{"id":1551,"date":"2024-03-20T08:05:00","date_gmt":"2024-03-20T11:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/como-construir-um-modelo-de-briefing-de-marketing-digital\/"},"modified":"2024-03-20T08:14:24","modified_gmt":"2024-03-20T11:14:24","slug":"como-construir-um-modelo-de-briefing-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/como-construir-um-modelo-de-briefing-de-marketing-digital","title":{"rendered":"Como construir um modelo de briefing de marketing digital"},"content":{"rendered":"<p>Quem nunca passou pela situa\u00e7\u00e3o de ter que iniciar uma tarefa com pouca ou nenhuma informa\u00e7\u00e3o? Ou, ainda, ter o retrabalho de come\u00e7ar tudo do zero por um detalhe que poderia ter sido esclarecido antes? Pois ent\u00e3o, com um modelo de briefing estruturado, ambas as situa\u00e7\u00f5es podem ser evitadas.<\/p>\n<p>Tanto para o dia a dia dos profissionais e equipes envolvidos em uma demanda como na entrada de um novo projeto ou cliente, para as ag\u00eancias de marketing digital este recurso \u00e9 um aliado no fluxo de comunica\u00e7\u00e3o e essencial para uma gest\u00e3o mais eficiente. A cada situa\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, deve ser personalizado para evitar ru\u00eddos e garantir que todas as necessidades sejam atendidas. Vamos falar mais sobre como construir um briefing personalizado ao longo deste artigo. Acompanhe.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/guia-tamanho-de-midias\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3626 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/tamanho-de-midias-para-as-redes-sociais.png\" alt=\"Tamanho de m\u00eddias para as redes sociais\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/tamanho-de-midias-para-as-redes-sociais.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/tamanho-de-midias-para-as-redes-sociais-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><strong>Afinal, o que \u00e9 um briefing?<\/strong><\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-6239 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/o-que-e-briefing.png\" alt=\"Afinal, o que \u00e9 um briefing?\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/o-que-e-briefing.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/o-que-e-briefing-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>\u00c9 um documento com registros sobre as principais informa\u00e7\u00f5es de um projeto, tarefa ou demanda com dados objetivos que servem de suporte ou guia para execu\u00e7\u00e3o. Na pr\u00e1tica, o briefing \u00e9 semelhante a um manual de instru\u00e7\u00f5es ou uma pauta jornal\u00edstica, onde est\u00e3o descritos dados essenciais sobre o qu\u00ea, quando, porqu\u00ea e como tal resultado, produto ou demanda deve ser trabalhado.<\/p>\n<p>Das vantagens de utilizar um briefing, a otimiza\u00e7\u00e3o de processos internos e da produtividade est\u00e3o entre os principais destaques. O briefing ajuda a alinhar as expectativas e necessidades do cliente ao fluxo de trabalho da equipe ou profissional envolvido na demanda, uma vez que deixa expl\u00edcito o que se espera quanto a entrega.<\/p>\n<p>Sendo assim, para criar um briefing, \u00e9 necess\u00e1rio elaborar um formul\u00e1rio que pode ter informa\u00e7\u00f5es sobre o cliente, prazos, or\u00e7amento, persona, escopo do projeto, respons\u00e1vel pela entrega e outros tantos itens preenchidos de acordo com a necessidade. A seguir, alguns exemplos.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/anchor.fm\/dissecando-mkt-digital\/embed\/episodes\/Dissecando-o-Marketing-Digital---SE02-EP10-Pineal-Como-comear-uma-estratgia-digital--Dissecando-o-marketing-digital-e15f12a\" width=\"400px\" height=\"102px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<h2><strong>Quando utilizar um briefing?<\/strong><\/h2>\n<p>Ainda na etapa de elabora\u00e7\u00e3o de uma proposta comercial para um potencial cliente da ag\u00eancia, \u00e9 essencial construir um briefing para coletar as informa\u00e7\u00f5es sobre qual \u00e9 o momento atual e sobre o perfil, que servir\u00e3o como base para o diagn\u00f3stico, constru\u00e7\u00e3o da persona e demais estrat\u00e9gias que far\u00e3o parte do escopo a ser apresentado. Neste caso, \u00e9 o pr\u00f3prio cliente que vai responder as perguntas elaboradas pelo setor comercial ou respons\u00e1vel pelo contato direto.<\/p>\n<p>Na rotina, o briefing \u00e9 uma ferramenta que serve como canal de informa\u00e7\u00f5es entre o atendimento e os respons\u00e1veis pelo operacional da ag\u00eancia. Sendo assim, o briefing ser\u00e1 utilizado para guiar a cria\u00e7\u00e3o de campanhas, textos para o blog, design de pe\u00e7as gr\u00e1ficas, postagens em redes sociais e todas as outras tarefas que far\u00e3o parte das entregas ao cliente.<\/p>\n<p>O mais importante aqui \u00e9 ter sempre o foco na quantidade e objetividade das informa\u00e7\u00f5es dentro do contexto. Um briefing completo n\u00e3o necessariamente \u00e9 aquele que cont\u00e9m todo o hist\u00f3rico do cliente, mas sim o que consegue transmitir com objetividade as expectativas e dados necess\u00e1rios para a conclus\u00e3o da demanda.<\/p>\n<h2><b>Benef\u00edcios de contar com um modelo de briefing\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea n\u00e3o costuma fazer um briefing para direcionar melhor os seus conte\u00fados e projetos? Comece a mudar esse h\u00e1bito imediatamente, pois ter esse documento far\u00e1 com que tenha acesso a in\u00fameros benef\u00edcios. Quer conferir quais s\u00e3o eles? Veja abaixo mais detalhes!<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Maior clareza: no briefing, os objetivos do projeto devem estar bem claros. Desta forma, essa \u00e9 uma garantia de que todos os envolvidos estar\u00e3o na mesma p\u00e1gina;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Evita retrabalhos: um bom briefing dar\u00e1 detalhes de todo o projeto, fazendo com que, quem for conduzir o trabalho, saiba de todos os detalhes. Desta forma, as chances de sucesso ser\u00e3o bem maiores, evitando o retrabalho;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Melhora a comunica\u00e7\u00e3o: o briefing serve como um documento de refer\u00eancia para todas as partes envolvidas, garantindo uma comunica\u00e7\u00e3o clara e consistente ao longo de todo o projeto;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Foco no resultado final: outro grande benef\u00edcio do briefing \u00e9 que ele ajuda a manter o foco no resultado final. Desta forma, \u00e9 uma garantia de que o projeto ir\u00e1 seguir na dire\u00e7\u00e3o certa;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reduz o mal-entendido: ao definir, de in\u00edcio, todos os objetivos e detalhes para a condu\u00e7\u00e3o do projeto, essa a\u00e7\u00e3o evitar\u00e1 conflitos devido a algum mal-entendido.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E a\u00ed, j\u00e1 sabia de todos os benef\u00edcios de contar com um briefing para a condu\u00e7\u00e3o de seus projetos? Desta forma, se n\u00e3o tem o costume de fazer esse documento em seu neg\u00f3cio, mude agora mesmo, pois al\u00e9m das vantagens mencionadas, existem v\u00e1rias outras!<\/span><\/p>\n<h2><strong>Como construir modelos de briefing personalizado?<\/strong><\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-6240 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/como-construir-modelo-de-briefing-personalizado.png\" alt=\"Como construir modelos de briefing personalizado?\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/como-construir-modelo-de-briefing-personalizado.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/como-construir-modelo-de-briefing-personalizado-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Como voc\u00ea viu at\u00e9 aqui, o modelo de briefing ideal ser\u00e1 aquele que for personalizado para as necessidades da sua equipe e que consiga alinhar expectativa vs. resultados. Para facilitar a cria\u00e7\u00e3o, deve-se ter a premissa de que qualquer pessoa da sua equipe que leia este documento seja capaz de entender qual ser\u00e1 a entrega final. Ent\u00e3o, de maneira geral, as informa\u00e7\u00f5es que precisam estar em um briefing s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cliente<\/strong>: al\u00e9m do nome, todos os dados relevantes para as instru\u00e7\u00f5es seguintes;<\/li>\n<li><strong>Objetivo<\/strong>: gerar convers\u00e3o de leads ou vendas, branding, etc;<\/li>\n<li><strong>Cronograma e prazos<\/strong>: etapas da demanda e datas para entregas;<\/li>\n<li><strong>Metas<\/strong>: alcan\u00e7ar X leads, aumentar seguidores, gerar Y oportunidades para o comercial, etc;<\/li>\n<li><strong>Respons\u00e1vel(is):<\/strong> nome de cada respons\u00e1vel pela reda\u00e7\u00e3o, implementa\u00e7\u00e3o, cria\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as e afins;<\/li>\n<li><strong>Or\u00e7amento<\/strong>: para os casos de campanhas de an\u00fancios ou demandas extras ao escopo do projeto.<\/li>\n<li><strong>Tipo de demanda<\/strong>: descri\u00e7\u00e3o da tarefa, com especifica\u00e7\u00e3o do material ou outro tipo de entrega;<\/li>\n<li><strong>Anexos:<\/strong> refer\u00eancias, links, imagens, textos e outros materiais ou sugest\u00f5es que possam servir como inspira\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li><strong>Outras informa\u00e7\u00f5es:<\/strong> espa\u00e7o reservado para orienta\u00e7\u00f5es complementares que pode ser preenchido pelo cliente e a cada etapa de execu\u00e7\u00e3o para orientar os outros respons\u00e1veis.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/guia-tamanho-de-midias\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3626 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/tamanho-de-midias-para-as-redes-sociais.png\" alt=\"Tamanho de m\u00eddias para as redes sociais\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/tamanho-de-midias-para-as-redes-sociais.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/tamanho-de-midias-para-as-redes-sociais-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<p>O formato do briefing, geralmente, assemelha-se a um formul\u00e1rio, e por isso o documento pode ser preenchido em uma tabela, planilha ou mesmo compartilhado em um link de Google Forms com recursos que permitem personaliza\u00e7\u00e3o dos campos.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, e nem por isso menos importante, \u00e9 necess\u00e1rio que todos os respons\u00e1veis pela execu\u00e7\u00e3o e entrega da demanda tenham acesso ao briefing preenchido, ainda que j\u00e1 tenham participado de reuni\u00f5es de alinhamento ou mesmo recebido informa\u00e7\u00f5es fragmentadas por e-mail ou outros canais.<\/p>\n<p>\u00c9 justamente o acesso e conhecimento de todos que vai possibilitar o alinhamento entre cliente e ag\u00eancia, evitar ru\u00eddos e retrabalho e tornar o fluxo de produtividade ainda mais efetivo.<\/p>\n<h2><strong>Como fazer um briefing?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quer saber como fazer um bom briefing para o seu neg\u00f3cio? Ent\u00e3o, n\u00e3o perca tempo e veja as dicas que selecionamos abaixo!<\/span><\/p>\n<h3><strong>Defina claramente os objetivos<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de tudo, saiba exatamente o que deseja alcan\u00e7ar com o seu determinado projeto ou campanha. Afinal, ter uma compreens\u00e3o clara desse t\u00f3pico far\u00e1 com que desenvolva a\u00e7\u00f5es eficientes para que consiga alcan\u00e7ar o prop\u00f3sito desejado.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Conhe\u00e7a seu p\u00fablico-alvo<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entenda quem \u00e9 o p\u00fablico que voc\u00ea est\u00e1 tentando alcan\u00e7ar com seu projeto Feito isso, descreva quais s\u00e3o seus interesses e necessidades. Essa a\u00e7\u00e3o te ajudar\u00e1 a encontrar as estrat\u00e9gias certas para cativar esse p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Seja espec\u00edfico<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que tenha um bom briefing, saiba que ele precisa ser um documento rico em detalhes. Por isso, forne\u00e7a informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas sobre o projeto, incluindo requisitos, prefer\u00eancias e restri\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Estabele\u00e7a um cronograma<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O seu briefing deve conter prazos bem claros para cada etapa do projeto, desde a cria\u00e7\u00e3o do briefing at\u00e9 a entrega final, ok? Essa a\u00e7\u00e3o \u00e9 importante para que direcione melhor cada integrante que ir\u00e1 participar do desenvolvimento dele.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Seja aberto ao di\u00e1logo<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por mais que confie nas suas a\u00e7\u00f5es, esteja disposto a ouvir as sugest\u00f5es e ideias da equipe que ir\u00e1 trabalhar no projeto. Isso porque, eles podem ter uma vis\u00e3o diferente de algum aspecto que falou no briefing, contribuindo para que otimize ainda mais o projeto.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Forne\u00e7a exemplos<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se poss\u00edvel, inclua exemplos de trabalhos anteriores ou refer\u00eancias visuais para ajudar a ilustrar suas ideias. Essa a\u00e7\u00e3o ser\u00e1 importante para facilitar a compreens\u00e3o de todos.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Revise e ajuste conforme necess\u00e1rio<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por mais que tenha toda aten\u00e7\u00e3o e cuidado no momento de desenvolver seu briefing, saiba que no meio do caminho poder\u00e1 encontrar alguns detalhes que podem ser ajustados, por isso, esteja aberto a essa possibilidade!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gostou das sugest\u00f5es? As coloque em pr\u00e1tica para que tenha cada vez mais sucesso em seus projetos!<\/span><\/p>\n<h2><strong>Exemplos de briefing: confira os principais tipos<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea sabia que existem alguns tipos desse documento? \u00c9 isso mesmo, para que confira alguns dos principais\u00a0 exemplos de briefing, veja o conte\u00fado abaixo!<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Briefing de Projeto: usado para detalhar os objetivos, escopo, prazos, or\u00e7amentos e outras informa\u00e7\u00f5es relevantes para um projeto espec\u00edfico.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Briefing de Design: fornece informa\u00e7\u00f5es sobre o p\u00fablico-alvo, estilo visual, elementos gr\u00e1ficos e outras diretrizes para projetos de design.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Briefing de Marketing: aborda os objetivos de marketing, como p\u00fablico-alvo, mensagem-chave, canais de comunica\u00e7\u00e3o e m\u00e9tricas de sucesso para uma campanha de marketing.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Briefing de Produto: fala sobre as caracter\u00edsticas, funcionalidades, benef\u00edcios e diferenciais de um produto, por exemplo;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Briefing de Evento: aborda detalhes quanto aos objetivos do evento, destacando p\u00fablico-alvo, programa\u00e7\u00e3o, log\u00edstica, or\u00e7amento e patrocinadores.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Briefing de Conte\u00fado: define os temas, formatos, p\u00fablicos-alvo e objetivos para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, como artigos, v\u00eddeos, posts em redes sociais, entre outros.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lembrando que esses s\u00e3o apenas alguns exemplos de briefing, pois al\u00e9m dos mencionados, existem v\u00e1rias outras diversas possibilidades, ok?<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/guia-tamanho-de-midias\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3626 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/tamanho-de-midias-para-as-redes-sociais.png\" alt=\"Tamanho de m\u00eddias para as redes sociais\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/tamanho-de-midias-para-as-redes-sociais.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/tamanho-de-midias-para-as-redes-sociais-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><b>Conclus\u00e3o<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Contar com um bom briefing para seus projetos \u00e9 primordial. Afinal, este documento ser\u00e1 respons\u00e1vel por dar o direcionamento adequado para seu planejamento, fazendo com que tenha acesso a in\u00fameros benef\u00edcios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que tenha no\u00e7\u00e3o, apenas alguns dos pontos positivos s\u00e3o: maior assertividade e clareza, redu\u00e7\u00e3o do retrabalho e foco no resultado final. Portanto, se ainda n\u00e3o tem o costume de colocar o briefing como uma etapa importante em seu neg\u00f3cio, mude imediatamente!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E a\u00ed, quais tipos de briefing voc\u00ea utiliza na sua ag\u00eancia? Conte pra gente, deixe sua d\u00favida e sugira novos assuntos sobre <\/span><a href=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/melhores-praticas-na-gestao-de-agencias\/amp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">gest\u00e3o de ag\u00eancias de marketing digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> nos coment\u00e1rios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esperamos que tenha gostado do conte\u00fado e que ele tenha sido \u00fatil para te direcionar. Para ter acesso a mais temas como esse, entre em nosso <\/span><a href=\"https:\/\/www.postdigital.cc\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">blog agora mesmo!<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quem nunca passou pela situa\u00e7\u00e3o de ter que iniciar uma tarefa com pouca ou nenhuma informa\u00e7\u00e3o?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1552,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.5.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Como construir um modelo de briefing de marketing digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Acesse o conte\u00fado agora mesmo e confira dicas valiosas de como construir um modelo de briefing de marketing digital!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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