{"id":1329,"date":"2018-12-11T15:21:21","date_gmt":"2018-12-11T17:21:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/saiba-como-usar-videos-para-engajamento\/"},"modified":"2023-09-12T16:52:13","modified_gmt":"2023-09-12T19:52:13","slug":"saiba-como-usar-videos-para-engajamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/saiba-como-usar-videos-para-engajamento","title":{"rendered":"Saiba como usar v\u00eddeos para engajamento"},"content":{"rendered":"<p>Que o p\u00fablico est\u00e1 preferindo o v\u00eddeo a outros formatos de m\u00eddia voc\u00ea com certeza j\u00e1 sabe. Ilustrativo disso \u00e9 o fato de que em 4 anos, o consumo de v\u00eddeos na internet cresceu em 135% no Brasil. Esse dado foi apresentado <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/pt-br\/tendencias-de-consumo\/pesquisa-video-viewers-como-os-brasileiros-estao-consumindo-videos-em-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Video Viewers 2018<\/a>, realizada pelo Google e o YouTube.<\/p>\n<p>Outras informa\u00e7\u00f5es interessantes da pesquisa incluem o fato de que 80% dos entrevistados declararam procurar conte\u00fado que a TV n\u00e3o oferece atrav\u00e9s dos v\u00eddeos online, e 75% usam o smartphone para assistir v\u00eddeos. A Video Viewers indicou tamb\u00e9m as principais motiva\u00e7\u00f5es do p\u00fablico quando consome esse formato de conte\u00fado. S\u00e3o elas:<\/p>\n<ul>\n<li>Entretenimento (38,7%);<\/li>\n<li>Conhecimento (29,8%);<\/li>\n<li>Conex\u00e3o (22,3%);<\/li>\n<li>Identidade (9,2%).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esses dados e outros tantos foram citados em diversas palestras e pain\u00e9is do CASE 2018, a Confer\u00eancia Anual de Startups e Empreendedorismo. Grande maioria dos encontros foram promovidos na arena Connect Samba, evento parceiro promovido pela Samba Tech, uma plataforma de v\u00eddeos online.<\/p>\n<p>Youtubers, influenciadores e profissionais da comunica\u00e7\u00e3o falaram nos dois dias de evento sobre os formatos e canais para os v\u00eddeos, benef\u00edcios desse conte\u00fado, viraliza\u00e7\u00e3o, engajamento, retorno em publicidade e outros tantos fatores.<\/p>\n<p>Veja agora o que os palestrantes falaram sobre o uso de v\u00eddeos em estrat\u00e9gias de marketing e como esse tipo de conte\u00fado gera um grande engajamento.<\/p>\n<h2>V\u00eddeos no Marketing<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-6681 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/videos-no-marketing.png\" alt=\"V\u00eddeos no Marketing\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/videos-no-marketing.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/videos-no-marketing-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>O uso dos v\u00eddeos como parte da estrat\u00e9gia de marketing digital foi abordado por profissionais como Guilherme Retz, da Heineken, e Leandro Faria, da Riot Games, al\u00e9m da Gerente de Vendas e Solu\u00e7\u00f5es para Marketing do LinkedIn, Michelle Schneider.<\/p>\n<p>Retz falou principalmente sobre como os v\u00eddeos ajudaram a construir a marca da Heineken. Ele lembrou que a cerveja est\u00e1 no Brasil desde 2010, por\u00e9m no mercado internacional desde 1864, e as campanhas em v\u00eddeo fazem parte da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o em todos os pa\u00edses em que a marca est\u00e1 presente.<\/p>\n<p>No Brasil, como a marca j\u00e1 chegou em meio a era digital, a pol\u00edtica para os <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/as-7-melhores-maneiras-de-como-fazer-video-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">v\u00eddeos no marketing<\/a>\u00a0\u00e9 o \u201cdigital first\u201d: pensar nas m\u00eddias online primeiro. Assim, suas campanhas s\u00e3o focadas em compartilhamento, de forma que cada pe\u00e7a \u00e9 uma mensagem \u00fanica. A Heineken segue a diretriz EFE (Excellent Facebook Executions) antes de produzir e subir suas campanhas em v\u00eddeo. S\u00e3o 7 pontos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aten\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea:<\/strong> prender a aten\u00e7\u00e3o nos primeiros segundos;<\/li>\n<li><strong>Link com a marca:<\/strong> apresentar a marca tamb\u00e9m nos primeiros segundos;<\/li>\n<li><strong>Objetivo do neg\u00f3cio:<\/strong> usar a criatividade para transmitir a mensagem<\/li>\n<li><strong>Com som e sem som:<\/strong> conte\u00fado que funcione mesmo com o som desligado;<\/li>\n<li><strong>Destaque para o que importa:<\/strong> enquadramentos, zoom, etc.;<\/li>\n<li><strong>Interesse do come\u00e7o ao fim:<\/strong> manter a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio at\u00e9 o fim do v\u00eddeo, relev\u00e2ncia;<\/li>\n<li><strong>Feito para mobile:<\/strong> usar formatos adequados aos feeds das redes em mobile.<\/li>\n<\/ul>\n<p>J\u00e1 Leandro Faria, representante da empresa criadora do jogo League of Legends (LoL), apresentou como a Riot Games usa o conte\u00fado em v\u00eddeo para criar uma comunidade com seus f\u00e3s em todo o mundo. Ele cita como essa \u00e9 a m\u00eddia mais \u201c\u00f3bvia\u201d junto ao p\u00fablico de games online, e assim a empresa investe em storytelling e outros formatos para criar um senso de comunidade.<\/p>\n<h2>Engajamento com v\u00eddeos: como fazer?<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-6682 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/engajamento-com-videos-como-fazer.png\" alt=\"Engajamento com v\u00eddeos: como fazer?\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/engajamento-com-videos-como-fazer.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/engajamento-com-videos-como-fazer-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>O engajamento \u00e9 uma das m\u00e9tricas mais desejadas ao se trabalhar com os v\u00eddeos no meio digital, o que foi abordado por Faria ao exemplificar as hist\u00f3rias e formatos utilizados para atrair e relacionar os jogadores de LoL. Esse item tamb\u00e9m foi tratado em um bate-papo com os influenciadores Maur\u00edcio Meirelles e Felipe Titto<\/p>\n<p>Ambos relembraram que o conte\u00fado que engaja n\u00e3o segue nenhuma regra ou formato espec\u00edfico, e por isso pode estar em qualquer rede. O que \u00e9 importante mesmo \u00e9 se diferenciar, encontrando formas criativas de sair do b\u00e1sico, porque existem muitas op\u00e7\u00f5es de conte\u00fado dispon\u00edveis em todas as redes e ainda na m\u00eddia tradicional.<\/p>\n<p>Logo, para conseguir o t\u00e3o desejado engajamento, \u00e9 importante trazer conte\u00fado novo e relevante, sem exagerar no tamanho dos v\u00eddeos. Lembre sempre que a marca e o ponto para prender a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio devem estar dentro dos primeiros 8 segundos. Uma empresa pode avaliar e investir em formatos variados como as transmiss\u00f5es ao vivo, v\u00eddeos para LinkedIn, v\u00eddeos educativos, campanhas de branding, etc.<\/p>\n<p>Para medir o engajamento, Guilherme Retz indicou a m\u00e9trica CR (Completion Rate) como a mais adequada, por medir exatamente quantas pessoas assistiram at\u00e9 o final de um conte\u00fado. Os compartilhamentos desses v\u00eddeos tamb\u00e9m s\u00e3o importantes, assim como retorno em vendas para campanhas de marketing.<\/p>\n<p>Quer saber mais sobre o CASE 2018? Leia o nosso artigo principal sobre <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/case-2018-os-temas-mais-importantes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tudo o que vimos durante a confer\u00eancia<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/ebook-e-book-seo-para-youtube-como-otimizar-seus-videos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3169 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/seo-para-youtube-como-otimizar-seus-videos-1.png\" alt=\"Seo para Youtube: como otimizar seus v\u00eddeos\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/seo-para-youtube-como-otimizar-seus-videos-1.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/seo-para-youtube-como-otimizar-seus-videos-1-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O p\u00fablico, no geral, est\u00e1 preferindo conte\u00fados em formato de v\u00eddeos. 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