{"id":1489,"date":"2020-05-06T10:00:00","date_gmt":"2020-05-06T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/bbb-20-licoes-de-marketing-digital\/"},"modified":"2023-03-06T15:01:36","modified_gmt":"2023-03-06T18:01:36","slug":"bbb-20-licoes-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/bbb-20-licoes-de-marketing-digital","title":{"rendered":"BBB 20: li\u00e7\u00f5es de marketing digital"},"content":{"rendered":"<p>A 20\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Big Brother Brasil, reality show da Rede Globo, \u00e9 considerada hist\u00f3rica por diversas quest\u00f5es que envolvem a audi\u00eancia, faturamento em publicidade, recorde em vota\u00e7\u00f5es e os relacionamentos e perfis dos participantes confinados na casa at\u00e9 a \u00faltima semana de abril.<\/p>\n<p>Mais do que um <em>case <\/em>de sucesso para a Globo, a edi\u00e7\u00e3o de 2020 do BBB nos proporciona <em>insights <\/em>interessantes para entender como funciona o alinhamento entre estrat\u00e9gias voltadas para integra\u00e7\u00e3o entre o ambiente digital e a TV.<\/p>\n<p>N\u00e3o vamos nos atentar aqui a detalhes sobre a trama das personagens, mas sim sobre o ponto de vista do marketing digital sobre alguns acontecimentos que tornaram esta uma edi\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica do BBB para a integra\u00e7\u00e3o entre <em>on <\/em>e <em>offline<\/em>.<\/p>\n<p>Mesmo que voc\u00ea n\u00e3o tenha acompanhado o BBB20 ou n\u00e3o se interesse pelo programa, vale a pena observar as li\u00e7\u00f5es de marketing digital que podemos aprender com esta edi\u00e7\u00e3o. Veja s\u00f3!<\/p>\n<h2><strong>Marketing de Influ\u00eancia<\/strong><\/h2>\n<p>Talvez este tenha sido o assunto mais comentado desde o an\u00fancio dos <em>brothers <\/em>desta edi\u00e7\u00e3o: al\u00e9m dos inscritos que todos os anos batalham por uma vaga\u00a0 na casa mais vigiada do pa\u00eds, a dire\u00e7\u00e3o optou por convidar um grupo de influenciadores digitais e isso impactou diretamente na percep\u00e7\u00e3o do jogo, pelos pr\u00f3prios participantes e, principalmente, pelo p\u00fablico.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/anchor.fm\/dissecando-mkt-digital\/embed\/episodes\/Dissecando-o-Marketing-Digital---SE01-EP02-Entendendo-o-Inbound-Marketing--Dissecando-o-Marketing-Digital-e15du80\" width=\"400px\" height=\"102px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p>Era comum, at\u00e9 ent\u00e3o, que os ex-BBBs se tornassem <em>influencers <\/em>ap\u00f3s o programa, e algumas edi\u00e7\u00f5es at\u00e9 j\u00e1 contaram com pessoas conhecidas, mas especialmente nesta foram selecionadas participantes como Manu Gavassi,\u00a0 Bianca Andrade &#8211; conhecida como Boca Rosa, Rafa Kalimann e outros nomes j\u00e1 conhecidos do p\u00fablico mais jovem no Instagram.<\/p>\n<p>E, como j\u00e1 era de se esperar, esses nomes ganharam ainda mais popularidade e promoveram a\u00e7\u00f5es coordenadas com marcas em seus perfis pessoais que exibiam roupas, acess\u00f3rios e outros itens de forma quase autom\u00e1tica com a que apareciam nas entradas ao vivo do programa, gerando enorme buzz.<\/p>\n<p>Podemos ver a import\u00e2ncia e o poder do marketing de influ\u00eancia para integrar estrat\u00e9gias de marcas para atrair p\u00fablicos, tanto os seguidores quanto espectadores. A visibilidade somada ao alinhamento de todas as a\u00e7\u00f5es, aumenta men\u00e7\u00f5es de marcas e, consequentemente, vendas e relacionamento com o p\u00fablico.<\/p>\n<h2><strong>Estrat\u00e9gia Omnichannel<\/strong><\/h2>\n<p><em>Omnichannel <\/em>pode ser traduzido para estrat\u00e9gias de integra\u00e7\u00e3o de canais para comunica\u00e7\u00e3o com consumidores, e no BBB20, al\u00e9m do pr\u00f3prio programa que conta com presen\u00e7a massiva nas redes sociais e na plataforma de streaming Globoplay, marcas patrocinadoras utilizaram a\u00e7\u00f5es no programa para direcionar o p\u00fablico aos seus pr\u00f3prios canais digitais.<\/p>\n<p>O uso de <em>QR Codes<\/em>, com cupons de descontos exclusivos para o programa e intervalos, foi apenas um dos atrativos de marcas patrocinadoras como Burger King, Claro e Lojas Americanas. A C&amp;A, em uma a\u00e7\u00e3o que oferecia looks exclusivos aos participantes, teve um aumento de 340% no tr\u00e1fego org\u00e2nico em seu e-commerce, conforme informa\u00e7\u00f5es do <a href=\"https:\/\/propmark.com.br\/midia\/bbb20-tem-edicao-historica-com-recordes-de-audiencia-e-patrocinios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Propmark<\/a>.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 v\u00e1lido pontuar o planejamento do calend\u00e1rio editorial de conte\u00fado de Manu Gavassi, finalista entre os participantes. Antes de entrar na casa, seu time produziu materiais especialmente para seu perfil com uma s\u00e9rie que contava a saga da atriz em um retiro espiritual, em alus\u00e3o ao confinamento.<\/p>\n<h2><strong>Era do Stories<\/strong><\/h2>\n<p>As redes sociais, sem sombra de d\u00favida, foram em disparado o principal canal digital para o p\u00fablico, e nesta edi\u00e7\u00e3o, mais especificamente, os <em>stories <\/em>alcan\u00e7aram sucesso no Instagram mas hoje j\u00e1 est\u00e3o presentes no Twitter (<em>Fleets<\/em>) e at\u00e9 no LinkedIn.<\/p>\n<p>Em uma a\u00e7\u00e3o com a Samsung, os<em> brothers <\/em>e<em> sisters<\/em> registravam momentos durante o dia com um celular, obviamente da mesma marca, e postavam v\u00eddeos curtos e fotos no #FeedBBB.<\/p>\n<p>Al\u00e9m dos formatos, a linguagem das redes sociais marcaram presen\u00e7a constante na edi\u00e7\u00e3o e no engajamento do p\u00fablico. A viraliza\u00e7\u00e3o de memes e hashtags \u00e9 praticamente instant\u00e2nea e, mesmo quem n\u00e3o acompanha o programa, acaba tendo contato direto com esse universo, sendo praticamente imposs\u00edvel ignor\u00e1-lo.<\/p>\n<p>O <a href=\"https:\/\/gshow.globo.com\/realities\/bbb\/bbb20\/ep\/tik-tok-no-bbb\/noticia\/manu-rafa-e-thelma-cumprem-desafios-tiktok-na-casa-do-bbb20.ghtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tik Tok<\/a>, rede social de v\u00eddeos curtos, promoveu uma a\u00e7\u00e3o com desafios famosos com dancinhas entre as finalistas, fazendo uma ativa\u00e7\u00e3o de marca digital dentro de um ve\u00edculo tradicional.<\/p>\n<p><iframe style=\"display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/gOgGKjxn0l4\" width=\"425\" height=\"350\"><\/iframe><\/p>\n<h2><strong>Marketing Digital e BBB: o que tem a ver com sua realidade?<\/strong><\/h2>\n<p>Em resumo, podemos tirar algumas li\u00e7\u00f5es desta edi\u00e7\u00e3o, principalmente com rela\u00e7\u00e3o a integra\u00e7\u00e3o entre o digital e a experi\u00eancia do p\u00fablico em diferentes plataformas. Somado ao per\u00edodo de isolamento social, a edi\u00e7\u00e3o do BBB 20 foi mais do que um produto de entretenimento ou uma simples vitrine para marcas.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/ebook-glossario-completo-de-marketing-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3277 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/glossario-do-marketing-digital.png\" alt=\"Gloss\u00e1rio do marketing digital\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/glossario-do-marketing-digital.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/glossario-do-marketing-digital-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<p>O engajamento das redes sociais \u00e9, de longe, o principal motivo pelo qual o sucesso e os n\u00fameros comprovam os altos investimentos de grandes marcas. Mais que um sinal, \u00e9 not\u00e1vel que esse processo de aproxima\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, entendendo por quais caminhos ele chega at\u00e9 o seu produto, a linguagem que se comunica e o di\u00e1logo direto s\u00e3o oportunidades para todos os nichos.<\/p>\n<p>Por esses motivos, \u00e9 importante que voc\u00ea conte com dados, ferramentas e estrat\u00e9gias que estejam em sintonia e possibilitem o marketing digital. Aproveite e saiba mais sobre como construir uma <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/como-montar-uma-estrategia-de-inbound-marketing-eficiente\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrat\u00e9gia de<em> inbound marketing<\/em> eficiente<\/a>.<\/p>\n<p>Gostou do nosso artigo? Conta pra gente nos coment\u00e1rios e compartilhe nas redes sociais! Aproveite para seguir a Post Digital no <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/postdigitalcc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/postdigital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a> e acompanhar nosso canal no <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCzi9P9oKgRhz4dMeIxkPlDw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YouTube<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De olho no Marketing Digital: a gente destacou as li\u00e7\u00f5es que a edi\u00e7\u00e3o 20 do Big Brother Brasil trouxe para as estrat\u00e9gias no ambiente digital. 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