![\"Mas,](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/o-que-e-inteligencia-artificial.png\")
<\/p>\nEspecialistas confirmam o que j\u00e1 \u00e9 uma realidade no nosso dia a dia: intelig\u00eancia artificial n\u00e3o \u00e9 o futuro, \u00e9 o presente! A transforma\u00e7\u00e3o digital faz parte de um movimento impulsionado pelo uso cada vez maior da internet e dos dispositivos tecnol\u00f3gicos no cotidiano.<\/p>\n
E o que Marketing digital tem a ver com isso? Tudo! Pensando nas estrat\u00e9gias digitais para conquistar clientes, \u00e9 preciso tamb\u00e9m levar em considera\u00e7\u00e3o a rela\u00e7\u00e3o que as pessoas desenvolvem no ambiente digital.<\/p>\n
No maior evento de Marketing Digital da Am\u00e9rica Latina, o tema esteve presente em quase todas as falas durante o RD Summit 2018. Desde as buscas por conte\u00fados utilizando por voz a automa\u00e7\u00e3o de chatbots cada vez mais refinados, a intelig\u00eancia artificial ser\u00e1 tend\u00eancia para aproximar cada vez mais clientes e empresas.<\/p>\n
E tudo isso envolve o desenvolvimento de tecnologias capazes de aprender, ou seja, combinar e processar dados. Sendo assim, Intelig\u00eancia artificial n\u00e3o \u00e9 apenas assunto de filmes sci-fi, onde rob\u00f4s substituem humanos. Ela est\u00e1 presente no uso de aplicativos para dispositivos m\u00f3veis, atendimento atrav\u00e9s de chatbots, recomenda\u00e7\u00f5es de an\u00fancios em p\u00e1ginas do Google, armazenamento de arquivos na nuvem e por a\u00ed vai\u2026<\/p>\n
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O termo Intelig\u00eancia artificial foi citado pela primeira vez em um artigo do professor americano John McCarthy onde ele dizia que seria poss\u00edvel as m\u00e1quinas resolverem problemas como humanos.<\/p>\n
De l\u00e1 para c\u00e1, o desenvolvimento de tecnologias permitiu que computadores pudessem mapear e analisar um volume grande de dados com agilidade e auto aprendizado.<\/p>\n
Em sua palestra no RD Summit 2018<\/a>, professora e escritora\u00a0Martha Gabriel<\/a> define 3 est\u00e1gios da intelig\u00eancia artificial:<\/p>\n O primeiro, Narrow<\/strong>, em que as m\u00e1quinas s\u00e3o capazes de executar apenas uma tarefa por vez, como exemplo, podemos utilizar os computadores que jogam xadrez, como nos primeiros experimentos de John McCarthy. O segundo, General<\/strong>, \u00e9 o est\u00e1gio semelhante a intelig\u00eancia humana e o terceiro, a Superintelig\u00eancia<\/strong>, capaz de superar a intelig\u00eancia de humanos.<\/p>\n Todo esses est\u00e1gios de aprendizado, ajudam a entender o que \u00e9 Intelig\u00eancia Artificial<\/em>. Quer um exemplo bastante pr\u00f3ximo? O resultado das buscas no Google, que j\u00e1 s\u00e3o personalizados de acordo com o comportamento do usu\u00e1rio e tendem a ficar ainda mais assertivas e direcionadas.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 novidade que o Google nos resultados de buscas sites que sejam mobile friendly<\/a>, ou seja, que estejam adaptados para acesso em dispositivos m\u00f3veis como smartphones e tablets. Com isso, o\u00a0SEO para dispositivos m\u00f3veis<\/a> \u00e9 fundamental para que seu site n\u00e3o sofra com abandono de p\u00e1ginas pela falta de legibilidade, usabilidade e acessibilidade dos conte\u00fados.<\/p>\n Por isso, pensar no futuro \u00e9 investir em sites web design responsivo. \u00c9 o que confirma a vice-presidente de growth da SEMrush Maryna Hradovich, tamb\u00e9m em sua fala no RD Summit 2018<\/a>. Segundo Maryna, \u201c70% dos sites levam mais de 7 segundos para carregar. Ao mesmo tempo, 53% dos visitantes usando dispositivos m\u00f3veis deixam a p\u00e1gina se ela n\u00e3o carrega em 3 segundos.\u201d<\/p>\n Isso demonstra que o algoritmo do Google, que determina a qualidade das p\u00e1ginas, est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 experi\u00eancia do usu\u00e1rio e como ele reconhece a relev\u00e2ncia de um conte\u00fado, determinado pelo tempo de perman\u00eancia em uma p\u00e1gina.<\/p>\n Essa capacidade de avaliar o comportamento do usu\u00e1rio tem a ver com a capacidade de aprendizado do buscador, uma vez que as regras s\u00e3o determinadas automaticamente e possibilitam entender a relev\u00e2ncia de uma p\u00e1gina e do conte\u00fado.<\/p>\n Sabe quando voc\u00ea est\u00e1 digitando e automaticamente o seu corretor do celular sugere a palavra correta? Ou quando voc\u00ea realiza uma busca utilizando os assistentes de voz como a Siri ou o Google Assistant? Ou, ainda, quando voc\u00ea recebe uma sugest\u00e3o de marca\u00e7\u00e3o em uma foto no Facebook e recomenda\u00e7\u00f5es de filmes no Netflix?<\/p>\n Estes s\u00e3o exemplos de Intelig\u00eancia Artificial no cotidiano que devem ser cada vez mais comuns no nosso dia a dia e fazem parte das tend\u00eancias para o planejamento, produ\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para internet.<\/p>\n Machine Learning, ou aprendizado das m\u00e1quinas, \u00e9 a forma com que as pr\u00f3prias m\u00e1quinas evoluem sua capacidade de aprendizado e oferecem solu\u00e7\u00f5es de acordo a auto an\u00e1lise de dados. Traduzindo, o computador determina de forma aut\u00f4noma as pr\u00f3prias regras tendo como foco uma experi\u00eancia mais pr\u00f3xima da humana com rela\u00e7\u00e3o ao aprendizado.<\/p>\n Falando em Inbound Marketing, o ranqueamento org\u00e2nico de um site na primeira p\u00e1gina do Google depende n\u00e3o apenas do uso de palavras-chave, que obviamente s\u00e3o fundamentais, mas tamb\u00e9m da arquitetura de informa\u00e7\u00e3o, que leva em conta a sem\u00e2ntica do conte\u00fado e a excel\u00eancia de acordo com a avalia\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia dos usu\u00e1rios.<\/p>\n Ent\u00e3o, \u00e9 inevit\u00e1vel estar atento a essas mudan\u00e7as que fazem parte da experi\u00eancia do usu\u00e1rio na internet, n\u00e3o apenas para alcan\u00e7ar o sucesso em figurar nos primeiros lugares nas buscas do Google, mas para aproximar a experi\u00eancia digital \u00e0 realidade que estar\u00e1 presente nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n Os novos h\u00e1bitos de consumo na internet demonstram que o uso de intelig\u00eancia artificial \u00e9 necess\u00e1rio para falar a mesma l\u00edngua do consumidor contempor\u00e2neo. Al\u00e9m de que, antes de comprar um produto ou adquirir um servi\u00e7o, sempre existe uma consulta na internet.<\/p>\n Como voc\u00ea pode ter percebido, o fator humano \u00e9 fundamental para que entender o que \u00e9 Intelig\u00eancia Artificial<\/em>. Mas voc\u00ea sabe como a IA pode fazer parte do processo de vendas do Marketing Digital?<\/p>\n Para al\u00e9m da automa\u00e7\u00e3o do atendimento cada vez mais personalizado para o usu\u00e1rio, Intelig\u00eancia Artificial e Marketing Digital v\u00e3o convergir para um processo de vendas cada vez mais eficiente.<\/p>\n Alguns processos de otimiza\u00e7\u00e3o simples, como a utiliza\u00e7\u00e3o de AMP (Accelerated Mobile Pages ou P\u00e1ginas Aceleradas para Dispositivos M\u00f3veis) e a utiliza\u00e7\u00e3o de ferramentas integradas que permitem avaliar o que as pessoas est\u00e3o falando sobre a sua empresa, s\u00e3o formas de aplicar o marketing digital inteligente.<\/p>\n Com a tend\u00eancia das pesquisas por voz, por exemplo, Maryana Hradovich aponta a relev\u00e2ncia da sem\u00e2ntica e do planejamento de conte\u00fados que se aproximem, cada vez mais das perguntas buscadas pelos usu\u00e1rios, visto que as pesquisas por voz devem se tornar um mercado bilion\u00e1rio at\u00e9 2025, j\u00e1 que uma a cada 5 pesquisas realizadas em smartphones s\u00e3o j\u00e1 s\u00e3o feitas desta forma.<\/p>\n Outro direcionamento apontado pela consultora Marie Haynes<\/a>, especialista no algoritmo do Google, durante o RD Summit 2018 foi a\u00a0diretriz E-A-T<\/a> em que o conhecimento (expertise), a autoridade (authoritativeness) e a confiabilidade (confiabilidade) s\u00e3o fatores importantes para a avalia\u00e7\u00e3o da qualidade e relev\u00e2ncia de uma p\u00e1gina.<\/p>\n Em resumo, a intelig\u00eancia artificial j\u00e1 \u00e9 uma realidade e deve ser explorada, cada vez mais, pelo mercado de marketing digital, assim como a ind\u00fastria 4.0 em geral, de carros aut\u00f4nomos \u00e0 resultados para buscas personalizadas pelas prefer\u00eancias do usu\u00e1rio.<\/p>\n Continue acompanhando as tend\u00eancias do Marketing Digital no blog da Post Digital. 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Machine Learning: o aprendizado das m\u00e1quinas<\/h2>\n
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<\/p>\nMarketing Digital e IA: a hora \u00e9 agora!<\/h2>\n
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