{"id":1483,"date":"2020-04-29T10:00:00","date_gmt":"2020-04-29T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/trafego-organico-vs-trafego-pago-diferencas-e-em-qual-investir\/"},"modified":"2023-09-01T15:42:15","modified_gmt":"2023-09-01T18:42:15","slug":"trafego-organico-vs-trafego-pago-diferencas-e-em-qual-investir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/trafego-organico-vs-trafego-pago-diferencas-e-em-qual-investir","title":{"rendered":"Tr\u00e1fego org\u00e2nico vs Tr\u00e1fego pago: diferen\u00e7as e em qual investir?"},"content":{"rendered":"<p>Quem est\u00e1 investindo em uma estrat\u00e9gia de marketing digital j\u00e1 deve ter encontrado por a\u00ed os diferentes canais de aquisi\u00e7\u00e3o, ou <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/quais-sao-os-principais-canais-de-marketing-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">canais de marketing<\/a>. Tais canais s\u00e3o os meios de obter tr\u00e1fego para o seu site, ou seja, os caminhos para que os visitantes te alcancem.<\/p>\n<p>Resumidamente, os canais de aquisi\u00e7\u00e3o s\u00e3o agrupados em grupos, correspondendo \u00e0s categorias org\u00e2nico, pago, social, e-mail, referencial e direto. Uma boa estrat\u00e9gia conta com a\u00e7\u00f5es para atrair p\u00fablico e convers\u00f5es por todos estes canais. Alguns s\u00e3o mais f\u00e1ceis do que outros, e tamb\u00e9m existem aqueles que demandam maior tempo at\u00e9 obter uma audi\u00eancia relevante e engajada. O tr\u00e1fego org\u00e2nico e o tr\u00e1fego pago s\u00e3o muito almejados ao utilizar estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado e de SEM (<em>Search Engine Marketing<\/em>).<\/p>\n<p>Dentro dos canais citados, o org\u00e2nico e o pago est\u00e3o relacionados \u00e0 pesquisas no Google e outros buscadores. Neste artigo, preparamos uma descri\u00e7\u00e3o mais detalhada desses dois canais, as diferen\u00e7as entre eles e dicas para te ajudar a escolher em qual investir. Continue lendo para entender tudo.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/DuNJPgAuFng\" width=\"425\" height=\"350\"><\/iframe><\/p>\n<h2><strong>Sobre o tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/strong><\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-6364 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/SOBRE-trafego-ORGANICO.png\" alt=\"Sobre o tr\u00e1fego org\u00e2nico\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/SOBRE-trafego-ORGANICO.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/SOBRE-trafego-ORGANICO-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Quando fazemos uma busca no Google, ou ent\u00e3o no YouTube, Bing, Yahoo e afins, somos apresentados a uma p\u00e1gina de resultados, a SERP (<em>Search Engine Results Page<\/em>). Embora n\u00e3o seja um padr\u00e3o, primeiro visualizamos os an\u00fancios, em formato de links patrocinados, e ent\u00e3o os resultados org\u00e2nicos.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/anchor.fm\/dissecando-mkt-digital\/embed\/episodes\/Dissecando-o-Marketing-Digital---SE01-EP03-Trfego-Orgnico-SEO--Dissecando-o-Marketing-Digital-e15dutd\" width=\"400px\" height=\"102px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p>Estes s\u00e3o links que obtiveram a posi\u00e7\u00e3o no ranqueamento de forma org\u00e2nica, ou seja, gratuita. As estrat\u00e9gias de SEO e conte\u00fado s\u00e3o o que v\u00e3o dar relev\u00e2ncia \u00e0s milhares de p\u00e1ginas online e assim organizar os resultados. SEO <em>(Search Engine Optimization)<\/em>, a otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca, combina programa\u00e7\u00e3o, conte\u00fado, palavras-chave e usabilidade. O Google, especificamente, deixa claro que seu maior objetivo ao organizar resultados de uma pesquisa \u00e9 apresentar conte\u00fados mais completos e que realmente respondam ao usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>Existem muitas vari\u00e1veis para o ranqueamento, a exemplo da <em>autoridade <\/em>presente no EAT, mas no geral o que n\u00e3o muda para qualquer estrat\u00e9gia \u00e9 o trabalho com palavras-chave, tanto as <em>short tails<\/em> como as <em>long tails<\/em>. Um bom\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-trafego-organico\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a> \u00e9 um \u00f3timo resultado, j\u00e1 que representa acessos conquistados \u201cgratuitamente\u201d &#8211; mas sabemos bem que para atingir esse patamar de relev\u00e2ncia nos buscadores \u00e9 necess\u00e1rio investir tempo e dinheiro.<\/p>\n<h3><strong>Diferenciais:<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>D\u00e1 credibilidade e corresponde ao\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-inbound-marketing-do-conceito-as-praticas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Inbound Marketing<\/a> (marketing de atra\u00e7\u00e3o\/permiss\u00e3o);<\/li>\n<li>Estrat\u00e9gia de longo prazo, j\u00e1 que o Google e demais buscadores consideram um tempo de matura\u00e7\u00e3o para as p\u00e1ginas;<\/li>\n<li>Considera a jornada do consumidor e o funil de marketing e vendas (atra\u00e7\u00e3o, convers\u00e3o, relacionamento, etc);<\/li>\n<li>Deve estar integrado \u00e0 materiais ricos (ebooks, webinars) com a\u00e7\u00f5es para convers\u00e3o de visitantes em leads;<\/li>\n<li>O posicionamento org\u00e2nico n\u00e3o \u00e9 dependente de investimento constante.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Sobre o tr\u00e1fego pago<\/strong><\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-6365 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/trafego-pago.png\" alt=\"Sobre o tr\u00e1fego pago\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/trafego-pago.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/trafego-pago-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Como o pr\u00f3prio nome diz, esta \u00e9 a fonte de tr\u00e1fego em que houve investimento direto, pagando por melhores posicionamentos, pelas visualiza\u00e7\u00f5es, cliques ou ainda pelas convers\u00f5es ou vendas.\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-trafego-pago\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">O tr\u00e1fego pago<\/a> pode ser adquirido tanto nos buscadores, na chamada estrat\u00e9gia de SEM, quanto nas redes sociais, que tamb\u00e9m oferecem formatos variados de an\u00fancios.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/anchor.fm\/dissecando-mkt-digital\/embed\/episodes\/Dissecando-o-Marketing-Digital---SE01-EP04-Trfego-Pago-ADS--Dissecando-o-Marketing-Digital-e15dvh4\" width=\"400px\" height=\"102px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p>Embora o investimento possa assustar, \u00e9 extremamente simples colocar seus an\u00fancios no ar, contando tamb\u00e9m com os benef\u00edcios de programa\u00e7\u00e3o, otimiza\u00e7\u00e3o em termos de pesquisa, na segmenta\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m no or\u00e7amento di\u00e1rio e mensal.<\/p>\n<h3><strong>Diferenciais:<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>\u00c9 distribu\u00eddo em links patrocinados (rede de pesquisa), em banners nos sites parceiros (rede de display) e em v\u00eddeos (YouTube), ou ainda nas redes sociais desejadas;<\/li>\n<li>Bom para quem pode investir desde o come\u00e7o j\u00e1 que os resultados s\u00e3o mais r\u00e1pidos;<\/li>\n<li>Melhor direcionado j\u00e1 que tem op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico e canais;<\/li>\n<li>Depende de investimento constante;<\/li>\n<li>Poder n\u00e3o ser t\u00e3o atrativo por ser interruptivo e\/ou distrativo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/como-otimizar-campanhas-de-adwords\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3924 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/9-dicas-de-como-otimizar-suas-campanhas-de-adwords.png\" alt=\"9 dicas de como otimizar suas campanhas de Adwords\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/9-dicas-de-como-otimizar-suas-campanhas-de-adwords.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/9-dicas-de-como-otimizar-suas-campanhas-de-adwords-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><strong>Org\u00e2nico vs pago: em qual investir?<\/strong><\/h2>\n<p>Agora voc\u00ea j\u00e1 entendeu que os dois tr\u00e1fegos tem seu custo. Enquanto a m\u00eddia paga sempre vai depender de investimento, o posicionamento org\u00e2nico requer o investimento inicial na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados at\u00e9 o ponto em que existe uma audi\u00eancia relevante.<\/p>\n<p>O ideal \u00e9 combinar os dois &#8211; e todos outros canais de aquisi\u00e7\u00e3o &#8211; em sua estrat\u00e9gia, mas se voc\u00ea quer ou precisa priorizar um dos dois, considere:<\/p>\n<ul>\n<li>O tempo que voc\u00ea pode aguardar por resultados;<\/li>\n<li>O or\u00e7amento dispon\u00edvel para marketing agora;<\/li>\n<li>Uma estimativa do mesmo or\u00e7amento dentro de 1 ano;<\/li>\n<li>Estrutura comercial atual (vendedores ou loja virtual);<\/li>\n<li>Estrutura de marketing atual (redatores, analistas, designers, etc);<\/li>\n<li>Exist\u00eancia de um site bem estruturado e programado j\u00e1 para ter seu blog;<\/li>\n<li>Informa\u00e7\u00f5es do seu p\u00fablico-alvo e persona;<\/li>\n<li>Pesquisa pr\u00e9via de palavras-chave.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Entre alguns outros fatores. Conhecer as palavras-chave j\u00e1 desde in\u00edcio ajuda nessa avalia\u00e7\u00e3o pois termos mais amplos s\u00e3o concorridos tanto para o tr\u00e1fego org\u00e2nico como para o pago. Concorrer com as p\u00e1ginas org\u00e2nicas pode sair mais caro do que com os links patrocinados. Ao mesmo tempo, as chamadas <em>long tails<\/em>, termos mais espec\u00edficos, tem menos concorr\u00eancia mas tamb\u00e9m menor volume de pesquisa.<\/p>\n<p>Em linhas gerais, quem tem verba agora e n\u00e3o tem tempo deve optar pelo tr\u00e1fego pago, j\u00e1 gerando uma audi\u00eancia e os primeiros leads para seu site. Quem tem um or\u00e7amento mais dilu\u00eddo para esperar os resultados a m\u00e9dio e longo prazo consegue investir bem no org\u00e2nico. O importante, seja qual for sua escolha, \u00e9 diversificar estes\u00a0<a href=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/canais-de-aquisicao-como-gerar-trafego-para-o-seu-site\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">canais<\/a> ao longo do tempo.<\/p>\n<p>Gostou deste conte\u00fado? Esperamos ter ajudado e tamb\u00e9m estamos por aqui para qualquer d\u00favida. Aproveite para se inscrever na newsletter da Post logo abaixo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u00e1 se perguntou quais s\u00e3o as diferen\u00e7as entre tr\u00e1fego org\u00e2nico e tr\u00e1fego pago? 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