{"id":1347,"date":"2023-03-13T10:00:00","date_gmt":"2023-03-13T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/philip-kotler-e-suas-contribuicoes-para-o-marketing\/"},"modified":"2023-03-13T12:03:28","modified_gmt":"2023-03-13T15:03:28","slug":"philip-kotler-e-suas-contribuicoes-para-o-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/philip-kotler-e-suas-contribuicoes-para-o-marketing","title":{"rendered":"Philip Kotler e suas contribui\u00e7\u00f5es para o Marketing"},"content":{"rendered":"

O Marketing \u00e9 uma \u00e1rea de estudos relativamente nova, que se expandiu principalmente a partir da Segunda Guerra Mundial. Muitos foram os estudiosos e profissionais que se dedicaram a construir a \u201cci\u00eancia\u201d de explorar mercados, criar e entregar valor ao p\u00fablico. Um deles \u00e9 Philip Kotler.<\/p>\n

Nos pr\u00f3ximos t\u00f3picos, conhe\u00e7a a hist\u00f3ria deste profissional e suas maiores contribui\u00e7\u00f5es para o marketing.<\/p>\n

Quem \u00e9 Philip Kotler?<\/h2>\n

\"Quem<\/p>\n

Nascido em 27 de maio de 1931, em Chicago, Kotler \u00e9 filho imigrantes ucranianos. Depois de dois anos estudando na Universidade DePaul, ainda sem diploma de bacharel, foi convidado para o programa de Mestrado na Universidade de Chicago, que concluiu em 1953.<\/p>\n

Em 1956 alcan\u00e7ou o grau de PhD em economia no MIT, o Instituto de Tecnologia de Massachusetts. Tamb\u00e9m fez trabalhos de p\u00f3s-doutorado, sempre produzindo teorias e conceitos importantes para administradores, empreendedores e profissionais de marketing.<\/p>\n

Depois, em 1962, Kotler iniciou sua carreira como professor universit\u00e1rio na na Kellogg School of Management, refer\u00eancia em neg\u00f3cios e marketing. Em 1967 publicou o livro \u201cAdministra\u00e7\u00e3o de Marketing: An\u00e1lise, Planejamento e Controle\u201d, muitas vezes considerado a B\u00edblia do Marketing.<\/p>\n

Com essa e outras tantas obras, Philip Kotler se tornou uma refer\u00eancia na \u00e1rea, sendo inclusive chamado de \u201cpai do Marketing\u201d. Em 2004 foi destacado como o 4\u00ba maior expert em neg\u00f3cios pela Financial Times, e em 2008 pelo Wall Street Journal como a 6\u00aa pessoa mais influente no mundo dos neg\u00f3cios. Al\u00e9m de dar aulas, faz consultoria para grandes empresas e tamb\u00e9m d\u00e1 palestras.<\/p>\n

Principais obras<\/h2>\n

\"Principais<\/p>\n

A lista de livros abaixo conta com as principais publica\u00e7\u00f5es de Kotler no Brasil. Muitas faculdades utilizam suas obras em seus curr\u00edculo de Administra\u00e7\u00e3o, Marketing, Publicidade e Propaganda, entre outros cursos. Conhe\u00e7a as agora:<\/p>\n

\u2022 Introdu\u00e7\u00e3o ao Marketing. Coautor Gary Armstrong. LTC, 2000.
\n\u2022 Marketing de A a Z: 80 Conceitos que Todo Profissional deve Saber. Campus, 2003.
\n\u2022 Marketing Essencial: Conceitos Estrat\u00e9gias e Casos. Prentice Hall Brasil, 2004.
\n\u2022 Dez Pecados Mortais do Marketing. Campus, 2004.
\n\u2022 Princ\u00edpios de Marketing. Coautor Gary Armstrong. Prentice Hall Brasil, 2007.
\n\u2022 Marketing para o S\u00e9culo XXI. Ediouro, 2008.
\n\u2022 Marketing 3.0: as For\u00e7as que Est\u00e3o Definindo o Novo Marketing Centrado no Ser Humano. Campus\/Elsevier, 2010.
\n\u2022 Marketing 4.0: do Tradicional ao Digital. Sextante, 2017.<\/p>\n

Os livros de Kotler n\u00e3o acabam aqui. Muitos dos seus trabalhos mais recentes ainda n\u00e3o t\u00eam publica\u00e7\u00e3o nacional. Entre essas obras, o autor levantou alguns dos principais conceitos utilizados para definir o marketing e trabalhar sobre ele.<\/p>\n

\"Gloss\u00e1rio<\/a><\/p>\n

Conceitos para o marketing<\/h2>\n

No livro Administra\u00e7\u00e3o de Marketing, Kotler definiu que \u201cO marketing \u00e9 um processo administrativo e social pelo qual indiv\u00edduos e grupos obt\u00eam o que necessitam e desejam atrav\u00e9s da cria\u00e7\u00e3o, da oferta e da troca de produtos com valor agregado entre iguais\u201c.<\/p>\n

Sobre o posicionamento, algo importante para as comunica\u00e7\u00f5es de uma empresa, ele explica que \u201cposicionamento \u00e9 mostrar para o seu p\u00fablico-alvo qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre voc\u00ea e os seus competidores\u201d.<\/p>\n

Dentro do marketing digital, discutido principalmente dentro dos livros Marketing 3.0 e Marketing 4.0, Kotler fala destaca o relacionamento com o p\u00fablico e a combina\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marketing em diversas plataformas (omnicanal), online e offline.<\/p>\n

Em Marketing 4.0, Philip Kotler apresenta os 5As, um novo formato de jornada do consumidor. Essa, talvez, seja uma das contribui\u00e7\u00f5es mais novas do autor. Conhe\u00e7a o conceito neste post.<\/p>\n