{"id":1447,"date":"2019-11-14T13:00:00","date_gmt":"2019-11-14T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/busca-por-voz-e-os-proximos-passos-do-conteudo-no-marketing-digital\/"},"modified":"2023-09-04T17:29:31","modified_gmt":"2023-09-04T20:29:31","slug":"busca-por-voz-e-os-proximos-passos-do-conteudo-no-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/busca-por-voz-e-os-proximos-passos-do-conteudo-no-marketing-digital","title":{"rendered":"Busca por voz e os pr\u00f3ximos passos do conte\u00fado no Marketing Digital"},"content":{"rendered":"

O aumento exponencial das buscas por voz, seja utilizando o Google, os smartphones Apple ou os assistentes como a Alexa, da Amazon, tamb\u00e9m teve destaque nos dias de evento do RD Summit 2019. Destacaram-se as palestras de Edney Souza<\/a>, ou Interney, e de\u00a0Maryna Hradovich<\/a> (SEMRush), refor\u00e7ando as mensagens de que estamos em uma nova era e que a voz \u00e9 uma revolu\u00e7\u00e3o no marketing digital.<\/p>\n

Um dado interessante apresentado pelo Interney, que \u00e9 professor e consultor especialista em marketing digital e novas tecnologias, \u00e9 de que 34% dos brasileiros j\u00e1 utilizam os comandos de voz com os smartphones e outros dispositivos. Nos Estados Unidos, em que o mercado j\u00e1 est\u00e1 mais habituado e os produtos est\u00e3o mais acess\u00edveis, 30% das resid\u00eancias j\u00e1 contam com um assistente de voz.<\/p>\n

Alinhado ao que foi falado sobre audio marketing, a voz \u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o mais natural que conhecemos, al\u00e9m de estar presente em momentos em que o texto, imagens e links n\u00e3o est\u00e3o acess\u00edveis. Neste artigo, resumimos o que Interney e Maryna falaram sobre a busca por voz e todo o trabalho necess\u00e1rio para quem trabalha com Marketing Digital em pesquisa, adapta\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o para esse cen\u00e1rio.<\/p>\n

A Era da Voz, por Interney<\/h2>\n

\"A<\/p>\n

A popularidade da busca por voz pode ser explicada, segundo o profissional, porque ela \u00e9 mais simples e tamb\u00e9m acess\u00edvel e inclusiva. Um termo que surgiu nessa palestra ainda no primeiro dia do RD Summit 2019 foi o \u201cmarketing conversacional\u201d. Para conquistar clientes, \u00e9 importante conversar com eles e conhec\u00ea-los a fundo, pelo menos em necessidades e problemas. O conte\u00fado, nesse cen\u00e1rio, deve ser oferecido como um servi\u00e7o.<\/p>\n

Para as buscas por voz, Interney destaca a import\u00e2ncia de trabalhar os sin\u00f4nimos das palavras-chave mais do que a repeti\u00e7\u00e3o dos termos, al\u00e9m da qualidade prevalecendo sobre a quantidade de p\u00e1ginas. A m\u00e9trica alvo \u00e9 a de compartilhamentos, que aumentam sua exposi\u00e7\u00e3o, e nunca a de likes, que j\u00e1 est\u00e3o em decl\u00ednio.<\/p>\n

As pessoas – ou seus consumidores, como preferir – j\u00e1 vivem a era da voz. Cabe \u00e0s empresas se adaptarem para entrar na jogada.<\/p>\n

Voice Revolution, por Maryna Hradovich (SEMrush)<\/h2>\n

Maryna foi uma das palestrantes internacionais do RD Summit neste ano. Ela subiu no palco da Tenda 2 na sexta-feira com a apresenta\u00e7\u00e3o \u201cThe Voice Revolution: Are You Ready?\u201d. Al\u00e9m de refor\u00e7ar mais dados sobre como as buscas – e at\u00e9 as compras! – por voz est\u00e3o aumentando no mundo, a vice-presidente de Growth e de Desenvolvimento do SEMrush demonstrou alguns testes que ela fez utilizando os assistentes Google Home e Alexa para ent\u00e3o destacar quais pontos s\u00e3o importantes para destacar um conte\u00fado para os resultados de buscas por voz.<\/p>\n

Maryna destacou que nesse tipo de pesquisa em assistentes \u201cthe winner takes it all\u201d. Isso porque se \u00e9 feita uma pesquisa por voz, \u00e9 entregue apenas um resultado em \u00e1udio. Esse destaque, ent\u00e3o, deve ser o maior objetivo das empresas que querem se destacar entre o p\u00fablico-alvo. Para se encontrar dentro da revolu\u00e7\u00e3o da voz, Maryna apontou 4 passos para quem produz conte\u00fado:<\/p>\n

Apare\u00e7a!<\/strong><\/h3>\n

Esse ponto se refere principalmente a quem ainda n\u00e3o focou em estrat\u00e9gias de SEM ou SEO. Aparecer \u00e9 expor mais seus conte\u00fados, investindo tamb\u00e9m no compartilhamento social. A autoridade e a influ\u00eancia dos autores tamb\u00e9m conta, considerando o fator de ranqueamento\u00a0EAT<\/a> que j\u00e1 foi bastante destacado no \u00faltimo ano. Outro ponto aqui \u00e9 que as buscas por voz demonstram local intent, ou seja, interesse por solu\u00e7\u00f5es pr\u00f3ximas do usu\u00e1rio. Atualizar o Google Meu Neg\u00f3cio ajuda as empresas a aparecerem no mapa e no radar desses poss\u00edveis clientes.<\/p>\n

<\/h2>\n

Otimize para a posi\u00e7\u00e3o zero<\/strong><\/h3>\n

Os snippets de par\u00e1grafo e de listas devem ser o objetivo das suas otimiza\u00e7\u00f5es de conte\u00fado. Maryna apontou como 60% dos \u00e1udios entregues nas pesquisas por voz s\u00e3o snippets que aparecem na SERP, por isso \u00e9 importante buscar por essa posi\u00e7\u00e3o zero nas palavras-chave desejadas.<\/p>\n

Mude sua voz<\/strong><\/h3>\n

Com o novo algoritmo Google BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), as buscas por voz v\u00e3o passar a priorizar as respostas que estejam alinhadas a uma linguagem mais natural. O conte\u00fado em texto deve ser simplificado e constru\u00eddo em formato mais conversacional.<\/p>\n

Interaja com os clientes<\/strong><\/h3>\n

\"Interaja<\/p>\n

Nesse \u00faltimo ponto, Maryna destacou que responder a postagens sociais e complementar os perfis da empresa em diferentes redes ajuda na exposi\u00e7\u00e3o da marca e em seu alcance. Um bom relacionamento com os clientes tamb\u00e9m atrai mais consumidores e vai nivelando a exposi\u00e7\u00e3o do seu site.<\/p>\n

Para os dois palestrantes, a voz j\u00e1 est\u00e1 aqui. O que importa agora \u00e9 saber se as empresas ir\u00e3o se planejar e reagir enquanto ainda h\u00e1 tempo ou deixar\u00e3o o formato crescer e tomar novas propor\u00e7\u00f5es em concorr\u00eancia e dificuldade para ent\u00e3o come\u00e7ar algum esfor\u00e7o. Ent\u00e3o, bora come\u00e7ar a considerar as buscas por voz nas estrat\u00e9gias digitais?<\/p>\n

\"Manual<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Interney e Maryna Hradovich (SEMRush) falaram sobre a revolu\u00e7\u00e3o que a voz tem causado no marketing digital. Confira nesse artigo o que eles disseram sobre o assunto!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1448,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5,6,7],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\nBusca por voz e os pr\u00f3ximos passos do conte\u00fado no Marketing Digital - Blog da Post Digital<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/busca-por-voz-e-os-proximos-passos-do-conteudo-no-marketing-digital\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Busca por voz e os pr\u00f3ximos passos do conte\u00fado no Marketing Digital - Blog da Post Digital\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Interney e Maryna Hradovich (SEMRush) falaram sobre a revolu\u00e7\u00e3o que a voz tem causado no marketing digital. 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