Intelig\u00eancia Artificial e Machine Learning<\/h2>\n
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Estrat\u00e9gias de inova\u00e7\u00e3o fazem do crescimento acelerado de grandes empresas e podem servir de inspira\u00e7\u00e3o para neg\u00f3cios de diversos portes e segmentos. O Google e o Uber s\u00e3o exemplos de neg\u00f3cios disruptivos que mudaram os padr\u00f5es de consumo atrav\u00e9s da simplicidade, conveni\u00eancia e acessibilidade a servi\u00e7os.<\/p>\n
E como o Marketing Digital tem sido impactado pela inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica? De todas as formas. A cada atualiza\u00e7\u00e3o do algoritmo do Google, por exemplo, existem varia\u00e7\u00f5es da avalia\u00e7\u00e3o da qualidade das p\u00e1ginas de acordo com a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios.<\/p>\n
A intelig\u00eancia artificial est\u00e1 cada vez mais presente no nosso dia a dia e n\u00e3o deve substituir o fator humano, mas justamente auxiliar na aproxima\u00e7\u00e3o de empresas e clientes, atrav\u00e9s da automatiza\u00e7\u00e3o da an\u00e1lise do grande volume de dados presentes no ambiente digital.<\/p>\n
Para al\u00e9m do uso de palavras-chave e otimiza\u00e7\u00e3o para indexa\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, \u00e9 preciso estar atento ao comportamento do consumidor na internet e com o aprendizado das m\u00e1quinas (machine learning) cada vez mais afinado, ser\u00e1 poss\u00edvel sair na frente.<\/p>\n
Um dos apontamos recorrentes durante o RD Summit 2018, feitos pela vice-presidente de growth da SEMrush, Maryna Hradovich, foi a busca usando ferramentas de reconhecimento de voz que tende a se tornar um mercado bilion\u00e1rio nos pr\u00f3ximos anos. Seguindo esta tend\u00eancia, \u00e9 preciso criar e otimizar os conte\u00fados para que se aproximem cada vez mais a forma com que as pessoas falam e n\u00e3o mais apenas na maneira como elas digitam.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a responsividade para dispositivos m\u00f3veis j\u00e1 \u00e9 uma realidade, al\u00e9m de ser um fator determinante para que a taxa de rejei\u00e7\u00e3o do seu site n\u00e3o seja alta, afinal, o n\u00famero de acessos a internet e buscas utilizando smartphones j\u00e1 superou o uso do desktop.<\/p>\n
\u2022\u00a0O que \u00e9 Intelig\u00eancia Artificial e como ela impacta o Marketing Digital<\/a><\/p>\n Outra tend\u00eancia para os pr\u00f3ximos anos \u00e9 a integra\u00e7\u00e3o de todo o processo de vendas, desde o planejamento das estrat\u00e9gias de marketing \u00e0s a\u00e7\u00f5es de relacionamento, com o objetivo de otimizar os recursos humanos e tecnol\u00f3gicos das empresas.<\/p>\n As vantagens da integra\u00e7\u00e3o de ferramentas de marketing digital, agora tamb\u00e9m com as ferramentas de vendas, n\u00e3o s\u00e3o novidade no mercado, mas tem se destacado cada vez mais por tornar o ciclo de vendas mais curto durante a jornada da compra, atrav\u00e9s do dom\u00ednio do funil de vendas com as ferramentas mais adequadas para cada etapa.<\/p>\n Com o uso de dados fornecidos pelas equipes de vendas sobre o atendimento e as informa\u00e7\u00f5es de qualifica\u00e7\u00e3o do lead como lead scoring, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel investir em a\u00e7\u00f5es de remarketing mais bem direcionadas.<\/p>\n Um conceito importante \u00e9 o de ecossistemas digitais, onde o funcionamento integrado de ferramentas e parcerias entre empresas e profissionais de Marketing Digital contribuem para a amplia\u00e7\u00e3o de funcionalidades. Na pr\u00e1tica, isso significa mais agilidade e capacidade de processamento de dados para otimizar o ciclo de vendas, com foco na experi\u00eancia do usu\u00e1rio e na jornada do cliente.<\/p>\n Apontando nesse caminho, vale destacar o lan\u00e7amento do RD Station CRM pela Resultados Digitais no RD Summit 2018, voltado para organiza\u00e7\u00e3o dos processos comerciais de pequenas e m\u00e9dias empresas. O software de CRM da RD \u00e9 resultado da aquisi\u00e7\u00e3o da Plug CRM, que j\u00e1 atendia mais de 2 mil empresas. Integrado ao RD Station Marketing, maior ferramenta de automa\u00e7\u00e3o de marketing do Brasil, a plataforma permite a cria\u00e7\u00e3o de um funil de vendas e alertas de intera\u00e7\u00e3o para vendedores quando clientes leads lerem um e-mail, por exemplo.<\/p>\n \u2022\u00a0Ecossistema Digital: conhe\u00e7a as vantagens da integra\u00e7\u00e3o de ferramentas de Marketing Digital<\/a><\/p>\n O comportamento humano e a formas de intera\u00e7\u00e3o com o ambiente digital tornam-se cada vez mais ponto de aten\u00e7\u00e3o quando o assunto \u00e9 marketing e vendas. Al\u00e9m das otimiza\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas de SEO e User Experience (UX), melhorando a indexa\u00e7\u00e3o pelo algoritmo do Google para busca de usu\u00e1rios, a psicologia e o neuromarketing tem tido destaque, principalmente, no planejamento e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.<\/p>\n Pedro Dias, consultor e especialista em SEO, foi um dos palestrantes a abordar o assunto e destacou a import\u00e2ncia do SEO t\u00e9cnico e estrat\u00e9gico, frisando tanto a import\u00e2ncia estrutura de um site quanto do conte\u00fado, principal fator para relev\u00e2ncia de um site.<\/p>\n As t\u00e9cnicas de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que conseguem seduzir o p\u00fablico, no sentido de atra\u00ed-lo para um site, s\u00e3o apoiados pelos conhecimentos que envolvem neuromarketing e escrita para vendas ou copywriting, com foco nas decis\u00f5es, prefer\u00eancias de consumo e subjetividade.<\/p>\n Uma das tend\u00eancias de marketing digital para 2019 que vale a pena ter aten\u00e7\u00e3o tem a ver com a relev\u00e2ncia de conte\u00fados de acordo com diretriz E-A-T (Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness). Para o ranqueamento de p\u00e1ginas de acordo com o conhecimento, autoridade e confiabilidade, o Google consulta pessoas e uma dessas \u00e9 Marie Haynes, uma dos quality raters do algoritmo e das penalidades aplicadas em links ruins. Preparamos um texto para que voc\u00ea saiba mais sobre o que a diretriz E-A-T. Confira.<\/p>\n \u2022\u00a0EAT: a sugest\u00e3o de especialistas do Google para ranquear melhor<\/a><\/p>\n E uma das maiores tend\u00eancias para o marketing digital em 2019 \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados diversificados. O tamanho de textos n\u00e3o define um bom conte\u00fado, mas sim o qu\u00e3o relevantes e eficientes eles podem ser, assim, a\u00a0utiliza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo marketing<\/a> pode ser uma alternativa para essa diversifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O sucesso do Youtube e dos virais s\u00e3o uma das forma de entender porque 50% do tr\u00e1fego via mobile (dispositivos m\u00f3veis) na internet \u00e9 movido pelos v\u00eddeos. A capacidade de prender a aten\u00e7\u00e3o e viralizar conte\u00fados entre usu\u00e1rios de redes sociais t\u00eam colocado o video marketing como uma tend\u00eancia para empresas de diversos segmentos.<\/p>\n O uso de v\u00eddeos em campanhas de Marketing Digital possibilita o aumento da convers\u00e3o atrav\u00e9s de estrat\u00e9gias de link building, auxilia o ranqueamento de p\u00e1ginas dentre outras vantagens. Isso deve estar sempre aliado \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o de SEO para v\u00eddeos e Storytelling, criando empatia com o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n Camilo Coutinho Estrategista Digital especialista em v\u00eddeos no Brasil, foi um dos palestrantes do RD Summit 2018 e definiu o processo de cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos para marketing digital em 5 etapas. Quer saber quais s\u00e3o? Confira no nosso artigo:<\/p>\nIntegra\u00e7\u00e3o de ferramentas de Marketing Digital<\/h2>\n
Copywriting, neuromarketing e SEO<\/h2>\n
![\"Copywriting,](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Copywriting-neuromarketing-e-SEO.png\")
<\/p>\nV\u00eddeo marketing e influ\u00eancia social<\/h2>\n
![\"Case](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/case-cliente-brastel.png\")
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