas, terapias de tratamento e \u00e1rea da atua\u00e7\u00e3o que n\u00e3o estejam devidamente comprovadas cientificamente;<\/li>\n<li>anunciar ou divulgar instala\u00e7\u00f5es e equipamentos que n\u00e3o tenham registro validado pelos \u00f3rg\u00e3os competentes;<\/li>\n<li>criticar t\u00e9cnicas utilizadas por outros profissionais como sendo inadequadas ou ultrapassadas;<\/li>\n<li>dar consulta, diagn\u00f3stico, prescri\u00e7\u00e3o de tratamento ou divulgar resultados cl\u00ednicos por meio de qualquer ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o de massa para fins comerciais;<\/li>\n<li>oferecer servi\u00e7os atrav\u00e9s de an\u00fancios irregulares e imorais;<\/li>\n<li>qualquer a\u00e7\u00e3o de concorr\u00eancia desleal e desvaloriza\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o;<\/li>\n<li>utiliza\u00e7\u00e3o da express\u00e3o \u201cpopular\u201d;<\/li>\n<li>oferecer trabalho gratuito com inten\u00e7\u00e3o de autopromo\u00e7\u00e3o oferecendo trocas de favores (exemplo de \u201cparcerias\u201d com influenciadores digitais ou outras personalidades);<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>anunciar que existe reserva cl\u00ednica, indicando vagas limitadas, por exemplo;<\/li>\n<li>oferecer servi\u00e7os odontol\u00f3gicos atrav\u00e9s de grupos de compras coletivas;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>divulgar descontos e utilizar recursos promocionais, como cart\u00f5es de fidelidade ou sistema \u201cindique um amigo\u201d;<\/li>\n<li>anunciar servi\u00e7os profissionais como pr\u00eamio em concurso de qualquer natureza.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Uma leitura atenta do C\u00f3digo evita qualquer problema profissional e tamb\u00e9m possibilita que sua estrat\u00e9gia de <strong>Marketing Digital para dentistas<\/strong> e empresas de odontologia corram bem e com sucesso.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea gostou deste conte\u00fado, inscreva-se na <em>newsletter <\/em>da Post no banner aqui abaixo, assim voc\u00ea conhece mais estrat\u00e9gias e t\u00e9cnicas de Marketing Digital na \u00e1rea da sa\u00fade. E se tiver d\u00favidas, comente ou nos envie uma mensagem direta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os dentistas s\u00e3o profissionais de sa\u00fade que colhem muitos benef\u00edcios com o Marketing Digital, desde que a estrat\u00e9gia seja bem elaborada e todos os c\u00f3digos de \u00e9tica atendidos.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1590,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.5.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Resolu\u00e7\u00f5es do CFO sobre o Marketing Digital para dentistas - Blog da Post Digital<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/resolucoes-do-cfo-sobre-o-marketing-digital-para-dentistas\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Resolu\u00e7\u00f5es do CFO sobre o Marketing Digital para dentistas - 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