{"id":1253,"date":"2018-10-03T10:34:41","date_gmt":"2018-10-03T13:34:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/qual-a-diferenca-entre-google-adwords-e-adwords-express\/"},"modified":"2023-09-14T21:35:00","modified_gmt":"2023-09-15T00:35:00","slug":"qual-a-diferenca-entre-google-adwords-e-adwords-express","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/qual-a-diferenca-entre-google-adwords-e-adwords-express","title":{"rendered":"Google Ads e Adwords Express: conhe\u00e7a as ferramentas e entenda as diferen\u00e7as"},"content":{"rendered":"<p>Muitas pessoas se perguntam qual a diferen\u00e7a entre Google Ads e Adwords Express, principalmente por causa da semelhan\u00e7a entre as duas plataformas. Ambas s\u00e3o desenvolvidas pelo Google para criar e gerenciar an\u00fancios patrocinados na web e s\u00e3o servi\u00e7os utilizados em <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/qual-a-melhor-estrategia-de-marketing-digital-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrat\u00e9gias de marketing digital<\/a>. Eles proporcionam maior visibilidade \u00e0 marcas, produtos e servi\u00e7os. Com isso, cresce o fluxo de visitantes nos sites e, consequentemente, aumentam as chances de vendas.<\/p>\n<p>\u00c9 importante escolher a ferramenta mais adequada aos objetivos da estrat\u00e9gia de marketing digital para aproveitar os recursos com mais efic\u00e1cia. Isto significa entender a diferen\u00e7a entre Google Ads e AdWords Express.<\/p>\n<p>Muitas pessoas se confundiram bastante depois que a empresa unificou as duas plataformas. Quem trabalha com o Google Ads pode estar enfrentando alguma dificuldade em entender o que aconteceu e, mais ainda, em saber como agir daqui para frente. Entenda o que aconteceu na mudan\u00e7a promovida pelo Google e esteja mais preparado.<\/p>\n<p>Confira o que separamos neste artigo para voc\u00ea:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#\u201d09\u201d\">O que \u00e9 e como funciona o Google Ads?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d01\u201d\">Google Ads: entenda a mudan\u00e7a<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d02\u201d\">Google Ads: recursos mais avan\u00e7ados para links patrocinados<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d03\u201d\">AdWords Express<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d04\u201d\">Diferen\u00e7a entre Google Ads e AdWords Express<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d05\u201d\">Google Ads ou AdWords Express: qual a melhor op\u00e7\u00e3o?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d06\u201d\">Novidade: Automa\u00e7\u00f5es no Google Ads<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d07\u201d\">Google Marketing Platform e outras solu\u00e7\u00f5es<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d08\u201d\">Come\u00e7ando: onde criar uma campanha<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#\u201d10\u201d\">Como otimizar campanhas no Google Ads?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"\u201d09\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>O que \u00e9 e como funciona o Google Ads?<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-4757 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/google-ads.png\" alt=\"google ads\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/google-ads.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/google-ads-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>O Google Ads (antes Adwords) \u00e9 a plataforma de publicidade do Google, na qual \u00e9 poss\u00edvel veicular campanhas de an\u00fancios para resultados de pesquisa no buscador atrav\u00e9s de links patrocinados (em meio aos resultados) e rede de display (imagens dentro de sites parceiros).<\/p>\n<p>Investir em m\u00eddia paga no Ads \u00e9 uma forma de conquistar oportunidades qualificadas para venda de um produto ou servi\u00e7o e aumentar a visibilidade de um neg\u00f3cio, afinal os an\u00fancios s\u00e3o exibidos no momento certo (relev\u00e2ncia) de acordo com os termos pesquisados (palavras-chave) pelo usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>Os formatos de an\u00fancios de Ads podem variar para al\u00e9m dos resultados de pesquisa em link, como banners, v\u00eddeos e imagens e ainda serem veiculados em milh\u00f5es de sites, blogs e parceiros que fazem parte da plataforma Google Adsense.<\/p>\n<p>Para investir em an\u00fancios na plataforma, \u00e9 preciso criar uma conta no Google Ads inserindo um e-mail, website da sua empresa e outras informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas para gerar um login e senha que ser\u00e3o utilizados para acesso e configura\u00e7\u00e3o de campanhas.<\/p>\n<p><a name=\"\u201d01\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>Google Ads: entenda a mudan\u00e7a<\/h2>\n<p>Vamos entender o contexto que envolvem o que \u00e9 Adwords e o que \u00e9 o Google Ads. Quando essa empresa gigantesca come\u00e7ou a trabalhar com an\u00fancios, h\u00e1 cerca de 18 anos, n\u00e3o havia muita variedade: os an\u00fancios eram aqueles que aparecem nos resultados de pesquisa. Hoje em dia, \u00e9 f\u00e1cil perceber que eles podem assumir formatos diferentes em blogs, sites e v\u00eddeos.<\/p>\n<p>Ou seja, o nome Adwords n\u00e3o parece mais fazer tanto sentido para se referir a todos os tipos de an\u00fancio, certo? Trata-se apenas de uma das ferramentas usadas atualmente. E isso faz sentido, j\u00e1 que muita coisa mudou nos \u00faltimos 18 anos.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que o Google resolveu reunir tudo que tem a ver com esse universo da publicidade virtual. Desde julho de 2018, todos os recursos de an\u00fancios s\u00e3o concentrados em uma \u00fanica plataforma denominada Google Ads. A ideia \u00e9 facilitar o entendimento e a usabilidade dos usu\u00e1rios, inclusive com op\u00e7\u00f5es de automa\u00e7\u00e3o. Quer um exemplo? A Smart Campaign \u00e9 a primeira solu\u00e7\u00e3o sob a marca nova e concorre com o Adwords Express. Entenda:<\/p>\n<p><strong>\u2022 Campanha Smart<\/strong><\/p>\n<p>Desenvolvida especialmente para empresas pequenas, a Smart Campaign oferece automa\u00e7\u00e3o de diversos procedimentos, desde cria\u00e7\u00e3o at\u00e9 segmenta\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios. Ela tamb\u00e9m trabalha em conjunto com o <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/google-meu-negocio-ferramenta-gratuita-para-entrar-no-mapa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Meu Neg\u00f3cio<\/a>.<\/p>\n<p><a name=\"\u201d02\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>Google Ads: recursos mais avan\u00e7ados para links patrocinados<\/h2>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/rD9-53qMiLc\" width=\"425\" height=\"350\"><\/iframe><\/p>\n<p>Com essa poderosa ferramenta do Google, os links patrocinados da empresa aparecem destacados em redes de displays (sites do programa de afiliados), redes de pesquisa (Google Shopping, Google Maps, Google Play) e m\u00eddias sociais como Facebook, Instagram e Youtube, al\u00e9m do pr\u00f3prio site de busca da Google, onde as pessoas fazem pesquisas baseadas em palavras-chave. Por isso, a base de campanhas bem-sucedidas \u00e9 a escolha de palavras-chave estrat\u00e9gicas.<\/p>\n<p>A plataforma possui diversos recursos que possibilitam gerenciar o or\u00e7amento das campanhas de <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/entenda-por-que-voce-deve-investir-em-links-patrocinados\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">links patrocinados<\/a>. Basicamente, h\u00e1 tr\u00eas op\u00e7\u00f5es de investimentos nas campanhas do Google Ads: custo por clique no an\u00fancio; custo por mil visualiza\u00e7\u00f5es do an\u00fancio; e custo por taxa de convers\u00e3o, ou seja, os resultados concretos que a campanha gerou como, por exemplo, as vendas efetuadas.<\/p>\n<p>Com o simulador de lances \u00e9 poss\u00edvel estimar o or\u00e7amento e, al\u00e9m disso, os valores podem ser ajustados ao longo da campanha. Para obter os melhores resultados em campanhas criadas atrav\u00e9s do Google Ads \u00e9 importante dominar esses conhecimentos e saber formular estrat\u00e9gias de marketing digital.<\/p>\n<p><a name=\"\u201d03\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>AdWords Express<\/h2>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-6808 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/google-adaword-express.png\" alt=\"AdWords Express\" width=\"751\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/google-adaword-express.png 751w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/google-adaword-express-340x182.png 340w\" sizes=\"(max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><\/p>\n<p>O AdWords Express tamb\u00e9m \u00e9 uma plataforma desenvolvida pelo Google com a finalidade de criar an\u00fancios patrocinados. Mas \u00e9 uma ferramenta b\u00e1sica, simples, f\u00e1cil de usar. \u00c9 indicada para microempreendedores e empresas que t\u00eam mais dificuldade para utilizar os recursos avan\u00e7ados do Google Ads. Al\u00e9m disso, o AdWords Express pode ser utilizado mesmo que a empresa n\u00e3o possua um site ou perfil em redes sociais.<\/p>\n<p>O campo de abrang\u00eancia das campanhas criadas a partir do AdWords Express \u00e9 mais limitado \u00e0 \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o da empresa. Isto n\u00e3o representa uma desvantagem quando a estrat\u00e9gia da empresa \u00e9 consolidar seu posicionamento no mercado e fidelizar a clientela que j\u00e1 conquistou.<\/p>\n<p>Outra diferen\u00e7a importante \u00e9 que o custo das campanhas do AdWords Express \u00e9 calculado apenas com base na quantidade de cliques que o an\u00fancio receber, ou seja,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/como-diminuir-o-custo-por-clique-e-aumentar-a-ctr-no-adwords\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">custo por clique<\/a> (CPC). Al\u00e9m disso, a cria\u00e7\u00e3o dessas campanhas \u00e9 mais \u00e1gil, em at\u00e9 15 minutos pois a configura\u00e7\u00e3o envolve apenas a escolha do p\u00fablico-alvo, a descri\u00e7\u00e3o em at\u00e9 3 linhas e o valor de investimento em cada um dos an\u00fancios.<\/p>\n<p><a name=\"\u201d04\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2><strong>Diferen\u00e7a entre Google Ads e AdWords Express<\/strong><\/h2>\n<p>Para entender a diferen\u00e7a entre Google Ads e Adwords Express \u00e9 necess\u00e1ria a compreens\u00e3o de como elas funcionam para cada caso. Veja a seguir:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Site da empresa:<\/strong> Para usar o Google Ads <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/quero-ter-um-site-para-a-minha-empresa-o-que-eu-preciso-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">a empresa precisa ter um site<\/a>. O AdWords Express aceita usu\u00e1rios que ainda n\u00e3o possuem site e\/ou loja virtual.<\/li>\n<li><strong>Cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios:<\/strong> As configura\u00e7\u00f5es para a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios s\u00e3o mais r\u00e1pidas com o AdWords Express, justamente por ser uma plataforma b\u00e1sica.<\/li>\n<li><strong>Alcance das campanhas:<\/strong> Com o Google Ads \u00e9 poss\u00edvel criar <a href=\"http:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/artigo\/7-erros-em-links-patrocinados-que-voce-nao-pode-cometer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campanhas segmentadas<\/a>, em escala nacional. O AdWords Express n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o abrangente.<\/li>\n<li><strong>Custos dos links patrocinados:<\/strong> H\u00e1 tr\u00eas op\u00e7\u00f5es de or\u00e7amento para as campanhas criadas com o Google Ads. O AdWords Express utiliza somente o CPC, custo por clique.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"\u201d05\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2><strong>Google Ads ou Adwords Express: qual a melhor op\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/h2>\n<p>O Google Ads \u00e9 uma plataforma avan\u00e7ada, que exige mais conhecimentos e informa\u00e7\u00f5es para a cria\u00e7\u00e3o de campanhas de link. Portanto, o empreendedor precisa saber utilizar todos os recursos ou contratar uma ag\u00eancia de marketing digital para desenvolver as estrat\u00e9gias de campanha (o que \u00e9 mais recomend\u00e1vel para obter resultados eficazes).<\/p>\n<p>O AdWords Express \u00e9 um sistema b\u00e1sico, que pode ser utilizado facilmente por pessoas leigas. Produz resultados satisfat\u00f3rios quando o objetivo \u00e9 atingir o p\u00fablico-alvo local, ou seja, potenciais clientes que estejam mais pr\u00f3ximos da empresa. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel utilizar essa plataforma para a\u00e7\u00f5es de abrang\u00eancia nacional \u2013 ele alcan\u00e7a clientes que estejam localizados a menos de 100 km.<\/p>\n<p><a name=\"\u201d06\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>Novidade: Automa\u00e7\u00f5es no Google Ads<\/h2>\n<p>Como dissemos l\u00e1 em cima, o Google Ads unificou as plataformas e ainda adicionou uma s\u00e9rie de recursos de automa\u00e7\u00e3o. Isso pode facilitar muito a gest\u00e3o das campanhas, tanto para os leigos quanto para os profissionais. De uma forma ou de outra, h\u00e1 ferramentas variadas. Conhe\u00e7a as principais:<\/p>\n<h3><strong>Campanha Smart<\/strong><\/h3>\n<p>Vamos expandir um pouco mais nesse assunto. A automa\u00e7\u00e3o aqui funciona na cria\u00e7\u00e3o, otimiza\u00e7\u00e3o, segmenta\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios. Praticamente tudo, certo? Isso \u00e9 poss\u00edvel pois a plataforma analisa o comportamento, localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica e dispositivos mais usados do p\u00fablico-alvo para estabelecer as melhores formas de mostrar os an\u00fancios. A campanha Smart tamb\u00e9m \u00e9 \u00f3tima para empresas que n\u00e3o possuem site ainda.<\/p>\n<h3><strong>Campanhas Universais para Apps<\/strong><\/h3>\n<p>Quem trabalha com aplicativos certamente adorou essa novidade. Ao inv\u00e9s de criar an\u00fancios individuais para cada formato, a campanha universal para apps combina as informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea d\u00e1 no Adwords com os detalhes do app e desenvolve, sozinha, an\u00fancios para diferentes m\u00eddias. A otimiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 automatizada com testes para descobrir quais as melhores combina\u00e7\u00f5es para o p\u00fablico-alvo. Os an\u00fancios s\u00e3o exibidos tanto na pesquisa do Google quanto no Google Play, YouTube e outros parceiros.<\/p>\n<h3><strong>Smart Bidding<\/strong><\/h3>\n<p>Tamb\u00e9m conhecido como AdWords Lances Inteligentes, essa ferramenta permite que voc\u00ea economize tempo e melhora o desempenho. Com o acompanhamento de convers\u00f5es ativados, voc\u00ea pode liberar os lances autom\u00e1ticos de acordo com as estrat\u00e9gias de suas metas de desempenho. O Smart Bidding usa um aprendizado de m\u00e1quina avan\u00e7ado, cujo algoritmo prev\u00ea os lances que melhor afetam as convers\u00f5es.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/como-gerar-leads-com-o-google\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3419 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/geracao-de-leads-com-google-adwords.png\" alt=\"Gera\u00e7\u00e3o de leads com google Adwords\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/geracao-de-leads-com-google-adwords.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/geracao-de-leads-com-google-adwords-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a name=\"\u201d07\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>Google Marketing Plataform e outras solu\u00e7\u00f5es<\/h2>\n<p>Outra solu\u00e7\u00e3o incr\u00edvel do Google \u00e9 a Google Marketing Platform. Ela \u00e9 o resultado da unifica\u00e7\u00e3o do Google Analytics 360 Suite e do j\u00e1 extinto DoubleClick. O lan\u00e7amento foi realizado em julho de 2018, ent\u00e3o ainda \u00e9 uma novidade.<\/p>\n<p>A grande vantagem dessa mudan\u00e7a \u00e9 a uni\u00e3o em um s\u00f3 lugar da publicidade e da an\u00e1lise. Essas s\u00e3o duas pontas de uma mesma corda, afinal. Sem a mensura\u00e7\u00e3o dos resultados, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel identificar o que est\u00e1 dando certo nos an\u00fancios. A Marketing Platform permite que voc\u00ea tenha maior controle dos seus investimentos, conhe\u00e7a melhor seu p\u00fablico-alvo e deixe suas estrat\u00e9gias de marketing mais r\u00e1pidas e eficazes.<\/p>\n<p>Tudo isso \u00e9 feito atrav\u00e9s das diversas ferramentas que est\u00e3o abrigadas dentro da plataforma. S\u00e3o servi\u00e7os distintos que, juntos, formam toda uma estrat\u00e9gia muito mais eficiente do que se estivessem \u201csoltos\u201d. O Analytics, por exemplo, \u00e9 uma obrigatoriedade para medir o que anda acontecendo com seu site ou blog. Ele possibilita o conhecimento n\u00e3o s\u00f3 da quantidade de visitantes mas tamb\u00e9m do comportamento dos mesmos, o que influencia diretamente nas decis\u00f5es futuras a respeito dessas p\u00e1ginas.<\/p>\n<p>O Tag Manager, ou gerenciador de tags, \u00e9 outra funcionalidade interessante. Com ele, voc\u00ea identifica e gerencia as tags do site (peda\u00e7os de c\u00f3digos que cont\u00e9m informa\u00e7\u00f5es importantes sobre o p\u00fablico e sua movimenta\u00e7\u00e3o nas p\u00e1ginas). E as Search Ads? Aqueles an\u00fancios que surgem nos resultados de pesquisas do Google s\u00e3o mais responsivos agora.<\/p>\n<p>O Adwords recebe essa automa\u00e7\u00e3o com base em alguns headlines e descri\u00e7\u00f5es inseridas por voc\u00ea. Com isso, ele consegue fazer todas as combina\u00e7\u00f5es e destacar qual \u00e9 a mais prov\u00e1vel que alcan\u00e7ar o resultado que voc\u00ea est\u00e1 esperando com aquela campanha.<\/p>\n<p>De uma forma ou de outra, s\u00e3o muitas ferramentas que auxiliam incrivelmente na gest\u00e3o do marketing digital da sua empresa. Essa quantidade de automa\u00e7\u00f5es n\u00e3o surgiram a toa, mas de pesquisas intensas realizadas pelo Google para perceber no que os empreendedores mais estavam encontrando dificuldades. Sendo a empresa que \u00e9, ela pensou na melhor maneira de resolver o m\u00e1ximo poss\u00edvel de problemas de uma s\u00f3 vez.<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 a unifica\u00e7\u00e3o do que j\u00e1 existia que comp\u00f5e a plataforma. A marca Google Marketing Platform substitui a DoubleClick e o Google Analytics 360 Suite, o que altera desde a p\u00e1gina inicial at\u00e9 a interface, que agora conta com um centro de integra\u00e7\u00e3o. H\u00e1 tamb\u00e9m um alternador comum de produtos para facilitar a navega\u00e7\u00e3o pela plataforma toda.<\/p>\n<p>Ainda n\u00e3o est\u00e1 convencido? Vamos ser mais pr\u00e1ticos. Esses s\u00e3o os benef\u00edcios da Google Marketing Platform:<\/p>\n<ul>\n<li>F\u00e1cil utiliza\u00e7\u00e3o por pequenas empresas e possibilidade de recursos avan\u00e7ados para as grandes empresas;<\/li>\n<li>Cria\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios a partir de seus dados;<\/li>\n<li>Conhecimento aprofundado sobre seu p\u00fablico-alvo;<\/li>\n<li>Testes autom\u00e1ticos para otimiza\u00e7\u00e3o de diversas fun\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>Cria\u00e7\u00e3o de pesquisas;<\/li>\n<li>Dados em tempo real para as campanhas de search ads;<\/li>\n<li>Facilidade na ger\u00eancia de tags sem necessidade de c\u00f3digo;<\/li>\n<li>Display e v\u00eddeo 360 para alcan\u00e7ar audi\u00eancias de qualquer lugar no mundo todo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"\u201d08\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>Come\u00e7ando: onde criar uma campanha<\/h2>\n<p>Depois de tanta conversa sobre Google Ads, o que \u00e9 AdWords Express, plataformas novas\u2026 \u00e9 poss\u00edvel que voc\u00ea esteja at\u00e9 mais confuso com o que vai fazer. De fato, todas as op\u00e7\u00f5es citadas t\u00eam suas vantagens. Mas precisamos ser pr\u00e1ticos para realmente tomar uma decis\u00e3o e seguir com o planejamento da empresa.<\/p>\n<p>Por isso, tomaremos um exemplo para ilustrar uma possibilidade de atua\u00e7\u00e3o. Imagine um neg\u00f3cio pequeno, digamos que uma loja de sucos. Para come\u00e7ar a usar o AdWords Express, em primeiro lugar o gestor precisaria fazer uma pesquisa de palavra-chave com o Keyword Planner. \u00c9 a\u00ed que se descobre pela primeira vez quais s\u00e3o as possibilidades de destaque entre o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, em uma interface simples e com algumas informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas sobre o neg\u00f3cio, o gestor desta loja de sucos consegue usar o AdWords Express sem grandes dificuldades. Nesse caso, o custo dos an\u00fancios s\u00f3 pode ser feito com base na f\u00f3rmula CPC, ou seja, custo por clique. Pela facilidade na intera\u00e7\u00e3o e pela vantagem de n\u00e3o ser necess\u00e1rio um site da empresa, a loja de sucos pode se dar muito bem com o AdWords Express. Vale ressaltar que essa jornada \u00e9 similar para quem for usar as novas Campanhas Smart. O foco a\u00ed tamb\u00e9m \u00e9 a automa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Antes de escolher a melhor op\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso ter no\u00e7\u00e3o do qu\u00e3o abrangente a campanha ser\u00e1. Se for muita, haver\u00e3o especificidades que n\u00e3o podem ser deixadas de lado. Se necess\u00e1rio, procure uma consultoria para orientar e melhorar as chances de um bom retorno.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/como-gerar-leads-com-o-google\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3419 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/geracao-de-leads-com-google-adwords.png\" alt=\"Gera\u00e7\u00e3o de leads com google Adwords\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/geracao-de-leads-com-google-adwords.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/geracao-de-leads-com-google-adwords-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a name=\"\u201d10\u201d\"><\/a><\/p>\n<h2>Como otimizar campanhas no Google Ads?<\/h2>\n<p>O ROI das campanhas n\u00e3o est\u00e1 positivo? N\u00e3o existe segredo: para aumentar convers\u00f5es em an\u00fancios do Google Ads e otimizar os custos, \u00e9 necess\u00e1rio criar estrat\u00e9gias com base em m\u00e9tricas.<\/p>\n<p>Avaliar corretamente as m\u00e9tricas para Google Ads em conjunto com as m\u00e9tricas definidas por voc\u00ea para o seu neg\u00f3cio, proporciona mais chances de reduzir os custos das campanhas e fazer com que os an\u00fancios performam melhor.<\/p>\n<p>Nos pr\u00f3ximos t\u00f3picos, voc\u00ea confere essas dicas para que voc\u00ea saiba como otimizar an\u00fancios do Google Ads. Em cada dica, o v\u00eddeo estar\u00e1 no minuto exato do webinar \u201cMelhores pr\u00e1ticas no Google Ads\u201d para ir direto ao ponto. Mas, \u00e9 claro, fique \u00e0 vontade para assistir a vers\u00e3o completa e tirar suas d\u00favidas. Ent\u00e3o, vamos l\u00e1!<\/p>\n<h3>Avalie com aten\u00e7\u00e3o o \u00cdndice de Qualidade<\/h3>\n<p>O primeiro fator abordado \u00e9 o \u00cdndice de Qualidade avaliado pelo Google sobre a estrutura da sua campanha, com rela\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios, palavras-chave escolhidas e p\u00e1ginas de destino que influenciam no ranqueamento e no CPC.<\/p>\n<p>Trata-se de um score de 0 a 10 (m\u00e1ximo) atribu\u00eddo \u00e0 qualidade do seu an\u00fancio onde a taxa de cliques esperada, a relev\u00e2ncia do an\u00fancio e a experi\u00eancia na p\u00e1gina de destino s\u00e3o avaliadas para definir a pontua\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios. Entenda um pouco mais sobre o \u00cdndice de qualidade e como otimiz\u00e1-lo de acordo com o funil de vendas do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/702R6DVQuMg?start=598\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Utilize as correspond\u00eancias de palavras-chave para an\u00fancios<\/h3>\n<p>Acertar na escolha dos termos de pesquisa \u00e9 fundamental para melhorar a performance e ter convers\u00f5es mais qualificadas. Como escolher palavras-chave para an\u00fancios? Entenda na pr\u00e1tica como definir as melhores e como otimiz\u00e1-las na sua campanha com dicas sobre palavras-chave negativas e varia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/702R6DVQuMg?start=917\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Otimize as p\u00e1ginas de destino<\/h3>\n<p>Outro ponto importante para melhorar o \u00edndice de qualidade \u00e9 a otimiza\u00e7\u00e3o das p\u00e1ginas de destino para o seu site (landing pages) quando algu\u00e9m clicar nos seus an\u00fancios. Confira as dicas para aplicar t\u00e9cnicas de SEO e testes A\/B em p\u00e1ginas de convers\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/702R6DVQuMg?start=1899\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Otimize por local, programa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e dispositivos<\/h3>\n<p>Regi\u00e3o geogr\u00e1fica, dias e hor\u00e1rios de in\u00edcio das campanhas e qual a forma de distribui\u00e7\u00e3o por dispositivos m\u00f3veis e desktop s\u00e3o pontos que voc\u00ea deve ter aten\u00e7\u00e3o para mensurar as convers\u00f5es. Aprenda o passo a passo para realizar essas otimiza\u00e7\u00f5es:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/702R6DVQuMg?start=2410\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>O Google est\u00e1 constantemente atualizando suas solu\u00e7\u00f5es, seja Google Ads, Adwords Express, Analytics ou qualquer outra. A dica para acompanhar tudo isso \u00e9 seguir refer\u00eancias nesse assunto &#8211; assinando a newsletter da Post, por exemplo.<\/p>\n<p>Quer gerar leads e aumentar suas vendas com o <a href=\"http:\/\/materiais.postdigital.cc\/como-gerar-leads-com-o-google\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Ads<\/a>? Confira e baixe nosso e-book gratuito para saber mais!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.postdigital.cc\/como-gerar-leads-com-o-google\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class=\"aligncenter wp-image-3419 size-full\" src=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/geracao-de-leads-com-google-adwords.png\" alt=\"Gera\u00e7\u00e3o de leads com google Adwords\" width=\"750\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/geracao-de-leads-com-google-adwords.png 750w, https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/geracao-de-leads-com-google-adwords-340x156.png 340w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabe a diferen\u00e7a entre Google Adwords e Adwords Express? 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