![\"Afinal,](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/o-que-e-inovacao-disruptiva.png\")
<\/p>\nO avan\u00e7o tecnol\u00f3gico permitiu a cria\u00e7\u00e3o de novos modelos de neg\u00f3cios que em pouco tempo se tornaram praticamente essenciais para a economia. No ambiente digital, a inova\u00e7\u00e3o, atrav\u00e9s de novas ideias para um nicho de mercado j\u00e1 existente, fez com que novas ideias se tornassem parte da rotina das empresas.<\/p>\n
O Uber, a Netflix, a Airbnb, Whatsapp e Spotify s\u00e3o exemplos de modelos de neg\u00f3cio que exemplificam bem o conceito de tecnologia disruptiva, ou seja, utilizaram a simplicidade, conveni\u00eancia e acessibilidade para adentrar a um nicho de mercado j\u00e1 tradicional e o resultado, voc\u00ea j\u00e1 sabe: altos lucros, efici\u00eancia no atendimento e principalmente o grande n\u00famero de usu\u00e1rios\/clientes.<\/p>\n
Ent\u00e3o, s\u00e3o apenas as grandes empresas que representam modelos de neg\u00f3cios disruptivos? A resposta para essa pergunta voc\u00ea confere ao longo deste artigo.<\/p>\n
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Ideias s\u00e3o apenas conceitos quando n\u00e3o aplicadas. Agora, quando colocadas em pr\u00e1tica, s\u00e3o capazes de revolucionar.<\/p>\n
O termo disruptivo j\u00e1 nos remete a ideia de algo que rompe, quebra paradigmas, separa o antes e depois. Inova\u00e7\u00e3o, por sua vez, traduz bem a ideia do avan\u00e7o, supera\u00e7\u00e3o, renova\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Nesse sentido, a inova\u00e7\u00e3o disruptiva ou tecnologia disruptiva pode ser definida pela supera\u00e7\u00e3o de uma ideia, processo e produto, j\u00e1 existentes, atrav\u00e9s de novas tecnologias, transformando completamente o mercado e suas formas de funcionamento.<\/p>\n
A Teoria da Inova\u00e7\u00e3o Disruptiva \u00e9 de autoria do professor de Administra\u00e7\u00e3o Clayton M. Christensen da Harvard Business School (HBS). No livro O Dilema do Inovador escrito em 1997, Christensen discorre sobre como a tecnologia de ruptura modifica completamente o mundo dos neg\u00f3cios, estabelecendo novas regras e eliminando concorrentes.<\/p>\n
O trip\u00e9 dos modelos de neg\u00f3cios disruptivos est\u00e3o focados na simplicidade, conveni\u00eancia e acessibilidade para clientes, tendo eles como o centro desse tipo de inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
![\"Modelos](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/modelos-de-negocios-disruptivos.png\")
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Incluir novas metodologias em processos j\u00e1 existentes n\u00e3o significa ser disruptivo. Novos modelos de neg\u00f3cios disruptivos s\u00e3o caracterizados justamente por revolucionar o status quo do mercado e, com isso, tornar os produtos mais acess\u00edveis a um p\u00fablico maior.<\/p>\n
Partindo dessa premissa, a cria\u00e7\u00e3o de telas sens\u00edveis ao toque revolucionou a forma com que utilizamos celulares, tablets, computadores e at\u00e9 mesmo televisores. A Apple e seus gadgets representam a cria\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio disruptivo. Os aplicativos de transporte Uber, 99 e Cabify mudaram a nossa rela\u00e7\u00e3o com a mobilidade individual. Existem ainda exemplos mais \u201cagressivos\u201d e representam o in\u00edcio de tend\u00eancias no mercado como os carros aut\u00f4nomos da Tesla e as moedas virtuais Bitcoins. Outras \u00e1reas como a sa\u00fade, rob\u00f3tica e a internet das coisas tamb\u00e9m s\u00e3o tend\u00eancias para esse tipo de neg\u00f3cio.<\/p>\n
Para startups e pequenas empresas, a inova\u00e7\u00e3o disruptiva representa uma forma de se destacar, afinal, ainda h\u00e1 o receio das grandes corpora\u00e7\u00f5es em criar um produto de inova\u00e7\u00e3o disruptivo, mesmo com todo o capital e estrutura para investimento.<\/p>\n
A cria\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio disruptivo, \u00e0 primeira vista, pode parecer uma tarefa que exige grandes investimentos ou mudan\u00e7as repentinas na estrutura de um neg\u00f3cio. Contudo, por tratar-se de um processo, a transforma\u00e7\u00e3o digital \u00e9 um caminho trilhado a partir da an\u00e1lise das necessidades que um neg\u00f3cio possui e como o mercado pode atend\u00ea-las.<\/p>\n
O segundo passo \u00e9 a experimenta\u00e7\u00e3o no modelo de neg\u00f3cio. Ela \u00e9 fundamental para o feedback e avaliar qual a aceita\u00e7\u00e3o do mercado. Neste caso, o p\u00fablico alvo e a capacidade de articula\u00e7\u00e3o entre pesquisa e execu\u00e7\u00e3o ser\u00e3o respons\u00e1veis por dizer se a empresa ter\u00e1 sucesso em sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n
Alguns tipos de neg\u00f3cio que resistiram \u00e0s mudan\u00e7as ou n\u00e3o se adequaram, mesmo sendo grandes l\u00edderes de mercado, tiveram grande preju\u00edzos. A Kodak no setor de fotografia digital, a Blackberry nos celulares touchscreen e o MySpace com as funcionalidades das outras redes sociais, s\u00e3o exemplos de empresas que resistiram \u00e0s mudan\u00e7as e acabaram sendo \u201cexclu\u00eddas\u201d do jogo.<\/p>\n
A resposta \u00e9: tudo! O marketing Digital representa uma forma de inova\u00e7\u00e3o disruptiva para os neg\u00f3cios. A partir de uma nova vis\u00e3o sobre o comportamento de consumo, as estrat\u00e9gias digitais buscam criar experi\u00eancias e otimizar a rela\u00e7\u00e3o marca X p\u00fablico alvo.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, as ferramentas de automa\u00e7\u00e3o de marketing contribuem para a consolida\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de dados sobre clientes atrav\u00e9s das estrat\u00e9gias que ampliam a capacidade de vendas e o impacto de uma marca no mercado.<\/p>\n
Em resumo, as estrat\u00e9gias de marketing digital no contexto de neg\u00f3cios disruptivos segue o caminho da inova\u00e7\u00e3o digital, muito al\u00e9m das campanhas de Ads ou m\u00eddias sociais. Elas seguem a cultura de inova\u00e7\u00e3o na forma de pensar os processos de uma empresa.<\/p>\n
![\"Como](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/como-aumentar-a-produtividade-da-sua-startup.png\")
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