Qual \u00e9 o melhor caminho para fazer o produto chegar ao seu cliente? Essa \u00e9 uma pergunta que todos os profissionais envolvidos com vendas e marketing se fazem, todos os dias.<\/p>\n
Pelo menos nas estrat\u00e9gias de marketing digital, essa \u00e9 uma resposta que vai levar em considera\u00e7\u00e3o v\u00e1rios aspectos como o perfil da persona, quais s\u00e3o seus problemas e como seus produtos poder\u00e3o ser expostos da maneira mais assertiva, de acordo com as suas necessidades.<\/p>\n
Tudo isso deve ser pensado com o menor esfor\u00e7o e a garantia de uma melhor performance em vendas, certo? Depende da estrat\u00e9gia e quais ser\u00e3o os caminhos mais adequados ao perfil do seu p\u00fablico (idade, g\u00eanero, regi\u00e3o, etc) e os objetivos da sua empresa (aumentar engajamento, gerar mais leads, autoridade).<\/p>\n
Neste artigo, voc\u00ea vai conhecer quais s\u00e3o os principais canais de marketing digital. Mas, antes disso…<\/p>\n
Assim como um cliente chega a um restaurante por indica\u00e7\u00e3o de um amigo ou por ter visto uma cr\u00edtica em alguma revista, existem diferentes caminhos pelos quais os visitantes podem chegar at\u00e9 o site da sua empresa.<\/p>\n
Os canais de marketing digital s\u00e3o os meios (m\u00eddias) importantes para distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, an\u00fancios e comunica\u00e7\u00e3o em geral com o p\u00fablico que se deseja atingir com o seu produto e servi\u00e7o.<\/p>\n
Para cada tipo de canal de marketing, existem especificidades diferentes com rela\u00e7\u00e3o ao tipo de conte\u00fado direcionado, investimento financeiro, taxa de convers\u00f5es, dentre outras.<\/p>\n
Listamos agora os principais tipos de canais de marketing de acordo com a classifica\u00e7\u00e3o do Google Analytics, ferramenta utilizada para monitor\u00e1-los e analis\u00e1-los em relat\u00f3rios. Confira:<\/p>\n
Apresenta os acessos diretos ao endere\u00e7o do site, quando o visitante digita a URL (endere\u00e7o) no navegador, o que significa que ele j\u00e1 conhece a sua marca. Por isso, para potencializar esse tipo de tr\u00e1fego, \u00e9 importante investir em branding e a\u00e7\u00f5es offline que direcionam visitantes a acessar o seu site.<\/p>\n
As pesquisas realizadas pelos usu\u00e1rios nos buscadores resultam em links que apontam para p\u00e1ginas dos sites e isso representa os acessos de tr\u00e1fego org\u00e2nico do seu site. Levando em considera\u00e7\u00e3o as bilh\u00f5es de buscas realizadas todos os dias, \u00e9 f\u00e1cil entender porque a otimiza\u00e7\u00e3o de SEO e outros tipos de ajustes s\u00e3o empregados para aumentar relev\u00e2ncia e o ranqueamento de conte\u00fados, a fim de aumentar o tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/p>\n
O canal social, como pr\u00f3prio nome j\u00e1 diz, \u00e9 relacionado ao tr\u00e1fego originado das suas redes sociais. Com a ascens\u00e3o dos perfis no Instagram e Facebook nos \u00faltimos anos, este se tornou um dos principais canais de investimento para conquistar tr\u00e1fego. Para isso, \u00e9 preciso entender quest\u00f5es como os melhores hor\u00e1rios de postagem, perfil do p\u00fablico e tipo de conte\u00fado que deseja consumir, formato de publica\u00e7\u00e3o e linguagem de textos, fotos, v\u00eddeos, etc.<\/p>\n
\u00c9 o canal de aquisi\u00e7\u00e3o de visitantes que tem origem no tr\u00e1fego gerado por cliques em an\u00fancios que s\u00e3o segmentados de acordo com o perfil do p\u00fablico que se deseja atingir com a publicidade online. O ideal \u00e9 realizar os ajustes nas campanhas como segmenta\u00e7\u00e3o, grupos de palavra-chave e p\u00e1ginas de destino. Desta forma, \u00e9 poss\u00edvel ter mais chances de adquirir novos potenciais clientes. Existem tr\u00eas tipos principais de an\u00fancios:<\/p>\n
\u00c9 caracterizado pela indica\u00e7\u00e3o de um site terceiro atrav\u00e9s de t\u00e9cnicas como o co-marketing, os guest posts escritos por outras empresas e backlinks com refer\u00eancias de conte\u00fados. Desta forma, \u00e9 preciso entender que para ter mais volume de acessos por este canal, autoridade do dom\u00ednio (domain authority) e da p\u00e1gina (page authority) devem ser boas.<\/p>\n
Representa os visitantes que acessaram o seu site atrav\u00e9s de campanhas de envio de e-mail marketing, newsletters, fluxos de nutri\u00e7\u00e3o de leads, dentre outras a\u00e7\u00f5es de relacionamento via e-mail. Neste caso, a vantagem \u00e9 o volume maior de alcance, com custos reduzidos e de forma automatizada. Para melhorar as convers\u00f5es em e-mails, existem algumas t\u00e9cnicas como testes A\/B e uso de CTAs e assuntos mais atraentes para incentivar a abertura e cliques nos links.<\/p>\n