{"id":1445,"date":"2019-11-14T09:00:00","date_gmt":"2019-11-14T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/rd-summit-2019-as-novidades-em-seo-e-videomarketing\/"},"modified":"2023-09-06T00:43:44","modified_gmt":"2023-09-06T03:43:44","slug":"rd-summit-2019-as-novidades-em-seo-e-videomarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/rd-summit-2019-as-novidades-em-seo-e-videomarketing","title":{"rendered":"RD Summit 2019: as novidades em SEO e videomarketing"},"content":{"rendered":"<p>O maior evento de Marketing Digital da Am\u00e9rica Latina n\u00e3o passaria em branco sem falar de SEO (Search Engine Optimization) e de <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/as-7-melhores-maneiras-de-como-fazer-video-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">videomarketing<\/a>. Ambos s\u00e3o estrat\u00e9gias que est\u00e3o acess\u00edveis para empresas e profissionais a partir do marketing de conte\u00fado, e tamb\u00e9m com parcerias, co-marketing, programa\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de sites, etc. Nos tr\u00eas dias do evento (6, 7 e 8 de novembro em 2019) diversos palestrantes, profissionais e consultores subiram aos palcos &#8211; eram oito, ao todo &#8211; do RD Summit para falar sobre otimiza\u00e7\u00e3o para buscadores, utiliza\u00e7\u00e3o dos v\u00eddeos, mudan\u00e7as no consumo de conte\u00fado e outros temas importantes para o mercado.<\/p>\n<p>Neste artigo, parte da nossa cobertura do RD Summit 2019, destacamos a seguir as palestras que assistimos e o que elas trouxeram em novidades sobre SEO, videomarketing e outras estrat\u00e9gias e conceitos relacionados ao marketing digital.<\/p>\n<h2>A transforma\u00e7\u00e3o digital (e invis\u00edvel)<\/h2>\n<p>No primeiro dia do evento,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/pecanha\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vitor Pe\u00e7anha<\/a> da Rock Content apresentou para cerca de 5 mil pessoas na Plen\u00e1ria \u201cO Poder do Invis\u00edvel: a verdadeira transforma\u00e7\u00e3o digital no marketing \u00e9 o que o p\u00fablico n\u00e3o v\u00ea\u201d. Como um dos fundadores da Rock, empresa refer\u00eancia no marketing de conte\u00fado, Pe\u00e7anha falou sobre como o conte\u00fado e as demais estrat\u00e9gias que trabalhamos hoje devem se adaptar para a transforma\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n<p>De partida, o contexto \u00e9 essencial para ter sucesso com seus conte\u00fados e outras a\u00e7\u00f5es. Ele \u00e9 obtido atrav\u00e9s da coleta e interpreta\u00e7\u00e3o de dados. Al\u00e9m do contexto, entender a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 importante para ter utilidade e gerar valor com seus conte\u00fados, para ent\u00e3o gerar neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>A transforma\u00e7\u00e3o digital parte da utiliza\u00e7\u00e3o de dados, da segmenta\u00e7\u00e3o e da customiza\u00e7\u00e3o &#8211; coisas que o p\u00fablico n\u00e3o v\u00ea. Quem faz marketing deve ser estrat\u00e9gico nesses pontos, e ent\u00e3o os canais e formatos utilizados aparecem como consequ\u00eancias naturais.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>SEO e o Google BERT<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-6531 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/seo-google-bert.png\" alt=\"SEO e o Google BERT\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/seo-google-bert.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/seo-google-bert-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>A otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para os buscadores, com as chamadas t\u00e9cnicas de SEO, n\u00e3o \u00e9 nenhuma novidade. Aqui mesmo no blog da Post j\u00e1 falamos sobre v\u00e1rios elementos e estrat\u00e9gias que podem (e devem) ser utilizados pensando na exposi\u00e7\u00e3o das suas p\u00e1ginas e no tr\u00e1fego org\u00e2nico. Se ainda n\u00e3o conhece, confira:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-seo-e-porque-devo-aplicar-em-meu-site-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">O que \u00e9 SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/eat-a-sugestao-de-especialistas-do-google-para-ranquear-melhor\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EAT<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-link-building-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Link building<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Neste ano, os palestrantes refor\u00e7aram como as palavras-chave (keywords) j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o o elemento de maior destaque e import\u00e2ncia dentro de uma p\u00e1gina, refor\u00e7ando como o Google (o maior buscador) j\u00e1 considera sin\u00f4nimos (<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/palavras-chave-lsi-o-que-sao-e-como-utilizar\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LSI keywords<\/a>), contexto, acessibilidade e seguran\u00e7a das p\u00e1ginas, autoridade de dom\u00ednios e autores, entre outros fatores. Na palestra \u201cComo desenvolver uma estrat\u00e9gia de SEO de sucesso\u201d de Steve Wiideman, consultor especializado em SEO e SEM (Search Engine Marketing), nos deparamos com uma novidade: o BERT.<\/p>\n<p>Recentemente, o Google lan\u00e7ou uma novidade em seu algoritmo para apresentar resultados aos usu\u00e1rios. O\u00a0<a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/welcome-bert-google-artificial-intelligence-for-understanding-search-queries-323976\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BERT<\/a> foi anunciado como a mudan\u00e7a mais significativa nos \u00faltimos 5 anos, mas por ser uma novidade e uma tecnologia em constante teste, rodando inicialmente apenas nos Estados Unidos, ainda n\u00e3o existem t\u00e9cnicas ou estrat\u00e9gias garantidas em SEO para corresponder a ele.<\/p>\n<p>BERT significa <em>Bidirectional Encoder Representations from Transformers<\/em>. Este termo, dif\u00edcil de traduzir, \u00e9 um algoritmo que utiliza<em> machine learning<\/em> e outras t\u00e9cnicas para entender as pesquisas e as p\u00e1ginas online de forma mais humana, conversacional. Se os rob\u00f4s faziam a leitura de cada palavra individualmente, express\u00f5es mais complexas agora v\u00e3o apresentar resultados melhor relacionados. Essa mudan\u00e7a tamb\u00e9m \u00e9 importante considerando o aumento das buscas por voz.<\/p>\n<p>N\u00e3o existe ainda uma f\u00f3rmula para otimizar conte\u00fado para o BERT, como n\u00e3o existe nada espec\u00edfico para o RankBrain. Sabe-se, a partir dos especialistas que monitoram as mudan\u00e7as de algoritmo no exterior, que quem j\u00e1 est\u00e1 utilizando as boas pr\u00e1ticas de SEO continua bem posicionado. Essa \u00e9 uma novidade no marketing digital que devemos acompanhar de perto nos pr\u00f3ximos meses e anos.<\/p>\n<h2>Os v\u00eddeos no marketing em dicas do Camilo Coutinho<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-6530 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/os-videos-do-marketing-em-dicas-do-camilo-coutinho.png\" alt=\"Os v\u00eddeos no marketing em dicas do Camilo Coutinho\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/os-videos-do-marketing-em-dicas-do-camilo-coutinho.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/os-videos-do-marketing-em-dicas-do-camilo-coutinho-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Um cl\u00e1ssico nas edi\u00e7\u00f5es do RD Summit e tamb\u00e9m no RD On the Road,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/camilocoutinho\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coutinho<\/a> apresentou \u201c<em>Videomarketing: otimiza\u00e7\u00e3o e dados na cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia que vende<\/em>\u201d na Plen\u00e1ria. Algumas dicas foram extremamente relevantes para quem utiliza o YouTube em sua estrat\u00e9gia digital.<\/p>\n<p>Por exemplo, 60% das inten\u00e7\u00f5es de clique v\u00eam da thumbnail, ou seja, a imagem de capa que aparece nos resultados do buscador. Coutinho destaca que essa imagem deve ser atrativa para seu conte\u00fado, contendo os olhos de uma pessoa, uma emo\u00e7\u00e3o em sua express\u00e3o e tamb\u00e9m despertando curiosidade. Ter contraste e dar uma boa leitura para qualquer texto nessa imagem tamb\u00e9m ajuda.<\/p>\n<p>Outra dica acompanha a ideia j\u00e1 descrita acima de que \u00e9 importante conhecer seu p\u00fablico e seus problemas e ambi\u00e7\u00f5es. Isso vai orientar na defini\u00e7\u00e3o de uma meta para seu v\u00eddeo e na constru\u00e7\u00e3o do roteiro. Coutinho utiliza o chamado \u201croteiro chicote\u201d, montado com:<\/p>\n<ul>\n<li>O que vou ensinar<\/li>\n<li>O que ele faz\/Como aplico<\/li>\n<li>Quem compra\/aprende<\/li>\n<li>Quando compro\/aprende<\/li>\n<li>O seu diferencial<\/li>\n<li>Se eu n\u00e3o comprar\/aprender<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ele ainda refor\u00e7ou a import\u00e2ncia de otimizar t\u00edtulo, descri\u00e7\u00e3o e tags dos v\u00eddeos. Confira nosso artigo sobre\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/tudo-sobre-seo-para-youtube-aprenda-como-conquistar-mais-visualizacoes-e-inscritos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO no YouTube<\/a> para se aprofundar e colocar o videomarketing no ar.<\/p>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-3169 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/seo-para-youtube-como-otimizar-seus-videos-1.png\" alt=\"Seo para Youtube: como otimizar seus v\u00eddeos\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/seo-para-youtube-como-otimizar-seus-videos-1.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/seo-para-youtube-como-otimizar-seus-videos-1-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Confira no artigo as novidades que a Post Digital absorveu do RD Summit 2019.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1446,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6,3,5],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.5.1 - 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