{"id":1389,"date":"2023-02-22T12:00:00","date_gmt":"2023-02-22T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/tudo-sobre-seo\/"},"modified":"2023-02-22T12:56:24","modified_gmt":"2023-02-22T15:56:24","slug":"tudo-sobre-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/tudo-sobre-seo","title":{"rendered":"Tudo sobre SEO"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/qual-a-melhor-estrategia-de-marketing-digital-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Na estrat\u00e9gia de Marketing Digital<\/a>, como voc\u00ea j\u00e1 deve saber, \u00e9 importante diversificar suas a\u00e7\u00f5es e seguir um planejamento complexo, focado no objetivo de neg\u00f3cio. O SEO \u00e9 uma das pr\u00e1ticas (mais do que) recomendadas para empresas e at\u00e9 mesmo para projetos pessoais, principalmente quando os objetivos da estrat\u00e9gia s\u00e3o aumentar a visibilidade e reconhecimento da marca, entrada no mercado e educa\u00e7\u00e3o, aumento de vendas ou assinaturas e maior lucro em um neg\u00f3cio digital.<\/p>\n<p>Neste artigo, compilamos boa parte do nosso conte\u00fado em texto e v\u00eddeos voltados para a estrat\u00e9gia de SEO. Aqui, temos conceitos, ideias e t\u00e9cnicas que v\u00e3o ajudar do mais iniciante no assunto at\u00e9 aqueles que j\u00e1 trabalham com marketing digital e conte\u00fado. Voc\u00ea pode continuar lendo o artigo normalmente ou navegar pelos hiperlinks abaixo, indo direto aos t\u00f3picos de interesse.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#\u201d01\u201d\">O\u00a0que \u00e9 SEO?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d02\u201d\">Fun\u00e7\u00e3o no Inbound Marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d03\u201d\">Hist\u00f3ria do SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d04\u201d\">Como o Google encontra as p\u00e1ginas de um site?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d05\u201d\">A import\u00e2ncia do SEO na estrat\u00e9gia de Marketing Digital<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d06\u201d\">Elementos de ranqueamento<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d07\u201d\">Palavras-chave (Keywords)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d08\u201d\">Black Hat SEO vs. White Hat SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d09\u201d\">SEO e design<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d10\u201d\">SEO para YouTube<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d11\u201d\">Conclus\u00e3o<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>J\u00e1 adiantamos que tem muita coisa bacana pela frente. Cuidado para n\u00e3o se perder entre as refer\u00eancias e v\u00eddeos relacionados, ok?<\/p>\n<p>Vamos come\u00e7ar do in\u00edcio&#8230;<\/p>\n<p><a name=\"\u201d01\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>O que \u00e9 SEO?<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-3883 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/o-que-e-seo.png\" alt=\"O que \u00e9 SEO?\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/o-que-e-seo.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/o-que-e-seo-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-seo-e-porque-devo-aplicar-em-meu-site-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO<\/a>\u00a0\u00e9 a abrevia\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/playlist?list=PL051D93YOfRDzjt6N51erwZkHYQLUIpr4\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Search Engine Optimization<\/a>, ou seja, otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca &#8211; ou ainda otimiza\u00e7\u00e3o para buscadores ou otimiza\u00e7\u00e3o de sites. Motores de busca s\u00e3o os sites utilizados para pesquisa de p\u00e1ginas online, como o Google, o Bing, Yahoo!, Baidu e outros tantos. Como o Google \u00e9 o maior buscador &#8211; como empresa, plataforma e extens\u00f5es &#8211; e tamb\u00e9m o mais utilizado, tomamos ele como referencial e assim repetiremos durante o artigo.<\/p>\n<p>Para fazer SEO, a programa\u00e7\u00e3o de um site e suas p\u00e1ginas devem cumprir com algumas t\u00e9cnicas (as \u201cboas pr\u00e1ticas\u201d) para melhorar (otimizar) a presen\u00e7a nas p\u00e1ginas de resultados. Uma p\u00e1gina de resultados \u00e9 a lista de \u201crespostas\u201d que o Google entrega quando um usu\u00e1rio faz uma busca. Em termos t\u00e9cnicos, \u00e9 chamada de SERP (Search Engine Results Page). Como voc\u00ea j\u00e1 deve ter conferido em um momento de pesquisa, o Google aponta todas as p\u00e1ginas com rela\u00e7\u00e3o ou correspond\u00eancia ao termo buscado. No topo da SERP, a primeira informa\u00e7\u00e3o \u00e9 o total de p\u00e1gina encontradas (n\u00famero que varia entre milhares e milh\u00f5es).<\/p>\n<p>Os primeiros resultados costumam ser de links patrocinados, o que n\u00e3o vamos falar aqui, ou ent\u00e3o um snippet, a famosa \u201cposi\u00e7\u00e3o zero\u201d do Google. Vamos falar dela mais \u00e0 frente. Em seguida, a SERP aponta os resultados org\u00e2nicos para a busca, e no final da primeira p\u00e1gina indica uma sequ\u00eancia de n\u00fameros que correspondem a mais p\u00e1ginas de resultados (o \u201cGoooooooooogle\u201d em que cada \u201co\u201d \u00e9 um n\u00famero e link).<\/p>\n<p>Para organizar estes resultados, o Google conta com o PageRank. Esse \u00e9 um dos temidos algoritmos da ferramenta, por\u00e9m vamos falar dele logo em frente. Resumidamente, todas as p\u00e1ginas vis\u00edveis para a plataforma e com conte\u00fado relacionado ao termo de pesquisa s\u00e3o lidas pelo Google e ordenadas em um ranking, colocando os endere\u00e7os mais relevantes nas primeiras posi\u00e7\u00f5es e assim em diante.<\/p>\n<p>Aqui, finalmente voltamos para o SEO. As pr\u00e1ticas de otimiza\u00e7\u00e3o de sites tem o objetivo de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/10-segredos-de-seo-para-melhorar-o-posicionamento-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">posicionar melhor<\/a> as p\u00e1ginas dentro desse\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/4-segredos-para-melhorar-o-rankeamento-do-seu-site\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ranqueamento<\/a> feito pelo Google. Elementos variados s\u00e3o considerados para esse c\u00e1lculo, mas podemos resumir o trabalho de programa\u00e7\u00e3o e conte\u00fado em pelo menos duas partes. S\u00e3o elas:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/anchor.fm\/dissecando-mkt-digital\/embed\/episodes\/Dissecando-o-Marketing-Digital---SE01-EP03-Trfego-Orgnico-SEO--Dissecando-o-Marketing-Digital-e15dutd\" width=\"400px\" height=\"102px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<h3>SEO on page<\/h3>\n<p>Estes s\u00e3o os chamados fatores internos, que s\u00e3o controlados e editados atrav\u00e9s da programa\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o do site, como a instala\u00e7\u00e3o correta de pastas e c\u00f3digos que facilitam a leitura pelos rob\u00f4s do Google. Outro ponto \u00e9 o conte\u00fado, que deve conter palavras-chave relevantes, autoridade e expertise nos temas abordados, uma boa experi\u00eancia de leitura e informa\u00e7\u00f5es originais, entre outros elementos importante para um bom ranqueamento.<\/p>\n<h3>SEO off page<\/h3>\n<p>S\u00e3o os fatores externos ao site e, muito provavelmente, ao seu controle, como os\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-off-page-e-qual-a-sua-importancia-dentro-do-seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">links externos<\/a> que apontam para as suas p\u00e1ginas (<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-link-building-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">link building<\/a> e backlinks), as refer\u00eancias e compartilhamentos sociais (feito atrav\u00e9s das redes sociais), a autoridade e hist\u00f3rico do dom\u00ednio, entre outros pontos.<\/p>\n<p>Todos estes fatores estar\u00e3o mais detalhados no decorrer deste artigo, em especial no t\u00f3pico \u201c<a href=\"#\u201d06\u201d\"><strong>Elementos de ranqueamento<\/strong><\/a>\u201d.<\/p>\n<p><a name=\"\u201d02\u201d\"><\/a><\/p>\n<p><iframe style=\"display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/sUnwajZI-og\" width=\"425\" height=\"350\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Fun\u00e7\u00e3o no Inbound Marketing<\/h2>\n<p>Voc\u00ea pode se perguntar qual \u00e9 a fun\u00e7\u00e3o do SEO no Inbound Marketing, o que \u00e9 bastante comum principalmente entre quem n\u00e3o tem familiaridade com as estrat\u00e9gias poss\u00edveis ao marketing digital. Para responder, de forma resumida, como o Inbound \u00e9 voltado para atra\u00e7\u00e3o, a otimiza\u00e7\u00e3o de sites \u00e9 essencial para posicionar a p\u00e1gina da sua empresa em destaque dentro das p\u00e1ginas de resultado.<\/p>\n<p>Alguma vez voc\u00ea j\u00e1 precisou procurar algum site na segunda p\u00e1gina do Google? Talvez sim, mas e na quarta? Majoritariamente, os resultados da primeira p\u00e1gina, e especificamente as primeiras posi\u00e7\u00f5es, j\u00e1 satisfazem nossas d\u00favidas ou necessidades. Se o seu site n\u00e3o est\u00e1 aparecendo ali, ningu\u00e9m est\u00e1 sendo atra\u00eddo para seu conte\u00fado, concorda?<\/p>\n<p>Enfim, o Inbound Marketing tamb\u00e9m conta com as estrat\u00e9gias de redes sociais, e-mail, relacionamento e de an\u00fancios, mas sem o SEO uma parte consider\u00e1vel do planejamento e do objetivo j\u00e1 est\u00e1 furada. Sabendo disso, podemos seguir no tema.<\/p>\n<p><a name=\"\u201d03\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>Hist\u00f3ria do SEO<\/h2>\n<p>Para o surgimento das t\u00e9cnicas de SEO, tudo partiu da presen\u00e7a e for\u00e7a do Google, seguindo tamb\u00e9m seus algoritmos e atualiza\u00e7\u00f5es peri\u00f3dicas. O Google surge em 1998, fundado Larry Page e Sergey Brin quando ambos cursavam um doutorado (Ph.D) na Universidade de Stanford (Calif\u00f3rnia). Nesse ambiente, o trabalho dos dois os caracterizou como \u201cGoogle Guys\u201d, que pode ser traduzido como \u201cos caras do Google\u201d.<\/p>\n<p>J\u00e1 do lan\u00e7amento da plataforma, Page e Brin definiram a\u00a0<a href=\"https:\/\/about.google\/our-story\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">miss\u00e3o do Google<\/a> como &#8220;organizar as informa\u00e7\u00f5es do mundo e torn\u00e1-las universalmente acess\u00edveis e \u00fateis&#8221;. Agora imagine s\u00f3: como entregar informa\u00e7\u00f5es do mundo inteiro de forma r\u00e1pida, acess\u00edvel e com utilidade para o p\u00fablico?<\/p>\n<p>Para atingir esse objetivo, a plataforma foi estruturada atrav\u00e9s de links e hiperlinks entre p\u00e1ginas para medir e apontar a relev\u00e2ncia das p\u00e1ginas ou dom\u00ednios.Tudo isso, claro, correspondendo a busca de cada usu\u00e1rio. Essa estrutura de hiperlinks foi inspirada nos artigos acad\u00eamicos, em que s\u00e3o feitas cita\u00e7\u00f5es e apontamentos para outros conte\u00fados, geralmente refer\u00eancias em alguma tem\u00e1tica. A reputa\u00e7\u00e3o e confiabilidade desde o in\u00edcio s\u00e3o fatores para o ranqueamento, como vamos detalhar em seguida.<\/p>\n<p>Essa primeira organiza\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados foi chamada de PageRank, o ranking do (Larry) Page.<\/p>\n<h3>PageRank<\/h3>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-3884 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/pagerank.png\" alt=\"PageRank\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/pagerank.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/pagerank-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Este \u00e9 o <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-pagerank\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">algoritmo inicial do Google<\/a>, uma m\u00e9trica criada pelo Page para medir, de 0 a 10 ou atrav\u00e9s de porcentagens, a relev\u00e2ncia das p\u00e1ginas online contabilizando a quantidade e tamb\u00e9m qualidade dos links que apontam para o endere\u00e7o (hiperlinks). N\u00e3o \u00e9 o \u00fanico algoritmo (veja a lista em seguida), mas \u00e9 o que deu a maior base para pesquisa sobre os fatores de ranqueamento e, consequentemente, nas pr\u00e1ticas de otimiza\u00e7\u00e3o de sites.<\/p>\n<p>No PageRank, uma p\u00e1gina tem um valor mais alto se:<\/p>\n<p><strong>A)<\/strong> Muitas p\u00e1ginas apontam para o seu endere\u00e7o; ou<br \/>\n<strong>B)<\/strong> Algumas p\u00e1ginas de PageRank alto apontam para o endere\u00e7o.<\/p>\n<p>A qualidade dos links \u00e9 medida dentro das boas pr\u00e1ticas (evitando o Black Hat SEO) e tamb\u00e9m da autoridade dos dom\u00ednios. Uma p\u00e1gina dentro do site (dom\u00ednio) do G1, por exemplo, j\u00e1 tem um peso maior do que o mesmo conte\u00fado em um portal aleat\u00f3rio.<\/p>\n<p>Como essa estrutura do PageRank foi amplamente divulgada e estudada, muitos sites se aproveitaram do fator de hiperlinks externos (backlinks) para criar p\u00e1ginas vazias apenas apontando para outros endere\u00e7os, for\u00e7ando uma relev\u00e2ncia no conte\u00fado.<\/p>\n<p>Para banir as pr\u00e1ticas erradas de indexa\u00e7\u00e3o e ranqueamento, al\u00e9m de melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e garantir a entrega de p\u00e1ginas \u00fateis, o Google desenvolveu novos algoritmos e rob\u00f4s, que j\u00e1 s\u00e3o mais de 200 fatores, nem sempre divulgados mas muito procurados e investigados por especialistas em SEO. S\u00e3o algumas das atualiza\u00e7\u00f5es mais importantes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Florida (2003):<\/strong> primeira grande atualiza\u00e7\u00e3o. Podemos dizer que ela deu origem ao SEO como conhecemos, al\u00e9m de derrubar uma grande quantidade de p\u00e1ginas de baixa qualidade.<\/li>\n<li><strong>Panda (2011):<\/strong> foi uma atualiza\u00e7\u00e3o dividida em 27 fases, mirando nos sites de conte\u00fado duplicado e irrelevante.<\/li>\n<li><strong>Hummingbird (2013):<\/strong> revis\u00e3o dos algoritmos que passou a considerar, al\u00e9m das palavras-chave e termos de busca, o contexto sem\u00e2ntico.<\/li>\n<li><strong>HTTPS\/SSL (2014):<\/strong> atualiza\u00e7\u00e3o que passou a dar maior relev\u00e2ncia aos sites com fatores de seguran\u00e7a HTTPS e certificado SSL, incentivando a migra\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas para servidores mais seguros.<\/li>\n<li><strong>Mobile Friendly (2015):<\/strong> mais uma atualiza\u00e7\u00e3o voltada para melhorias nas p\u00e1ginas em geral, dando prioridade aos endere\u00e7os com adapta\u00e7\u00e3o e leitura em dispositivos m\u00f3veis. Teve uma atualiza\u00e7\u00e3o mais significativa em 2016.<\/li>\n<li><strong>Rankbrain (2015):<\/strong> introduziu machine learning e Intelig\u00eancia Artificial aos fatores de ranqueamento, somando-se aos links e ao conte\u00fado.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"\u201d04\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>Como o Google encontra as p\u00e1ginas de um site?<\/h2>\n<p>Neste ponto, voc\u00ea j\u00e1 deve ter entendido que o Google tem seus fatores de ranqueamento e elementos de SEO que ajudam na disposi\u00e7\u00e3o das p\u00e1ginas. Ficou faltando explicar como, efetivamente, o Google encontra as p\u00e1ginas online e faz a \u201cleitura\u201d e interpreta\u00e7\u00e3o de seu conte\u00fado.<\/p>\n<p>Basicamente, tudo o que \u00e9 indexado na World Wide Web pode ser acessado pela plataforma, mas para garantir a leitura correta e tamb\u00e9m evitar problemas de seguran\u00e7a ou vazamento de informa\u00e7\u00f5es a programa\u00e7\u00e3o de um site deve fornecer dois arquivos instalados junto ao dom\u00ednio. S\u00e3o eles:<\/p>\n<h3>Sitemap.xml<\/h3>\n<p>\u00c9, traduzindo, o <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/prazer-google-meu-nome-e-sitemap-xml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mapa do site<\/a>. Consta neste arquivo toda a estrutura do site, suas p\u00e1ginas, subdom\u00ednios, endere\u00e7os e afins. \u00c9 constru\u00edda com c\u00f3digos e padr\u00f5es espec\u00edficos para que os rob\u00f4s (crawlers) alcancem todas essas p\u00e1ginas. Tamb\u00e9m \u00e9 um guia para a disposi\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e hierarquiza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es. Pode e deve ser complementado com o pr\u00f3ximo arquivo.<\/p>\n<h3>Robots.txt<\/h3>\n<p>Seu dom\u00ednio pode contar com p\u00e1ginas internas e links que n\u00e3o devem ser encontrados pelos buscadores, normal. O arquivo robots.txt \u00e9 simples, produzido dentro do bloco de notas, como um aviso de permiss\u00f5es para os rob\u00f4s do Google e outros buscadores. Ele aponta quais p\u00e1ginas ser\u00e3o (ou n\u00e3o) indexadas \u00e0s ferramentas de busca e \u00e9 instalado na pasta raiz da hospedagem. Aten\u00e7\u00e3o apenas porque se as p\u00e1ginas j\u00e1 foram indexadas por outros links ou servidores, o robots.txt n\u00e3o vai evitar que o Google encontre e aponte a p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Antes de entrar nos elementos pesados para o ranqueamento, temos mais um ponto para tratar e aprofundar o conhecimento&#8230;<\/p>\n<p><a name=\"\u201d05\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>A import\u00e2ncia do SEO na estrat\u00e9gia de Marketing Digital<\/h2>\n<p>O Marketing Digital n\u00e3o se resume \u00e0s estrat\u00e9gias e pr\u00e1ticas de SEO. \u00c9 poss\u00edvel contar com os an\u00fancios e links patrocinados, com audiovisual (v\u00eddeos e podcasts) e nas redes sociais, ent\u00e3o qual \u00e9 a fun\u00e7\u00e3o e import\u00e2ncia do conte\u00fado otimizado?<\/p>\n<p>Bem, a estrat\u00e9gia de sites, blogs e tamb\u00e9m de v\u00eddeos no YouTube (empresa do Google) precisa de SEO para garantir resultados a longo prazo com melhor custo-benef\u00edcio. Al\u00e9m dos resultados em rela\u00e7\u00e3o a acessos e convers\u00f5es em seu site, como o SEO contempla conte\u00fados ricos e relevantes, h\u00e1 tamb\u00e9m um trabalho de constru\u00e7\u00e3o da marca e de autoridade sobre um tema. Reconhecimento da marca, posicionamento e educa\u00e7\u00e3o do mercado s\u00e3o trabalhos importantes para gerar maior valor ao p\u00fablico.<\/p>\n<p>E claro, retomando aquele exemplo sobre a posi\u00e7\u00e3o das p\u00e1ginas entre o ranking dos buscadores, estar nos primeiros resultados \u00e9 o que garante a entrada de visitantes em seu site e, com um bom trabalho de Inbound, poss\u00edveis leads para seu funil de vendas.<\/p>\n<p><a name=\"\u201d06\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>Elementos de ranqueamento<\/h2>\n<p>Finalmente! Antes de entrar nestes t\u00f3picos, foi importante passar pelos temas anteriores para dar uma base, principalmente para quem est\u00e1 come\u00e7ando a entender sobre SEO. Sabemos que existem mais de 200 fatores medidos pelo Google e pesados pelos algoritmos para fazer o ranqueamento apresentado na SERP. Aqui, listamos alguns dos mais importantes e acess\u00edveis, essenciais para a estrat\u00e9gia de SEO do seu site\/blog.<\/p>\n<h3>EAT<\/h3>\n<p>Um elemento muito importante quando falamos de conte\u00fado. Est\u00e1 em constante desenvolvimento e pesquisam, al\u00e9m de ser intimamente ligado ao Rankbrain. EAT \u00e9 a jun\u00e7\u00e3o dos conceito Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Traduzindo: expertise (experi\u00eancia), autoridade e confiabilidade. Todo conte\u00fado deve contar com estes pontos, partindo tamb\u00e9m da relev\u00e2ncia de seu autor e da resposta e engajamento do p\u00fablico.<\/p>\n<p>O EAT no marketing digital \u00e9 o que d\u00e1 maior valor aos conte\u00fados de blog, mas n\u00e3o esque\u00e7a que os elementos para ranqueamento devem ser combinados. Para al\u00e9m dos tr\u00eas pontos do EAT, o conte\u00fado deve ser original (h\u00e1 penaliza\u00e7\u00e3o para material duplicado), relevante, completo e responder \u00e0s d\u00favidas reais dos usu\u00e1rios. O tamanho dos conte\u00fados tamb\u00e9m ajuda, j\u00e1 que em mais texto (mais de mil palavras) h\u00e1 um maior aprofundamento no tema.<\/p>\n<h3>Link building<\/h3>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-3880 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/link-building.png\" alt=\"Link building\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/link-building.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/link-building-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>\u00c9 o apontamento de links internos para o seu pr\u00f3prio conte\u00fado (por exemplo, este artigo que tem hiperlinks para outros posts do blog) e tamb\u00e9m a presen\u00e7a de backlinks, os hiperlinks externos que apontam para o seu dom\u00ednio e p\u00e1gina. A parte interna deve ser feita com a integra\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas relacionadas (sem exageros), enquanto a parte externa deve ser acompanhada atrav\u00e9s de ferramentas, e eventualmente negociada em estrat\u00e9gias de guest post. Apontamentos de redes sociais tamb\u00e9m ajudam, feitos de forma org\u00e2nica ou com impulsionamento.<\/p>\n<h3>Tags<\/h3>\n<p>S\u00e3o os c\u00f3digos que fazem a formata\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. S\u00e3o lidos pelos crawlers e ajudam no entendimento da hierarquiza\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de \u201ctraduzirem\u201d elementos da p\u00e1gina. Estas s\u00e3o algumas das mais importantes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/title-tag-nao-e-tudo-mas-e-100-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Title Tag<\/a>:<\/strong> \u00e9 o t\u00edtulo da p\u00e1gina, que aparece na aba do navegador e tamb\u00e9m como o resultado dentro da SERP. \u00c9 relevante para o Google e tamb\u00e9m para o usu\u00e1rio, sendo um indicativo r\u00e1pido sobre a p\u00e1gina. Deve conter a palavra-chave.<\/li>\n<li><strong>Meta Description:<\/strong> \u00e9 a pequena descri\u00e7\u00e3o que vai embaixo do title. N\u00e3o \u00e9 um elemento de ranqueamento, e sim um ponto que melhora a experi\u00eancia de quem busca e ainda pode atrair cliques. Deve ter cerca de 160 caracteres (duas linhas), espa\u00e7o que o Google d\u00e1 para a meta description.<\/li>\n<li><strong><a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/o-que-e-heading-tags-e-qual-a-sua-importancia-no-seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Heading Tags<\/a>:<\/strong> s\u00e3o usadas na diagrama\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas e conte\u00fados, como parte do c\u00f3digo HTML. V\u00e3o do h1 at\u00e9 o h6, sendo o h1 o maior e que indica o t\u00edtulo da p\u00e1gina, logo n\u00e3o pode ser repetido. h2 e h3 s\u00e3o para subt\u00edtulos, e assim em diante.<\/li>\n<li><strong><a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/tag-alt-como-otimizar-imagens-para-seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Alt Tag<\/a>:<\/strong> \u00e9 um texto alternativo em HTML para descri\u00e7\u00e3o de imagens, importante para ajudar no ranqueamento tamb\u00e9m no Google Imagens. O conte\u00fado desta tag deve estar alinhado a imagem e com as palavras-chave. A tag \u00e9 importante tamb\u00e9m por ser \u201clida\u201d pelos aplicativos de leitura para quem tem pouca vis\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>URLs<\/h3>\n<p>S\u00e3o elementos para ranqueamento considerando o tempo (idade) do dom\u00ednio, sua autoridade, o uso das palavras-chave dos conte\u00fados e tamb\u00e9m o formato de <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/url-amigavel\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">URL amig\u00e1vel<\/a>, que facilita a leitura e at\u00e9 memoriza\u00e7\u00e3o do endere\u00e7o. \u00c9 prefer\u00edvel utilizar o formato blog\/novidades-de-marketing do que blog\/post1546554266&amp;&#8230;<\/p>\n<h3>Fatores t\u00e9cnicos<\/h3>\n<p>Aqui entram os elementos de configura\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina al\u00e9m das tags e arquivos j\u00e1 citados. S\u00e3o eles a arquitetura do site, hist\u00f3rico do dom\u00ednio localiza\u00e7\u00e3o do servidor, seguran\u00e7a, velocidade de carregamento em diferentes m\u00eddias, entre outros fatores incluindo o uso das boas pr\u00e1ticas de SEO e indexa\u00e7\u00e3o contra as t\u00e9cnicas de black hat.<\/p>\n<h3>Mobile<\/h3>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-3881 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/mobile.png\" alt=\"mobile\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/mobile.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/mobile-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Como mencionado no hist\u00f3rico de atualiza\u00e7\u00f5es do algoritmo, o Google d\u00e1 prefer\u00eancia para p\u00e1ginas adaptadas ou direcionadas para dispositivos m\u00f3veis, ou seja, mobile friendly. Sites responsivos e o design que considera a experi\u00eancia (UX) ajudam neste ponto.<\/p>\n<h3>Experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/h3>\n<p>\u00c9 medida considerando tempo de carregamento da p\u00e1gina e seus elementos, pela escaneabilidade do texto (facilitando a leitura), distribui\u00e7\u00e3o de t\u00f3picos e listas, presen\u00e7a de imagens e v\u00eddeos, adapta\u00e7\u00e3o a diferentes telas, etc. A ideia do Google \u00e9 entregar o que est\u00e1 mais pr\u00f3ximo de corresponder \u00e0 busca do usu\u00e1rio sem ru\u00eddos ou complica\u00e7\u00f5es na experi\u00eancia.<\/p>\n<h3>Palavras-chave<\/h3>\n<p>Ser\u00e3o mais detalhadas no pr\u00f3ximo t\u00f3pico mas sim, s\u00e3o grandes elementos para o ranqueamento. Devem corresponder \u00e0s buscas dos usu\u00e1rios, estando presentes no title, em meio ao conte\u00fado e as heading tags, entre outros elementos. E claro, sempre alinhadas ao seu objetivo na estrat\u00e9gia de marketing digital.<\/p>\n<p><a name=\"\u201d07\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>Palavras-chave (Keywords)<\/h2>\n<p>Para come\u00e7ar a otimiza\u00e7\u00e3o de sites e mesmo produzir o conte\u00fado de um blog ou v\u00eddeo, \u00e9 essencial pesquisar as palavras-chave relacionadas ao objetivo e com apelo junto \u00e0 persona. \u00c9 poss\u00edvel dividir as palavras-chave em dois tipos:<\/p>\n<h3>Short tail ou head tail<\/h3>\n<p>S\u00e3o termos curtos com muita procura (volume de busca). S\u00e3o muito abrangentes, o que garante o volume, mas ao mesmo tempo h\u00e1 muita competitividade entre as p\u00e1ginas. Um exemplo \u00e9 \u201cMarketing Digital\u201d, que tem 74 mil buscas mensais em meio a mais de 2 milh\u00f5es de resultados encontrados.<\/p>\n<h3>Long tail (cauda longa)<\/h3>\n<p>S\u00e3o os termos de pesquisa mais longos e espec\u00edficos, com um menor volume de busca mas tamb\u00e9m uma menor concorr\u00eancia. Podem estar mais alinhadas tamb\u00e9m ao objetivo da jornada do cliente e o aprofundamento no funil de vendas.<\/p>\n<p>Sua\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/aprenda-como-definir-as-melhores-palavras-chave-para-seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrat\u00e9gia e planejamento de SEO<\/a> deve contemplar os dois tipos, trabalhando tamb\u00e9m no aprofundamento dos temas e nos links entre eles.<\/p>\n<p><a name=\"\u201d08\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>Black Hat SEO vs. White Hat SEO<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-3878 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/black-hat-seo-vs-white-hat-seo.png\" alt=\"Black Hat SEO vs. White Hat SEO\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/black-hat-seo-vs-white-hat-seo.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/black-hat-seo-vs-white-hat-seo-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Em meio ao conte\u00fado citamos o\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/black-hat-seo-aprenda-como-evitar\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">black hat<\/a> algumas vezes. Este \u00e9 o termo que engloba as pr\u00e1ticas negativas e pass\u00edveis de puni\u00e7\u00e3o em SEO. O inverso a ele, logo as pr\u00e1ticas corretas, \u00e9 o <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/quais-sao-as-diferencas-entre-black-hat-e-white-hat\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">White Hat SEO<\/a>. Aqui, vamos apenas apontar as\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/playlist?list=PL051D93YOfRDzjt6N51erwZkHYQLUIpr4\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pr\u00e1ticas de Black Hat SEO<\/a> para que voc\u00ea e sua empresa as conhe\u00e7am e evitem. Desconfie sempre que algu\u00e9m oferecer resultados r\u00e1pidos e milagrosos com a otimiza\u00e7\u00e3o, pois h\u00e1 grandes chances destas t\u00e9cnicas duvidosas estarem sendo utilizadas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Texto ou links ocultos<\/strong> no c\u00f3digo ou em caixas da p\u00e1gina;<\/li>\n<li>Redirecionamento <strong>n\u00e3o autorizado<\/strong> para outras p\u00e1ginas (geralmente n\u00e3o relacionadas);<\/li>\n<li><strong>Cloaking:<\/strong> conte\u00fado oculto ou camuflado, dando uma leitura para o usu\u00e1rio e outras para os buscadores;<\/li>\n<li>Uso <strong>exagerado<\/strong> de palavras-chave irrelevantes;<\/li>\n<li><strong>Conte\u00fado repetido<\/strong> em p\u00e1ginas e subdom\u00ednios;<\/li>\n<li>Qualquer outra pr\u00e1tica que<strong> fere a \u00e9tica de conte\u00fados<\/strong> ou programa\u00e7\u00e3o de sites.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Com todas as atualiza\u00e7\u00f5es e aperfei\u00e7oamentos dos algoritmos, p\u00e1ginas que utilizam o black hat s\u00e3o rapidamente penalizadas no ranqueamento.<\/p>\n<p><a name=\"\u201d09\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>SEO e design<\/h2>\n<p>Sim, ambos tem rela\u00e7\u00e3o. Lembra quando falamos dos\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/9-principios-basicos-do-design-responsivo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sites responsivos<\/a> e do UX (User Experience)? \u00c9 neste ponto que o trabalho do web designer entra para garantir a indexa\u00e7\u00e3o correta das p\u00e1ginas e tamb\u00e9m os fatores de experi\u00eancia do usu\u00e1rio, velocidade de carregamento, <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/qual-a-importancia-da-escaneabilidade-de-conteudo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">escaneabilidade<\/a>\u00a0e leitura, adapta\u00e7\u00e3o em mobile e outros elementos t\u00e9cnicos.<\/p>\n<p>Al\u00e9m dessa rela\u00e7\u00e3o com a otimiza\u00e7\u00e3o de sites, o design tamb\u00e9m pode ser utilizado para\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/descubra-como-fazer-o-design-do-site-e-o-seo-funcionarem-em-harmonia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enriquecer a experi\u00eancia<\/a> dentro do conte\u00fado e aumentar convers\u00f5es, seja com a utiliza\u00e7\u00e3o de imagens ricas, com bot\u00f5es para o CTA (call to action) e a diagrama\u00e7\u00e3o de landing pages mais atrativas.<\/p>\n<p><a name=\"\u201d10\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>SEO para YouTube<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-3882 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/seo-para-youtube.png\" alt=\"SEO para YouTube\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/seo-para-youtube.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/seo-para-youtube-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>Como citado alguns t\u00f3picos atr\u00e1s, SEO tamb\u00e9m funciona no YouTube j\u00e1 que este tamb\u00e9m \u00e9 um buscador do Google. Na verdade, o YouTube ocupa a segunda posi\u00e7\u00e3o de maior e mais utilizado buscador online. O conte\u00fado para otimiza\u00e7\u00e3o, nesse caso, \u00e9 o t\u00edtulo do v\u00eddeo, sua descri\u00e7\u00e3o, as legendas e outros recursos para imagem e hiperlink como os cards, thumbnail, playlists e afins.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode conferir todos estes pontos de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/tudo-sobre-seo-para-youtube-aprenda-como-conquistar-mais-visualizacoes-e-inscritos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO para YouTube em nosso artigo<\/a> espec\u00edfico sobre o tema.<\/p>\n<p><a name=\"\u201d11\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>Conclus\u00e3o<\/h2>\n<p>Este artigo se encerra aqui, mas todo conte\u00fado relacionado a SEO e pr\u00e1ticas de Inbound Marketing est\u00e1 em constante atualiza\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea pode se inscrever na newsletter da Post para receber novidades sobre estes temas logo no banner abaixo. Aproveite tamb\u00e9m para deixar suas d\u00favidas nos coment\u00e1rios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O SEO \u00e9 uma das pr\u00e1ticas recomendadas para empresas quando o objetivo \u00e9 aumentar visibilidade. 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