Falamos sobre o Google BERT pela primeira vez, brevemente, nos nossos textos de cobertura do RD Summit de 2019. N\u00e3o deixe de ler:<\/p>\n
- \n
- RD Summit 2019: as novidades em SEO e videomarketing<\/a><\/li>\n
- Busca por voz e os pr\u00f3ximos passos do conte\u00fado no Marketing Digital<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
Naquele momento a novidade era fresquinha, e se sabia que ele estava operando apenas em ingl\u00eas. Sabendo que este fator de ranqueamento j\u00e1 chegou no Brasil, preparamos este artigo para apresentar o que \u00e9 o Google BERT e as melhores pr\u00e1ticas para sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado otimizado para o buscador. Confira!<\/p>\n
O que significa BERT?<\/strong><\/h2>\n
![\"O](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/google-bert.png\")
<\/p>\nApesar de ser um nome pr\u00f3prio e associado a um personagem da Vila S\u00e9samo (em portugu\u00eas, Beto), BERT \u00e9 a abrevia\u00e7\u00e3o de Bidirectional Encoder Representations from Transformers<\/em>, praticamente imposs\u00edvel de traduzir. Na pr\u00e1tica o BERT utiliza intelig\u00eancia artificial (I.A.) e machine learning<\/em>, o aprendizado da m\u00e1quina, para compreender melhor os termos de busca usados pelos usu\u00e1rios, incluindo contexto e flex\u00f5es que variam em cada idioma.<\/p>\n
Por essa caracter\u00edstica, conforme ele estiver rodando e entregando respostas ao p\u00fablico, ao mesmo tempo estar\u00e1 aprendendo mais sobre a linguagem que utilizamos para determinados objetivos de busca.<\/p>\n
No que essa atualiza\u00e7\u00e3o influencia?<\/strong><\/h2>\n
Na \u00e9poca do lan\u00e7amento do BERT, em outubro de 2019, foi divulgado um exemplo de pesquisa que, com o mesmo termo, recebe resultados diferentes e mais adequados gra\u00e7as ao entendimento do BERT.<\/p>\n
Com a pesquisa (em ingl\u00eas) \u201c2019 viajante brasil para os eua precisa de visto\u201d, o resultado anterior apontava para conte\u00fados que falam de estadunidenses que querem viajar para o Brasil – e n\u00e3o precisam de visto – j\u00e1 que o Google interpretava o termo de pesquisa de forma mais simplificada, sem considerar o \u201cto\u201d<\/em> (\u201cpara os\u201d).\u00a0 Com o BERT, os resultados j\u00e1 apontam para a informa\u00e7\u00e3o desejada: sobre a necessidade de visto para brasileiros que querem viajar para os Estados Unidos.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.postdigital.cc\/admin\/admin\/assets\/js\/tinymce\/tinymcs_images\/google-bert-brazil.jpg\")
<\/p>\nOu seja, com a I.A. e o machine learning<\/em> aprendendo constantemente, essas pequenas vari\u00e1veis que utilizamos para pesquisar – \u201cde\u201d, \u201cpara\u201d, \u201cno\u201d, etc. – ter\u00e3o maior assertividade. A atualiza\u00e7\u00e3o do Google BERT \u00e9 essencial para a demanda crescente da pesquisa por voz, justamente pela linguagem mais espec\u00edfica que utilizamos.<\/p>\n
- Busca por voz e os pr\u00f3ximos passos do conte\u00fado no Marketing Digital<\/a><\/li>\n<\/ul>\n