Um dos exemplos – e dicas – que Reynolds passou trata da an\u00e1lise de palavras-chave. Escolher e investigar apenas os termos mais espec\u00edficos para uma empresa vai sair caro no desenvolvimento da estrat\u00e9gia. \u00c9 melhor parar e analisar todas keywords logo de in\u00edcio. Segundo ele, seus projetos analisam mais de 50 mil termos para cada cliente. Reynolds ainda relembrou que analisar os dados ativamente e reagir a eles vai poupar muitos recursos, e principalmente o dinheiro dos clientes.<\/p>\n
J\u00e1\u00a0Gabriel Costa<\/a> bateu na tecla do data growth, falando sobre \u201cComo usar dados e an\u00e1lises para encontrar as maiores alavancas de crescimento da sua empresa\u201d. O termo data growth pode ser traduzido como crescimento com dados. Costa apresentou o m\u00e9todo ACF para que trabalha com growth hacking. O m\u00e9todo \u2018Arroz Com Feij\u00e3o\u2019 consiste em fazer o b\u00e1sico e bem feito, partindo do conhecimento sobre seu neg\u00f3cio e o p\u00fablico. S\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel acertar na estrat\u00e9gia de marketing digital para crescimento de uma empresa ao:<\/p>\n Isso foi apresentado dentro de todo o contexto sobre como Costa trabalhou o crescimento exponencial do Singu, um aplicativo e servi\u00e7o de beleza. A \u00faltima palestra que destacamos aqui foi apresentada por\u00a0Ricardo Cappra<\/a> sobre o \u201cMarketing Anal\u00edtico\u201d. Para ele, respons\u00e1vel pelo Cappra Institute, essa \u00e1rea e profiss\u00e3o ser\u00e3o totalmente orientados pelos dados. Como um data scientist (cientista de dados), Cappra ilustrou como existe uma maturidade do conceito data-driven dentro das institui\u00e7\u00f5es. O primeiro est\u00e1gio \u00e9 o data-negation, em que os dados s\u00e3o completamente ignorados, seguido pelo data-curious, em que j\u00e1 existe um pequeno esfor\u00e7o para conhecer, e data-try ao aplicar as informa\u00e7\u00f5es. Antes de chegar no est\u00e1gio de data-driven, em que h\u00e1 a total compreens\u00e3o e rea\u00e7\u00e3o aos dados, informa\u00e7\u00f5es e consequentes insights para tomada de decis\u00e3o, est\u00e1 o est\u00e1gio data-safety.<\/p>\n Destacou-se tamb\u00e9m a apresenta\u00e7\u00e3o de Amanda Gasperini<\/a>, da Fbiz (e matem\u00e1tica de forma\u00e7\u00e3o), que focou em t\u00e9cnicas de estat\u00edstica para apoiar decis\u00f5es e planejamentos nas estrat\u00e9gias de marketing e growth.<\/p>\n <\/p>\n Eleonora<\/a>\u00a0\u00e9 CEO do Dr. M\u00e9tricas, uma startup focada na an\u00e1lise de dom\u00ednios e cria\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios estrat\u00e9gicos e preciosos para empresas. Especialista com mais de 30 anos de carreira em TI, sua apresenta\u00e7\u00e3o apresentou o b\u00e1sico para quem quer trabalhar melhor – e de forma mais inteligente – com o Google Analytics<\/a>. Essa ferramenta \u00e9 gratuita, e por isso extremamente popular. Isso n\u00e3o significa que ela est\u00e1 sendo usada da melhor forma, e para isso Eleonora apresentou 6 passos para extrair o m\u00e1ximo do digital analytics:<\/p>\n 1. Estrat\u00e9gia:<\/strong> com defini\u00e7\u00e3o de objetivos e todo o planejamento para o site, incluindo as convers\u00f5es desejadas dentro do dom\u00ednio.<\/p>\n 2. Indicadores:<\/strong> momento de selecionar os KPIs para acompanhamento.<\/p>\n 3. Setup:<\/strong> configura\u00e7\u00e3o do Google Ads e do Analytics, com os devidos tagueamentos e acompanhamentos para seus visitantes e leads.<\/p>\n 4. Valida\u00e7\u00e3o:<\/strong> utiliza\u00e7\u00e3o de recursos para checar se os acompanhamentos est\u00e3o funcionando, ex.: Google Tag Assistant.<\/p>\n 5. An\u00e1lise:<\/strong> verifica\u00e7\u00e3o dos dados coletados e produ\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios.<\/p>\n 6. Insights:<\/strong> interpreta\u00e7\u00e3o dos dados em informa\u00e7\u00f5es acion\u00e1veis para a empresa, tanto em marketing como em vendas, produto, atendimento e afins.<\/p>\n\n
\u2018O Essencial de Google Analytics: da informa\u00e7\u00e3o \u00e0 intelig\u00eancia\u2019 por Eleonora Diniz<\/h2>\n
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<\/p>\n![\"Valida\u00e7\u00e3o\"](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/validacao.png\")
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