![\"Por](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/porque-produzir-conteudo-com-udio.png\")
<\/p>\nOk, voc\u00ea j\u00e1 deve estar mais do que ciente de que o conte\u00fado \u00e9 essencial nas estrat\u00e9gias de marketing digital. Os blogposts, como esse, os ebooks e os v\u00eddeos j\u00e1 s\u00e3o explorados, esses \u00faltimos com um pouco menos de frequ\u00eancia j\u00e1 que muitas empresas e tamb\u00e9m profissionais ainda se intimidam com esse formato. No RD Summit de 2019, que rolou nos dias 6, 7 e 8 de novembro, revisitamos todos esses pontos de destaque e import\u00e2ncia do marketing de conte\u00fado, mas conhecemos uma novidade: o audio marketing.<\/p>\n
Na verdade, a utiliza\u00e7\u00e3o do \u00e1udio n\u00e3o \u00e9 uma novidade in\u00e9dita, afinal eles est\u00e3o a\u00ed desde o auge do r\u00e1dio como meio de comunica\u00e7\u00e3o em massa. A diferen\u00e7a, por\u00e9m, \u00e9 como a internet se comportou em torno desse formato, j\u00e1 que inicialmente t\u00ednhamos apenas o texto, e depois as imagens e, com a velocidade dos dados s\u00f3 aumentando, pulamos direto para o v\u00eddeo. O \u00e1udio, com exce\u00e7\u00e3o clara da m\u00fasica, foi esquecido como um formato de conte\u00fado em sites, portais, a\u00e7\u00f5es institucionais e afins.<\/p>\n
Neste artigo, baseado na palestra de Albert Hayfaz, CEO do Vooozer, compartilhamos o que foi apresentado principalmente sobre a utiliza\u00e7\u00e3o de podcasts, audiobooks e dos posts com \u00e1udio no Marketing Digital.<\/p>\n
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Hayfaz provocou o p\u00fablico questionando se todo mundo da sala conseguia ler todos os conte\u00fados online que gostaria. Ningu\u00e9m levantou a m\u00e3o e concordou com a frase, o que foi de encontro ao dado apresentado por ele de que 83% das pessoas entrevistadas declararam n\u00e3o conseguir consumir todos textos que gostariam no dia a dia. Isso acontece porque nem sempre estamos com conex\u00e3o na internet ou com tempo para ler, podendo estar dirigindo, fazendo alguma atividade f\u00edsica, trabalhando, etc.<\/p>\n
S\u00e3o nesses momentos em que o \u00e1udio \u00e9 um formato insubstitu\u00edvel. O \u00e1udio pode marcar presen\u00e7a junto ao seu p\u00fablico em muitos mais momentos do que o texto ou o v\u00eddeo. A disponibilidade de canais para fazer o upload dos seus \u00e1udios, seja em formato de podcasts, audiobooks ou em posts do seu blog com \u00e1udio em narra\u00e7\u00e3o humana, fica ainda mais interessante ao considerar as op\u00e7\u00f5es para fazer download e ouvir offline, por exemplo.<\/p>\n
![\"Diferenciais](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/diferenciais-do-audio-marketing.png\")
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O Spotify j\u00e1 oferece os podcasts lado a lado a sua p\u00e1gina de m\u00fasicas. Existem podcasts de todos g\u00eaneros e para diversas finalidades, mas esse \u00e9 apenas um dos formatos para utilizar o \u00e1udio nas estrat\u00e9gias digitais. A acessibilidade ao \u00e1udio, como descrito no t\u00f3pico anterior, \u00e9 um grande diferencial e benef\u00edcio dessa m\u00eddia. Entre os dois formatos destacados neste artigo, \u00e9 poss\u00edvel subdividir as seguintes categorias:<\/p>\n
A utiliza\u00e7\u00e3o do \u00e1udio como m\u00eddia, e mesmo a otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado em texto para corresponder \u00e0 busca por voz, \u00e9 um diferencial para o momento em que muitas empresas est\u00e3o priorizando os seus assistentes pessoais a exemplo da Siri (Apple), Alexa (Amazon), Smart Home (Google) e afins. Saem de cena \u00e0s SERPs, p\u00e1ginas de resultados com links, e entram um \u00fanico resultado reproduzido pelo aparelho.<\/p>\n
Hoje j\u00e1 existe at\u00e9 mesmo o conceito de audio branding, em que as marcas trabalham trilhas e outros conte\u00fados em \u00e1udio para caracterizar a empresa e fazer a gest\u00e3o da marca com p\u00fablicos espec\u00edficos em canais estrat\u00e9gicos.<\/p>\n
Outro diferencial \u00e9 que o \u00e1udio n\u00e3o exige grandes investimentos para sua produ\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o. \u00c9 acess\u00edvel e flex\u00edvel, por isso \u00e9 considerado mais f\u00e1cil para come\u00e7ar a diversificar os conte\u00fados em uma estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n
Os posts em \u00e1udio, muito destacados na palestra de Hayfaz – j\u00e1 que esse \u00e9 o produto da Vooozer, se aproximam ao formato de podcast, por\u00e9m com caracter\u00edsticas mais limitadas.<\/p>\n
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Esse \u00e9 um formato de \u00e1udio que vai inserido dentro de um blogpost. Ele \u00e9 feito com a leitura do conte\u00fado do artigo com voz humana. \u00c9 indispens\u00e1vel utilizar a narra\u00e7\u00e3o humana, pois a voz pode realizar a leitura com melhor entona\u00e7\u00e3o, ritmo e outras caracter\u00edsticas que geram empatia e aproxima\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. A leitura com voz rob\u00f3tica funciona, mas vai receber mais rejei\u00e7\u00e3o. Hayfaz destacou que o post em \u00e1udio pode ser hospedado em um Soundcloud ou outro player gratuito, mas o pr\u00f3prio Vooozer tem o diferencial de fazer a captura de leads com e-mail.<\/p>\n
Ao gerar mais visitas, mais leads e um maior engajamento com seu conte\u00fado, os resultados v\u00eam em cascata, obtendo mais branding, mais vendas e por a\u00ed em diante. Seja qual for o seu est\u00e1gio ou relacionamento com o \u00e1udio hoje e, paralelamente, o envolvimento com o marketing digital, \u00e9 importante pesquisar, se planejar e estruturar como o audio marketing entra na sua estrat\u00e9gia. Planejamento e mensura\u00e7\u00e3o s\u00e3o a chave de todas estrat\u00e9gias.<\/p>\n
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