{"id":1341,"date":"2019-01-22T14:47:09","date_gmt":"2019-01-22T16:47:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/conheca-a-regra-do-1\/"},"modified":"2023-09-12T17:31:50","modified_gmt":"2023-09-12T20:31:50","slug":"conheca-a-regra-do-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/conheca-a-regra-do-1","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a a regra do 1%: 90-9-1"},"content":{"rendered":"

Mesmo presentes na internet atrav\u00e9s de f\u00f3runs, redes sociais e sites no geral, uma maioria de usu\u00e1rios n\u00e3o participa ativamente da comunidade. Essa \u00e9 a constata\u00e7\u00e3o da regra do 1%<\/strong>, ou regra 90-9-1.<\/p>\n

Esse princ\u00edpio, por vezes apresentado de forma invertida como 1-9-90, reflete que 1% dos usu\u00e1rios de uma rede criam conte\u00fado, enquanto 9% edita, modifica e divulga esse material inicial. Os 90% restantes simplesmente consomem a informa\u00e7\u00e3o, sem participar ativamente.<\/p>\n

Em 2006, essa regra foi referida como desigualdade de participa\u00e7\u00e3o em artigos e t\u00f3picos de marketing, se popularizando como ponto de estudo para a comunica\u00e7\u00e3o na era digital.<\/p>\n

Conhe\u00e7a agora como a regra do 1%<\/strong> se reflete nas estrat\u00e9gias de marketing digital.<\/p>\n

\"Conhe\u00e7a<\/p>\n

3 perfis de usu\u00e1rios<\/h2>\n

Dentro do princ\u00edpio 1-9-90, os usu\u00e1rios de uma comunidade online s\u00e3o divididos entre Alfas (ou inovadores), Multiplicadores (ou disseminadores) e Consumidores.<\/p>\n

O 1% correspondente aos Alfas \u00e9 quem faz o conte\u00fado digital e, consequentemente, influencia todos os usu\u00e1rios seguintes. Aqui se iniciam as discuss\u00f5es e tend\u00eancias do universo online.<\/p>\n

Os Multiplicadores, como o nome sugere, s\u00e3o o grupo de 9% de usu\u00e1rios que fazem a redistribui\u00e7\u00e3o desse conte\u00fado, que fazem um filtro do que \u00e9 interessante ou importante e participam das discuss\u00f5es.<\/p>\n

Por fim, os 90% correspondentes aos Consumidores s\u00e3o apenas receptores do conte\u00fado inicial e das discuss\u00f5es realizadas sobre. Como esse p\u00fablico \u00e9 a clara maioria dos usu\u00e1rios online, criou-se um debate sobre como a (falta) de participa\u00e7\u00e3o destes pode afetar na distribui\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.<\/p>\n

Como a informa\u00e7\u00e3o segue linearmente a propor\u00e7\u00e3o 1-9-90, os profissionais de marketing e publicidade se dedicam a conhecer essa regra e a participar dela de forma org\u00e2nica.<\/p>\n

Efeito no marketing<\/h2>\n

\"Efeito<\/p>\n

Na era do Marketing 4.0, o usu\u00e1rio ajuda a construir o significado de uma marca e, em seu processo de compra (os 5 As), quando tem uma afinidade e fidelidade a uma empresa, trabalha gratuitamente como advogado da marca.<\/p>\n

O marketing boca a boca se fortaleceu no ambiente digital. J\u00e1 n\u00e3o basta que as empresas fa\u00e7am a divulga\u00e7\u00e3o de seus produtos ou servi\u00e7os, os clientes querem recomenda\u00e7\u00f5es e confirma\u00e7\u00f5es de outros usu\u00e1rios: influenciadores digitais, f\u00f3runs de discuss\u00e3o, amigos e familiares.<\/p>\n

Assim, o marketing precisa se dedicar para conquistar os Alfas e us\u00e1-los como influenciadores dos demais usu\u00e1rios, promovendo uma empresa ou um produto de forma org\u00e2nica: o marketing de conte\u00fado.<\/p>\n

De certa forma, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel pagar ou patrocinar\u00a0influenciadores digitais<\/a> para uma a\u00e7\u00e3o de marketing, observando se h\u00e1 um alinhamento ou alguma forma de relacionamento entre usu\u00e1rio e produto.<\/p>\n

Mas para isso vale mais um cuidado: muitos consumidores est\u00e3o atentos a contradi\u00e7\u00f5es dos influenciadores e j\u00e1 sabem muito bem que nem sempre o que \u00e9 apresentado em um v\u00eddeo ou outro conte\u00fado pago condiz com a realidade.<\/p>\n

Fazer essa estrat\u00e9gia sem pesquisa e alinhamento pr\u00e9vios pode ter o efeito contr\u00e1rio para a regra do 1%<\/strong>, impactando a opini\u00e3o do p\u00fablico sobre sua empresa de forma negativa.<\/p>\n

\u00c9 importante lembrar que, como empresa, ainda vale a pena apostar no marketing de conte\u00fado e produzir materiais relevantes e atrativos, atendendo a primeira etapa da jornada de compra: a de assimila\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Quer se aprofundar na jornada do consumidor e estruturar uma estrat\u00e9gia de marketing dentro do conceito? Baixe o nosso\u00a0ebook Funil de Vendas na Pr\u00e1tica<\/strong><\/a> e saiba ainda como usar o conte\u00fado como um aliado!<\/p>\n

\"Gloss\u00e1rio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A regra do 1% se popularizou como ponto de estudo para a comunica\u00e7\u00e3o na era digital. Veja como a regra do 1% se reflete nas estrat\u00e9gias de marketing digital.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1342,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6,7],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\nConhe\u00e7a a regra do 1%: 90-9-1 - Blog da Post Digital<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/conheca-a-regra-do-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Conhe\u00e7a a regra do 1%: 90-9-1 - Blog da Post Digital\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A regra do 1% se popularizou como ponto de estudo para a comunica\u00e7\u00e3o na era digital. 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