{"id":1557,"date":"2024-02-08T10:00:00","date_gmt":"2024-02-08T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/playbook-de-marketing-o-que-e-e-para-que-serve\/"},"modified":"2024-02-08T10:18:28","modified_gmt":"2024-02-08T13:18:28","slug":"playbook-de-marketing-o-que-e-e-para-que-serve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/playbook-de-marketing-o-que-e-e-para-que-serve","title":{"rendered":"Playbook de marketing: o que \u00e9 e para que serve?"},"content":{"rendered":"<p>Antes de ter chegado at\u00e9 este artigo, muito provavelmente voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto tantas outras ferramentas, recursos e estrat\u00e9gias de gest\u00e3o para ag\u00eancias de marketing digital. Esta busca, geralmente, tem origem na necessidade de conseguir resolver problemas que prejudicam o desempenho da produtividade e o avan\u00e7o nos neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>O <strong>Playbook de Marketing<\/strong>, tamb\u00e9m chamado de Playbook de Opera\u00e7\u00f5es de Marketing, \u00e9 um desses recursos, que serve, basicamente, como um manual de instru\u00e7\u00f5es para orientar processos internos.<\/p>\n<p>Continue lendo este artigo para entender <em>o que \u00e9 um playbook de marketing<\/em> e como utiliz\u00e1-lo na rotina da sua ag\u00eancia.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/como-mensurar-resultados-para-seus-investimentos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3150 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/banner_ebook_-APRENDA-COMO-MENSURAR-RESULTADOS-DO-MARKETING-DIGITAL.png\" alt=\"Planilha de relat\u00f3rio de resultados\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/banner_ebook_-APRENDA-COMO-MENSURAR-RESULTADOS-DO-MARKETING-DIGITAL.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/banner_ebook_-APRENDA-COMO-MENSURAR-RESULTADOS-DO-MARKETING-DIGITAL-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><strong>O que \u00e9 um Playbook em Marketing?<\/strong><\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-4906 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/o-que-e-um-playbook-mkt.png\" alt=\"O que \u00e9 um Playbook em Marketing?\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/o-que-e-um-playbook-mkt.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/o-que-e-um-playbook-mkt-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Trata-se de um documento, estruturado nos formatos de ebook ou v\u00eddeo, que descreve, passo a passo, cada uma das fun\u00e7\u00f5es, cargos, tarefas, ferramentas e outros itens que fazem parte da opera\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia. Inicialmente utilizado pelo time ou respons\u00e1vel de vendas, o playbook se tornou uma ferramenta importante, neste caso, no <em>onboarding <\/em>de clientes e novos colaboradores de ag\u00eancias.<\/p>\n<p>Sendo direcionado e tamb\u00e9m feito para pessoas, a constru\u00e7\u00e3o de um playbook deve ter car\u00e1ter did\u00e1tico e, na pr\u00e1tica, ele se mostra um organismo vivo, afinal os processos tamb\u00e9m se tornam obsoletos e se renovam, agregando novos conhecimentos e saberes.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, o playbook serve como suporte para que quem o consome seja capaz de aprender seu conte\u00fado e, o mais importante, executar tarefas conforme as orienta\u00e7\u00f5es. No pr\u00f3ximo t\u00f3pico, voc\u00ea entender\u00e1 melhor quando usar um playbook.<\/p>\n<h2><strong>Quando usar um playbook?<\/strong><\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-4905 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/quando-usar-playbook.png\" alt=\"Quando usar um playbook?\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/quando-usar-playbook.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/quando-usar-playbook-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Similar \u00e0s fun\u00e7\u00f5es de um tutorial, o playbook assume o papel de servir como suporte, principalmente no primeiro contato do colaborador com os processos internos.<\/p>\n<p>Ao ser contratado para determinado cargo ou fun\u00e7\u00e3o, o conjunto de atividades desenvolvidas inclui acessos \u00e0 plataformas, elabora\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios, preenchimentos de formul\u00e1rios, dentre outras tantas demandas comuns na rotina. Todas essas a\u00e7\u00f5es ser\u00e3o descritas nos playbooks.<\/p>\n<p>Dessa forma, os respons\u00e1veis pela cria\u00e7\u00e3o do playbook ser\u00e3o pessoas que tenham conhecimento suficiente para registrar cada etapa ou funcionalidade, seja qual for o formato escolhido. Al\u00e9m de otimizar o tempo de gestores no <em>onboarding <\/em>de colaboradores, o playbook guia as melhores pr\u00e1ticas e pode ser consultado sempre que necess\u00e1rio.<\/p>\n<p>Independentemente da \u00e1rea, seja no setor de cria\u00e7\u00e3o, comercial ou de analistas, construir playbooks beneficia a comunica\u00e7\u00e3o, o fluxo de trabalho e tamb\u00e9m a constru\u00e7\u00e3o de processos de gest\u00e3o, uma vez que direciona a aten\u00e7\u00e3o para maneiras inteligentes de utiliz\u00e1-los.<\/p>\n<p>Produzir playbooks para clientes tamb\u00e9m auxilia para que o <em>onboarding <\/em>aconte\u00e7a com menos entraves em rela\u00e7\u00e3o a <em>setups<\/em>, ajustes e aprova\u00e7\u00f5es. Isso porque este material vai ajudar a guiar, por exemplo, a aprova\u00e7\u00e3o de posts em ferramentas para redes sociais, a instala\u00e7\u00e3o de <em>plugins <\/em>do WordPress ou mesmo na emiss\u00e3o dos boletos de pagamento.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/anchor.fm\/dissecando-mkt-digital\/embed\/episodes\/Dissecando-o-Marketing-Digital---SE02-EP09-Formatos-de-Contedo--Dissecando-o-marketing-Digital-e15f0kd\" width=\"400px\" height=\"102px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<h2><strong>Benef\u00edcios de um playbook de marketing<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depois de entender mais sobre o conceito e em quais momentos utilizar um playbook, chegou a hora de aprender quais s\u00e3o os benef\u00edcios proporcionados por esse material. Para conferir, veja abaixo!<\/span><\/p>\n<h3><strong>Ajuda na adapta\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um dos grandes benef\u00edcios proporcionados pelo playbook \u00e9 que ele ajudar\u00e1 na adapta\u00e7\u00e3o de novos colaboradores, permitindo que eles aprendam as t\u00e9cnicas de forma mais r\u00e1pida e assertiva.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao entrar em uma organiza\u00e7\u00e3o, normalmente, o profissional se sente perdido nos primeiros dias, pois n\u00e3o sabe como cada aspecto da empresa funciona. Desta forma, ao reunir todos os detalhes em um documento, ficar\u00e1 muito mais f\u00e1cil para que ele aprenda e se adapte na companhia.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Padroniza\u00e7\u00e3o dos processos<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outra vantagem de um playbook de processos \u00e9 que ele ir\u00e1 detalhar cada demanda realizada na organiza\u00e7\u00e3o, fazendo com que todos tenham acesso e sigam \u00e0 risca o que est\u00e1 determinado. Como resultado dessa a\u00e7\u00e3o, as atividades ser\u00e3o realizadas de forma padronizada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao surgir qualquer d\u00favida, o colaborador da empresa ter\u00e1 acesso a um documento detalhado com o que deve ser feito para resolver a situa\u00e7\u00e3o. Por esse motivo, n\u00e3o h\u00e1 aberturas para que as demandas sejam realizadas sem uma padroniza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Maior efici\u00eancia\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com um detalhamento de tudo o que deve ser feito, com certeza, os seus processos ficar\u00e3o muito mais eficientes, j\u00e1 que a equipe ir\u00e1 economizar tempo seguindo um conjunto de procedimentos j\u00e1 predefinidos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sem d\u00favidas, o aumento da produtividade \u00e9 uma excelente vantagem para todas as empresas, pois far\u00e1 com que a equipe tenha mais tempo para focar em quest\u00f5es para a inova\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Alinhamento estrat\u00e9gico\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro benef\u00edcio do playbook de marketing \u00e9 que ele ir\u00e1 alinhar todas as atividades da organiza\u00e7\u00e3o de acordo com os objetivos e as metas da empresa, proporcionando assim, um alinhamento estrat\u00e9gico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa a\u00e7\u00e3o ajudar\u00e1, e muito, a sua companhia, pois aumentar\u00e3o as chances de chegar no prop\u00f3sito em que deseja. Afinal, todas as a\u00e7\u00f5es ser\u00e3o realizadas de acordo com as metas estabelecidas.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/como-mensurar-resultados-para-seus-investimentos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3150 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/banner_ebook_-APRENDA-COMO-MENSURAR-RESULTADOS-DO-MARKETING-DIGITAL.png\" alt=\"Planilha de relat\u00f3rio de resultados\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/banner_ebook_-APRENDA-COMO-MENSURAR-RESULTADOS-DO-MARKETING-DIGITAL.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/banner_ebook_-APRENDA-COMO-MENSURAR-RESULTADOS-DO-MARKETING-DIGITAL-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<h3><strong>Centraliza\u00e7\u00e3o de processos<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O playbook de processos ir\u00e1 centralizar todas as informa\u00e7\u00f5es mais importantes da sua empresa em um s\u00f3 lugar, fazendo com que o compartilhamento entre os colaboradores seja realizado de forma mais simples.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m ser\u00e1 \u00fatil para agilizar a vida do profissional, j\u00e1 que ele saber\u00e1 exatamente em qual documento ir\u00e1 encontrar as informa\u00e7\u00f5es que deseja.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E a\u00ed, gostou de todas as vantagens? Sendo assim, caso queira garantir cada uma delas em seu neg\u00f3cio, saiba que a cria\u00e7\u00e3o de um playbook ir\u00e1 te ajudar nesse aspecto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ah, e saiba que os benef\u00edcios citados foram apenas alguns exemplos dos in\u00fameros pontos positivos que este documento pode te proporcionar, ok? Por isso, n\u00e3o perca tempo e comece a produzir o seu agora mesmo!<\/span><\/p>\n<h2><strong>Como fazer um playbook?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depois de ver mais sobre as vantagens, deseja saber como fazer um playbook para a sua empresa? Selecionamos um passo a passo para te ajudar. Veja mais detalhes abaixo!<\/span><\/p>\n<h3><strong>Defina o seu objetivo\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de come\u00e7ar a desenvolver o material, \u00e9 importante que defina quais ser\u00e3o os seus objetivos, isto \u00e9, quais ser\u00e3o as fun\u00e7\u00f5es que o playbook deve cumprir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse sentido, determine as \u00e1reas que ser\u00e3o abordadas no documento, permitindo que d\u00ea um foco maior nas quest\u00f5es que ser\u00e3o trabalhadas nele.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Defina um p\u00fablico-alvo<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ap\u00f3s saber melhor o seu prop\u00f3sito, defina quem ser\u00e1 a sua persona, ou seja, o perfil de pessoa que ir\u00e1 receber o seu material, por exemplo, se ser\u00e3o todos os colaboradores da empresa ou somente gestores e gerentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Saber exatamente com quem deseja se comunicar \u00e9 importante para entender quais t\u00f3picos devem ser abordados. E, al\u00e9m disso, qual linguagem usar para facilitar o entendimento do p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Re\u00fana todas as informa\u00e7\u00f5es\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depois de definir os dois aspectos anteriores, chegou o momento de reunir todas as informa\u00e7\u00f5es que s\u00e3o relevantes de acordo com o seu p\u00fablico e objetivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqui, \u00e9 importante fazer o processo com calma para que n\u00e3o deixe nenhum detalhe passar. Afinal, o material precisa ser completo para que tenha o desempenho esperado pela organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Organize o conte\u00fado\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com todas as informa\u00e7\u00f5es em m\u00e3os, chegou o momento de organiz\u00e1-las de uma maneira que fa\u00e7a sentido. Por isso, tente pensar de forma l\u00f3gica na hora de estruturar, pois isso ir\u00e1 facilitar o entendimento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para te ajudar nesse sentido, tente dividir por blocos de assuntos ou \u00e1reas espec\u00edficas, como marketing, vendas, comercial, etc.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Seja claro<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ap\u00f3s dividir o conte\u00fado, tente deix\u00e1-lo o mais claro poss\u00edvel. Para isso, o uso de imagens e exemplos \u00e9 muito importante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sem d\u00favidas, o visual do seu playbook far\u00e1 total diferen\u00e7a para que o leitor consiga entender melhor o material. Por isso, pense bem nesse aspecto.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Revise e solicite um feedback\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pois bem, j\u00e1 est\u00e1 com o material pronto? Ainda falta uma etapa muito importante que \u00e9 a revis\u00e3o. Sendo assim, ap\u00f3s terminar de fazer o playbook, espere um tempinho e depois volte para fazer uma releitura dele, ajustando todos os pontos que julgar necess\u00e1rio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse sentido, outra a\u00e7\u00e3o importante \u00e9 pedir para que outra pessoa fa\u00e7a a leitura do material, pois, desta forma, ela poder\u00e1 te dar o feedback, permitindo que entenda se o conte\u00fado ser\u00e1, ou n\u00e3o, de f\u00e1cil entendimento para as outras pessoas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E a\u00ed, conseguiu entender melhor como fazer um playbook de sucesso? Agora, basta seguir cada um desses passos para que comece a fazer o seu, tendo acesso a resultados incr\u00edveis!<\/span><\/p>\n<h2><strong>Modelos de playbook para ag\u00eancias<\/strong><\/h2>\n<p>Acompanhando at\u00e9 aqui, voc\u00ea pode j\u00e1 estar convencido de que o playbook \u00e9 uma ferramenta importante para o ensino e aprendizagem dentro e fora da ag\u00eancia, e que tamb\u00e9m traz retornos importantes como escalonamento das opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/como-mensurar-resultados-para-seus-investimentos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3150 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/banner_ebook_-APRENDA-COMO-MENSURAR-RESULTADOS-DO-MARKETING-DIGITAL.png\" alt=\"Planilha de relat\u00f3rio de resultados\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/banner_ebook_-APRENDA-COMO-MENSURAR-RESULTADOS-DO-MARKETING-DIGITAL.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/banner_ebook_-APRENDA-COMO-MENSURAR-RESULTADOS-DO-MARKETING-DIGITAL-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Para constru\u00e7\u00e3o de um playbook, dependendo do formato, ser\u00e1 necess\u00e1rio colocar no papel todas as etapas do processo. Neste ponto, caso opte por um v\u00eddeo, o material escrito servir\u00e1 como roteiro. \u00c9 importante prezar pela objetividade e prever as poss\u00edveis d\u00favidas de quem consumir\u00e1 este conte\u00fado<\/p>\n<p>Quanto aos modelos de playbook, \u00e9 importante lembrar que a quantidade de informa\u00e7\u00f5es depender\u00e1 da complexidade do tema abordado e os direcionamentos selecionados pelo respons\u00e1vel em cri\u00e1-lo. Essas s\u00e3o algumas das nossas sugest\u00f5es de temas (por \u00e1rea) que podem ser implementados:<\/p>\n<ul>\n<li>Ferramentas (Google Ads, Gerenciador de An\u00fancios, CRM, agendamento de redes sociais)<\/li>\n<li>Conte\u00fado (reda\u00e7\u00e3o de ebooks, <em>blogposts<\/em>, legendas e roteiros)<\/li>\n<li>Design (cria\u00e7\u00e3o de <em>landing pages<\/em> e edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos)<\/li>\n<li>Gest\u00e3o (<em>timesheet<\/em>, registro de ponto, armazenamento e <em>backup <\/em>de arquivos)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Que tal come\u00e7ar agora mesmo? Siga todas as dicas que te disponibilizamos! Para ter acesso a mais artigos como esse, entre em <a href=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nosso blog<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes de ter chegado at\u00e9 este artigo, muito provavelmente voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto tantas outras ferramentas, recursos e estrat\u00e9gias de gest\u00e3o para ag\u00eancias de marketing digital.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1558,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.5.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Playbook de marketing: o que \u00e9 e para que serve?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Acesse o conte\u00fado agora mesmo e veja o que \u00e9 um playbook de marketing e, al\u00e9m disso, confira dicas para colocar em pr\u00e1tica!\" 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