Sejam pessoas que querem se tornar famosas na internet ou empresas que investem em marketing digital, todos querem saber como fazer um post viral e conquistar uma legi\u00e3o de seguidores.<\/p>\n
Ao longo deste artigo, voc\u00ea vai entender o que \u00e9 marketing viral e aprender quais ingredientes um conte\u00fado deve ter para se tornar \u201ccontagioso\u201d na internet segundo um dos mentores do marketing o professor Ph.D Jonah Berger.<\/p>\n
Leia at\u00e9 o final e descubra 4 dicas que v\u00e3o te ensinar como fazer um conte\u00fado viralizar.<\/p>\n
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- Afinal, o que significa viralizar?<\/a><\/li>\n
- Exemplos de Marketing Viral<\/a><\/li>\n
- Como fazer um post viral?<\/a><\/li>\n
- Por que as pessoas compartilham?<\/a><\/li>\n
- 4 dicas para seu conte\u00fado viralizar<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
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Afinal, o que significa viralizar?<\/h2>\n
![\"Afinal,](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Afinal-o-que-significa-viralizar.png\")
<\/p>\nA similaridade com a palavra v\u00edrus j\u00e1 indica o que significa viralizar. Assim como as doen\u00e7as causadas por esse parasita e a facilidade de malwares, os v\u00edrus tecnol\u00f3gicos em se instalar em computadores, os conte\u00fados compartilhados nas redes e m\u00eddias sociais se tornam virais.<\/p>\n
O efeito viral \u00e9 caracterizado pela velocidade e quantidade de curtidas e compartilhamentos e de conte\u00fados que n\u00e3o tem f\u00f3rmula exata para acontecer. Por\u00e9m, alguns formatos tem mais chances de se tornar virais na internet. Videos de humor, clipes musicais e os famosos \u201cmemes\u201d est\u00e3o a\u00ed para comprovar o sucesso de diversas personalidades na internet.<\/p>\n
O marketing viral, por sua vez, utiliza esse movimento avassalador das redes sociais para promover campanhas de sucesso na publicidade. Nas estrat\u00e9gias de marketing digital, h\u00e1 de se tomar cuidado com essas m\u00e9tricas de vaidade<\/a>, afinal, elas podem n\u00e3o representar o direcionamento ao seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
Al\u00e9m do alcance de uma postagem, o engajamento \u00e9 uma m\u00e9trica fundamental para avaliar os verdadeiros ganhos para uma marca. Isso significa que al\u00e9m da quantidade de visualiza\u00e7\u00f5es, \u00e9 importante mensurar as intera\u00e7\u00f5es e envolvimento com o conte\u00fado que s\u00f3 s\u00e3o poss\u00edveis se bem planejados para al\u00e9m das visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Por isso, \u00e9 preciso entender que em uma campanha de marketing viral, criam-se conte\u00fados com potencial viral. A qualidade aliada ao posicionamento da empresa deve estar alinhadas aos objetivos da campanha, para que o p\u00fablico associe o conte\u00fado \u00e0 marca.<\/p>\n
Agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu o que significa viralizar, vamos apresentar alguns cases de marketing viral para entender na pr\u00e1tica como isso funciona.<\/p>\n
![\"Como](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/como-produzir-conteudos-criativos.png\")
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Exemplos de Marketing Viral<\/h2>\n
![\"Exemplos](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/exemplos-de-Marketing-Viral.png\")
<\/p>\nO que n\u00e3o faltam na internet s\u00e3o exemplos de virais. Voc\u00ea mesmo, no m\u00ednimo j\u00e1 visualizou e com certeza j\u00e1 deve ter compartilhado em algum grupo de Whatsapp ou no pr\u00f3prio perfil do Facebook algum v\u00eddeo ou meme por ter recebido de outra pessoa. \u00c9 assim que se esses conte\u00fados se tornam virais!<\/p>\n
E nessa onda, as empresas e institui\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m surfam para aumentar a popularidade de suas campanhas. Aposto que voc\u00ea pelo menos j\u00e1 ouviu falar de alguns dos cases de marketing viral a seguir. Quer ver?<\/p>\n
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- \u00a0\u201cQuanto custa o seu outfit?<\/a>\u201d \u00e9 um dos v\u00eddeos que se tornou viral no youtube e nas redes sociais. Nele, jovens ostentam jovens ostentam os valores das pe\u00e7as de vestu\u00e1rio (os outfits) que, somadas, atingem valores bem altos. A ponto de valerem quase um carro popular. De carona nesse viral, a Prefeitura de Curitiba<\/a>, conhecida pela linguagem mais informal em suas postagens, criou uma campanha de ado\u00e7\u00e3o de animais da Rede de Prote\u00e7\u00e3o do Centro de Refer\u00eancia para Animais em Situa\u00e7\u00e3o de Risco (Crar). Outro exemplo de marketing viral para causas sociais \u00e9 do\u00a0Governo do Rio Grande do Sul<\/a> para incentivar a doa\u00e7\u00e3o de agasalhos, mostrando que \u201cchique mesmo \u00e9 ostentar solidariedade\u201d.<\/li>\n
- O \u201cTorcedor misterioso\u201d que veio a se tornar o \u201cTalism\u00e3 do Hexa\u201d, foi outro viral da internet em 2018 durante a Copa Da R\u00fassia, depois da vit\u00f3ria do Brasil sobre a S\u00e9rvia. O russo Yuri Torski se tornou celebridade ap\u00f3s aparecer segurando uma bandeira do Brasil na torcida, com olhar misterioso, durante em algumas partidas. Marcas como\u00a0Brahma<\/a> e\u00a0Magazine Luiza<\/a> promoveram a\u00e7\u00f5es e postagens que remetiam diretamente ao russo torcedor do Brasil, com foco no engajamento em suas publica\u00e7\u00f5es.<\/li>\n
- Outro case de marketing viral para empresas tornou sucesso com a campanha do McDonald\u2019s em parceria com um funkeiro para o lan\u00e7amento de um novo card\u00e1pio. O v\u00eddeo \u201cO #FestivalCheddar voltou!<\/a>\u201d \u00e9 uma vers\u00e3o da\u00a0m\u00fasica original de Mc Kevinho<\/a> que possui mais de 200 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no Youtube. Com a campanha, o v\u00eddeo da rede de fast food chegou a mais de 2 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es. Essa par\u00f3dia \u00e9 um dos exemplo de case de sucesso de marketing viral, que associa hitmakers<\/em> a marcas.<\/li>\n<\/ul>\n
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Como fazer um post viral?<\/h2>\n
![\"Como](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/como-fazer-um-post-viral.png\")
<\/p>\nNo livro best-seller \u201cCont\u00e1gio\u201d lan\u00e7ado em 2014, um dos mais importantes nomes do marketing professor Jonah Berger explica quais s\u00e3o os ingredientes para criar um viral.<\/p>\n
Ao longo da sua trajet\u00f3ria de estudos e publica\u00e7\u00f5es, Berger tem se dedicado a entender a rela\u00e7\u00e3o do comportamento social e individual para o sucesso de uma marca, produto ou ideia.<\/p>\n
Nesse caso, os 6 ingredientes de como fazer um post viral descritos por Berger, s\u00e3o:<\/p>\n
\u2022 Moeda Social –<\/strong> o marketing boca a boca \u00e9 um dos mais poderosos para que as pessoas tomem decis\u00f5es e sejam influenciadas pelas experi\u00eancias de outras. Construir a imagem de uma marca atrav\u00e9s de um post viral, significa fazer com que as pessoas enxerguem valores positivos no conte\u00fado. Tendemos a compartilhar conte\u00fados que tenham valor social e, desta forma, tenham despertem o valor interno. Um exemplo s\u00e3o as latinhas e r\u00f3tulos de garrafas pet da Coca Cola que continham nomes de consumidores, abrangendo cerca de 90% da popula\u00e7\u00e3o de adolescentes do pa\u00eds, criando uma verdadeira avalanche de buscas nos pontos de venda e compartilhamento nas redes sociais.<\/p>\n
\u2022 Gatilhos –<\/strong> \u00c9 preciso que voc\u00ea \u201cD\u00ea \u00e0s pessoas um produto de que gostem, e elas ficar\u00e3o felizes em divulgar\u201d. Nesse sentido, a estrat\u00e9gia de como criar um post viral deve levar em considera\u00e7\u00e3o os gatilhos mentais, ou seja, criar lembretes nos ambientes de viv\u00eancia do seu p\u00fablico alvo que possam associar a sua marca ao dia a dia delas. O que vale \u00e9 a identifica\u00e7\u00e3o na rotina das pessoas, para que elas se lembrem da sua marca ao associar o conte\u00fado a situa\u00e7\u00f5es comuns de consumo.<\/p>\n
\u2022 Emo\u00e7\u00e3o –<\/strong> Jonathan Berger diz que existem \u201cDois motivos pelos quais as pessoas podem compartilhar coisas s\u00e3o: por acharem interessante ou \u00fatil.\u201d Em ambos os casos, a emo\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para que o conte\u00fado do seu post tenha mais chance de viralizar. A informa\u00e7\u00e3o, por si s\u00f3, n\u00e3o faz com que as pessoas compartilhem conte\u00fados. \u00c9 preciso criar um v\u00ednculo emocional que pode ser despertando emo\u00e7\u00f5es positivas como alegria e motiva\u00e7\u00e3o ou emo\u00e7\u00f5es negativas como susto e revolta. Neste \u00faltimo caso, por\u00e9m, deve-se tomar cuidado para n\u00e3o negativar os valores da sua postagem, obviamente, o que leva a passividade com o seu conte\u00fado, com menos chances de compartilhamento, afinal, o intuito do marketing viral \u00e9 despertar a a\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n
\u2022 P\u00fablico –<\/strong> pessoas tendem a \u201cimitar\u201d \u00e0s outras em suas atitudes ao v\u00ea-las fazendo algo. O macaco v\u00ea, o macaco faz \u00e9 uma frase que exemplifica bem o que diz Berger quando o assunto \u00e9 o comportamento humano de imita\u00e7\u00e3o. Desta forma, quanto mais compartilhado e visualizado for o seu post, maiores s\u00e3o as chances do seu conte\u00fado viralizar na internet e ter a valida\u00e7\u00e3o social. Por isso, trazer personagens reais e populares para o conte\u00fado \u00e9 uma das formas de atrair o p\u00fablico e tornar seu conte\u00fado mais acess\u00edvel.<\/p>\n
\u2022 Valor Pr\u00e1tico –<\/strong> no marketing de conte\u00fado, as informa\u00e7\u00f5es relevantes s\u00e3o essenciais para criar v\u00ednculo e valor pr\u00e1tico para que as pessoas compartilhem um conte\u00fado. Nesse caso, ao criar um conte\u00fado, esteja atento q quais funcionalidades ele tem para o seu p\u00fablico. Tutoriais, passo a passo e guias de como fazer s\u00e3o exemplos de materiais que despertam interesse e tem grandes chances de serem compartilhados. As ofertas, sejam em descontos ou que criam senso de exclusividade, tamb\u00e9m tem grande impacto nas decis\u00f5es de compra e principalmente indica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u2022 Hist\u00f3rias –<\/strong> o \u00faltimo ingrediente para receita de post viral \u00e9 sobre a import\u00e2ncia da narrativa em um conte\u00fado. As pessoas n\u00e3o compartilham apenas informa\u00e7\u00f5es, elas compartilham hist\u00f3rias que fazem sentido para elas. Sendo assim, \u00e9 preciso transmitir valores que tornem a mensagem e narrativa uma \u00fanica coisa. Uma estrat\u00e9gia eficiente \u00e9 utilizar a t\u00e9cnica Storytelling para falar sobre um produto ou servi\u00e7o que voc\u00ea deseja que se torne viral, ou seja, criar um verdadeiro Cavalo de Tr\u00f3ia de com a informa\u00e7\u00e3o que voc\u00ea deseja passar, onde a moeda social, os gatilhos, a emo\u00e7\u00e3o, o p\u00fablico e os valores pr\u00e1ticos estejam diretamente ligados a narrativa ao ponto em fica dif\u00edcil contar a hist\u00f3ria sem a sua mensagem.<\/p>\n
Portanto, agregando todos esses ingredientes descritos por Jonah Berger para a receita do seu conte\u00fado, voc\u00ea ter\u00e1 mais chances de viralizar um posts atrav\u00e9s do compartilhamento.<\/p>\n
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Por que as pessoas compartilham?<\/h2>\n
![\"Por](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/por-que-as-pessoas-compartilham.png\")
<\/p>\nJ\u00e1 que Berger nos diz que o segredo para tornar um conte\u00fado est\u00e1 na mensagem, o que nos leva a compartilhar um post? Conhe\u00e7a exemplos de 14 motivos que fazem com que a nossa mente nos impulsione ao compartilhamento.<\/p>\n
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- \u00c9 engra\u00e7ado –<\/strong> desde os v\u00eddeos do Porta dos Fundos que carregam consigo uma ironia sobre temas atuais aos memes de subcelebridades, o humor carrega consigo um grande potencial viral, pois se aproximam atrav\u00e9s das emo\u00e7\u00f5es.<\/li>\n
- \u00c9 incr\u00edvel –<\/strong> a marca de roupas italianas United Colors of Benetton j\u00e1 criou imagens ic\u00f4nicas que viralizaram em todo mundo, por se exporem, por exemplos, grandes l\u00edderes mundiais se beijando (atrav\u00e9s da manipula\u00e7\u00e3o de imagens).<\/li>\n
- \u00c9 inacredit\u00e1vel –<\/strong> j\u00e1 pensou triturar um smartphone de mais de 5 mil reais? Ou quebrar um um Iphone todo a base de marretadas? Parece loucura, mas esse \u00e9 um tipo de conte\u00fado com milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no youtube. Inacredit\u00e1vel, n\u00e3o \u00e9?<\/li>\n
- \u00c9 emocional –<\/strong> a empresa americana It Can Wait criou uma campanha para alertar sobre os riscos de usar o celular ao dirigir, contando uma hist\u00f3ria real que emociona<\/li>\n
- \u00c9 dram\u00e1tico –<\/strong> a organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o governamental Greenpeace possui uma s\u00e9rie de campanhas voltadas para alertas sobre a defesa do meio ambiente. Dentre as mais conhecidas, est\u00e1 a que relaciona o desmatamento de florestas para extra\u00e7\u00e3o de \u00f3leo de palma \u00e0 morte de orangotangos.<\/li>\n
- \u00c9 embara\u00e7oso –<\/strong> estacionar em vagas reservadas para pessoas com defici\u00eancia e idosos \u00e9 crime. Este canal do youtube publicou uma pegadinha que viralizou ao expor pessoas que tiveram essa atitude.<\/li>\n
- \u00c9 \u00fatil –<\/strong> conte\u00fados de aprendizado, como j\u00e1 dissemos no come\u00e7o do texto, viram alvo facilmente de compartilhamento. Canais de v\u00eddeos DIY como o 5 minutes craft ou Tasty (do ingl\u00eas Do It Yourself, ou fa\u00e7a voc\u00ea mesmo) s\u00e3o sucesso de visualiza\u00e7\u00e3o. Assim como perfis<\/li>\n
- \u00c9 bonitinho ou fofo –<\/strong> quer exemplo melhor que as famosos fotos de gatinhos enviadas pelo Whatsapp ou risadas de bebes?<\/li>\n
- \u00c9 divertido –<\/strong> nada melhor para aliviar tens\u00f5es do que se divertir, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Essa anima\u00e7\u00e3o da McDonalds com milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es mostra um novo sabor de sandu\u00edche utilizando os personagens principais em motion: os ovos!<\/li>\n
- \u00c9 provocativo –<\/strong> McDonald’s e Burger King s\u00e3o duas redes de fast food que apostam em conte\u00fados que chamam a aten\u00e7\u00e3o de consumidores pelo tom provocativo de competitividade entre as duas marcas.<\/li>\n
- Est\u00e1 de acordo com nossa vis\u00e3o de mundo –<\/strong> tem a ver com a moeda social, ou seja, a valida\u00e7\u00e3o das pessoas que convivemos e admiramos. Motivo pelo qual compartilhamos postagens no Facebook as postagens de personalidades, amigos, familiares e marcas.<\/li>\n
- Nos faz pensar –<\/strong> Retratos da Real Beleza \u00e9 uma campanha da Dove sobre auto estima feminina que inspira e incentiva mulheres de todas as idades a pensar sobre como elas se enxergam e positivando a sua auto imagem.<\/li>\n
- N\u00e3o \u00e9 coberto pela m\u00eddia comum –<\/strong> nas redes sociais, n\u00e3o faltam exemplos de perfis das populares m\u00eddias independentes que cobrem acontecimentos que geralmente n\u00e3o entram na pauta da m\u00eddia tradicional.<\/li>\n
- Faz algu\u00e9m sorrir –<\/strong> despertar o sorriso de uma pessoa, seja por felicidade, afago ou at\u00e9 mesmo de nervoso, \u00e9 uma das formas de atrair aten\u00e7\u00e3o e se tornar motivo para compartilhamento.<\/li>\n<\/ul>\n
- \u00c9 incr\u00edvel –<\/strong> a marca de roupas italianas United Colors of Benetton j\u00e1 criou imagens ic\u00f4nicas que viralizaram em todo mundo, por se exporem, por exemplos, grandes l\u00edderes mundiais se beijando (atrav\u00e9s da manipula\u00e7\u00e3o de imagens).<\/li>\n
- O \u201cTorcedor misterioso\u201d que veio a se tornar o \u201cTalism\u00e3 do Hexa\u201d, foi outro viral da internet em 2018 durante a Copa Da R\u00fassia, depois da vit\u00f3ria do Brasil sobre a S\u00e9rvia. O russo Yuri Torski se tornou celebridade ap\u00f3s aparecer segurando uma bandeira do Brasil na torcida, com olhar misterioso, durante em algumas partidas. Marcas como\u00a0Brahma<\/a> e\u00a0Magazine Luiza<\/a> promoveram a\u00e7\u00f5es e postagens que remetiam diretamente ao russo torcedor do Brasil, com foco no engajamento em suas publica\u00e7\u00f5es.<\/li>\n
- Exemplos de Marketing Viral<\/a><\/li>\n
![\"seja](\"https:\/\/www.postdigital.cc\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/seja-criativo.png\")
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